В этом выпуске мы решили отойти от строго математических тем и теорий и поговорить о рекламе — это ведь тоже целая наука, и математики в ее основе не мало. Разбираемся, как работает рынок рекламы изнутри, почему аналитика должна стоять во главе формирования рекламных бюджетов и что из рекламной аналитики стоит перенять продуктовой.

Обсуждаем:

рекламу глазами клиента, закупщика и платформы: три разные перспективы

как формируется стоимость рекламы и какое место тут занимает аналитика

инсайдерскую информацию о российском рекламном рынке

рекламные аукционы, другие механики продаж и аналитические ловушки

нейробиологию в рекламе

интеграцию рекламы в AI-продукты и ее будущее

и, конечно, главный вопрос рубрики «Зачем учить математику?» — без нее в рекламе никуда.

Погружаемся в мир рекламы с нашим гостем — Романом Назаренко, который отвечает за DWH в Т-Банке и рулит аналитикой рекламы T-Ads.

Выпуск будет полезен аналитикам, маркетологам и всем, кто хочет понимать, почему реклама — это не только креатив, но и строгая наука. Слушайте, вдохновляйтесь и делитесь своими мыслями об аналитике в рекламе в нашем телеграм-канале https://t.me/eto_schitaetsya

Тайм-коды:

00:12 Начало выпуска

00:58 Тема выпуска

01:16 Гость — Роман Назаренко

01:39 Реклама глазами клиента — ведущих и гостя

06:25 Круто, ты попал на ТВ? Проблемы ТВ-рекламы и баннеров 

11:04 Виды рекламы, стоимость и причем тут аналитика

20:00 Российский рынок рекламы сегодня: инсайдерская информация

23:51 Реклама глазами закупщика: особенности аналитики в рекламе

25:48 Реклама глазами платформы: аукционы и другие механики продажи рекламы

33:07 Рубрика «Зачем учить математику?»

34:28 Аналитические ловушки в рекламе

39:43 Нейробиология в рекламе

41:26 Это перенимается: что из рекламной аналитики применяется в других сферах

43:45 Будущее рекламы: интеграция в AI-продукты

50:02 Вывод

52:11 Рубрика «Что считается?»

52:37 Завершение выпуска