Way To The Top

By Sonoro

Way to the top es un podcast enfocado en las tecnologías más innovadoras de la industria. Aquí tendremos entrevistas con los líderes más destacados de empresas top.

También encontrarás shortcast infor... more

· Business

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The podcast currently has 73 episodes available.

Way To The Top episodes:

February 24, 2026 Relojería, lujo e innovación con Edgar Embriz
El lujo está cambiando y entender hacia dónde va exige mirar más allá de las marcas.
En este episodio de Way To The Top tuve el gustazo de entrevistar a Edgar E. Embriz Ruiz, CEO de Swatch Group México, uno de los grupos de relojería más importantes del mundo y casa de marcas icónicas como Omega, Longines y Tissot.
Con más de 20 años de trayectoria en la industria del lujo y las marcas premium, Edgar ha construido una carrera que conecta la cosmética de lujo, la relojería y los accesorios, con una visión integral del negocio.
A lo largo de su camino ha dirigido y desarrollado áreas clave como finanzas, operaciones, recursos humanos, comercial y marketing, combinando estrategia, resultados y liderazgo humano.
Durante la conversación hablamos sobre la evolución del lujo en México, el equilibrio entre tradición e innovación, el papel de las nuevas generaciones y por qué comprender al cliente es hoy el verdadero diferenciador en el sector.
También abordamos su faceta como coach empresarial y speaker, y cómo esa mirada influye en su forma de liderar.
Una charla clara y profunda sobre liderazgo, innovación y el futuro del lujo, contada desde la experiencia real de quien dirige algunas de las marcas más emblemáticas del sector.

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45min
February 10, 2026 Pasión, estrategia y propósito en el marketing deportivo con Quentin Paquelier
En este episodio de Way To The Top tuve la fortuna de entrevistar a Quentin Paquelier, CMO del Club América, una de las marcas deportivas más importantes en Latinoamérica. Una charla honesta sobre lo que implica liderar marketing en un club que despierta tanta pasión como debate.
Quentin nos comparte su recorrido profesional, cómo un ejecutivo francés terminó construyendo su carrera en México y qué aprendizajes le dejó trabajar en mercados tan distintos, pero igual de exigentes. Su historia habla de adaptación, visión global y sensibilidad cultural.
Durante la entrevista profundizamos en el marketing deportivo desde dentro. Hablamos de marca, identidad, propósito y del reto constante de mantener al América en la cima, no solo por los resultados en la cancha, sino por la conexión emocional con millones de aficionados.
También exploramos el papel de la innovación y la tecnología en el deporte. Redes sociales, datos, inteligencia artificial y nuevas formas de relacionarse con los fans, especialmente con una afición cada vez más fuerte en Estados Unidos y otros mercados clave.
Cerramos con el lado más humano de Quentin, que es liderazgo, familia, aprendizajes personales y su visión sobre el futuro del marketing deportivo.

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56min
January 20, 2026 El liderazgo que deja huella más allá del marketing con Claudia Contreras
En este nuevo episodio de Way To The Top conversamos con Claudia Contreras, una de las líderes más influyentes del marketing en Latinoamérica y actual CMO para México y Centroamérica en Comex.
Con más de 30 años de trayectoria, Claudia ha construido y transformado marcas desde dentro de grandes corporativos, liderando estrategias de innovación, omnicanalidad y experiencia del consumidor en industrias altamente competitivas. A lo largo de su carrera ha pasado por compañías como Apple, Samsung y Aeroméxico, siempre con una visión clara, humana y estratégica del marketing.
En esta conversación hablamos de lo que significa innovar en una industria con más de 70 años de historia, de cómo conectar de verdad con el consumidor y de por qué la omnicanalidad no va de sumar canales, sino de diseñar experiencias coherentes y con sentido.
Claudia comparte aprendizajes reales sobre liderazgo, construcción de equipos de alto rendimiento y la importancia de equilibrar soft skills y hard skills en el mundo corporativo actual.
También entramos en temas poco hablados como el valor del error, los fracasos que marcan puntos de inflexión en una carrera y las decisiones difíciles que terminan construyendo trayectorias sólidas. Desde su experiencia, reflexionamos sobre liderazgo femenino, romper techos de cristal y la responsabilidad de abrir camino para nuevas generaciones.
Esta no es solo una entrevista sobre marketing. Es una conversación honesta sobre personas, decisiones y liderazgo con propósito. Si buscas aprendizajes que te ayuden a crecer profesionalmente y a liderar con más claridad, esta charla te va a dejar pensando.

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49min
January 06, 2026 La fuerza de una audiencia bien construida con Fernando Caralt
En este episodio de Way To The Top me acompaña Fernando Caralt, fundador y CEO de Espresso Matutino, la newsletter mañanera líder en México con más de 150,000 suscriptores.
Fer dejó atrás una carrera corporativa en ingeniería y en empresas como 3M para apostar por su visión por crear un medio digital que hoy se ha convertido en una referencia en negocios, tecnología e innovación.
En la entrevista hablamos del poder de construir una audiencia y de por qué se ha convertido en uno de los activos más valiosos para cualquier emprendedor o creador.
Explicó cómo nació Espresso Matutino, qué decisiones marcaron su crecimiento y qué ha aprendido al crear formatos que realmente atrapan la atención como newsletter, video, podcast y comunidades privadas.
También nos comparte las claves para crear una newsletter que la gente sí quiere abrir, con tasas de apertura cercanas al 50%, y la importancia de escuchar a la audiencia más allá de los números.
Hablamos de hábitos, disciplina, claridad mental y de cómo la mejora del 1% diario ha sido parte fundamental de su camino. Cómo encuentra equilibrio en su vida, qué ha significado para él emprender sin tener todas las respuestas y cómo define hoy “llegar a la cima”.

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49min
December 16, 2025 Liderar con propósito en tiempos de cambio con Alejandro Corona
En este episodio online de Way To The Top tuve el gusto de charlar con Alejandro Corona, uno de los líderes más influyentes del marketing y la publicidad en México.
Con más de 30 años de trayectoria, Alejandro ha dirigido agencias globales, impulsado marcas icónicas, ha sido CMO en Grupo Carso y consolidado a Pauta Creativa dentro del top 10 nacional de agencias. Hoy es Socio Director de ReEvol Advisors, donde ayuda a empresas y líderes a evolucionar sus modelos de negocio combinando estrategia, creatividad y conciencia.
Durante esta conversación exploramos cómo está cambiando el liderazgo en un mundo donde controlar ya no es suficiente y donde el propósito, la presencia y la claridad se han vuelto indispensables.
Hablamos del papel de las ventas como el verdadero pulso del negocio, de lo que las empresas deben transformar si realmente quieren innovar y de las lecciones más profundas que Alejandro ha aprendido navegando, en momentos de calma y en mares agitados.
También abordamos su visión sobre el futuro de las agencias en la era de la inteligencia artificial, el nacimiento de ReEvol Advisors y cómo la meditación, el silencio y la introspección se han convertido en herramientas clave para tomar mejores decisiones.

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1h 3min
December 02, 2025 Cómo relanzar una marca que forma parte de la historia de México con Sergio Eguiarte
En este episodio de Way To The Top tuve la oportunidad de sentarme con Sergio Eguiarte, CMO de Banamex y uno de los líderes más respetados del marketing en México.
Con más de 20 años de trayectoria en marketing y un paso destacado por marcas como José Cuervo, Reckitt y ahora Banamex, ha liderado proyectos de gran escala, incluido el rebranding de una de las instituciones financieras más emblemáticas de México.
Más allá de los premios y reconocimientos, lo que más destaca de Sergio es su visión tan clara del marketing y la forma tan humana en la que entiende a las personas y a las marcas a través de propósito.
Durante la conversación me contó cómo se vive desde dentro el reto de transformar una marca con tanto legado, cómo fue tomar decisiones en un proceso de rebranding de esta magnitud y qué aprendizajes se llevó al alinear a un equipo completo detrás de una nueva identidad.
También hablamos del nuevo ecosistema financiero y cómo todo esto está moviendo el piso en la industria. Su visión te hace entender hacia dónde va realmente el futuro de la banca.
Otro tema clave fue el entretenimiento y el marketing con propósito. Sergio explica cómo estas experiencias se han convertido en una herramienta para acercarse a nuevas generaciones y qué han aprendido sobre lo que la gente realmente valora cuando se relaciona con una marca.
Si te interesa el marketing, la innovación, las finanzas o simplemente quieres escuchar una conversación llena de ideas prácticas y visión estratégica, esta entrevista te va a dejar muchísimo valor.

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52min
December 02, 2025 Amazon Ads: la nueva era de la innovación publicitaria con Carlos Fanjul
En este episodio tuve el gusto de conversar con Carlos Fanjul, General Manager de Amazon Ads México, sobre cómo Amazon está revolucionando la publicidad digital y transformando la manera en que las marcas conectan con las personas a través de contenido, tecnología y data.
Con más de 20 años de experiencia internacional, ha trabajado en Madrid, Londres y Ciudad de México para marcas como Burger King, Kellogg’s y Reckitt Benckiser.
Desde su llegada a Amazon en 2021, ha liderado la evolución de Amazon Ads, integrando datos, creatividad y tecnología, y posicionando a la compañía como un referente en video digital con Prime Video y Twitch.
Charlamos sobre las innovaciones publicitarias que Amazon traerá para 2026, el crecimiento de la Connected TV (CTV) y cómo Amazon Ads está consolidando la compra de medios en plataformas premium como Disney+, ViX, Azteca y Fox.
También hablamos del papel de la inteligencia artificial en la personalización de mensajes y del equilibrio entre tecnología, creatividad y propósito para escalar sin perder el toque humano.
Una charla imperdible si te interesa entender hacia dónde va la publicidad, cómo se construyen estrategias integradas en el ecosistema Amazon, y qué significa liderar con visión en la nueva era del marketing.

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50min
November 04, 2025 OMNICANALIDAD: La clave para escalar tu Retail & Ecommerce con Jose Manuel Maseda
En este episodio de Way To The Top, tuve la oportunidad de hablar con José Manuel Maseda, cofundador de Wapping, una plataforma de inteligencia de negocio y fidelización omnicanal que está revolucionando la forma en que los RETAILS y ECOMMERCE conectan con sus clientes.
Con más de 20 años de experiencia en el sector, José Manuel combina la visión estratégica con un profundo conocimiento del comportamiento del consumidor y de cómo la tecnología puede potenciar la relación entre marcas y personas.
Durante la entrevista, compartió su visión sobre los mayores desafíos que enfrenta hoy el retail, la omnicanalidad real, la personalización efectiva y la lealtad del cliente en la era digital.
A través de ejemplos y aprendizajes de su trayectoria, explica cómo pasar del caos a la conexión y cómo una estrategia basada en datos puede transformar por completo la experiencia del cliente.
Además, nos lleva a conocer el lado más humano detrás de la innovación. La curiosidad que impulsa cada proyecto, la importancia de trabajar en equipo y la pasión por mejorar constantemente.
Una conversación inspiradora, cercana y llena de insights sobre el futuro del Retail y el E-commerce.

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1h 4min
October 21, 2025 La nueva era del Marketing Funerario en México con Consuelo Melo
En este episodio de Way To The Top tuve una conversación que me dejó muchas reflexiones. Hablé con Consuelo Melo, CMO de Alcis Corp, el grupo detrás de J. García López, Santa Gloria Velatorios y Bye Bye Friend. Una mujer que está transformando una industria donde casi nadie se atrevía a innovar, que es el marketing funerario.

Lo más interesante fue descubrir cómo combinar estrategia, empatía y liderazgo. Consuelo pasó de la moda y el retail a liderar campañas tan poderosas como Sigues Aquí o Recuerdo de un Guardián, proyectos que no solo fueron premiados, sino que demostraron que el marketing también puede acompañar y sanar.

En esta charla hablamos de liderazgo femenino, de lo que implica abrir camino en una industria con tanto peso cultural, y del nacimiento de Bye Bye Friend, la primera funeraria para mascotas que busca honrar la vida de nuestros compañeros más fieles.

También conversamos sobre cómo la innovación, la data y la comunicación digital están ayudando a cambiar la forma en que las familias viven y recuerdan esos momentos tan delicados.

#JuanjoArtero
01:15 Intro Consuelo Melo
03:48 ¿De dónde viene J.García López?
04:40 Estrategía de Marketing Funerario
06:11 ¿Cómo planificar el Marketing Funerario?
08:15 Campañas de Días de Muertos premiados
10:29 ¿Qué es Aftercare?
11:30 Servicio funerario para animales de compañía
13:05 ¿Qué es Bye bye friend?15:55 Innovación en el Sector Funerario
17:30 Marketing Automation en funerarias
23:24 El Futuro del Marketing Funerario
26:00 Emprender en el mundo de la moda
34:20 ¿Cómo romper el techo de cristal?
46:56 Autenticidad: la nueva estrategia de conexión

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54min
October 07, 2025 Exponencialidad y abundancia, la fórmula para transformar el futuro con Vivian Lan
En este episodio de Way To The Top tuve el honor de conversar con Vivian Lan, directora de Singularity México y cofundadora de UMA School. Fue increíble tenerla como invitada porque no solo compartió su experiencia en innovación y educación, sino que lo hizo con un espíritu lleno de energía y felicidad que hizo la charla aún más enriquecedora.
Durante la entrevista hablamos de lo que significa vivir en modo exponencial y cómo esa mentalidad puede transformar la cultura de las empresas. Vivian nos contó sobre su paso como Directora de Innovación en la Presidencia de la República y sus inicios en Singularity, revelando claves prácticas para escalar negocios y organizaciones.
También compartió ejemplos poderosos de industrias que crecerán exponencialmente, los pasos para introducir la exponencialidad en una empresa y la diferencia entre una innovación real y una “falsa” innovación. Además, nos adelantó cuáles son las tres tecnologías que más impactarán en el futuro cercano.
La conversación también abordó a México, cómo nos vemos frente a otros países en materia de innovación, las oportunidades para competir a nivel global y los cambios que necesita nuestro sistema educativo.
Se habló de la importancia de formar a las nuevas generaciones, en especial a la Generación Beta, con una visión consciente y transformadora.
Cerramos con una reflexión sobre propósito, equilibrio de vida y consejos que todos podemos aplicar para vivir con más claridad, impacto y abundancia.
#JuanjoArtero02:00 Intro de Vivian Lan
04:54 ¿Cómo cambiar la cultura de una empresa para innovar?
06:40 Ser Directora de Innovadora en la República
09:00 ¿Qué es vivir de forma exponencial?
13:29 Comienzos en Singularity
14:54 Industrias que van a escalar exponencialmente
20:00 Pasos para introducir exponencialidad en tu empresa
24:00 El caso del Penny
23:21 Innovación falsa
27:18 3 Tecnologías que van impactar el futuro
30:50 ¿Cómo ves a México frente a otros países en innovación?
33:32 México puede competir a nivel global
34:54 El sistema educativo de México
37:37 ¿Qué elementos hay que integrar en la educación para transformar?
39:07 Pirámide de Maslow
40:55 Entender el propósito
43.00 Consejos de cómo vivir de forma equilibrada

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