EXPERTENGESPRÄCH „Denkt mehr als Persönlichkeit statt als Brand“ - diesen Tipp und viele weitere hat Social Media Manager Marcel Brüggemann in dieser Podcast-Folge zum Thema Social Media Communities für euch dabei. Marcel hat bereits namhafte Brands wie Hagebau oder Simply V im Community Management unterstützt. Er spricht mit Inga u.a. darüber, was Unternehmen tun sollten, um selbst ein Teil der Community zu sein und nicht der Typ, der außerhalb des „Freundeskreises“ steht und ab und zu was in den Kreis reinbrüllt.

Über diese Fragen sprechen Inga und Marcel:

Mit:

Marcel Brüggemann, Social Media Manager, webnetz

Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host, webnetz

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Über webnetz:

webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

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EXPERTENGESPRÄCH | KI hält in alle möglichen und denkbaren Bereiche Einzug. Manchmal ganz praktisch, mal sehr visionär und mitunter macht es auch ziemlich nachdenklich. Wie KI-gestützte Tools uns im Alltag begegnen und was dabei funktioniert und was nicht, darüber wollen wir uns im Rahmen unseres Podcasts unterhalten. Den Anfang unserer neuen Reihe „KI-Performance-Update“ machen wir heute im Performance-Marketing, also dem Bereich bei uns, der für das Schalten von Anzeigen in jeglicher Art verantwortlich ist. Wobei hilft uns KI schon jetzt und was erwartet uns 2024 in Bezug auf KI?

Nico und Laura sprechen über diese Fragen und Themen:

Diese Folge motiviert euch dazu, KI im Arbeitsalltag mehr zu nutzen oder endlich damit anzufangen. Außerdem habt ihr nach dieser Folge bestimmt auch Lust eure Reiserouten von KI planen zu lassen. Nicht nur für Bali.

Mit

Laura Sellhorn | Strategische Leitung Consulting, webnetz

Nico Loges | Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz

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Wünschst du dir manchmal Social Media von vor fünf Jahren zurück, wo es gereicht hat ein Kaffee-Bild zu posten? We feel you! Die ganzen Trends und Änderungen können einen erschlagen. Deshalb verraten wir dir in dieser Folge, was wichtig bleibt, was 2024 relevant wird und was du ruhig weglassen kannst.

Wir sprechen u.a. über diese Themen:

Mit:

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In der zweiten Ausgabe ihres Performance Talks haben Nico und Katharina folgende drei aktuelle Themen im Gepäck: Metas Abomodell, Amazons Kooperationsoffensive und die neue Kampagnenart im Google Ads Konto "Efficient Reach Campaigns".

**1. Metas Abomodell: **

2. Amazons Kooperationsoffensive:

3. Efficient Reach Campaigns:

Anhören, aufschlauen und die Tipps direkt anwenden!

Mit:

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EXPERTENGESPRÄCH | Beim Begriff Barrierefreiheit denken viele zunächst an Rampen an Treppen und Bahnsteigen, aber Barrierefreiheit ist auch im Internet relevant. Für eine Teilhabe an digitalen Dienstleistungen von Menschen mit Beeinträchtigungen und Behinderungen wird das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) ab 28.06.2025 Unternehmen verpflichten, ihre Online-Angebote barrierefrei anzubieten. Was bedeutet diese Pflicht für Unternehmen?

Diese Fragen behandeln wir im Podcast:

✓ Wird mich als Unternehmen das BFSG betreffen?

Mit dieser Podcast-Folge wollen wir ein Bewusstsein dafür schaffen, bei diesem Thema frühzeitiger als bei der Cookie-Banner Thematik zu handeln und sich als Anbieter digitaler Inhalte zu positionieren. Neben grundlegenden Informationen zum BFSG erwarten euch von Michael die Perspektiven aus der Webentwicklung.

Beeinträchtigungen sind für viele Menschen die tägliche Realität. In Deutschland gehören zu dieser Gruppe allein 13 Millionen Personen aus allen Altersgruppen. Zugänglich gestaltete Websites und Angebote holen alle Menschen gleichsam ab, ob mit Beeinträchtigung oder ohne. Unser Podcast macht dich schon vor dem Stichtag 28.08.2025 fit für das Thema Barriefreiheit!

Mit:

Michael Huber, Head of Web Development, webnetz

Hilfreiche Links

Originaltext BFSG

Links zum Prüfverfahren:

Online-Shop Test der Aktion Mensch (Juni 2023) https://www.aktion-mensch.de/inklusion/barrierefreiheit/barrierefreie-website/test-barrierefreie-webshops

Google Page Speed

W3C - Web Accessibility Evaluation Tools List:

EXPERTENGESPRÄCH | In dieser Podcast-Episode geben wir dir konkrete Tipps an die Hand, um den perfekten Influencer für deine Marke zu finden. Außerdem werfen wir einen Blick in die Zukunft und beleuchten, warum Vertrauen im Jahr 2024 eine Schlüsselrolle im Influencer Marketing und den sozialen Medien spielen wird.

Du erfährst…

… wie viele Follower dein Influencer haben sollte

… warum die Zielgruppe des Influencers entscheidend für den Erfolg der Koop ist

… wieso Unternehmen bei der Neukundenansprache auch mal um die Ecke denken sollten

… ob Abgucken im Influencer Marketing erlaubt ist

… was du bei langfristigen Influencer-Kooperationen alles beachten solltest

Mit:

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**Mit 2,5 Milliarden Nutzern weltweit ist YouTube gar nicht mehr wegzudenken. In Deutschland ist YouTube die zweitbeliebteste Website – nach Google selbst. Und bei 49 Millionen monatlichen Nutzern bietet die Videoplattform großes Potenzial auch eure Zielgruppe zu erreichen. Doch wie gelingt dies am besten? **

In der Folge klären wir diese Fragen:

Mit:

Georg Stubendorff | Teamlead Display Advertising, webnetz

Nico Loges | Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz

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Das vierte Quartal ist in vielen Branchen das umsatzstärkste Quartal des Jahres. Insbesondere Affiliate-Marketing ist dabei ein erfolgsversprechender Kanal: Die Geschenkesuche findet digital statt und zahlreiche User warten auf Angebote am Black Friday, Cyber Monday, Singles Day oder Last Shipping Day. Die perfekte Gelegenheit, um über Affiliate-Marketing User zu erreichen, die in der Customer Journey bereits weit fortgeschritten sind. Wir verraten in dieser Folge, welche Maßnahmen du in der heißen Phase treffen solltest, um mit Affiliate-Marketing ein erfolgreiches Quartal feiern zu können.

Wir sprechen über diese Themen:

Leonie Braunert | Teamlead Affiliate-Marketing, webnetz

Nico Loges | Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz

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EXPERTENGESPRÄCH: Es gibt Aufgabenbereiche da überlegen wir nicht lange jemand Externes zu beauftragen, wenn die Kapazitäten intern nicht mehr ausreichen. Unsere Steuererklärung, die Buchhaltung oder das Webdesign geben wir ab. Wenn mit der Leistung vermeintlich mehr Emotionen verbunden ist, wägen Unternehmen viel länger ab. Warum ist das so? Was spricht für und gegen die Auslagerung von Facebook, Instagram, TikTok und Co?

Der Frage Social Media lieber inhouse machen oder von einer Agentur machen lassen gehen Inga und Adrienne mithilfe von 5 Thesen aus Unternehmenssicht nach, die es in sich haben - und die sich durchaus eignen unsere Head of Social Media zu ärgern. Kommt es zum Streit?

Muss es wirklich entweder inhouse ODER Agentur heißen? Welche Fragen sollte ich mir auf Unternehmensseite stellen und ehrlich beantworten, um die Entscheidung inhouse vs. Agentur zu treffen? Muss ich mich überhaupt entscheiden? Geht nicht auch beides? Das erfahrt ihr in dieser sehr ehrlichen Podcast-Folge!

Adrienne Becker | Head of Social Media Marketing, webnetz

Blogartikel von Adrienne zum Thema Social Media inhouse vs. Agentur:

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Um diese drei Themen geht es im ersten Performance Talk:

Inhalt:

(0:00) Intro

(2:23) Demand Gen – Discovery Ads 2.0: Für wen eignet sich das neue Kampagnen-Format von Google Ads? Wann muss ich von Discovery Ads auf Demand Gen umstellen? Wo im Funnel setzt Demand Gen an?

(10:13) Social Search aus Performance-Sicht: Das Suchverhalten ändert sich. Suchen starten immer öfter direkt auf Pinterest oder TikTok. Welche Rolle spielt TikTok bei der Suche? Was bedeutet das für Google?

(19:40) Temu, Shein und Co: Ist der massive Werbedruck aus Fernost eine Bedrohung für den Markt?

(28:00) Content-Farming: Chinas riesiger Content-Bedarf fürs Live-Shopping führt zu unglaublichen Entwicklungen und Szenen, wie wir sie hier in Europa noch nie gesehen haben. Was passiert da grad in China?

(29:41) TikTok Shopping wurde bisher in GB und USA ausgerollt. Ermöglicht Käufe direkt in TikTok. Außerdem bietet TikTok das Fulfillment an, also die komplette Auftragsabwicklung im E-Commerce. Ist TikTok Shopping ein neues Amazon für die Generation Z?

(31:20) TikTok: Ausbau Messenger-System bei TikTok und TikTok als ideale Plattform fürs Recruiting, denn dort sind die jungen Menschen, die Arbeitgeber in Zukunft brauchen

Katharina Knolle | Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz

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