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Spotify revolutioniert Podcast-Werbung: Bislang war es nur möglich, Audio-Kampagnen über Musik und Podcast-Genres hinweg zu buchen. Jetzt gibt es eine Beta, die eine gezielte Platzierung nur in Podcasts erlaubt – und damit neue Chancen für Marken und Werbetreibende.

Tabea aus dem Paid Media Marketing erklärt das neue Spotify-Feature, mit dem Werbung ausschließlich in Podcasts ausgespielt werden kann. Bisher war eine gezielte Podcast-Ausspielung nur über individuelle Deals möglich.

Das neue System bietet sechs Kategorien wie Business & Technologie, Unterhaltung, Lifestyle, Nachrichten, Sport und True Crime. Zwar sind die TKPs aktuell mit 19–25 € höher als bei der üblichen Spotify-Werbung (ca. 5 €), doch das Premium-Umfeld rechtfertigt den Preis. Die Anzeigen sind zudem klickbar, was Website-Traffic, App-Installs oder andere Ziele ermöglicht. Spotify bietet zudem Display- und Video-Ads sowie Sponsor Sessions als vielseitige Werbeformate.

Diese Fragen beantwortet dir Tabea im Podcast:

Wie verändert sich die Podcast-Werbelandschaft durch die neue Spotify-Beta?

Welche Vorteile bietet die exklusive Podcast-Ausspielung im Vergleich zu bisherigen Platzierungen?

Wie unterscheiden sich die Kosten (TKP) für Podcast-Werbung von anderen Spotify-Werbeformen?

Welche Targeting-Möglichkeiten stehen bei der neuen Podcast-Werbung zur Verfügung?

Welche Podcast-Kategorien sind derzeit für Werbetreibende auf Spotify verfügbar?

„Die neue Beta macht es erstmals möglich, gezielt nur in Podcasts zu werben – und das mit einem festen TKP, der zwar höher ist, aber ein Premiumumfeld garantiert.“ – Tabea Vorbeck, Paid Media Marketing, webnetz

Mit:

Tabea Vorbeck, Paid Media Marketing, webnetz

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Über webnetz:

webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

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User Generated Content (UGC) boomt – und das aus gutem Grund: Günstiger, authentischer Content, der direkt von der Zielgruppe kommt, ist heute gefragter denn je. Doch wie funktioniert eine UGC Creator Kooperation genau? Und welche Vorteile bringt sie im Vergleich zu klassischen Influencer-Kampagnen?

Marie erklärt, dass sich UGC Creator Kooperationen dadurch auszeichnen, dass Content eingekauft wird – nicht Reichweite oder Image. Das macht UGC oft günstiger und authentischer. Während früher oft kostenloser User Content genutzt wurde, setzen Marken heute gezielt auf Kooperationen mit Creatorn, die ihren Content professionell und mit Nutzungsrechten zur Verfügung stellen. Besonders gut geeignet sind visuelle und erlebbare Produkte wie Beauty, Fashion, Interior oder Ernährung. Ein Beispiel aus der Praxis zeigt, wie Velux mit Dachfenster-Besitzern saisonalen Content produziert, der langfristig genutzt wird.

Wichtig ist ein klares Konzept, ein gutes Briefing, die kreative Freiheit für Creator und ein rechtlich sauberer Vertrag. UGC ergänzt Influencer Marketing perfekt, da es vor allem authentischen Content für den Brand Account liefert, während Influencer Kampagnen Reichweite und Image stärken.

Diese Fragen beantworten wir im Podcast:

Das sagt Marie: „User Generated Content wirkt besonders authentisch, weil die Creator ihr echtes Gesicht zeigen – das schafft Nähe und Glaubwürdigkeit.“

Mit:

Marie Stoldt, Social Media und Influencer Marketing Expertin, webnetz

Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host, webnetz

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Dieses Update erklärt, wie Instagram seit dem 10. Juli öffentliche Inhalte für Suchmaschinen indexiert und damit die klassische Social-Media-Welt auf den Kopf stellt. Öffentliche Beiträge von Business- und Creator-Accounts werden jetzt von Google, Bing & Co. sichtbar gemacht – inklusive älterer Posts ab 2020.

Das bedeutet, dass Instagram Content nicht mehr nur in der App wirkt, sondern auch außerhalb langfristig auffindbar wird. Welche Chancen ergeben sich dadurch für SEO, Content-Strategien und die Reichweite? Welche Datenschutzaspekte sind zu beachten? Und was sollten Unternehmen jetzt tun, um ihre Instagram-Inhalte suchmaschinenfreundlich aufzubereiten? Antworten gibt dieses Update – ideal für alle, die Social und SEO künftig enger verzahnen wollen.

Diese Fragen werden in der Folge beantwortet:

Katharina sagt: „Instagram wird damit zum echten SEO-Kanal. Content ist nicht mehr nur temporär sichtbar, sondern kann langfristig in Google & Co. gefunden werden.“

Mit:

Katharina, Expertin für Paid Marketing, webnetz

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Google Ads rollt mit AI MAX ein Feature aus, das Suchkampagnen smarter, dynamischer und automatisierter macht. Kampagnen werden mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz (KI) nicht nur breiter ausgespielt, sondern auch inhaltlich und technisch weiterentwickelt: Von der Keyword-Erweiterung bis zur dynamischen Anzeigenerstellung. Doch wie funktioniert das in der Praxis? Wer sollte AI MAX nutzen – und wer besser nicht? Und wie behält man trotz Automatisierung die Kontrolle? Genau darüber spricht Katharina in dieser Folge – mit Tipps, Learnings und einem ganz ehrlichem Blick auf Chancen und Stolperfallen.

AI MAX ist kein neuer Kampagnentyp, sondern ein Zusatz-Feature für bestehende Google Suchkampagnen, das mit nur einem Klick aktiviert werden kann – sowohl bei neuen als auch bei alten Kampagnen. Es automatisiert die Keyword-Auswahl und die Anzeigentexte, die individuell und in Echtzeit auf den Nutzer abgestimmt werden. Google nutzt dafür KI, um neue relevante Suchbegriffe zu erkennen und passende Zielseiten auszuspielen – ideal für sich wandelnde Suchgewohnheiten (z. B. Sprachsuche). Die Basis muss stimmen: Ohne gute Landing Pages, Tracking und Broad Match Keywords funktioniert AI MAX nicht. Neu: Im Google Ads Konto lassen sich die AI MAX Ergebnisse separat auswerten – transparenter als viele andere Features der Vergangenheit. Vorteile: Zeitersparnis, mehr Reichweite, breiteres Targeting. Herausforderungen: Qualitätskontrolle, Blackbox-Gefühl, richtige Datenbasis und fortlaufende Überwachung.

Die Antworten auf diese Fragen, erfährst du in der Folge:

Wie verändert AI MAX die Arbeit mit Suchkampagnen in Google Ads?

Was unterscheidet AI MAX von klassischen Broad Match Strategien?

Wie gelingt der kontrollierte Start – und wie erkenne ich echten Mehrwert?

Welche Risiken und Fehlerquellen lauern bei der Nutzung von AI MAX?

Was müssen Werbetreibende beim Tracking und bei den Landing Pages jetzt besonders beachten?

Das sagt Katharina:

„Die KI erkennt Muster, die Menschen nicht sehen können, und generiert passende Anzeigen in Echtzeit. Nutzt die Automatisierung und KI in euren Suchkampagnen vollständig, aber bleibt der strategische Dirigent eures Google Ads Kontos.

Mit:

Katharina, Strategische Leitung Paid Media, webnetz

Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast-Host, webnetz

TikTok und Instagram sind auf kleinen Bildschirmen längst erfolgreich – jetzt starten sie den Angriff auf YouTube im Wohnzimmer. Mit eigenen Apps für Smart TVs sollen neue Zielgruppen erschlossen und die Werbereichweite auf dem großen Bildschirm deutlich ausgebaut werden. Doch wie gelingt die Umstellung vom schnellen Swipe auf dem Handy zur entspannten TV-Nutzung auf der Couch? Welche Chancen und Herausforderungen ergeben sich daraus für Werbetreibende?

In dieser Folge geht es um den aktuellen Trend, dass TikTok und Instagram Apps für Smart TVs entwickeln, um neben YouTube als dominantem Anbieter auf dem großen Bildschirm Fuß zu fassen. TikTok testet bereits in ausgewählten Ländern, während Instagram noch in diesem Jahr eine reine Reels-App (ähnlich den Wheels) auf Smart TVs launchen will. Beide Plattformen zielen auf die sogenannte „Couchbound Audience“ – Nutzer, die Inhalte zuhause auf dem Fernseher konsumieren und dabei potenziell intensiver auf Werbung reagieren.

YouTube ist zwar noch Marktführer mit innovativen Werbeformaten wie KI-gesteuerten Peakpoint Ads, doch Instagram und TikTok holen auf und verändern damit die TV-Landschaft. Für Marketingstrategien bedeutet das: Multiplattform-Präsenz ist Pflicht, um Nutzer über alle Endgeräte hinweg anzusprechen.

Um diese Fragen geht es im Podcast:

Wie wirken sich die Smart TV Apps von TikTok und Instagram auf das Nutzerverhalten aus?

Welche neuen Werbemöglichkeiten bieten sich durch die Ausweitung auf Smart TVs?

Kann Instagram mit dem Fokus auf Reels die „Couchbound Audience“ genauso gut erreichen wie TikTok?

Wie positioniert sich YouTube weiterhin als führender Anbieter auf dem großen Bildschirm?

Welche strategischen Ansätze sind notwendig, um alle Plattformen im Wohnzimmer und unterwegs effektiv zu bespielen?

Katharina sagt:

Mit:

Katharina, Expertin für Paid Marketing, webnetz

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Stell dir vor, dein Instagram-Account könnte dir mehr bringen – mehr Reichweite, mehr Engagement, mehr Wirkung. Aber weißt du eigentlich, was guten Content wirklich ausmacht und wo du noch besser werden kannst? In dieser Folge von webnetz Snacks startet ein neues Format: “Guter Content, schlechter Content”. Wir analysieren dafür echte Accounts – heute Gardena – und zeigen dir, was sie richtig gut machen und wo noch Potenzial schlummert.

Host Inga Fromhagen spricht mit der Content-Expertin Annemarie, die Quick Checks für Social Media Accounts macht. Gemeinsam analysieren sie den Instagram-Auftritt von Gardena @gardena.dach, einer bekannten Marke für Gartenzubehör und Bewässerungssysteme. Sie diskutieren, was guten und schlechten Content ausmacht, wie man Zielgruppen besser anspricht, und welche einfachen Kniffe sofort bessere Ergebnisse bringen. Annemarie erklärt auch, warum es sich lohnt, regelmäßig einen frischen Blick von außen auf den eigenen Account werfen zu lassen.

5 Fragen, die wir in der Podcast-Folge beantworten:

Was macht Content wirklich ansprechend und wirksam?

Welche Fehler sind bei der Instagram-Bio und der Content-Gestaltung besonders häufig?

Wie lassen sich Zielgruppen im Gartenbereich besser segmentieren und ansprechen?

Warum lohnt sich der Einsatz von User Generated Content und zielgerichteten Serien?

Welche Hebel gibt es, um Content effizienter und wirkungsvoller zu machen?

Das sagt Annemarie: „Content ist oft simpler, als man denkt: Er beantwortet Fragen, bringt neue Insights oder sorgt einfach dafür, dass ich lache, staune oder mitfühle.“

Mit:

Annemarie Jungbluth. Social Media Expertin, webnetz

Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host, webnetz

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In diesem Update von Katharina aus dem Paid Marketing erfährst du, welche Art von Werbung WhatsApp bald in den Status-Updates ermöglicht und welche Chancen sich daraus für Advertiser ergeben. Außerdem spricht sie über die neuen Abo-Modelle für WhatsApp-Kanäle und worauf Werbetreibende beim Datenschutz achten müssen. Jetzt reinhören!

WhatsApp führt Werbung im „Updates“-Tab ein — dem Bereich, der früher als „Status“ bekannt war und ähnlich funktioniert wie Instagram Stories. Dort können Werbetreibende bald Bild- und Videoanzeigen platzieren. Außerdem gibt es weiterhin „Click to WhatsApp“-Anzeigen, die direkt einen Chat mit Unternehmen öffnen — perfekt für Leads und schnelle Kontakte. WhatsApp plant auch kostenpflichtige Abo-Kanäle, bei denen Nutzer für exklusive Inhalte zahlen.

Erfahre die Antworten auf diese 5 Fragen und viele weitere Tipps:

Wie können WhatsApp-Status-Ads optimal in eine Paid-Strategie integriert werden?

Welche Zielgruppen werden auf WhatsApp am besten erreicht?

Wie können „Click to WhatsApp“-Anzeigen für schnelle Leads genutzt werden?

Ist es möglich eigene WhatsApp-Kanäle aufzubauen und zu monetarisieren?

Was muss beim Datenschutz für die konforme Nutzung von WhatsApp Ads beachtet werden?

„Direkte Werbung in den privaten Chats gibt’s weiterhin nicht – das ist gut, weil die Nutzer das so erwarten.“ – Katharina

Mit:

Katharina: Strategische Leitung Paid Media bei webnetz

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Der Countdown läuft: Ab dem 28. Juni 2025 müssen viele Unternehmen ihre digitalen Angebote barrierefrei gestalten. Doch was bedeutet das konkret für dich und dein Team? Paula aus dem Conversion-Rate-Optimierung-Team (CRO) bei webnetz erklärt, worauf du unbedingt achten solltest, um Bußgelder zu vermeiden und deine Webseite für alle zugänglich zu machen.

In dieser Folge erfährst du, welche Bereiche das BFSG betrifft, wer genau in der Pflicht steht und welche fünf einfachen, aber wichtigen Prüfpunkte du bei der Umsetzung der Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) sofort umsetzen kannst. Von Alt-Texten über Video-Untertitel bis zur Tastaturbedienbarkeit – mit praktischen Tipps und hilfreichen Tools macht Barrierefreiheit keinen Stress mehr!

Erfahre die Antworten auf diese 5 Fragen und viele weitere Tipps:

Wer genau ist vom Barrierefreiheitsstärkungsgesetz betroffen?

Wie müssen Alt-Texte richtig eingesetzt werden?

Warum sind Untertitel und Audiobeschreibungen bei Videos Pflicht?

Welche Kontrastwerte sorgen für gute Lesbarkeit?

Wie prüfst du die Tastaturbedienbarkeit deiner Webseite schnell selbst?

„Barrierefreiheit bedeutet nicht, dass alle Webseiten gleich aussehen – es geht darum, dass wirklich jeder sie problemlos nutzen kann.“ – Paula, CRO-Expertin

Mit:

Endlich ist es da: Das Channel Reporting für Performance Max Kampagnen – ein Feature, auf das viele Advertiser seit Jahren gewartet haben.

Mit dem neuen Channel Reporting hat Google nun die Möglichkeit geschaffen, diese Ausspielungen endlich kanalweise aufzuschlüsseln. Simone Kiel von webnetz berichtet, warum das neue Reporting so wichtig ist, welche Potenziale es für Auswertung und Steuerung von Kampagnen bietet – und wo Google leider noch nachbessern muss. Ein Must-Listen für alle, die PMax Kampagnen datenbasiert optimieren wollen.

Fünf Fragen, die diese Podcast-Folge beantwortet:

Was genau steckt hinter dem neuen Channel Reporting von Google Ads für PMax Kampagnen?

Welche Kanäle kann man jetzt endlich getrennt auswerten – und was bringt das konkret?

Wo liegt weiterhin die Grenze zwischen Transparenz und Blackbox bei PMax?

Welche Schwächen hat das neue Feature – und wie geht das Team bei webnetz damit um?

Wie lassen sich diese neuen Daten strategisch nutzen, um Kampagnen besser zu steuern?

Simone sagt:

Mit:

Simone Kiel, Paid Media Marketing Expertin bei webnetz

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Über die wegweisenden Neuerungen von der Google Marketing Live vom 21. Mai 2025 sprechen Nico Loges und Katharina Knolle in dieser webnetz Snacks Folge. Jetzt reinhören!

Katharina, strategische Leitung Paid Media bei webnetz, gibt einen umfassenden Überblick über die KI-Offensive von Google, die neue Ära der Suchfunktion sowie massive Veränderungen für Werbung und E-Commerce. Gemeinsam mit Host Nico Loges diskutiert sie, was die neuen Features für Nutzer und Werbetreibende bedeuten – von KI-generierten Videos bis zum „Buy for me“-Button. Ein echter Deep Dive in die Zukunft der Google-Suche.

Fünf Fragen, die wir im Podcast besprechen:

Verabschiedet sich Google wirklich von seiner klassischen Suchmaschine – oder ist das Clickbait?

Wie verändert sich das Nutzerverhalten durch AI Overviews und personalisierte Suchantworten?

Wird YouTube durch KI zur neuen Low-Budget-Videowerbeplattform für alle?

Welche Chancen bietet Googles „Buy for me“-Funktion für E-Commerce-Anbieter?

Wie werden Ads künftig in KI-Suchergebnissen eingebunden – und was heißt das für die Werbestrategie?

Mit:

Katharina: Strategische Leitung Paid Media bei webnetz

Nico Loges: Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

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