webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

In unserer neuesten Folge von webnetz Snacks sprechen Inga Fromhagen und Adrienne Becker über eine provokante Frage: Brauchen Unternehmen heute überhaupt noch Follower? Jetzt reinhören!

Adrienne, Head of Social Media bei webnetz, teilt ihre klare Meinung zur Rolle von Followern im heutigen Social-Media-Universum. Gemeinsam mit Inga diskutiert sie, warum Reichweite nicht gleich Relevanz ist, wie Unternehmen echte Fans statt Karteileichen gewinnen – und warum es höchste Zeit ist, sich von Eitelkeitsmetriken zu verabschieden.

Diese Fragen beantworten wir dir in dieser Podcast-Folge:

Adrienne Becker sagt:

Mit:

Adrienne Becker: Head of Social Media bei webnetz, Strategin, Speakerin & Digital Expertin mit klarer Meinung und jeder Menge Praxiserfahrung

Inga Fromhagen: Social Media Managerin & Podcast Host bei webnetz, stellt die richtigen Fragen zur richtigen Zeit

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Über webnetz:

webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

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In der webnetz Snacks News Box gibt Katharina aus dem Paid Marketing ein spannendes Update zu den neuesten Entwicklungen bei Google Ads. Im Mittelpunkt steht AI Max – eine brandneue, KI-basierte Erweiterung für Suchkampagnen, die laut Google mehr Performance bei gleichem Budget liefern soll. Google AI Max wird voraussichtlich Anfang Juli 2025 für alle Werbetreibenden verfügbar sein.

AI Max ist kein neues Kampagnenformat, sondern eine zuschaltbare Funktion innerhalb bestehender Search-Kampagnen. Sie kombiniert intelligente Keyword-Expansion, automatisierte Anzeigentexte und Landingpage-Optimierung – ganz im Stil von Performance Max, aber speziell für Search. Was kann AI Max wirklich? Katharina gibt einen fundierten Einblick und teilt ihre Einschätzungen.

Die Antworten auf diese 5 Fragen erfährst du in der Folge:

Was genau ist AI Max – und wie verändert es klassische Search-Kampagnen?

Wie verspricht Google bis zu 27 % mehr Conversions bei gleichem CPA?

Was passiert mit unseren Exact und Phrase Match Keywords in einer AI Max-Strategie?

Ist AI Max transparent oder nur eine neue PMAX-Blackbox für Search?

Wie gut funktionieren automatisch generierte Anzeigen und Landingpage-Zuordnungen?

Katharina sagt:

Mit:

Katharina Knolle, Paid Marketing Expertin bei webnetz

Nico Loges und Matthias Wienemann sprechen über die neuesten Entwicklungen in der KI-Welt – kompakt und praxisnah.

Matthias gibt ein detailliertes Update zu aktuellen Trends: Von Googles riesigem Kontextfenster bei Gemini bis hin zu den neuen Reasoning-Modellen von OpenAI. Sie diskutieren, warum APIs immer wichtiger werden, wie man KI-Workflows mit Tools wie Make.com effizient gestaltet und welche Rolle die neue Shopping-Funktion von ChatGPT künftig spielen könnte. Außerdem gibt’s Einblicke in die Fortschritte bei Bild- und Videogenerierung.

Fünf Themen dieser Podcast-Folge:

Was ermöglicht das 1-Million-Token-Kontextfenster von Google Gemini wirklich?

Wie helfen Reasoning-Modelle, Antworten fundierter und nachvollziehbarer zu machen?

Warum lohnt sich die Nutzung von APIs für Unternehmen?

Wie lassen sich KI-Workflows einfach und ohne Programmierung umsetzen?

Welche Chancen eröffnet die neue Shopping-Funktion von ChatGPT?

Matthias Wienemann sagt:

Mit:

Matthias Wienemann: KI-Experte bei webnetz

Nico Loges: Head of Paid Media Marketing & Podcast Host, webnetz

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In unserer neuesten Folge der webnetz Snacks Newsbox spricht Georg über eine spannende Neuerung in Google Ads: die neue Spalte für plattformübergreifend vergleichbare Conversions. Jetzt reinhören!

Georg gibt wertvolle Einblicke in die Herausforderungen beim Performance-Vergleich zwischen verschiedenen Plattformen wie Google und Meta. Besonders bei Demand-Gen- und Videokampagnen wird die Bewertung nun transparenter. Die neue Google-Ads-Metrik sorgt dafür, dass Kampagnen vollständigen Conversion-Credit erhalten – wie es bei Meta üblich ist – und erleichtert damit realistischere Vergleiche.

Diese Fragen beantworten wir in der Podcast-Folge:

Mit Georg Stubendorff | Teamlead Paid Video @webnetz

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In der neuen Folge von webnetz Snacks spricht Katharina aus dem Paid Marketing über eine spannende Neuerung: ChatGPT hat eine Shopping-Funktion gelauncht, mit der Nutzer Produkte direkt in der Unterhaltung suchen, vergleichen und kaufen können – ohne die Plattform zu verlassen. Jetzt reinhören!

Katharina gibt Einblicke, wie OpenAI mit dieser Funktion die Produktsuche verändert – und welche Auswirkungen das auf Google, Idealo & Co. hat. Sie diskutiert, was das für Paid Search, SEO, Shops und Publisher bedeutet, welche Chancen es gibt und wo Advertiser jetzt genau hinschauen sollten. Ein Muss für alle, die im Performance Marketing und E-Commerce vorne mit dabei sein wollen.

Um diese 5 Themen geht es in dieser Podcast-Folge:

Katharina sagt: "Die neue Shopping-Funktion in ChatGPT ist nicht nur ein Angriff auf Google Shopping – das betrifft auch Idealo und Co. ChatGPT will verhindern, dass der Nutzer zur nächsten Suchmaschine wechselt. Diese Änderung betrifft nicht nur Performance Marketing – das ist auch ein SEO- und Publisher-Thema.”

Mit:

Katharina Knolle, Expertin für Paid Media Marketing bei webnetz

In unserer neuesten Folge von webnetz Snacks sprechen Inga Fromhagen mit Anne Marie über Social Recruiting – wie Unternehmen heute Talente auf Social Media gewinnen. Jetzt reinhören!

Annemarie, Strategin für Markenaufbau bei webnetz, zeigt, wie Unternehmen – besonders kleine und mittelständische – kreative Wege finden können, um die richtigen Bewerber*innen zu erreichen. Gemeinsam beleuchten sie, warum Reichweite allein nicht reicht, wie wichtig authentische Arbeitgebermarken sind und welche klassischen Fehler Unternehmen bei der Ansprache machen. Dazu gibt’s jede Menge Tipps für Social Media, Persona-Erstellung und Mitarbeiterbindung.

Fünf essentielle Keytakeaways aus dieser Podcast-Folge:

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Janike aus dem SEO-Team meldet sich hier mit einer brandaktuellen Einschätzung zur Einführung der AI Overviews von Google in Deutschland. Jetzt reinhören!

Seit dem 26. März ist es offiziell: Google spielt in den Suchergebnissen generierte Antwortboxen aus – direkt über der organischen Suche. Janike erklärt, was es mit diesen sogenannten AI Overviews auf sich hat, wie sie funktionieren und welche Auswirkungen sie auf SEO-Strategien und organischen Traffic haben könnten. Außerdem räumt sie gleich mal mit der steinalten „SEO ist tot“-Behauptung auf.

Fünf Themen aus dieser Podcast-Folge:

Was AI Overviews eigentlich sind – und warum sie alles verändern könnten

Wie sich Klickzahlen verändern – und was das für den Content bedeutet

Warum du jetzt doppelt auf Markenautorität setzen solltest

Wie du deine Inhalte optimieren kannst, um in AI Overviews sichtbar zu werden

Wieso SEO nicht stirbt, sondern sich einfach nur weiterentwickelt – wie immer

Janike Bach sagt: "Google will Nutzer bei sich behalten – und wir wollen sie auf unsere Seite holen. Das ist der Spannungsbogen. AI Overviews sind keine Bedrohung – sie sind ein neuer Rahmen, in dem wir SEO denken müssen."

Mit:

Janike Bach, SEO-Spezialistin bei webnetz

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In dieser Folge von webnetz Snacks spricht Katharina aus dem Paid Media Marketing über eine bahnbrechende Änderung in der Google-Suche: Die AI Overviews sind jetzt auch in Deutschland verfügbar – und das könnte das gesamte Suchverhalten (und unser Marketing) auf den Kopf stellen. Jetzt reinhören!

Katharina gibt Einblicke in die neuen KI-generierten Antworten innerhalb der Google-Suchergebnisse und diskutiert, was das für Paid Search und die Performance unserer Kampagnen bedeutet. Sie analysiert potenzielle Auswirkungen auf Klickverhalten, Anzeigenplatzierungen und die Rolle von hochwertigen Landingpages. Ein Muss für alle, die im Performance Marketing am Puls der Zeit bleiben wollen.

Um diese Themen geht es in dieser Podcast-Folge:

So verändern AI Overviews die Sichtbarkeit von Anzeigen – und was das für Paid Search bedeutet

Warum weniger Klicks auch etwas Gutes sein können – und welche Absicht dahintersteckt

Was wir aus ersten US-Erfahrungen lernen können – und wie wir reagieren sollten

Welche neuen Anzeigenformate uns erwarten – und wie wir sie testen sollten

Worauf es jetzt bei Landingpages wirklich ankommt – und warum das Nutzerverhalten der Schlüssel ist

Katharina sagt:

Mit:

Katharina Knolle: Expertin für Paid Media Marketing bei webnetz

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webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

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In dieser webnetz Snacks Folge sprechen Nico Loges und Matthias Knoop über das faszinierende Phänomen des Geldverbrennens. Denn mit sieben charmant präsentierten „Fehlern“ im Display Advertising zeigen die beiden, wie man es nicht machen sollte. Oder anders gesagt: So geht’s richtig!

Fünf Einstellungen Geld zu verbrennen:

-Strategie? Ach was, einfach drauf los!

-Tool-Auswahl nach Bauchgefühl – Hauptsache das Catering stimmt.

-Tracking ist was für Leute mit zu viel Freizeit.

-Automatisierung regelt – Augen zu und Budget durch.

-Creatives, Landing Page, Monitoring? Ist doch eh alles egal.

Matthias Knoop sagt: „Ihr solltet euch immer nur auf ein Ziel festlegen. Beispiel: Ihr wollt mit einem Porsche schnell nach München fahren. Wenn dann ein zweites Ziel dazu kommt, wie möglichst wenig Sprit auf der Fahrt verbrauchen, erreicht ihr beide Ziele nicht.”

Mit:

Matthias Knoop: Teamlead Display Advertising bei webnetz

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webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

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In dieser NEWS BOX Folge spricht Felix Benckendorff über den Deutschland-Launch des TikTok Shops – und warum das nicht nur ein neues Feature, sondern ein echter Gamechanger für den E-Commerce sein könnte. Jetzt reinhören!

Felix gibt einen Überblick darüber, wie TikTok den Spagat zwischen Unterhaltung, Community und direktem Shopping meistert – und was das für Unternehmen, Marken und Creator bedeutet. Außerdem verrät er, wie Marken jetzt aktiv werden können, um den First-Mover-Vorteil zu nutzen.

Fünf essentielle Keytakeaways aus dieser Podcast-Folge:

Felix sagt: „TikTok verbindet Content, Community und Commerce in einer App – das ist Plattformstrategie pur.“

Mit:

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