EXPERTENGESPRÄCH | Wenn du auf Pinterest erfolgreich sein willst, musst du langfristig und saisonal denken. Pinterest selbst verrät, dass sich Nutzer bereits 6 Monate vor dem eigentlichen Event mit entsprechenden Suchanfragen beschäftigen. Wer es versäumt, den Pinterest-Nutzer frühzeitig in seiner Customer Journey abzuholen, wird am Ende mit hohen Werbekosten und niedrigen Abverkäufen bestraft. In dieser Podcastfolge bekommst du wertvolle Expertentipps, die dir helfen, dein Budget auf Pinterest bestmöglich einzusetzen und dir verdeutlichen, dass Full Funnel auf Pinterest voller Erfolg bedeutet.

Du erfährst…

Helena Twesten | Social Media Managerin & Pinterest Expertin, webnetz

Inga Fromhagen | Social Media Managerin & Podcast Host, webnetz

Du suchst schnelle und professionelle Weiterbildungen im Online-Marketing? Dann bist du bei unseren Webinaren genau richtig! https://www.web-netz.de/webinare/

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Über webnetz:

webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 170 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting. Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.web-netz.de/

Was versteckt sich hinter diesen mysteriösen Budgetfunden, die meist ab den Herbstferien bis in den Dezember hinein auftauchen? Das Phänomen kennt eigentlich jeder, der mit Mediabudget-Töpfen zu tun hat, mit denen man das ganze Jahr auskommen muss. Zu Anfang des Jahres ist man sparsam, weil man nicht weiß, was noch kommt. Gegen Ende des Jahres ist man überrascht, dass noch Geld da ist. Und das passiert ausgerechnet im Q4, welches in vielen Branchen das werberelevanteste Quartal des ganzen Jahres ist.

Wenn ich also im Q4 Budget ausgeben möchte, habe ich Herausforderungen, die ich in den anderen Quartalen gar nicht habe. Es herrscht ein hoher Werbedruck und das bedeutet: Es kann vergleichsweise teuer werden, wenn man es nicht richtigmacht. Ein Plan muss her. Denn sonst, kann ich Geld verbrennen und dann bleibt der Budgettopf die nächsten Jahre womöglich verschlossen. In dieser Folge erfahrt ihr, wie ihr euer Budget sinnvoll und geplant ausgeben könnt.

(0:00) Intro

Katharina Knolle | Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz

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EXPERTENGESPRÄCH | Rund 200 Branchen sind vom

Du erfährst…

… welche Gegebenheiten zum Fachkräftemangel geführt haben

… was Employer Branding umfasst

… welche Social Media Plattformen zum Aufbau der Arbeitgebermarke geeignet sind

… welche Rolle Corporate Influencer spielen

… wer Employer Branding besonders erfolgreich umsetzt

Natalie Amelung

Social Media Managerin & B2B Expertin, webnetz

Inga Fromhagen

Social Media Managerin & Podcast Host, webnetz

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EXPERTENGESPRÄCH | Reddit gehört mit rund 1,7 Milliarden Visits pro Monat zu den meistbesuchten Websites weltweit. Allerdings erkennen bisher nur wenige Unternehmen das enorme Marketing-Potenzial auf dieser Online-Plattform und nutzen es gewinnbringend. Doch aufgepasst: Wer auf Reddit als Marke erfolgreich sein will, muss einiges beachten. Diese Podcast-Folge bietet eine kompakte Anleitung, wie du den Social-News-Aggregator effektiv für dein Marketing einsetzen kannst und das Potenzial von Reddit voll ausschöpfst.

Du erfährst…

… wie Reddit aufgebaut ist und für wen Reddit interessant ist

… was Reddit von Facebook-Gruppen unterscheidet

… was Reddits Erfolgsrezept für überdurchschnittlich hohes User-Engagement ist

… wie du als Unternehmen von Reddit profitieren kannst

… wer Reddit bereits erfolgreich als Werbeplattform nutzt

Tú Bui

Social Media Manager & B2B Experte, webnetz

Inga Fromhagen

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EXPERTENGESPRÄCH | Die Umstellung von Universal Analytics (UA) auf Google Analytics 4 (GA4) ist am 1. Juli erfolgt und GA4 ist gekommen, um zu bleiben. Wir wollen uns heute mal mit dem neuen Standard beschäftigen.

● Was kann GA4, was UA nicht konnte?

● Was kann GA4 besser als UA?

● Welche coolen neuen Features gibt es?

● Ist am Ende trotz aller Umstellungsschmerzen alles gut?

Wenn wir es schaffen, euch mit Bock auf das neue System nach unserem Snack nach Hause zu schicken, haben wir alles richtig gemacht. Und am Ende gibt es noch einen Hack … durchhören lohnt sich also!

Du erfährst in dieser Folge unter anderem:

Geschichte von Google Analytics

Welche Ausbaustufen gab es bereits?

Warum jetzt also GA4?

Was ist an der Messmethodik neu?

Worauf legt Google mit GA4 den Fokus?

Welche Möglichkeiten und Herausforderungen bringt die neue Methodik mit sich?

GA4 und das ewige Thema Datenschutz

Welche Optimierungen in Bezug auf den Datenschutz gibt es?

Ist damit alles gut und alle Datenschutzbedenken sind vom Tisch?

Rohdaten für alle?

BigQuery und GA4 - das Traumduo?

Was bringt GA4 an coolen Features mit?

Explorative Datenanalysen

Trichteranalyse

Bibliothek (Kontostruktur)

Analytics Radar

Machine Learning

Julia Göntgen, Teamleitung Webanalyse, webnetz

Nico Loges, Podcast Host und Head of Paid Media Marketing, webnetz

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EXPERTENGESPRÄCH | Suchst du noch oder erlebst du schon? Für

Marie Stoldt: „Die Gen Z möchte Inhalte erleben! Sie sucht nach authentischen, visuell verpackten Informationen, die sie – aufgrund ihrer meist sehr kurzen Aufmerksamkeitsspanne – direkt in ihren Bann ziehen. Diese Inhalte finden sie auf Social Media, nicht auf Google.“

Diese Podcastfolge bietet einen faszinierenden Einblick in

Du erfährst…

 … was man unter Social Search versteht

 … warum die Gen Z Social Media Google vorzieht

 … was das neue Suchverhalten für Unternehmen bedeutet

 … wie du als Unternehmen mit Hilfe von TikTok SEO auf der

 … warum Social Search viel mehr als nur ein vorübergehender

 …warum Unternehmen sich jetzt eine definierte Social-Search-Strategie aufbauen sollten

Marie Stoldt

Social Media Managerin & TikTok Expertin, webnetz

Inga Fromhagen

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Social Search Webinar am 5.7.2023

https://www.web-netz.de/webinare/social-search

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EXPERTENGESPRÄCH | Amazon als Big-Player im Bereich eCommerce ist Fluch und Segen zugleich. Die schiere Reichweite des Marktplatzes bietet unerschöpfliche Möglichkeiten für jeden Händler sein Business dort zu starten bzw dorthin zu erweitern. Die Kehrseite ist allerdings der unglaubliche Wettbewerbsdruck, der auf Amazon herrscht. Einerseits entsteht der Druck natürlich durch die Marktbegleiter, andererseits sorgt aber auch Amazon selbst für Mechanismen, die es den Händlern nicht immer leicht machen.

Du erfährst unter anderem:

Florian Walther

Teamleitung Amazon Marketing, webnetz

Nico Loges

Head of Paid Media Marketing, webnetz

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EXPERTENGESPRÄCH | Es gibt wohl kaum eine schnelllebigere Branche als die Social Media Branche. Um den Marketingverantwortlichen eine Orientierungshilfe zu geben, werden von Experten Anfang des Jahres unzählige Prognosen abgegeben, auf welche Trends Unternehmen aufspringen sollten, um reichweitentechnisch ganz vorn mit dabei zu sein.

In dieser Podcast-Folge gucken wir uns die vorhergesagten Trends genau an und checken, welcher Hype sich in 2023 bereits durchgesetzt hat, was wir schon jetzt als Flop abstempeln können und welche neuen Trends sich für die 2. Hälfte des Jahres anbahnen.

Du erfährst…

… welche Quellen dir besonders helfen, um bei Social Media Themen up to date zu bleiben

… ob im Social Media Marketing überhaupt langfristig geplant werden kann

… welche App du bereits wieder vom Smartphone löschen kannst

… warum du Themen wie De-Influencing und Social Search nicht

Adrienne Becker | Head of Social Media Marketing, webnetz

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EXPERTENGESPRÄCH | Das Thema KI/AI und allem voran ChatGPT sind gerade nahezu in aller Munde. Jeder spricht drüber, jeder hat eine Meinung … eine wirklich spannende Zeit. Wir beleuchten, was da gerade alles so passiert und was das für uns im täglichen Business im Performance Marketing bedeutet. Ganz plakativ wollen wir unsere Sicht auf die Frage "Schafft die Maschine uns ab?” diskutieren.

Hype ChatGPT

Was bedeutet das genau?

Was kann die KI? Was kann sie nicht?

Wo liegen die Gefahren?

Geht der Hype vorbei?

Wie nachhaltig verändert sich das Nutzerverhalten?

Muss der Nutzer bei Bing/ChatGPT sein Verhalten überhaupt ändern?

Frequenz der Veränderungen

ChatGPT 3 ist gerade “gelernt”, zack schon gibt es GPT4

Was macht eigentlich Google?

Abwarten und Tee trinken ist einfach nicht mehr drin.

Was heißt das für uns?

Wo hilft die KI uns schon jetzt?

Was kann die KI nicht und was wird sie absehbar auch nicht können?

Bedroht die KI uns als Accountmanager?

Fazit

KI als Chance und nicht als Konkurrenz

Gast:

Katharina Knolle | Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz

Host:

Nico Loges | Head of Paid Media Marketing, webnetz

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EXPERTENGESPRÄCH | Affiliate-Marketing ist ein Urgestein im Marketingmix. Wir geben euch einen Überblick über den aktuellen Status Quo im Affiliate-Kosmos und wir beschäftigen uns auch mit der Frage, warum der Kanal gerade in der aktuellen Zeit eigentlich in jeden guten Marketing-Mix gehört.

Mythos: Affiliate, das ist doch nur Gutscheine …Was ist da dran? Woher kommt diese Denke? Wie funktioniert Affiliate denn heutzutage?

Positionierung Affiliate-Marketing - Vorteile (auch in Krisenzeiten)

Abgrenzung zu anderen Kanälen

Für wen eignet sich das?

Wer ist beteiligt? Wer bekommt wann was?

Netzwerk/Advertiser/Publisher/Agentur

Welche Publishertypen gibt es?

Must have / Nice to have / Was eignet sich für wen?

Microinfluencer? Ist das nicht ein Social Thema?

Was hat es damit auf sich?

Wie verträgt sich das mit Social Media Marketing?

Was brauche ich, um zu starten?

Banner, Programmbeschreibung, Netzwerk

Welche Stolperfallen gibt es?

Warum ist Affiliate-Marketing gerade jetzt so interessant?

Gast:

Leonie Braunert - Teamlead Affiliate-Marketing, web-netz

Host:

Nico Loges - Leiter Paid Media Marketing, web-netz

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