系统理性

这一期我们一起从消费者和企业的角度来看看人格化到底是什么！在什么情况下需要、不需要品牌人格化？又有哪些品牌人格化类型和案例～

主播

李怡 | System2 策略机构负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及品牌

宝马、奔驰、奥迪、特斯拉、沃尔沃、哈雷、苹果、小米、巴塔哥尼亚、可口可乐、百事可乐、香奈儿、福耀玻璃、维珍航空、格力、李宁、花西子、内外、海飞丝、飘柔、Supreme、永璞咖啡、完美日记、LV、农夫山泉、钟薛高、农夫山泉、海尔、米其林、M&M's、士力架、花之晓

时间轴：

00:02:22 为什么要聊品牌人格化

00:06:46 当我们谈到人格化的时候，会先想到什么

00:12:50 从用户角度来看品牌人格化

00:23:11 品牌在实践的过程中需要品牌人格化的指导

00:34:20 从社会学的角度来看品牌的人格化

00:44:47 品牌人格化并不是要把品牌做成一个人

00:46:51 聊聊虚拟偶像

00:53:03 用户真的需要品牌人格化吗

01:05:33 怎么从企业的视角看品牌人格化

00:04:15 希望理性认识品牌人格化，不要盲目崇拜

00:04:15 品牌人格化的案例

01:36:24 品牌 IP 化的概念是什么

01:43:45 正确认识品牌人格化

播客文稿

https://mp.weixin.qq.com/s/1X6MDJf-lvuTXf5vf2cTSg

后期制作

李志慧

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百闻不如怡见

CK 商业逻辑研究

做品牌往往逃不了“定位”这个词汇...因其概括性、模糊性和简便性，定位成为了商业人士的常用口语概念，但我们真的清楚定位是什么么？它原本是什么意思？定位理论又有什么优势和劣势？欢迎收听本期播客。

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李怡 | System2 策略机构负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及品牌

三顿半、永璞、瑞幸、王老吉、OPPO、vivo、华为、开山、观云、奔驰、宝马、瓜子二手车、哔哩哔哩、宝洁、帅康、江小白、Apple脑白金、孔府家酒、秦池酒、元气森林、韩衣都舍、南极人、拼多多、小米、美图、莱卡、欧莱雅、淘宝、cross、Shein 希音、zara、H&M、乐百氏、青花郎、茅台、星巴克、飞鹤、三一重工、西贝、抖音、王饱饱、蒙牛、伊利、百事可乐

时间轴：

00:04:15 为什么要来聊定位

00:05:52 定位为什么不适合现在的市场环境了

00:12:22 定位的经典案例

00:17:36 STP和P和定位的P一样么？

00:19:44 定位是：消费者脑海中的概念植入

00:33:05 定位的本质概念

00:36:10「独特的销售主张」理论为什么不是定位呢

00:41:30 定位的预算局限

00:48:19 定位三板斧套路

00:53:51 定位理论应用的范围

00:59:08 定位的品类局限

01:07:02 定位的文化局限

01:20:25 定位的配称局限

01:24:22 定位后，品牌如何讲故事？

01:37:10 拒绝滥用定位理论

延展阅读

《定位》及其系列书籍

《品牌故事的故事》https://mp.weixin.qq.com/s/V6-3uRKvJJDLPaoE1VKRDA

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CK 商业逻辑研究

“生活方式品牌”经常出现在圈内媒体里，仿佛不是生活方式品牌就不高级、是生活方式品牌就更加能够打动消费者一般。这是个泡沫概念么？究竟什么是生活方式品牌？如何做到真正影响人们的生活方式？跟随我们的“吐槽”，一同开始这一期吧。

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李怡 | System2 品牌策略负责人

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本期提及品牌

完美日记、三顿半、永璞、巴塔哥尼亚、无印良品、Nike、野兽派、Manner、泡泡玛特、欧莱雅、三星、小米、OPPO、vivo、Jimmy Choo、王老吉

时间轴

00:02:14 我们为什么要谈论生活方式品牌

00:15:12 生活方式是什么？

00:18:23 影响生活方式的品牌

00:26:05 从用户的的角度看生活方式

00:29:15 品牌宣扬的价值观要和客户感知要一致

00:32:25 网红品牌是不是生活方式品牌？

00:33:03 满足消费者所创造的精神价值，它到底是指什么？

00:35:36 价值观带来的溢价

00:42:59 品牌联名是展现生活方式好的玩法吗？

00:46:05 核心价值观是与生俱来的

00:48:28 品牌资产的来源

00:53:55 生活方式不等于贵，应该做到三个方面

01:00:00 大多数品牌无法成为生活方式

01:05:27 哪些品牌值得深入挖掘价值观

延展阅读

《冲浪板上的公司》

《鞋狗》

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李志慧

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CK 商业逻辑研究

新消费品牌降温的话题很火，我们选择在这个时机来聊聊品牌。

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李怡 | System2 品牌策略负责人

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本期提及品牌

雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅

时间轴

01:56 我们为什么谈品牌

08:15 品牌背后真正的学科构成

11:59 为什么西方的品牌细分做的更好？

17:00 新消费品...到了下半场么？

19:27 品牌创始人应该要有哪些特质

20:15 品类的新机会在哪里

30:36同质化与异质化的市场分别应该怎么做？

34:43 辨析什么是品牌

35:34 为什么现在会有很多企业依然做不出品牌？

38:31 你知道你用的是哪种定义方法么？

43:59 怎么判断一个品牌是真正的品牌

46:35 品牌投入守恒原则

53:51 在利益面前，品牌真的能坚守价值观么？

01:02:33 组织架构如何影响品牌

01:08:53 为什么品牌是一个 CEO 工程

01:11:21 踩对品类机会很重要

01:15:11 保健品类消费要崛起了么？

01:23:26 品牌其实在利用人们的系统性的偏差创造价值

01:30:14 品牌的核心能力可能在于消费价值的稳定性

延展阅读

《非传统营销：How brands grow》

《文化战略》

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