郭珽

郭珽是故宫资料信息部数字传媒组组长，负责故宫官网、微博、微信与APP等网络媒体的运营维护。也许很多人对这个部门感到陌生，其实最近爆红的《穿越故宫来看你》H5、《雍正：感觉自己萌萌哒》微博文章等皆出自该部门之手。

《穿越故宫来看你》H5引爆网友的朋友圈

相比于以年长前辈为主力军的文物修复组，故宫资料信息部数字传媒组由80后、90后构成，在内容运营上也展现出年轻化的风格。郭珽还表示，他们根据大数据分析，发现故宫各类新媒体的粉丝多在18-30岁之间，而且有更加低龄化的趋势，于是“贴近年轻人”也成为故宫新媒体宣传的主要定位。

比如，以明成祖朱棣为主角的H5《穿越故宫来看你》，融入了自拍、rap、朋友圈等流行元素；以《雍正行乐图》为原型的动态图文章，一改雍正“为人狠辣”之风，变成挠脚丫的渔夫、拿铁叉对峙老虎的猎人，配上诸如“朕就是朕，颜色不一样的烟火”、“有种你进来！”的文字，引发大量网友的互动。

雍正萌萌哒的形象转变引发网友互动

而这背后也离不开郭珽和组员们的辛勤付出，部门里几乎是每天4个会议，每个月筹备7个展览，每周7天24小时待命。尽管故宫不允许加班，但对郭珽而言，下班只是换个地方工作而已。

萌萌哒的雍正

郭珽表示，其实小组的成员除了工作地点特殊以外，工作方式和其他企业的新媒体运营如出一辙。而在未来，他们的团队还希望把故宫文化带入寻常百姓家，成为一种生活方式，让大家谈到故宫不再啧啧称奇，而是感到亲切。

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