行銷講堂

烏克蘭戰爭，有很多衍生的財經新聞，您看得懂其中的眉眉角角嗎？您知道什麼叫做 COO 來源國效應 Country of Original 嗎？您知道如何用海德的 平衡理論 如何解釋為什麼體壇各個單項運動協會紛紛趕快加入抵制俄羅斯的行列嗎？您知道 態度的形成 包括 ABC三要素 情感Affect、行為Behavior、認知Cognition 嗎？您知道各企業加入抵制，跟各國禁止俄羅斯銀行參與 swift跨國轉帳 有關嗎？您知道萬物齊漲，其實只是很簡單的 供需法則，而且，您知道可以從 蛛網理論 來解釋戰備存油的釋出舒緩暫時的供需不均衡嗎？我們可以用行銷學的理論，來解讀烏克蘭戰爭中的很多財經新聞。

好多理論 可以用來解釋喔！

====================

汪星人（台北大學汪志堅老師）

汪志堅現職為國立臺北大學資管所特聘教授，曾任台北大學資管所所長、商學院電子商務研究中心主任，主要研究興趣為網路消費者行為，曾發表百餘篇學術論文，擔任行銷評論、電子商務研究等期刊之總編輯，以及international Journal of Electronic Commerce Studies與Contemporary Management Research國際期刊之總編輯，所出版之教科書：消費者行為教科書，已出版至第七版。所出版之專書「假新聞：來源、樣態與因應策略」為第一本針對假新聞進行深入探討之專書，所發表之專書「網路口碑」對於網路訊息傳播有深入之瞭解。汪志堅老師的個人網頁為http://www.wangson.idv.tw ， Email為[email protected] 。

=====================

James (龍華科大卓建道老師)

卓建道老師為美國金門大學博士，目前任職於龍華科技大學企業管理系，主要研究主題包括：口碑傳播、消費者購買決策、情緒消費行為、跨文化消費行為比較等。在從事學術工作之前，卓老師曾任職廣告公司。

卓建道老師的聯絡方式：[email protected]

=====================

音效：

開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/

結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

顯示較少

萬物齊漲，您也覺得廠商有在偷斤減兩嗎？消費者會發現嗎？我們可以從消費者感官知覺的差異門檻，來討論這件事情！

可以討論的理論，包括： 感官門檻、恰感差異、絕對門檻、差異門檻，您知道這是什麼意思嗎？

您有看到這一則新聞：「免費加麵，吃不完罰1000」嗎？您覺得店家合理嗎？不管您覺得合不合理，您都可以用很多行銷理論，來討論這個趣聞。

討論角度：

1. 網路口碑WOM，網路口碑定義

2. 爭議事件行銷，Awareness, Interest, Desire, Action AIDA

3. 產品定位與產品定價：大碗與小碗的價格，有什麼差別？為什麼要加麵不加價？是要衝CP值嗎？如果直接收30元，會給人家什麼感覺？加收的錢，是否會給人家直接聯想到麵條成本只有30元？

4. 相對剝奪感，加麵不加價，不加麵的人會不會有相對剝奪感

5. STP市場區隔，Segementation, Targeting, Position。這個拉麵店，應該是針對哪一群的消費者

6. 訊息框架：同一則訊息，如何被解讀，如果吃不完加收30元？如果吃不完要捐錢給慈善團體，是否更能讓消費者接受

7. 聯合國的永續發展目標Sustainable Development Goals，SDG，是指什麼？

8.中國大陸光盤行動，是指什麼？

9. 咖啡免費續杯？您經歷過那個年代嗎？

贈品經濟學：行銷贈品的效益

您覺得行銷難嗎？行銷一點都不難。聽了我們的節目，您會覺得行銷是多麼有趣的一件事。生活就是行銷，行銷就是生活。台北大學汪志堅老師（汪星人）與龍華科大卓建道老師（James），要來跟大家談行銷，一起來享受行銷的樂趣。

====================

書中的知識，如何用於現實生活中呢？台北大學汪志堅老師（汪星人）與龍華科大卓建道老師（James），嘗試將生活中遇到的種種事物，用書中的理論來一一解釋。讓大家知道書本內的知識，是很有價值的。

====================

汪星人（台北大學汪志堅老師）

汪志堅現職為國立臺北大學資管所特聘教授，曾任台北大學資管所所長、商學院電子商務研究中心主任，主要研究興趣為網路消費者行為，曾發表百餘篇學術論文，擔任行銷評論、電子商務研究等期刊之總編輯，以及international Journal of Electronic Commerce Studies與Contemporary Management Research國際期刊之總編輯，所出版之教科書：消費者行為教科書，已出版至第七版。所出版之專書「假新聞：來源、樣態與因應策略」為第一本針對假新聞進行深入探討之專書，所發表之專書「網路口碑」對於網路訊息傳播有深入之瞭解。汪志堅老師的個人網頁為http://www.wangson.idv.tw ， Email為[email protected] 。

=====================

James (龍華科大卓建道老師)

卓建道老師為美國金門大學博士，目前任職於龍華科技大學企業管理系，主要研究主題包括：口碑傳播、消費者購買決策、情緒消費行為、跨文化消費行為比較等。在從事學術工作之前，卓老師曾任職廣告公司。

卓建道老師的聯絡方式：[email protected]

=====================

音效：

開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/

結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/