“千年商都通四海，岭南文脉贯古今。”

在第二十二届中国国际文化产业博览交易会现场，一位观众在“岭南回响”应用展台前，对着麦克风朗读了这句引导词，随后便在系统中化身为十三行商人，用自己的声音娓娓道来了一段岭南家书。

展会另一侧，一位小朋友在屏幕上随手画下一笔，AI便将线条补全为木棉、醒狮、龙舟等栩栩如生的岭南意象，并自动生成知识讲解……

5月21日，第二十二届文博会在深圳开幕，羊城晚报报业集团旗下岭南文化大模型实验室携“张九龄数字人”“岭南回响·声音克隆”“一笔岭南·创意生成”三项文化AI应用亮相文博会，吸引了众多观众前来互动体验。

此次发布的三项应用均基于岭南文化大模型核心能力打造，融合多模态生成、语音克隆、计算机视觉、知识检索与智能问答等技术，分别面向文化知识服务、公众参与传播、生成式文化教育三类场景。

岭南文化大模型是国内首个文化领域的多模态推理大模型，如今正成为羊城晚报深化主流媒体系统性变革的超级枢纽。自去年第二十一届文博会首次亮相以来，大模型围绕文献、展览、文物、非遗等多维度文化资源，探索将岭南文化转化为可训练、可调用、可传播的数字知识底座。此次新发布，则把这一底座进一步转化为公众可即时体验、行业可理解复用的文化服务。

从技术展示走向公共场景

此三项应用可以概括为“一个底座、三类服务、一条路径”：以岭南文化大模型为底座，以文化知识服务、公众参与传播、生成式文化教育为服务，以文博、文旅、教育场景落地为路径。

“岭南回响·声音克隆”是一项参与式文化传播应用。观众只需朗读一句引导词，系统即可在授权条件下完成声音采集和声纹建模。等待过程中，大屏播放广彩、骑楼、早茶、粤剧头饰等岭南文化视觉内容，把技术处理时间转化为沉浸式文化预热。

观众可从“十三行商人·一封家书”“粤剧名伶·一段念白”“广府阿嬷·一段饮茶絮语”等场景中选择身份，系统将以观众克隆后的音色，朗读对应场景的岭南文化微故事，并提供粤语、普通话、双语等输出选项。观众可扫码下载约20秒定制音频，并生成一张“岭南回响·声音明信片”海报。

面向青少年和公共教育场景的“一笔岭南·创意生成”，把文化学习入口变得更轻更有趣。用户在屏幕上画下一笔，AI便会根据线条走势和视觉特征，自动补全为木棉、骑楼、醒狮、龙舟、广彩纹样等岭南文化视觉形象，再生成文化知识介绍。未来，这类应用可服务校园课程、博物馆教育、图书馆公共教育、亲子活动和研学导览等场景，将岭南文化通识与AI素养培养自然结合。

张九龄数字人则是面向文博与文旅场景推出的文化知识服务应用。通过互动大屏，观众可以围绕诗词、历史、岭南风物、地域精神等话题与数字人交流，按照自己的兴趣主动提问、逐步深入，在问答中理解岭南文化的深厚源流。

对于文博机构、历史街区、名人故居等场景而言，这类“区域文化大模型+数字人+知识服务”的能力，未来可进一步延伸为智能讲解、专题导览、沉浸式教学和文化IP运营工具。

让区域文化大模型真正“用起来”

区域文化大模型从“建底座”走向“通场景”、从“技术展示”走向“服务交付”的阶段性成果。此次三项应用集中发布，标志着岭南文化大模型实验室从能力建设进入应用验证的新阶段。

羊城晚报报业集团党委委员、副社长丁华表示，岭南文化大模型实验室正持续探索主流媒体参与文化数字化建设的新路径。

“大模型时代，媒体的文化使命不只是报道和传播，更要参与文化知识的生产、组织和服务。岭南文化大模型实验室致力于把羊城晚报长期积累的内容资源、传播能力和区域文化理解，转化为可调用、可交互、可生长的数字文化能力。”

丁华表示，羊城晚报希望推动岭南文化资源从“被收藏、被展示”走向“被理解、被调用、被创新使用”。“未来，羊城晚报将继续以主流媒体系统性变革为牵引，联动文博、文旅、教育、出版和数字创意产业资源，推动岭南文化在大模型时代不缺席、有表达、有场景、有生命力。”丁华说。

接下来，岭南文化大模型实验室将以此次文博会展示为新的起点，持续完善文化语料建设、模型能力训练和场景化产品研发，推动更多岭南文化资源转化为可复用的数字知识资产和可落地的智能服务方案，为广东文化数字化、文化产业创新和中华优秀传统文化活态传承探索更多岭南样本。

文、图｜记者 朱绍杰 周欣怡 惠天骄

5月21日，2026第34届广州国际旅游展览会在广交会展馆C区盛大开幕，展期三天。本届展会联动中国旅游日广州主会场活动，以“悦行·新生”为主题重磅亮相。

展会规模达3万平方米，预计接待超10万人次。现场设四大主题展馆，分别为本地旅行社及景区馆，入境及目的地推广、游学馆，出境及会奖旅游馆与“好好玩空间”，整体展出面积较去年增长25%。

这一扩容不仅彰显广州打造世界级旅游目的地的产业底气，更意味着GITF正以更广阔的商贸对接与沉浸式体验平台，引领国内文旅产业提质升级。

深耕35载，“旅游广交会”释放入境游枢纽磁力

广州国际旅游展览会创办于1993年，是国内历史最久、举办时间最长的大型国际旅游展，凭借高度市场化和全球文旅资源对接能力，享有“旅游广交会”美誉，被誉为“全球旅游产业风向标”。

2026年，从中国旅游日的国家叙事到国际旅游展的全球对话，广州以“双核驱动”之势，向世界展示中国文旅市场的蓬勃活力。本届展会吸引来自55个国家和地区的超1000家旅游目的地及机构参展，包括德国、意大利、西班牙、加拿大、俄罗斯、马来西亚、新加坡、不丹等。其中，斯里兰卡、柬埔寨已连续20多年参展。

相比去年，新增越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达等国际目的地，“一展游遍世界”在广州持续照进现实。斯里兰卡旅游发展局携历史名城加勒作为星光合作伙伴亮相，并带来20多家本地旅业机构；柬埔寨宣布6月15日至10月15日对中国游客免签，并在展会发布“绿色季”旅游推广活动。

当前，广州入境游红利正加速释放。白云机场年出入境客流超6000万人次，叠加240小时过境免签政策，2025年广州入境外国人超320万人次，同比增长28%，高于全国平均水平7个百分点。白云机场口岸持续优化入境通关体验，广州同时积极推动国际化消费环境建设，加速成为全球游客向往的世界级旅游目的地和消费目的地。

本届展会还深化大湾区文旅协作。中国澳门12家旅业机构集中亮相，力推“旅游+”及免签政策；中国香港率17家展商参展，带来全新“香港好味”美食指南；香港赛马会首次以超大规模阵容担任首席文体旅合作伙伴，现场设置马术模拟游戏，供市民沉浸式体验。

今年恰逢海南海洋旅游年及琼粤深化文旅协同的关键节点。两地已在陆海空交通互联、旅游深度融合、近程市场联合推广及“一程多站”产品开发上持续发力，从“相向而行”迈向“资源互补、市场共拓”的新格局。

文旅“天团”集结，一展凝聚行业能量

作为东道主，广州集结最强文旅阵容亮相。广之旅、广东中旅、康辉、携程、广东铁青、广州塔等“天团”悉数登场。广州塔文旅旗下多元业态整体亮相，涵盖珠江游、餐饮、文创、岭南印象园、山庄旅舍等。

展会设置入境旅游六大特色主题板块，一站式展现“吃住行游购娱”。南方航空以“乐享品质旅游，飞向美好未来”为主题参展，首日与新加坡旅游局举行MOU签约仪式，深化两地文旅双向推广。

现场联动泰国、韩国旅游局呈现沉浸式演艺，联合新西兰旅游局、环球影城开展社媒互动。展会期间还将开启专场直播，上线专属出行次卡产品；线下重点推介长者、学生、亲子、爱宠等专属服务，南航特色人偶首次亮相。广东铁青则聚焦“白云号”“潇湘号”“红棉号”三趟特色旅游列车，推出五大主题线路，精准服务银发族需求。

五大高端论坛，共探产业前沿风向

国际旅游展不仅是产品展示平台，更是产业思想高地。三天展期、五大论坛，汇聚全球智慧。

展会首日下午，首届康养与休闲旅游峰会启幕，以“从风景到场景，重构康养旅游新价值”为主线，汇聚国际协会、高端酒店、科技健康及文旅运营领袖，为大湾区康养文旅产业搭建专业务实平台。

5月22日上午，GITF2026中国出境游论坛举行，主题为“出境新视野：目的地品牌的平衡、叙事与合作之道”，拆解“后网红时代”的目的地营销法则，为入境游提供反向启示。此外，研学游学论坛、“让文物活起Live”分享会等，每年都成为业界年度智慧盛宴。

创意活动区立起“活力广州”人设

展会内涵远超想象。“景德镇·守艺·匠心”展区汇聚四位世家非遗陶瓷大师，涵盖青花分水、青花斗彩、青花装饰、墨彩描金四大非遗技艺，展出瓷瓶、瓷板等百余件佳作。

数字文旅前沿成果集中呈现。非物质文化遗产专区里，粤剧、广彩瓷烧制技艺、广绣等12项广州非遗瑰宝齐聚。TECT数字文旅空间聚焦VR、元宇宙等前沿应用，围绕数据要素、AI赋能、沉浸场景、消费扩容、国际传播五大方向，彰显广州文旅科技的前瞻性。

展会首度推出“好好玩空间”，聚焦体育旅游、休闲度假、康养乐活等前沿生活方式，联动“广货行天下”品牌，汇集广货好物与文旅惠民福利。三天不同主题的活力Zumba燃脂派对、以茶会友、非遗擂茶体验等，好玩又治愈。无论是大学生、潮流玩家、旅行博主还是文旅达人，在这里都能化身“旅行同学”，一起解锁新玩法。

此外，第二届“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛总决赛，也为长者们提供展现活力的舞台，助力银发旅游发展。

文、图|记者 刘星彤 通讯员 穗文广旅宣

日前，文化和旅游部办公厅公布2025年全国美术馆馆藏精品展出季活动优秀项目名单，共评选出10个优秀项目。

其中广东有2个项目入选，分别是广东美术馆“风骨南天——从美术革命到新中国艺术图式的广东实践”与广州艺术博物院“停云艺脉——文徵明家族书画作品展”。

在此次活动中，浙江省文化广电和旅游厅、广东省文化和旅游厅组织工作表现突出，被评为优秀组织单位。

全国美术馆馆藏精品展出季2012年正式启动，是文化和旅游部主办、极具权威性与专业性的国家级美术行业品牌活动，秉持严谨学术评审标准，致力盘活美术馆藏资源，引领行业高质量发展。自2013年设立优秀组织单位评选以来，广东省文化和旅游厅连续十三年获评，直至2025年再获殊荣。

附《2025年全国美术馆馆藏精品展出季活动优秀项目名单》：

文、图 | 记者 李娇娇 周欣怡 朱绍杰

文/陈漱渝

日常生活中的鲁迅自然会有他的个人爱好，如抽烟，吃火腿，看电影，这都是人所共知的事情。鲁迅也唱过歌，主要是抱着海婴唱儿歌，用平仄调自创歌词，表现出感人的䑛犊之情。但从来没听说鲁迅有跳舞的特长，只在《热风·为“俄国歌剧团”》看到过他对跳舞的一段描写：“然而他们舞蹈了，歌唱了，美妙而且诚实的，而且勇猛的。流动而且歌吟的云……”

然而，1946年9月6日重庆《新民报晚刊》上发表了署名“张恨水”的一篇短文《鲁迅的单人舞》。作者说，北京女子师范大学被北洋政府教育部解散后，曾偏安于“皮库胡同”，坚持复课。有一次校庆，师生毕集，请鲁迅表演，鲁迅聊发少年狂，当场献“单人舞——手抱其一腿而跃，音乐不张，漫无节奏，会场为之笑不可抑。先生于笑声中兴骤豪，跃益猛，笑声历半小时不绝。”

张恨水是现代著名的通俗小说作家，其言情小说有一百多种。鲁迅母亲鲁瑞爱看张恨水的作品，鲁迅在上海时曾多次邮购《金粉世家》《美人恩》等寄赠母亲。但张恨水上文所描述的来自“当年与会学生所言”，虽然可笑，但缺乏可信度。这篇短文共分三段，描写“单人舞”的这段约二百字，但存在两个明显错误和一个疑点：

一、1925年8月22日，北京女师大因发生学生运动，被北洋政府教育部勾结军警流氓“武装接收”。经过一个月的筹备，女师大进步师生租赁临时校舍坚持复课。临时校舍在北京宗帽胡同十四号，离现在的鲁迅博物馆不远。皮库胡同在西单北大街西侧，是清朝储存皇家裘皮服饰的地方，虽跟宗帽胡同同属西城区，但一东一西，直线距离约4公里。未有任何记载表明女师大曾在“皮库胡同”上过课。

二、当年11月底，北京发生“首都革命”，北洋政府教育部原总长章士钊逃往天津，由易培基接替教育总长之职。女师大学生于11月30日返回位于石驸马大街的原校址复课。所以，女师大“偏安”于宗帽胡同的时间仅有两个多月。“偏安”原意是苟安。鲁迅在《记念刘和珍君》一文中借用这两个字，是指女师大进步师生借宗帽胡同民居复课的时间短暂。“偏安”期间，不可能举行什么“校庆”。

三、据当时报刊记载，鲁迅1925年9月21日曾赴宗帽胡同出席过女师大新址的开学典礼，但不是为了献舞，而是作为教员代表讲话，据《京报》报道，他在讲话中说：“我相信被压迫的决不致灭亡，但看今天有许多同学教员来宾，可知压力是压不倒的。”鲁迅这次讲话时，刚刚被北洋政府免去教育部佥事之职，因情绪激愤，导致肺病复发，一度发热，咳嗽，吐血。以此看来，他应该不会“宣言作单人舞”。“手抱其一腿而跃”，这有点类似武术大师的“金鸡独立”，让人难以置信。“笑声持续半小时”，当下的“德云社”“刘老根大舞台”也难取得这种演出效果。

最后需要说明的是，如果张恨水是将此文作为小说发表，描神画鬼，那读者如此挑剔就显得多余而可笑了。问题是张恨水将这些作为他亲历或耳闻的趣闻轶事进行勾稽，那读者就有理由对回忆资料的真实性作一番考证。

因为背离了真实，也就失去了鲁迅。

文/黄栩诗

放在当下的语境里，人们往往将爆款与“流量”“特效”“IP”画上等号。但没有流量明星，没有炫技特效，甚至没有普通话对白——全程潮汕方言的电影《给阿嬷的情书》给出了另一种答案。

优质与独特是文艺作品成功的基石。侨批是海外华侨寄回国内的汇款暨家书——那“‘批’一封，银几许”的牵挂，承载着无数家庭的生计与情感。影片没有刻意煽情，而是用白描的手法，将这段历史娓娓道来。更重要的是，它触碰到了一个普世的母题：离别与等待，家园与根脉。这种既有地域独特性、又有情感共鸣的内容，是任何宣发都无法“造”出来的。

当电影越来越趋向套路和公式、越来越像大众化的预制菜时，《阿嬷》恰恰反其道而行，熬了一锅细火慢炖的老火汤。导演蓝鸿春用三年时间在潮汕采风，片中的七八封信前前后后写了一个月，演员全部学习潮汕方言，每一个细节都力求还原历史质感。这种近乎“笨拙”的真诚，最终穿透了所有营销壁垒，直达观众内心最柔软的地方。

在一切都在加速流动、人际关系日益疏远的今天，“从前慢，车，马，邮件都慢，一生只够爱一个人”的深情，还有“大家都是潮汕人，在外就该互帮互助”的信条，逐渐成了稀缺品。这不是怀旧，而是一种提醒：提醒我们，有些东西不该被遗忘——比如担当、守信、坚韧、情义。影片中那跨越半世纪的默默守护，恰好抚平了一个焦虑时代的内心褶皱。

广东曾缔造了中国电影史上的多个高光时刻。“中国电影之父”郑正秋、“中国现实主义电影的奠基人”蔡楚生均来自潮汕，《渔光曲》成为中国首部国际获奖影片，《一江春水向东流》是1949年前中国电影票房冠军。改革开放后，从《七十二家房客》的岭南市井风情，到《雅马哈鱼档》的时代弄潮儿精神，粤产电影曾引领一代风气之先。

但市场化浪潮袭来时，广东电影一度陷入“冰火两重天”的境地——票仓很大，但“广东制造”的声音变弱了。然而，广东电影人从未放弃“南派”风格的探索。无论是早年的《花季雨季》《漂亮妈妈》，还是近些年的《榫卯》《白蛇传·情》《点点星光》，那种植根现实、关注小人物、具有浓郁岭南风情的基因一直都在。

这就是广东电影的“爆款密码”，从来不在别处，就在“真实”二字。银幕上变换的是时代的面孔，不变的是对普通人命运的深情凝视。蓝鸿春十年深耕方言电影，从《爸，我一定行的》到《带你去见我妈》再到今天的《阿嬷》，始终走在“关注现实、挖掘本土”的创作道路上。

文艺创作讲究“慢工出细活”，最忌急功近利、拔苗助长、胡乱指挥。政府的角色不是“赶鸭子上架”，而是“放水养鱼”。既给创作者以真金白银的支持，更给他们茁壮成长的土壤。更妙的是，“影视+文旅”的棋也下活了，出现了“一部剧带火一座城”的联动效应。

从“被看见”到“被讨论”，再到“被推荐”，对于《阿嬷》这样一部缺乏前期流量加持、靠内容逆袭的“三无影片”而言，评论的及时介入并非锦上添花，而是雪中送炭——它把一个隐藏在商业大片夹缝中的好故事，从被淹没的边缘拉回到公众视野，最终完成了从排片垫底到累计破亿元的绝地反击。

总之，《阿嬷》走红并非意外。所谓爆款，不过是长期主义的自然回响。与其追着风口跑，不如专心讲好故事、涵养好创作土壤——佳作自然会破土而出。

文/邓存波

在雷州半岛，无处不荔枝。尤其在乡下，没有荔枝树的地方，便算不上真正的村庄。

我老家院子里，果树本就已经够多了。龙眼树、柚子树、黄皮树、石榴树、芒果树，南方常见的果木几乎都种齐了。新居将近收尾时，八十多岁的老母亲忽然发问：“怎么不见荔枝树？”

我随口应道：“忘了！真的忘了荔枝树。”其实我是刻意忽略的——门前就是村里一片荔枝园，院里没必要再重复栽种。

母亲却不认同：“那是大家的，院子是我们自家的。什么树都可以没有，唯独不能没有荔枝。”

我只好去麻章花卉市场，买回一棵妃子笑树苗。店家说，这是从一棵千年古荔枝树上嫁接的，“第一年种下，第二年就能开花结果。”我本觉得生意人言过其实，不足为信。买回来后，我移掉院里一棵人参树，把这棵荔枝树栽下了。

没想到第二年果真应验了。树苗不过寥寥几条枝丫、疏疏朗朗几片叶子，却缀满了星星点点的小花。荔枝花性子奇特，一边开，一边落，树上繁花密密匝匝，地上也铺了厚厚一层。没几日，枝桠间便冒出了鲜嫩如碧玉的小荔枝，只有米粒般大小。这番景象，让老母亲欣喜不已。

母亲十来岁便来我家做童养媳。有一年，家里接连遭遇不幸，在困境里，母亲把过门时从娘家带来的荔枝所吃剩的果核，随手育在门前竹林旁。无人刻意打理，靠着红土地的滋养，没几年便长成了挺拔大树。爷爷走后的第二年，荔枝树如期开花。一树繁花，稍稍冲淡了往日一年的悲苦记忆。母亲常说：“是荔枝给这个家带来了运气。”

夏日里，满树荔枝红艳夺目，果实饱满圆润、色泽鲜亮，果肉甘甜爽口。母亲摘下鲜果，挑到田头墟市售卖，换了钱便买回番薯芋头，让一家人能吃上饱饭。“种果树就是种运气。”这成了母亲常挂在嘴边的口头禅。

暮色四合，院里的妃子笑果实已然红透。我恍惚望见晚霞染遍天际，绛紫霞光漫过林间，丹荔与云霞浑然相融。晚风轻拂，荔枝枝条轻轻摇曳，清甜果香悠悠漫涌而来……

5月20日，“2026年‘5·19’中国旅游日广东文旅企业推介活动”上，来自广东各区域的12家文旅景区、企业和文旅推荐官同台亮相，用各自的实践经验，为刚推出的《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》提出“破局”新答案。

前一天，广东这“十项举措”正式发布，其中第二项明确提出“串联山海文脉，绘就四大文旅廊道”，依托交通与自然人文脉络串珠成链，打造“一廊一特色”全域文旅格局，破解广东文旅区域发展不均、资源分散的痛点。

“四大文旅廊道”是广东文旅从“资源驱动”向“全域共生”转型的硬核，如何通过政企联动让分散资源串珠成链，让政策红利转化为游客可感知的美好体验，正是文旅各企业需要面对的问题。活动现场，来自大湾区九市、粤东、粤西、粤北等地的代表们通过自己的实践，提出了各自的看法。

同质化难破、文脉藏深闺？大湾区解锁古今交融密码

作为四大廊道的核心引领，大湾区九市打造的“湾区烟火、古今共生”文旅廊道，融汇都市繁华、岭南文脉等元素，勾勒出“古今交融、一眼千年”的画卷。这条廊道上常常要面对都市文旅同质化严重、历史文化资源“养在深闺”的难题。

对此，佛山长鹿旅游休博园提出，要破解传统景区“一日游”局限，紧跟“扩容品质住宿”要求。他们正推进总投资28亿元的新酒店项目，建成后将有1750间客房，单日可接待9000余名留宿宾客。

该景区秘书长杨伟表示，将以高品质住宿为突破口，整合亲子度假、夜游演艺等业态，推动景区向“过夜游、度假游”转型，“让游客来了就不想走！”践行政策“品质提升、业态融合”要求。

江门赤坎华侨古镇则瞄准侨乡文化“活化难、变现难”痛点，紧扣“活化文化资源”要求，深耕侨乡文脉，打造沉浸式侨韵场景，让老建筑“开口说话”。

景区市场销售总监蒋权说，如今“全国规模最大、界面最连续、保存最完整”的骑楼建筑群，既激活历史遗存，也实现文化联动，《火秀》《归途》令这里成为“最沉浸”的演艺之城，让漫游古镇，“一景一物自是美妙！”而这恰恰契合廊道“古今交融”定位。

作为全国首批国家级风景名胜区，肇庆星湖景区则要积极“焕新景区风貌”，串联山水风光与宋文化遗存，优化线路与配套，让都市人周末既能休闲度假，又能文化熏陶，践行“主客共享”理念，成为生态与人文融合典范。

资源分散没名气？粤东布局差异化火出圈

近期火爆的《给阿嬷的情书》正是取材于潮汕侨批故事，而粤东打造的“山海侨韵、寻味潮汕”文旅廊道，便荟萃碧海、侨乡、非遗、美食，勾勒出“潮风雅韵、至味清欢”画卷。

粤东地区文旅发展长期面临的“资源分散、品牌不响”难题正在被打破。推介活动上汕尾市文广旅体局、潮州凤凰单丛茶博物馆、揭阳《英歌情》剧场3大主体，紧扣“以文塑旅”要求，表示要用差异化布局让“潮”味火出圈。

汕尾市文广旅体局认为，要破解粤东滨海文旅“同质化严重、特色不突出”的难题，就要立足“红、蓝、绿、古、特”资源，打造“滨海度假+红色研学”线路。

该市文旅推介官李妙婷表示，“好海水在汕尾”，欢迎大家“坐着高铁来赶海”，感受汕尾的好吃好看好玩，让“养在深闺”的资源走出大山大海。

“非遗离游客太远？”潮州凤凰单丛茶博物馆以茶为媒深耕“茶旅融合”，将单丛茶非遗技艺与潮州工夫茶艺结合，活化潮州老民宅，还借助潮汕小吃让游客在品茶尝美食中感受潮汕底蕴。

馆长魏琪敏表示，要让非遗走出博物馆，让更多人了解潮汕、爱上潮汕，跟着《给阿嬷的情书》，读懂侨乡故事。

如今潮汕英歌火爆出圈，揭阳《英歌情》剧场提出响应“跟着演艺去旅行”要求，打造三大主题剧场，用百人英歌、NPC秀等形式，让英歌“活”起来。总经理卢伟锐表示，要以沉浸式演艺，让游客近距离感受潮汕非遗的烟火魅力。

看海吃鲜太单调？粤西让千年海丝变爆款打卡地

粤西打造的“海丝风情、海鲜盛宴”文旅廊道，主要立足“南海Ⅰ号”千年文脉，集聚滨海盛景、渔家风情等元素，勾勒“向海而生、承古焕今”画卷。如何让好海、好海鲜，留住更多游客，让乡村美景转化为文旅价值？

阳江海陵岛大角湾提出，要紧扣“发展滨海业态”要求，不满足于“看海玩水”，升级度假设施、推出丰富海上娱乐项目等新兴项目，依托“南海Ⅰ号”打造沉浸式海丝体验，推动滨海文旅从“观光型”向“度假型”转型。

在湛江徐闻，有两片著名的“海”：南极村珊瑚海和菠萝的海。南极村艺术家部落董事长连君表示，他们的做法是聚焦“乡村文旅薄弱”痛点，以文创赋能乡村，打造特色民宿与文创体验，挖掘渔家文化与生态资源，让小渔村变身“诗意栖居”标杆，既带动村民增收，也推动粤西文旅均衡发展。

生态难变现、体验太单一？粤北承包湾区康养松弛感

粤北打造“生态画廊、多彩人文”文旅廊道，融汇丹霞、红色、客家、温泉资源，勾勒“山水归心、人文流芳”画卷。

河源富德巴伐利亚庄园、梅州雁山湖、清远市文广旅体局、云浮翔顺文旅等4大主体，紧扣“打造森林温泉康养目的地”要求，协同发力打造大湾区“康养后花园”。

河源富德巴伐利亚庄园破解“体验单一”难题，响应“周末叹广东”活动，针对性推出惠民举措，把酒店、景点、温泉、演艺打包，景区和温泉免费纳入酒店服务。景区副总经理董静波说：“我们就是要通过精准服务与产品创新，吸引更多大湾区游客前来度假，推动粤北生态资源转化。”

“现在游客来旅游，不再满足于拍照看风景，更想要深度体验、有情感共鸣的内容，这也是我们一直思考的问题。”该景区所属广东棕榈文旅公司品牌渠道部负责人张楚慧坦言，梅州雁山湖计划推出夏日萤火虫夜游记，聚焦亲子与研学群体。

她表示，十项举措提供了指引，将围绕客家文化、红色文化，做有温度、有互动的文旅项目，努力让广东文旅品牌火‘出圈’，也让粤北的生态之美被更多人看见。

清远是中国漂流之乡，清远市文广旅体局推动“生态+体育”融合，重点推出漂流户外线路，让都市人周末“洗肺放松”，将生态优势转化为文旅价值。云浮翔顺文旅则破解康养同质化难题，立足云浮禅意文化，结合温泉、茶山资源，打造差异化康养产品，还推出集团35周年优惠套票，吸引更多人了解云浮文旅的特色。

文 | 记者 黎存根

图 | 主办方提供

5月20日，广州塔再迎文旅盛事。由广东省文化和旅游厅主办，广东卫视、广东省旅游协会承办的“活力广东 时尚湾区——2026 年‘5・19’中国旅游日广东文旅企业推介活动”举行。

活动现场，“阿嬷”的歌声清扬——有表演者带来大热电影《给阿嬷的情书》主题曲潮语歌曲《月下煮茶》，婉转动听。

山海可赴，烟火可亲。5月19日晚广东省文化和旅游厅发布了《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》，首次将“建设旅游友好型城市”置于首位，明确提出打造有温情、有品质、有底蕴的全域旅游环境，为全省文旅高质量发展擘画清晰蓝图。

为活动响应十项重点举措部署，本次推介会以“主客共享、全域友好”为核心理念，邀约全省12家文旅企业和2家国际医疗旅游机构同台亮相，通过资源路演、主题推介、业态分享等形式，推动政策红利快速转化为游客可感知的美好体验。

活动同步推介“555”周末出行新模式以及5・19 中国旅游日广东主会场特别节目《周末叹广东文旅攻略大赏》等内容，并创新引入医疗文旅主题分享，探索大湾区医疗资源与文旅产业双向赋能、融合发展的新路径。

践行主客共享理念 创新周末出游范式

此次颁发的《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》，核心突破在于实现从“资源驱动”向“城市友好”的理念转变。

广东不再局限于景区景点的单点建设，而是将旅游体验延伸至城市的每一个角落，从交通接驳的便利度、公共服务的精细度，到商家经营的诚信度、应急保障的响应度，全方位构建主客共享的城市空间。

为将“友好”理念落到实处，推介活动正式推出“50 公里换心情、500 公里换生活、5000 公里换世界”的555全新周末生活方式。

围绕三大出行距离圈层，精准匹配自驾短途漫游、高铁快旅慢游、远途航空深度沉浸三类场景，为本地居民、邻省游客及境外来宾提供可落地、可复刻的标准化出行方案，让“周五下班出发、周日轻装返程”成为岭南微度假的新常态。

依托四大旅游廊道 构建全域发展格局

如果说“旅游友好型城市”是广东文旅的软实力，那么四大高品质旅游廊道就是支撑全域发展的硬核骨架。此次推介活动以廊道为脉络，分四大篇章开展沉浸式企业路演，将原本分散的文旅资源串珠成链、连景成廊，形成“一廊一特色、一城一品牌”的发展格局。

大湾区九市打造“湾区烟火、古今共生”文旅廊道，融汇都市繁华、岭南文脉、科创潮玩、商圈烟火；粤东打造“山海侨韵、寻味潮汕”文旅廊道，荟萃碧海风光、侨乡史韵、非遗匠心、潮汕美食；粤西打造“海丝风情、海鲜盛宴”文旅廊道，集聚滨海盛景、渔家风情、鲜甜海鲜、民俗古韵；粤北打造“生态画廊、多彩人文”文旅廊道，融汇丹霞胜景、红色薪火、客家风情、温泉康养。

十二家企业联袂展示，将串联湾区九市、粤东、粤西、粤北全域文旅资源，各美其美、互补联动，成为广东四大高品质旅游廊道落地见效的生动实践。

深化文旅融合创新 探索医旅融合新路径

紧扣《十项重点举措》中“培育文旅新业态新场景”的要求，广东大力推动“文旅+”跨界融合，不断丰富旅游产品供给。推介活动上，首次将高端医疗旅游纳入推介体系，打造产业融合新标杆。

南方医科大学第三附属医院、前海人寿广州总医院代表受邀作主题分享，系统阐释了大湾区医疗资源与文旅产业双向赋能的实现路径。游客既可赴粤享受高端体检、康复疗养等专业医疗服务，再畅游岭南山水；也可在旅行途中便捷获取国际化医疗保障，实现“旅游 + 康养”的无缝衔接。

打造精品内容IP 擦亮周末微度假品牌

活动重点推介了5・19中国旅游日广东主会场特别节目《“周末叹广东”文旅攻略大赏》。

该节目由广东省文化和旅游厅主办、广东卫视承制，第一季共5期，邀约2026年广东文旅“周末叹广东”品牌助力嘉宾——“老王在中国”等全网头部达人，深入揭阳、广州、河源、环两山、湛江等城市，实地探访美景美食、非遗民俗、精品民宿，打造出一批实用性强、可直接参照的两天两夜周末游攻略。

节目自5月16日起每周六晚八点在广东文旅、广东卫视融媒体矩阵同步上线，首期播出后全网传播量近4000万，相关话题登上抖音、快手同城热榜前列，“周末叹广东”已成为广东文旅最具辨识度的品牌 IP 之一。

线上内容持续破圈，线下推广同步发力。6月27日，“周末叹广东”文旅大篷车将从清远古龙峡正式启程。2025年，大篷车已完成11省市20城巡回推广，累计行程1.6万余公里，全网曝光量超2000万人次，成为广东文旅跨省引流的标志性品牌活动。2026 年，大篷车将再度整装出发，持续深耕省外核心客源市场。

此次推介活动，既是全省优质文旅资源的集中展示，也是广东贯彻落实文旅强国建设部署的具体行动。

下一步，广东将以十项重点举措为引领，持续推进旅游友好型城市建设，完善四大旅游廊道功能布局，优化入境旅游便利化服务，加大市场主体培育力度，出台省级旅游业发展专项支持政策，凝聚省市联动、企业协同的发展合力，推动旅游业从高速增长向高质量发展跃升，持续擦亮 “活力广东 时尚湾区” 文旅名片，吸引更多海内外游客读懂广东、畅游广东、乐享广东。

文 | 记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣

图 | 主办方提供

视频制作 | 易芝娜

5月20日，“5·19中国旅游日”活动期间，“旅游领域存量项目整合投融资促进活动”在广州举办。

本次活动以“焕新共生·资本助力”为主题，在文化和旅游部产业发展司和广东省文化和旅游厅的支持与指导下，由广州市文化广电旅游局主办，广州市投资发展委员会办公室、广州市住房和城乡建设局、广州市协作办公室等支持，广州市文化金融服务中心执行。

来自政府部门、金融机构、旅游企业、行业协会及媒体等近300位嘉宾齐聚一堂，共商旅游存量资产盘活新路径，共促旅游产业高质量发展。

精准招商：广州全链条释放文旅投资机遇

作为本次活动的重要组成部分，“机遇之城 热气腾腾”投资广州招商发布活动旅游休闲产业专场正式亮相。广州市文化广电旅游局进行了全市旅游休闲产业招商主发布，集中推出涵盖演艺场馆、酒店、民宿、景区、邮轮旅游等核心板块的优质招商资源，释放出广州以“大招商，招大商”推动旅游强市建设的强烈信号。

现场发布了《广州市酒店暨存量空间活化提升招商手册》，系统梳理了近百个待提质升级的酒店、民宿及存量空间项目，涵盖产权酒店、乡村民宿、古村落、文旅综合体等多种类型，为投资方提供了一份清晰的“投资导航”。

随后，花都、海珠、白云和增城等区集中推介了区内优质旅游招商资源，充分展示了各自的文旅资源禀赋与投资机遇。广州市住房和城乡建设局现场分享广州市低效楼宇更新提升政策，为城市低效楼宇等存量资源的文旅化改造提供制度保障与资金支持，开辟“存量变增量”新路径。

标杆示范：存量盘活案例分享可复制经验

活动现场，山东泰山九女峰乡村旅游度假区、岭南国际酒店、同程旅行万达酒店及江门赤坎华侨古镇等四个具有代表性的项目方从不同维度分享项目盘活的探索经验。

从文旅资源整合与存量景区提升的实践路径，到通过品牌导入、业态重构、运营优化盘活存量酒店资产，多方面展示了存量资产“焕新”的关键密码，为与会项目方提供了宝贵的实操借鉴。

路演对接：精准指导，破解存量项目焕新难题

为实现资本与项目的精准匹配，活动精选出黎川古城、广州白云状元文化酒店、云浮禅域小镇、河源苏家围等4个代表性存量项目开展路演推介，重点展示资源禀赋、盘活规划与融资需求。

由易方达、深圳市创东方投资有限公司、深圳前海天和文化产业基金管理有限等金融机构组成的专家组，针对项目的可投资性与运营可持续性进行了“一对一”深度点评，通过“路演与点评”的“现场把脉”模式，从多维度提供针对性辅导及盘活思路，破解存量项目融资贵、融资难的问题，帮助项目方系统掌握资产盘活的路径方法。

资源整合、专业展示，助力文旅产业提质增效

除主场议程外，活动现场还设置了“全国旅游项目投融资展”，集中展示具有盘活需求的优质旅游项目，为参会嘉宾提供了直观的交流与对接空间。项目方与各类投融资机构代表在展区深入交流，现场供需对接气氛热烈。

此次“旅游领域存量项目整合投融资促进活动”的举办，不仅展示了广州作为“机遇之城”的招商吸引力，更向全国释放了旅游业提质增效的积极信号。

随着“十五五”规划序幕的开启，广州将继续发挥文化和旅游金融服务平台的枢纽作用，持续推动旅游领域投融资合作的常态化开展，助力旅游产业在高质量发展的道路上行稳致远。

文、图|记者 刘星彤 通讯员 穗文广旅宣

2026年是“十五五”开局之年，“旅游强国建设”首次被写入国家五年规划。

什么样的旅游才算“强”？在广东看来，答案不在于有多少个5A景区，而是远方来的客人能否被一座城友好以待，从而久念于心。

5月19日晚，广州塔下千架无人机拼出“乐享品质旅游，共赴美好山河”。同一时刻，广东正式发布十项重点举措，率先提出“建设旅游友好型城市”。

从湛江军港的实景演艺到潮州古城的免费明信片，从广州的“票根经济”到云浮的百户联盟——建设旅游强国，广东凭什么先行一步？答案就隐藏在一个个鲜活的场景中。

友好，是对“人”的细微体察

“旅游友好”的第一道考题，往往藏在不起眼的细节里。

在潮汕高铁站和体育馆，潮州将文旅服务点直接前置。一出站就能获取手绘明信片、盖上免费纪念邮戳，志愿者协助搬运行李、指引路线；湘桥区举办潮韵朗读、文博展演，饶平县打造非遗市集与打铁花民俗表演，好玩的不止古城本身。这种“未游先暖”的服务，让外地游客在踏入古城之前，就感受到真挚的诚意。

同样的温度出现在广深。正佳广场有超过190家宠物友好门店，特设专属点位，为携宠出行的游客提供宠物推车租借、拾便袋、纸尿裤等一次性用品免费领取、宠物休息区、宠物饮水区及专属“停狗位”等服务，深圳多个公园划定宠物乐园。

携宠出游的家庭不再被拒之门外，人与宠物共享“诗与远方”成为现实。友好，不是写在文件里的标语，而是让每一个“特殊需求”都有安放之处。

友好，是“小城”也能做出大文章

建设友好型城市，不能只盯着“广深珠”。广东的底气，恰恰来自县域和乡村的百花齐放。

清远深耕“中国漂流之乡”，今年举办第二十届龙舟锦标赛与国际漂流公开赛，黄腾峡推出6.6元开业特惠票，同步打造啤酒音乐节、电音泼水等潮流活动——一个山区市，硬是把“夏日玩水”做成全国IP。

湛江独辟蹊径，以退役军舰165舰为舞台，打造国内首个海上实景演艺《军港之夜》，运用3D投影、激光水幕、火焰特效重现海军峥嵘岁月，白天还有精简军演《海上蛟龙》。“日观军演、夜赏大秀”，让一座岭南滨海小城有了不可替代的文旅标签。

梅州打出“人性化免票”：生肖带“马”的游客全年免费入园，老人、军人、学生另有专属优惠。雁南飞茶田里，茶园徒步、花海拍照、山野露营……不同人群都能找到归属和自在。这种差异化、精准化的服务，正是“友好”的应有之义。

友好，是让“票根”变成通行证

今年“5·19”，广东创新推行“票根经济”。一张高铁票、赛事票、演出票，不再是用完即弃的废纸，而是能兑换景区减免、酒店折扣、餐饮满减的“硬通货”。

中山组建243家商户消费联盟，云浮整合202家商户且优惠有效期长达30天。广州白云机场推出“经广飞”百万红包抽奖，滴滴出行提供全年景区出行优惠券包，并在各大景区建设滴滴车站。

全省接入“一票游广东”数字化平台，游客扫码即可核销优惠，商户一键参与。一场球赛的票根，可以串联起观赛、夜宵、住宿、逛景点的完整消费链。“流量”变成“留量”，单次消费升级为链式体验。这种创新，让“友好”从情怀变成了可触摸的实惠。

友好，是用文化“讲故事”

广东的友好，是富有文化底蕴的友好，它舍得把最珍贵的东西拿出来与游客共享。

广州塔下的非遗主题展，从5月19日一直持续到8月底，荟萃广东省37项各级非遗代表性项目，展出102件套精品。广州牙雕、广绣、广彩、潮州木雕、肇庆端砚……13位非遗传承人现场开展技艺展演与沉浸式互动，让传统手艺走出深闺，打卡地标的功夫，便参与了活态传承。

东莞用“潮流+非遗”打动年轻人。超级草莓音乐节3天接待9万人次，外地游客占比75%，直接拉动消费3.6亿元；万江正丫村完整保留龙舟祭祀仪式，千人民俗巡游、大湾区龙舟赛让古村单日客流破2万。

佛山叠滘龙船漂移凭借狭窄河涌极速过弯走红网络，成为年度网红民俗赛事。这些打卡点统统不是冰冷的建筑或装置，而是可沉浸、可参与、可带走的文化体验。

底气从何而来？三个“统筹”给出答案

回看广东的答卷，建设旅游友好型城市的底气，源于三个层面的统筹：

城乡统筹——“百千万工程”没有停留在文件里，而是转化为环南昆山骑游大会、从化赛事集章免费游景区、白云区“白云宿集”民宿大会等具体项目。广州11区“一区一品”，从化温泉、花都冰雪、南沙海洋——乡村不再是城市的“背面”，而是高人气的文旅新主场。

政企统筹——超10亿元惠民礼包不是政府“独唱”，而是携程、同程、美团、滴滴、白云机场等市场主体的大合唱。滴滴提供全年出行优惠，同程旅行协助十余省市在线发放消费券超1700万元，构建起“线上发券+线下联动”的惠民服务体系——政府搭台、企业唱戏，让惠民可持续、可落地。

软硬统筹——第二艘国产大型邮轮“爱达·花城号”11月首航，广州成为国际邮轮枢纽，彰显硬实力；《中国旅游日“品质旅游”广州倡议》从诚信经营、文明旅游、安全底线等方面立下标杆，软实力兜底。有旅行社负责人感慨：“以前是拼价格，接下来要拼谁能让游客安心下车、笑着离开。”

5月19日热闹已过，但广东的“友好”实践不会落幕。刚刚发布的十项举措里写得明白，广东省文化和旅游厅党组书记郭大杰的现场发言掷地有声：要建设旅游友好型城市，让广东成为“山海可赴、烟火可亲、久念于心”的旅游优选地。

旅游的本质，是让远方的人感到被欢迎。当“友好”成为一种城市自觉，当“品质”成为行业的共识，广东的底气无需任何证明——每一位游客的笑容，就是最好的答案。

文|记者 刘星彤

图|记者 刘志勇 刘星彤