党的二十届四中全会明确提出：“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。” [1]这为主流媒体文化板块转型指明方向。
现代报纸副刊存续已有过百年的历史，它与新闻版面互补，以文艺、文史、随笔、评论等为主要载体，“五四”时期更成为新文化的核心传播阵地。副刊是文化传承与时代精神的重要载体，承载历史记忆与人文价值，可以说集中体现了大众传媒文化品格，具有不可替代的人文与社会价值。
《羊城晚报》自1957年创刊起，便设有《花地》《晚会》两大副刊，与新闻版面分量等同，引人瞩目。特别是《花地》历经60余年积淀，成为国内极具影响力的文化IP，以深邃厚重的风格坚守文学本位，树立了纸媒副刊差异化发展的标杆。
随着移动互联网、人工智能、大数据等新技术重构信息生产与传播格局，大众文化消费方式向碎片化、场景化、互动化转变，传统纸媒副刊的单向文字传播模式逐渐陷入了“内容与用户脱节、品牌与市场疏离”的发展困境，亟待适配新时代传播需求。
经典副刊品牌若要长盛不衰，必须求新求变，积极回答时代之问——因应新的传播语境，走进新的应用场景，奔向新的受众群体。2025年6月，羊城晚报全面启动系统性变革，明确提出实施差异化精品化战略，做新文化IP。这要求以《花地》为代表的文化副刊团队必须培育新的核心竞争力，关注新的文化现象，引领新的文化需求，运用新的数字技术，助力传承和弘扬中华优秀传统文化。
为此，羊城晚报文化副刊致力构建起“视觉+听觉+体验”的多维发展体系——打造“视频副刊”，让副刊“可动”；建设“音频副刊”，让副刊“可听”；升级“活动副刊”，让副刊“可参与”——实现从内容发布端向文化生态枢纽的转变，为融媒时代报纸副刊突破发展瓶颈、激活文化生命力探索了经验。
一、AI赋能的“视频副刊”：
让文字“动起来”，打造可视化传播新形态
短视频已成为大众获取信息、消费文化的重要载体。羊城晚报以人工智能技术为核心赋能手段，革新以往副刊操作时以文字为主的输出方式，放下版面“身段”，选择鲜活题材，转为可视化视频产品，让副刊温度通过屏幕变得可见、可感，实现了文化传播的年轻化与沉浸式升级。
人工智能技术重构经典，文化内容创造性转化
当人工智能成为新闻媒体培育新质生产力的重要驱动力，羊城晚报将AI技术深度融入视频副刊内容生产，结合重点选题完成经典文化内容的数字化创新表达，取得了显著效果。
例如，在纪念抗战胜利80周年之际，羊城晚报推出“名家说名作·烽火流金”系列融媒体报道，践行“思想+科技+美学”创作思路，邀请许钦松、李劲堃、林蓝等文化名家出镜解读，同时运用AI技术与动画特效还原历史场景，激活抗战题材经典文艺作品，人声与画面动态结合、共同渲染主题。该作品成功入选中国报纸副刊研究会“纪念抗战胜利80周年副刊融媒代表作展播”等榜单。
2025年“读懂中国”国际会议在广州举办期间，我们根据广东省博物馆推出的专题文物大展，推出AI共创视频《“广东外贸一千年” 大展上的文物故事：我来广东做生意》，通过AI换脸、场景生成、人声模拟等前沿技术，虚实结合构建外籍演员“穿越时空”的沉浸式场景，将文物资源转化为大众化影像产品，让文物“开口说话”，这样的表达效果远远超出以往的副刊文图介绍。
羊城晚报副刊的《岭南文史》栏目，是华南地区持续时间最长、最具规模的文化历史类全媒体精品栏目，如今在优质图文版面基础上，创新推出“90 秒读懂岭南文史”AI系列短视频，采用“文生图—图生视频”创作模式，创作了《东江纵队的敌后抗战传奇》《抗战史上的伟大奇迹：中国文化名人大营救》《广货百年时光录》等作品。在降本增效的同时，让副刊优质选题在短视频创作中串珠成链，强化主导权。
打造精品栏目矩阵，实现内容场景化与多元化传播
羊城晚报以《花地》副刊的文化积淀为基础，在做好纸报版面同时，围绕文化名家、岭南文化等核心内容，打造多元化视频栏目矩阵，不断拉近副刊与用户的情感距离。2025年开设的“在花地读书”微信视频号，推出超百条名家访谈与文艺评论短视频，《花地·上书房》栏目则带领读者走进海内外名家书房，探访他们的读书生活与研究路径，让大众近距离感受文化魅力。上文述及的《名家说名作》融媒体栏目，目前聚焦美术领域打造垂类文化IP，以“名家解读+名作解析”的融媒表达方式，深读文化传承与文脉。该栏目内容入选广东全民终身学习平台课程，跳出“新闻快餐”的限制，为学习型社会持续提供文化养分。
针对节日与文化热点推出时令化主题内容，本是报纸副刊的专长，如今我们通过“视频副刊”的采制，更深地实现了文化与场景的融合。例如，2026马年新春，《花地》副刊《七杯茶》专栏推出“新年谈”系列短视频，邀请开设文字专栏的海内外专家学者与读者视频相见，共抒新岁感怀；《人文young评》栏目推出“艺马当先”系列短视频，年轻记者走进博物馆、美术馆，探寻文学、美术、文物、戏曲等不同文化形态中“马”的千年嬗变，以大众化话语体系解读文化经典，让高冷的文化内容变得鲜活亲切，实现了从“经典文化”向“年轻态、锐视角”的转变。
二、借势“耳朵经济”的音频副刊：
让文字“响起来”，开辟有声传播新赛道
《2025年中国长音频市场竞争格局分析报告》显示，2024年中国声音经济产业市场规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元，播客作为高伴随性、深互动性的传播媒介，成为吸引年轻用户的重要载体。[2]
自2024年下半年始，羊城晚报依托《花地》副刊文化资源，筹备“花地有声”音频播客，逐步走出一条让副刊文字以声音形式触达用户的新路，既与新大众文艺的时代主题相应和，也创新开辟了音频传播新路径。
打造专业播客品牌，树立主流媒体音频传播标杆
2025年1月1日，“花地有声”播客在荔枝、喜马拉雅等头部音频平台及羊城派客户端同步上线，立即成为主流媒体挺进音频赛道的生动样本。与新闻资讯播报不同，“花地有声”以专访文化名家、解读文艺作品、探讨文化热点为核心特色；同时又跳脱于文字之外，用年轻态、轻量化形式传递文化厚度，在时效性与专业度之间实现平衡。如针对漓江文学奖获得者刘楚昕爆火、邓紫棋科幻小说入选银河奖等文化热点，迅速推出独家点评与深度解读，引导公众进行深层文化思考。
凭借优质内容与鲜明特色，“花地有声”被荔枝App评为2025年“年度品质播客”“年度媒体播客”，成为全网唯一获此双料荣誉的播客产品。截至2025年底，该播客累计推出节目时长超26小时，全网播放量超百万，让《花地》这一老牌副刊品牌在音频赛道焕发出崭新活力。
构建垂直内容体系，融合技术与情感实现共情传播
为培养用户收听习惯，“花地有声”开设《深访谈》《朗读者》《夜读》等特色栏目，悉心构建垂直化音频内容矩阵。其中《花地·深访谈》为核心栏目，专访了毕飞宇、李敬泽、刘亮程等多位文坛名家，以及漫画家白茶、混子哥等，平均播放量超1.1万，单条最高破4万，在同类播客产品中表现亮眼。另外，聚焦新大众文艺创作者，深度对话王计兵、韩仕梅等基层写作者，展现新大众文艺浪潮。
“花地有声”还将技术创新与文脉传承深度融合，实现文化传播的共情与共鸣。一方面，基于秦牧、欧阳山等岭南名家的生前录音与文本语料库，通过AI语音合成技术还原其声线与语言风格，让名家“重读”副刊美文，缅怀、赏析与当代技术创新完美融合；另一方面，定时荐书并推出“共读计划”，邀请头部出版社编辑和青年写作者分享书单，探讨AI浪潮下的阅读变局，开设听友群与投稿邮箱，在《读者来信：我们不断远游，在大风天怀想回不去的故乡》等节目中，分享大众的文化感悟与生活故事，引发听众情感共鸣。
三、打破媒介边界的“活动副刊”：
让文字“走出来”，打造“新大众文艺”场景
传统报纸副刊主要是通过编读往来、定期约稿和反馈等形式，与作者、读者等互动，周期长、互动少、形式相对单一，这在新的行业环境下已不能满足“传播刚需”。羊城晚报则较早行动起来，以《花地》副刊的文化资源、名家资源为基础，从13年前起打造花地文学榜，去年又参与创设“岭南大讲堂”等特色文化活动IP，将静态文字转化为动态的线下文化体验，让副刊文字从纸面上“走出来”，进入社区、校园、景点，实现文化内容的场景化落地与大众化传播。
升级花地文学榜：从精英评选到全民文艺盛会，重构大众参与性
脱胎于《花地》副刊年度盘点的花地文学榜创办于2013年，是华南地区持续时间最长、行业认可度最高的年度原创文学评选活动。十余年来，活动始终坚守“文学本位”原则，莫言、王蒙、贾平凹等名家先后登上榜单，遴选出的《北上》《本巴》等作品后续斩获茅盾文学奖，成为国内文学领域的重要标杆。
2025年，花地文学榜全新升级为“新大众文艺周”，完成从“文学榜单”到“全民文艺盛会”的转型。在评选机制上，六大门类入围作品面向全社会开放网络投票，吸引17万人次参与，让大众真正成为文学评选的参与者与评判者；在互动场景方面，邀请陈彦、蒋子龙等文学名家与广东青年写作者走进校园、走访名胜，举办了文学市集、青年文学工作坊等14项特色活动，线下参与人数超千人；在文化氛围营造上，我们推出深度访谈、创意视频等百余件融媒产品，结合十五运会制作的《文学是一场长跑》创意短片全网热播，实现文化内容的多元触达。
整个文艺周期间，羊城晚报以纸媒、新媒体、户外大屏等多元渠道，实现活动的线上线下联动传播。在线上，羊城派客户端开设活动专题，实现活动报名、现场直播、内容回放、用户互动等全流程服务；在线下，花地文学榜主题宣传片登陆广州闹市街头大屏，让文学氛围融入城市文化空间，邀请普通大众参与文学诵读、童谣创作等活动，让大众成为文化生产与传播的主体。
创办岭南大讲堂：以名家分享为核心，强化副刊文化引领力
2025年，羊城晚报在广东省委宣传部支持下创办岭南大讲堂，成为激活文化资源禀赋的又一重要实践。大讲堂以羊城晚报文化领域数十年积累的名家资源为基础，聚焦岭南文化传承、文物保护等大众关注的热点话题，邀请陈平原、彭玉平、候宁彬等国内知名文化、文博名家开展专题分享，将副刊的单向文字阅读变为双向的面对面交流，拉近了主流媒体、文化精英与大众的距离。
作为羊城晚报系统性变革的重点IP之一，岭南大讲堂凭借高规格嘉宾阵容与贴近大众的话题设置，每期活动线下上座率100%，线上直播流量突破2200万，实现文化传播的破圈效应。岭南大讲堂的分享内容通过羊城派客户端、微信视频号等融媒平台以及粉丝社群的多渠道传播，形成“线下活动+线上传播”的内容闭环，让一次文化分享产生多次传播效果，进一步放大了主流媒体的文化引领力。
四、对报纸副刊守正创新的启示
深化主流媒体系统性变革，要求传统报纸副刊的转型不仅需要传播形式的升级，更是价值定位与服务模式的重构。羊城晚报文化副刊从视频、音频、活动三个维度着手，焕新经典文化副刊品牌，其实践为传统报纸副刊的守正创新提供了经验启示。
坚守文化内核，以文化本位为根基，筑牢转型初心。无论传播形式如何创新、媒介载体如何升级，文化传承与价值引领始终是报纸副刊的核心功能与立身之本。羊城晚报副刊转型实践以其60余年的岭南文化积淀为基础，视频副刊解读经典、传播岭南文化，音频副刊推介文艺精品、对话文化名家，活动副刊淘选优秀作品、培育文学力量，始终围绕文化展开。传统报纸副刊的融媒转型，必须立足自身文化资源与品牌积淀，守住内容品质与文化定位，避免陷入“为了转型而转型”的误区。
技术赋能创新，拥抱人工智能，推动传播形式升级。智媒技术是副刊转型的重要底座，羊城晚报将人工智能技术深度融入内容生产、传播与体验全流程，通过生成式人工智能技术实现经典文化的创造性转化，为内容生产降本增效，让技术成为内容创新的重要支撑。传统报纸副刊的转型应树立技术思维，主动拥抱人工智能、大数据等新技术，将技术与内容生产、活动打造、平台服务深度融合，实现传播形式与服务模式的持续创新，才能让文字的温度、思想的力度在技术加持下适配新时代传播需求。
立足大众需求，从单向传播到双向互动，切实拉近与大众的距离。传统副刊转型需打破媒体与大众的壁垒，构建双向互动、全民参与的文化传播格局，真正走进大众生活。羊城晚报的副刊转型，始终以大众需求为导向：视频副刊采用年轻化表达形式让文化内容贴近大众，音频副刊搭建听友群、投稿邮箱让大众声音被听见，活动副刊通过开放投票、打造互动场景让大众成为文化活动的主体。从“纸上副刊”到“屏幕上、耳朵里、生活中的副刊”，羊城晚报实现了从“以内容为中心”向“以用户为中心”的转变。
构建融媒生态，推动多形态融合发展，实现价值的最大化释放。羊城晚报副刊转型，重点在于构建多形态融合发展的融媒生态，视频、音频、活动这三种形式并非孤立发展，而是相互赋能、相互引流：“活动副刊”为视频、音频副刊提供优质内容素材与名家资源，视频、音频副刊为“活动副刊”提供线上传播渠道与用户流量，三者形成“内容生产—多形态传播—沉浸式体验—用户互动”的完整融媒闭环。传统副刊转型不再是单一版面、单一媒介的创新，而是要构建“内容+技术+平台+活动”的融媒生态，打破纸媒、新媒体、线下活动的边界，让副刊从内容发布端转变为文化生态枢纽。
羊城晚报的实践证明，传统副刊并非互联网传播的边角料或夕阳行业，而是拥有巨大创新空间与发展潜力的媒体文化引擎。传统报纸副刊拥有深厚的文化积淀、优质的内容资源与广泛的品牌影响力，这同样可为媒体转型提供核心竞争力。
在深化主流媒体系统性变革的时代命题下，传统报纸副刊唯有坚守文化初心、守住文学本位，主动拥抱新媒介、新技术、新场景，立足大众需求构建双向互动的文化传播关系，从而构建起多形态融合发展的融媒生态，才能突破发展瓶颈，持续发挥文化传承、价值引领、连接大众的重要作用，成为传承中华优秀传统文化、繁荣新大众文艺的高地。
【注释】
[1]中国共产党第二十届中央委员会第四次全体会议公报[OL].新华网，年中国长音频市场竞争格局分析报告[OL].
