变老是生命常态，当个体常态成为集体常态时，无疑将蕴含巨大的商业机会。据最新预测，2035年左右，我国60岁及以上老年人将突破4亿人，我国银发经济规模有望突破30万亿元。面对这样一个充满“诱惑”的赛道，很多企业冲进去后才发现，服务年长者这门生意远比想象中难做，为什么？  诚然，老龄化不仅是一个商业问题，更是一个社会问题。面对老龄化，我们的经济和社会真的准备好了吗？商业逻辑如何更好地解决这一社会问题？中欧国际工商学院市场营销学副教授张玲玲从中国人口的消费世代变迁、消费逻辑以及邻国日本的先行经验，为大家拆解关于银发经济的四个真相。