איל שחר הוא איש קריאייטיב, מפיק ובמאי. החל את דרכו בחדשות 10, היה ממקימי מחלקת הדיגיטל של תאגיד השידור הישראלי, יצר תוכן בסטארטאפ פינסטק ודווקא בקורונה יצא לדרך עצמאית, לאיפה שהוא היום, בעלים של משרד הפרסום אננס שם הוא מפיק סרטים ופרסמות בעיקר לטלוויזיה.בפרק זה של זמן עסקים אור אליעז מארח את איל שחר לשיחה על עולם הפרסום, מה זה תדמית ומה זה סחר ומה ההבדלים בין השניים? איך מדברים פרסומות בתקופת מלחמה, איך מוכרים מוצרים, איך מתמודדים עם הדילמה הערכית ועוד.