Hur viktigt är det för ett företag att ha ett starkt varumärke och att underhålla det? Varumärkesgurun Per Carleö jobbade tidigare för Volvo Cars där han lyckades få med Zlatan i den sedermera klassiska reklamen där man bland annat fick se Zlatan sjunga den svenska nationalsången på sitt eget sätt. Här i Nytänkarna delar han nu med sig av sin gedigna kunskap av allt från marknadsföring till varumärkesbyggande.