Verstehen. Planen. Machen. Warum lokale Werbung wirkt

Thomas Ötinger spricht mit Andreas Riekötter, Geschäftsführer der IFA Media Analytics in Köln, über messbare Handelswerbung. Andreas kommt aus dem LEH, kennt Prospekt und POS genauso wie Logistik und Customer Journey. Sein Credo: Erst den Kunden verstehen, dann planen, dann machen und am Ende ehrlich auswerten. Print oder Digital? Beides.

Entscheidend ist die Verzahnung der Kanäle und der richtige Moment im Alltag der Kundinnen und Kunden.

Du hörst, wie lokale Kampagnen näher an den Bedarf rücken, warum Apps nur mit echtem Mehrwert funktionieren und wieso zu viel Push nervt. KI hilft, Budgets standortscharf zu steuern, Wirkungstreiber zu finden und Streuverluste zu senken. Und ja: Angebotskommunikation prägt immer die Marke. Wer regional denkt, testet, nachschärft und Daten klug nutzt, gewinnt am Regal, nicht im Elfenbeinturm.

Eine Folge für alle, die Handel spüren, Komplexität ordnen und Media wieder auf Wirkung trimmen wollen.

🎧 Viel Spaß beim Reinhören

Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.