local branding heroes

Versicherungen gelten oft als komplex und wenig emotional. Doch genau das möchte die Rheinland Versicherungsgruppe ändern. In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Fabian De Salvo, Abteilungsleiter Marketing, darüber, wie sich Versicherungsmarketing verändert und warum Vertrauen heute wichtiger ist als reine Produktinformationen.

Gemeinsam sprechen sie über die Herausforderungen einer jungen Zielgruppe, die alles schnell und digital erledigen möchte, über den Wandel der Versicherungsvermittlung und darüber, wie persönliche Beratung auch in einer digitalen Welt ihren festen Platz behält. Außerdem geht es um Marketing Automation, KI und die Frage, wie Vermittler ihre Rolle neu definieren müssen.

Eine Folge über echte Nähe, starke regionale Marken und warum Persönlichkeit im Vertrieb zum wichtigsten Erfolgsfaktor wird.

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Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Irina Rauschenbach, Social Media Managerin im Regionalmarketing der HUK-COBURG. Gemeinsam werfen sie einen Blick darauf, wie Social Media den Vertrieb verändert und warum Sichtbarkeit heute weit mehr bedeutet als nur regelmäßig Beiträge zu veröffentlichen.

Irina zeigt, wie die HUK-COBURG ihre Vermittler dabei unterstützt, lokal präsent zu sein und gleichzeitig authentisch aufzutreten. Denn Kundinnen und Kunden erwarten heute Persönlichkeit, relevante Inhalte und echte Einblicke. Nicht nur klassische Werbung.

Gemeinsam sprechen sie über den Wandel im Mediennutzungsverhalten, die Rolle von Facebook, Instagram und Google-Unternehmensprofilen sowie darüber, warum emotionale Geschichten oft besser funktionieren als reine Produktinformationen. Außerdem geht es um die Chancen und Grenzen von Künstlicher Intelligenz im Marketing und weshalb KI zwar viel Arbeit erleichtert, Persönlichkeit aber nicht ersetzen kann.

Eine Folge über digitales Vertrauen, lokale Sichtbarkeit und die Frage, warum erfolgreiche Vermittler heute genauso online präsent sein sollten wie auf dem Sportplatz oder beim Stadtfest.

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Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

Mit über 30 Prozent Marktanteil in Europa und sogar 50 Prozent bei Kühlfahrzeugen zählt Schmitz Cargobull zu den führenden Trailer-Herstellern. Doch statt sich auf den Fahrzeugverkauf zu konzentrieren, geht das Unternehmen einen neuen Weg: mit einem eigenen Franchise-System für mobilen Service.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Dr. Volker Münster über den Aufbau eines Start-ups innerhalb eines internationalen Konzerns. Gemeinsam klären sie, warum Unternehmertum auch im Konzern funktioniert, wie Franchise neue Geschäftsfelder eröffnet und weshalb regionale Partner der Schlüssel für langfristigen Erfolg sind.

Außerdem geht es um die Herausforderungen beim Aufbau eines europaweiten Servicenetzwerks, die Suche nach den richtigen Franchise-Partnern und darum, warum Daten, lokale Vermarktung und starke Partnerschaften perfekt zusammenpassen.

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Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Tanja Könemann, Gruppenleiterin Marketing Vertrieb beim VRK – Versicherer im Raum der Kirchen.

Gemeinsam sprechen sie darüber, warum der VRK weit mehr ist als ein klassischer Versicherer. Tanja gibt spannende Einblicke in eine besondere Zielgruppe, die von christlichen Werten, Vertrauen und starken Netzwerken geprägt ist. Sie zeigt, wie sich diese Werte in der Markenführung, der Kommunikation und der Zusammenarbeit mit den Agenturen widerspiegeln.

Außerdem geht es um lokale Markenführung, exklusive Vertriebsgebiete und die Frage, wie digitale Services und persönliche Beratung künftig zusammenspielen. Warum Hybridität kein Trend, sondern eine Erwartung der Kundinnen und Kunden ist, erfahrt ihr genauso wie die Antwort auf die Frage, weshalb Kirche und Digitalisierung hervorragend zusammenpassen.

Eine Folge über glaubwürdige Markenführung, regionale Nähe und darüber, warum Vertrauen auch im digitalen Zeitalter der wichtigste Erfolgsfaktor bleibt.

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Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Oliver Radlmair, Marketingleiter bei Town & Country Haus Lizenzgeber GmbH. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines der größten Franchise-Systeme der deutschen Hausbaubranche und zeigen, warum lokales Marketing gerade jetzt wichtiger ist denn je.

Oliver erklärt, warum Town & Country Haus gleich zwei Franchise-Systeme vereint, weshalb regionale Partner der Schlüssel zum Erfolg sind und wie sich eine starke Marke trotz schwieriger Marktbedingungen behauptet. Außerdem sprechen die beiden über den Wandel im Hausbaumarkt, die Folgen von Bürokratie, steigenden Baukosten und Zinsen sowie darüber, warum Marketing heute vor allem Mut machen muss.

Eine Folge über regionale Markenführung, starke Netzwerke und die Frage, wie Unternehmen auch in herausfordernden Zeiten gemeinsam erfolgreich bleiben.

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Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Christian Gottfried, Gruppenleiter Marketing Verkaufsförderung bei der Sparkassen-Versicherung Sachsen. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines regionalen Versicherers, der fest in Sachsen verwurzelt ist und gleichzeitig vor großen Veränderungen steht.

Christian erzählt, wie die besondere Verbindung zur Sparkasse funktioniert, warum Regionalität für die Sparkassen-Versicherung Sachsen ein echter Wettbewerbsvorteil ist und welche Rolle persönliche Beratung auch in einer zunehmend digitalen Welt spielt.

Außerdem geht es um die Herausforderungen einer starken Marke mit einem noch stärkeren Namen. Denn viele Kundinnen und Kunden denken bei der Sparkassen-Versicherung zunächst an die Sparkasse selbst. Wie gelingt es, diese Bekanntheit zu nutzen?

Eine Folge über Regionalität, Vertrauen, Transformation und darüber, warum lokale Nähe auch in digitalen Zeiten ein entscheidender Erfolgsfaktor bleibt.

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In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Marcel Kluge, Head of Marketing und Prokurist bei ISOTEC GmbH. Gemeinsam werfen sie einen Blick auf eine Branche, die viele erst wahrnehmen, wenn das Problem bereits da ist: Feuchtigkeit, Schimmel und die Sanierung von Bestandsgebäuden.

Marcel erzählt, wie ISOTEC in den vergangenen Jahren eine starke Vertrauensmarke aufgebaut hat und warum Markenführung im Franchise weit mehr bedeutet als ein einheitliches Logo.

Gemeinsam sprechen sie darüber, warum Markenschutz eine der wichtigsten Aufgaben im Franchise ist, wie sich Partner für eine gemeinsame Markenstrategie begeistern lassen und weshalb lokale Marketingmaßnahmen nie nach dem Gießkannenprinzip funktionieren.

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Außerdem möchte ich dir gerne noch unseren Local Branding Day in Bonn ans Herz legen.

Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Jan Schoenmakers, Gründer und Geschäftsführer von Hase & Igel. Jan war bereits zweimal zu Gast im Podcast und bringt erneut frische Perspektiven auf eines der aktuellsten Themen im Marketing mit: Künstliche Intelligenz.

Gemeinsam räumen sie mit einem Missverständnis auf, das aktuell viele Diskussionen prägt. KI ist nicht gleich KI. Jan erklärt den Unterschied zwischen generativer und analytischer KI und warum Unternehmen genau wissen sollten, welche Technologie sie für welche Aufgabe einsetzen. Denn kreative Texte und Bilder zu erzeugen ist etwas völlig anderes, als Werbebudgets intelligent zu verteilen und konkrete Geschäftsergebnisse vorherzusagen.

Eine Folge über analytische KI, lokale Daten, echte Kundenkontakte – und warum die Zukunft des Marketings vielleicht näher am stationären Handel liegt, als viele heute vermuten.

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Jetzt lesen: Der Einzelhandel wird zur Source of Truth

Außerdem möchte ich dir gerne noch unseren Local Branding Day in Bonn ans Herz legen.

Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Oliver Willand, Director Marketing, Communication & PR bei Triumph Motorcycles Deutschland und Österreich. Gemeinsam tauchen sie ein in eine Marke, die für viele mehr ist als ein Motorradhersteller: Triumph steht für Geschichte, Stil, Freiheit und echte Emotion auf zwei Rädern.

Oliver erzählt, was Triumph als ikonische Marke ausmacht. Von 125 Jahren Historie über legendäre Modelle bis hin zu modernen Bikes, die klassische Linien mit neuer Technik verbinden. Gerade diese Mischung aus Tradition und Innovation macht den besonderen Reiz aus. Wer einmal auf einer Triumph sitzt, spürt schnell: Hier geht es nicht nur um Fortbewegung, sondern um Gefühl.

Spannend wird es beim Blick auf die Händlerstruktur. Vom großen Mehrmarkenbetrieb bis zum kleinen Schrauber mit Herzblut ist alles dabei. Genau deshalb braucht es Marketing, das professionell wirkt und trotzdem nah am Händler bleibt. Oli zeigt, warum persönliche Beziehungen im Motorradbusiness so wichtig sind und warum der Händler auch in Zukunft eine zentrale Rolle spielt.

Eine Folge über ikonische Marken, echte Leidenschaft, lokale Händlerstärke und warum Motorradmarketing immer dann funktioniert, wenn es Emotionen auf die Straße bringt.

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Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Anke Gaab, Head of Marketing bei VEDES. Gemeinsam tauchen sie ein in eine Branche, die für viele Menschen mit Kindheit, Wunschzetteln und großen Augen verbunden ist: die Spielwarenwelt.

Anke zeigt, was den Spielwarenfachhandel so besonders macht. Viele Kundinnen und Kunden kommen nicht einfach nur zum Kaufen. Sie kommen mit Erinnerungen. Eltern und Großeltern betreten oft genau die Läden, in denen sie selbst schon als Kinder standen. Diese emotionale Bindung über Generationen hinweg ist eine echte Stärke des Fachhandels.

Im Gespräch geht es um die Vielfalt der VEDES Händler: von kleinen Flächen bis zu großen Spielzeugparadiesen und darum, wie unterschiedlich Marketing heute funktionieren muss. Manche Händler setzen stark auf Social Media, andere schaffen Sichtbarkeit über Events, Erlebnisse im Laden oder regionale Verwurzelung. Entscheidend bleibt: Der Besuch im Fachhandel muss mehr bieten als nur Ware im Regal.

Eine Folge über Emotion, Kundenbindung und die Frage, wie der Spielwarenfachhandel auch in Zukunft Kinderaugen zum Leuchten bringt.

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