In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Christian Gottfried, Gruppenleiter Marketing Verkaufsförderung bei der Sparkassen-Versicherung Sachsen. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines regionalen Versicherers, der fest in Sachsen verwurzelt ist und gleichzeitig vor großen Veränderungen steht.

Christian erzählt, wie die besondere Verbindung zur Sparkasse funktioniert, warum Regionalität für die Sparkassen-Versicherung Sachsen ein echter Wettbewerbsvorteil ist und welche Rolle persönliche Beratung auch in einer zunehmend digitalen Welt spielt.

Außerdem geht es um die Herausforderungen einer starken Marke mit einem noch stärkeren Namen. Denn viele Kundinnen und Kunden denken bei der Sparkassen-Versicherung zunächst an die Sparkasse selbst. Wie gelingt es, diese Bekanntheit zu nutzen?

Eine Folge über Regionalität, Vertrauen, Transformation und darüber, warum lokale Nähe auch in digitalen Zeiten ein entscheidender Erfolgsfaktor bleibt.

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Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Marcel Kluge, Head of Marketing und Prokurist bei ISOTEC GmbH. Gemeinsam werfen sie einen Blick auf eine Branche, die viele erst wahrnehmen, wenn das Problem bereits da ist: Feuchtigkeit, Schimmel und die Sanierung von Bestandsgebäuden.

Marcel erzählt, wie ISOTEC in den vergangenen Jahren eine starke Vertrauensmarke aufgebaut hat und warum Markenführung im Franchise weit mehr bedeutet als ein einheitliches Logo.

Gemeinsam sprechen sie darüber, warum Markenschutz eine der wichtigsten Aufgaben im Franchise ist, wie sich Partner für eine gemeinsame Markenstrategie begeistern lassen und weshalb lokale Marketingmaßnahmen nie nach dem Gießkannenprinzip funktionieren.

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Außerdem möchte ich dir gerne noch unseren Local Branding Day in Bonn ans Herz legen.

Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Jan Schoenmakers, Gründer und Geschäftsführer von Hase & Igel. Jan war bereits zweimal zu Gast im Podcast und bringt erneut frische Perspektiven auf eines der aktuellsten Themen im Marketing mit: Künstliche Intelligenz.

Gemeinsam räumen sie mit einem Missverständnis auf, das aktuell viele Diskussionen prägt. KI ist nicht gleich KI. Jan erklärt den Unterschied zwischen generativer und analytischer KI und warum Unternehmen genau wissen sollten, welche Technologie sie für welche Aufgabe einsetzen. Denn kreative Texte und Bilder zu erzeugen ist etwas völlig anderes, als Werbebudgets intelligent zu verteilen und konkrete Geschäftsergebnisse vorherzusagen.

Eine Folge über analytische KI, lokale Daten, echte Kundenkontakte – und warum die Zukunft des Marketings vielleicht näher am stationären Handel liegt, als viele heute vermuten.

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Jetzt lesen: Der Einzelhandel wird zur Source of Truth

Außerdem möchte ich dir gerne noch unseren Local Branding Day in Bonn ans Herz legen.

Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Oliver Willand, Director Marketing, Communication & PR bei Triumph Motorcycles Deutschland und Österreich. Gemeinsam tauchen sie ein in eine Marke, die für viele mehr ist als ein Motorradhersteller: Triumph steht für Geschichte, Stil, Freiheit und echte Emotion auf zwei Rädern.

Oliver erzählt, was Triumph als ikonische Marke ausmacht. Von 125 Jahren Historie über legendäre Modelle bis hin zu modernen Bikes, die klassische Linien mit neuer Technik verbinden. Gerade diese Mischung aus Tradition und Innovation macht den besonderen Reiz aus. Wer einmal auf einer Triumph sitzt, spürt schnell: Hier geht es nicht nur um Fortbewegung, sondern um Gefühl.

Spannend wird es beim Blick auf die Händlerstruktur. Vom großen Mehrmarkenbetrieb bis zum kleinen Schrauber mit Herzblut ist alles dabei. Genau deshalb braucht es Marketing, das professionell wirkt und trotzdem nah am Händler bleibt. Oli zeigt, warum persönliche Beziehungen im Motorradbusiness so wichtig sind und warum der Händler auch in Zukunft eine zentrale Rolle spielt.

Eine Folge über ikonische Marken, echte Leidenschaft, lokale Händlerstärke und warum Motorradmarketing immer dann funktioniert, wenn es Emotionen auf die Straße bringt.

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Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Anke Gaab, Head of Marketing bei VEDES. Gemeinsam tauchen sie ein in eine Branche, die für viele Menschen mit Kindheit, Wunschzetteln und großen Augen verbunden ist: die Spielwarenwelt.

Anke zeigt, was den Spielwarenfachhandel so besonders macht. Viele Kundinnen und Kunden kommen nicht einfach nur zum Kaufen. Sie kommen mit Erinnerungen. Eltern und Großeltern betreten oft genau die Läden, in denen sie selbst schon als Kinder standen. Diese emotionale Bindung über Generationen hinweg ist eine echte Stärke des Fachhandels.

Im Gespräch geht es um die Vielfalt der VEDES Händler: von kleinen Flächen bis zu großen Spielzeugparadiesen und darum, wie unterschiedlich Marketing heute funktionieren muss. Manche Händler setzen stark auf Social Media, andere schaffen Sichtbarkeit über Events, Erlebnisse im Laden oder regionale Verwurzelung. Entscheidend bleibt: Der Besuch im Fachhandel muss mehr bieten als nur Ware im Regal.

Eine Folge über Emotion, Kundenbindung und die Frage, wie der Spielwarenfachhandel auch in Zukunft Kinderaugen zum Leuchten bringt.

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Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Rolf Wohllaib, Head of Marketing bei Sto. Seit über 30 Jahren prägt er die Marke und kennt wie kaum ein anderer die Verbindung aus Produkt, Handwerk und regionaler Sichtbarkeit.

Du bekommst einen Blick hinter die Kulissen eines Unternehmens, das mehr ist als ein Baustoffhersteller. Sto denkt in Systemen. Von der Planung über die Umsetzung bis hin zum gesamten Lebenszyklus eines Gebäudes. Genau dort entsteht echte Qualität.

Rolf erklärt warum der direkte Draht zum Handwerk seit Jahrzehnten der Schlüssel ist. Persönliche Beziehungen, Vertrauen und saubere Arbeit vor Ort entscheiden. Gerade im lokalen Umfeld zählt jedes Projekt. Wer hier überzeugt, baut sich einen starken Ruf auf und sichert langfristigen Erfolg.

Eine Folge über Haltung, Vertrauen und die Kraft lokaler Marken im Handwerk.

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In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Steffen Dufhaus, Marketingleiter bei Bosch Home Comfort, und Oliver Schneider, verantwortlich für das Partner Experience Programm. Gemeinsam zeigen sie, wie sich der Heizungsmarkt gerade verändert und warum Sichtbarkeit heute über Erfolg entscheidet.

Neue Wettbewerber drängen mit viel Budget in den Markt. Gleichzeitig informieren sich Endkunden selbst und erwarten schnelle Reaktionen. Wer hier nicht präsent ist, verliert. Genau deshalb setzt Bosch auf einen klaren Ansatz: Partner vor Ort sollen genauso professionell kommunizieren können wie die Marke selbst.

Steffen und Oliver geben einen spannenden Einblick, wie sie das Marketing-Portal aufgebaut und erfolgreich ausgerollt haben. Statt eines klassischen Launchs setzen sie auf enge Begleitung, echte Zusammenarbeit und klare Anreize. Das Ergebnis: schnelle Aktivierung und echte Nutzung im Markt.

Deutlich wird auch, wie wichtig Geschwindigkeit im Umgang mit Leads ist und warum einfache, gut durchdachte Lösungen den Unterschied machen. Am Ende geht es immer um das Zusammenspiel aus starker Marke und regionaler Kompetenz. Genau dort entsteht Vertrauen.

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In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Vinzenz Schmidt, Geschäftsführender Gesellschafter der Wirtz Druck GmbH & Co. KG und kreativer Kopf hinter der Marke MailingLiebe. Vinzenz führt das Familienunternehmen in vierter Generation und erzählt, wie aus einer klassischen Druckerei ein echter Spezialist für Dialogmailings geworden ist. Sein Fokus ist klar: Mailings sollen nicht nur schön aussehen, sondern vor allem funktionieren.

Vinzenz nimmt uns mit in eine Welt, in der Print gerade wieder neue Aufmerksamkeit bekommt. Während digitale Postfächer überquellen, landet im Briefkasten oft nur noch wenig und genau darin liegt die Chance. Entscheidend ist dabei nicht einfach irgendein Mailing, sondern eines, das neugierig macht, sich richtig öffnet, den Blick sauber führt und den Kunden gezielt zur Reaktion bringt. Denn zwischen Briefkasten und Mülleimer entscheidet sich, ob eine Kampagne wirkt oder verpufft.

Eine Folge über Dialogmarketing mit Substanz, die Renaissance des Briefkastens und warum gute Mailings heute oft wirksamer sind als viele digitale Botschaften.

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Hier geht’s zur CMC DIALOGPOST-Studie 2020

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In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Peter Demmler, Abteilungsleiter Retail Marketing Deutschland bei STIHL. Peter arbeitet seit über 30 Jahren im Unternehmen und kennt die Marke aus zwei Perspektiven: viele Jahre im Vertrieb und heute im Marketing. Genau diese Mischung prägt auch das Gespräch.

Gemeinsam werfen die beiden einen Blick hinter die Kulissen einer der bekanntesten Marken im Garten- und Forstbereich. STIHL feiert in diesem Jahr sein 100-jähriges Jubiläum und bleibt trotzdem seinen Wurzeln treu: starke Produkte, starke Partner und ein Vertrieb über den Fachhandel. Über 54.000 Händler weltweit sorgen dafür, dass Beratung, Service und Nähe zum Kunden auch in Zukunft eine zentrale Rolle spielen.

Am Ende wird klar: Die Zukunft des Fachhandels liegt in der Kombination aus starker Marke, digitaler Unterstützung und persönlicher Beratung vor Ort. Genau diese Mischung macht den Unterschied.

Eine Folge über starke Marken, partnerschaftliche Händlernetzwerke und warum lokale Fachhändler auch im digitalen Zeitalter unverzichtbar bleiben.

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Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Sandra Boes-Rösch, Kampagnen-Managerin bei der Provinzial Versicherung. Sandra ist Podcast-Neuling, aber genau das macht das Gespräch so sympathisch: ehrlich, nah dran am Alltag und mit einem spannenden Blick hinter die Kulissen eines großen Versicherers, der regionale Stärke und moderne Kommunikation zusammenbringen muss.

Sandra erzählt, was Kampagnen-Management bei der Provinzial heute wirklich bedeutet: Kampagnen planen, Kanäle orchestrieren, Inhalte ins Marketing-Portal bringen und dabei immer im Blick behalten, dass draußen im Vertrieb ganz unterschiedliche Menschen sitzen. Von „digital total fit“ bis „ich bin nur selten im Portal“. Genau diese Bandbreite macht die Aufgabe so anspruchsvoll: Unterstützung muss einfach sein, verständlich bleiben und trotzdem genug Spielraum für Individualität lassen.

Eine Folge über Kampagnen im Konzern, die Realität nach Fusionen, den Spagat zwischen Plattform und Persönlichkeit und warum Vertrauen der entscheidende Faktor bleibt, wenn Technologie immer schneller wird.

Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.