Lætitia Pronzola, créatrice de la marque Lotaëmi, est partie d'un constat simple : les cosmétiques que nous trouvons généralement en grandes surfaces contiennent de nombreuses substances pas toujours très respectueuses de notre corps. Étant docteur en pharmacie de formation, elle a souhaité mettre ses connaissances à profit pour créer sa propre entreprise.

Lotaëmi confectionne des cosmétiques sains avec des produits naturels. La marque se dirige principalement vers les personnes aux cheveux bouclés, frisés ou afro mais aussi pour celles à peaux à tendance sèches.

L'objectif de Lætitia lors de la création de son e-commerce, c'était de pouvoir réinventer le cosmétique, en supprimant tous les ingrédients néfastes pour l'humain, et le rendre utilisable pour toute la famille, du plus petit au plus grand. Pour parfaire sa formation d'entrepreneuse, cette dernière a décidé de participer à la formation Goldup en tant que Goldie.