今まで昆虫食を試したことはありますか？  今回ゲスト、イーコマース・通販コメンテーターの村山らむね氏は、 1995年から個人サイト「らむね的通販生活」を立ち上げ、通販やオンラインショップの 消費者視点の情報を消費者向けに発信。2004年イーコマースとコミュニケーションに ついてのプラニングに特化したスタイルビズを設立。ケンコーコム社外取締役（2005〜2012年）、 千趣会社外取締役（2017年〜）をされています。  村山氏に『ネットショッピングの楽しさ　後編』についてきいてみました！ 

 ▽ 『食品についてもう一つ違ったお話しがあるみたいですが』 はい。”コオロギのビールです”。コクのある黒ビールで美味しいんです。コオロギラーメンの お店が馬喰町にありまして、コオロギのビール、タガメのジンも出すんです。 コオロギのラーメンを友達にプレゼントしていただいて、まだ食べてないんですけど、先に そのお店に行ってビールとタガメのジンを飲みました。これがとてもおいしくて特にタガメの ジンはとろけるくらいおいしかった。もうビックリです。 昆虫は今、色んなところでサスティナブル、SDGsの流れで色々出て来て、いわゆるタンパ ク質の代替食として言われてきています。去年か一昨年に無印良品さんがコオロギせん べいを出すことによって、昆虫食というものがものすごく一般的になっています。 コオロギせんべいについては、無印良品さんでも出す、出さないで社内で色々あったらし いんですけど、取締役会長の金井さんの一言で販売したら思った以上に売れました。 消費者っていうのは事業者が思ったよりも、もっと好奇心旺盛でもっと根源的なものです。 目新しさで食べた方もいるでしょうし、本当に地球環境に危機感をもって食べた方も いらっしゃると思います。色々な意見ががあると思うんですけれども食べてみて美味し かったからリピーターがついきています。無印良品さんのような大きな企業がコオロギ せんべいを販売したおかげで、ゲテモノ扱いから、一歩進んだモノとして認知される ようになったとのことです。これから、ビヨンド・ミートとか代替肉とか色んなかたち で食べられていくと思います。代わりだからとか義務だからだと、やっぱり私たちも食 べ続けられないですよね。 コオロギラーメンの篠原さんがおっしゃっていたのは、彼自身は小さい時からあらゆる 昆虫を食べてきたそうです。だけど仲間はみんな全く昆虫に関心のないメンバーです。 一緒にビジネスをやって、彼らが美味しいと思うモノしか出さないし、彼らがとっつ きやすいモノしか販売しないことによって、色んな人に信頼を担保されているんだと 彼は言っています。 虫好きが虫好きのためだけにやってるお店だったり商品だったりだと、ダメだと思う んですけど、そうではなく、虫はどちらかというと苦手という人達がスタッフである ことによって、全く関係のない第三者から見て”どうなんだ？”という視点を持ちながら やっているのでものすごくおいしい。これってSDGsとかESGと言われている、これから 注目されなければいけないマーケティングです。 美味しいだったり、楽しいでないとやっぱり消費者に指示されないでしょうし、逆に そこまで美味しかったり、商品として良いものであれば、SDGsというものが消費者に 対して根付いていくんじゃないかととても学ばせていただきました。  

▽ 『大手がSDGsに取り組むということが大事なのですね。』 たとえば、ユーグレナさんが最初、ミドリムシと言ったときなんて、私たちビックリ しませんでしたか？ミドリムシを青汁として飲むなんて考えられなかったじゃない ですか。でも、ﾕｰｸﾞﾚﾅさんは、何年も前からずっと一人でそれを言い続けて、今や 比較的に当たり前のことになってます。だから、小さなベンチャーが言い、それから 大きな企業がいろんな形で背中を押すなどのやり方があると思います。ESGに関しては 企業IRすることによって株価が上がったりするじゃないですか。 ダイレクトに企業価値を上げる取り組みにはなるわけですよね。クラウドファンディン グとかで大きな企業の後押しはなくてもそれを広げていく方もいらっしゃいますが、 イノベーティブな発想を後押しする人、良い協力関係ができる時期なんじゃないかと 思います。   

 このほかにも盛りだくさん、ネットショッピングの楽しさについて公開しています！  

ネットショップをご検討中の企業様のご参考になるかと思います！  

それでは、村山氏流『ネットショッピング、買い物の楽しさ　後編』、ぜひお楽しみ ください！   

＃ECの未来一覧はこちら ＃ネットショップ ＃イーコマース ＃通販コメンテーター 

0:00 ダイジェスト 

0:24  昆虫食について 

9:05 サスティナブル商品 

12:33 まとめ  

～第78回　ゲスト～

 村山 らむね(ムラヤマ ラムネ)氏 

イーコマース・通販コメンテーター  お取り寄せコンシェルジュ。

 1995年から個人サイト「らむね的通販生活」を立ち上げ、通販やオンラインショップの消費者視点の情報を消費者向けに発信。 2004年イーコマースとコミュニケーションについてのプラニングに特化したスタイルビズ設立。ケンコーコム社外取締役（2005〜2012年）、千趣会社外取締役（2017年〜）。 最近では、サステナブルな買い物についての発信に興味をもつ。   

～ECの未来　チャンネルＭＣ～  

柳田 敏正（ヤナギダ トシマサ） 氏 

株式会社柳田織物 代表取締役  

1971年4月生まれ。1994年法政大学卒業後、(株)バーニーズジャパン入社、横浜店にてメンズ全般の接客に従事。1999年退社し（株）柳田織物に入社。 2002年オリジナルのシャツを販売する自社ECサイト「ozie」を開設し、BtoCへ進出。 2011年にOSMC（オンラインショップマスターズクラブ）最優秀実践者賞受賞。 2012年第4回エビス大賞 大賞受賞。 2013年4月代表取締役に就任。 2014年、六本木一丁目にショールームをオープン。 EC4店舗を運営。

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