A Ponte

A Ponte conecta o profissional de marketing ao mundo da academia.

Em cada episódio, Benjamin Rosenthal e Adriana Arcuri conversarão sobre um tema.

A pergunta desse episódio é: como o distanciamento social  na pandemia afeta as várias práticas de consumo?

Para quem quiser se aprofundar, algumas das referências que utilizamos aqui são:

DaMatta, R. (1985). A casa e a rua: espaço, cidadania, mulher e morte no Brasil.

Frankl, V. E. (1991). Em busca de sentido. Petrópolis: Vozes.

Huang, N., Burtch, G., Hong, Y., & Polman, E. (2016). Effects of multiple psychological distances on construal and consumer evaluation: A field study of online reviews. Journal of Consumer Psychology, 26(4), 474-482.

Kim, K., Zhang, M., & Li, X. (2008). Effects of temporal and social distance on consumer evaluations. Journal of Consumer Research, 35(4), 706-713.

Putnam, R. D. (2000). Bowling alone: America’s declining social capital. In Culture and politics (pp. 223-234). Palgrave Macmillan, New York.

A pergunta de hoje é: como podemos expandir nossa compreensão de conceitos-chave na atualidade como perigo e contaminação?

Para começar a responder, nos inspiramos no clássico “Purity and Danger: an analysis of the concepts of pollution and taboo”, de Mary Douglas (1966).

Produtos que proporcionam a higiene pessoal e a limpeza sempre foram um acessório para os quais dávamos pouca atenção, ainda que usássemos com frequência. Hoje eles são uma espécie de “segurança pessoal”, aquilo que protege nossas vidas no dia-a-dia.

Esse episódio vai tratar do aumento exponencial das práticas de higienização e de como o Covid-19 altera as práticas e os significados de proteção, limpeza e higienize pessoal.

Nos inspiramos em um artigo bem interessante que analisa o claim 99,9% effective. 

Interessante que o artigo é de 2016, mas ele já contextualiza os riscos e as promessas anti-bacteriais e seu pode mitológico muito antes da Pandemia de Corona Virus.

Fontes:

Kim, G. C. (2016). “99.9% effective”: calculating credibility and consuming trust in antibacterial promises. Consumption Markets & Culture, 19(4), 346-352.

Tomes, N. (2010). “Destroyer and Teacher”: Managing the Masses During the 1918–1919 Influenza Pandemic. Public Health Reports, 125(3_suppl), 48-62.

A ponte conecta o profissional de marketing ao mundo da academia.

O objetivo aqui é iluminar questões da realidade do marketing - o consumidor, o mercado e a sociedade - por meio de conceitos e teorias trazidos da academia.

Em cada episódio, Benjamin Rosenthal e Adriana Arcuri conversarão sobre um tema.

Nesse episódio eles se apresentam e apresentam a proposta do podcast sobre como construir pontes teóricas com a prática no dia a dia de negócios.