La concurrence fait rage dans le sportswear et la sneakers qui surfent sur le lifestyle, le luxe et le boom du running. Adidas en fait les frais et plus encore son patron actuel. Un communiqué tombé fin août a annoncé le départ de Kasper Rorsted en 2023 de la marque aux trois bandes qu’il dirigeait depuis 2016. 

Remercié pour des erreurs stratégiques, le Danois quittera un équipementier sportif qui subit la concurrence féroce du challenger chinois Anta Sport. Il rafle déjà la mise sur ses terres à ses aînés Adidas et Nike mais entend bien conquérir le reste du monde. Pour « La Story », le podcast d’actualité des « Echos », Pierrick Fay et ses invitées décryptent les raisons des trébuchements de l’un des rois de la sneakers.

La Story est un podcast des « Echos » présenté par Pierrick Fay. Cet épisode a été enregistré en septembre 2022. Rédaction en chef : Clémence Lemaistre. Invitées : Nathalie Steiwer (correspondante des « Echos » en Allemagne) et Virginie Jacoberger-Lavoué (journaliste spécialiste du luxe aux « Echos »). Réalisation : Willy Ganne. Chargée de production et d’édition : Michèle Warnet. Musique : Théo Boulenger. Identité graphique : Upian. Photo : Matthias Schrader/AP/SIPA. Sons : Run-DMC « My Adidas », Yahoo Finance, Lynda « Homme Parfait », CNBC, Adidas, Percubaba « Les Schtroumpfs Par Terre », « Les Bronzés font du ski » (1979), FIFA.

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