בפרק זה אנחנו מראיינים את פרופסור יעקב גולדנברג, מרצה במרכז הבינתחומי הרצליה ובאוניברסיטת קולומביה בניו יורק. מחבר הספר ״חשיבה בתוך הקופסא״ אשר תורגם ל17 שפות. מאמריו התפרסמו בכתבי העת החשובים ביותר בתחום. השיטה עליה דיברנו משמשת אוניברסיטאות, כגון סטנפורד, הרווארד ועוד. וארגונים מובילים (פרוקטר אנד גמבל, פורד, פיליפס). דיברנו בפרק על: