Hogyan terjednek az innovációk, ötletek, üzenetek és akár a pletykák is? Az új ötletek és technológiák terjedésének módja egy populációban vagy társadalmi rendszerben, miért és milyen sebességgel, a relatív előnyöktől, a kompatibilitástól, a komplexitástól, a kipróbálhatóságtól és a megfigyelhetőségtől függ.