B2B Hero Podcast

By marconomy

Der B2B Hero Podcast ist der Podcast für B2B Marketing und zeigt wie Trends aus dem Consumer Marketing auch für Industrie und Technologieunternehmen eingesetzt werden können. Jeden zweiten Freitag gib... more

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FAQs about B2B Hero Podcast:

How many episodes does B2B Hero Podcast have?

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B2B Hero Podcast episodes:

February 05, 2024#115 Steinmonster besiegt: Wie thyssenkrupp Polysius mit Storytelling die Heldenrolle für Brechtechnologie-Maschinen definiert | Mit Rhena Schluck (thyssenkrupp Polysius GmbH)
Begleiten Sie uns auf eine fesselnde Reise durch die Welt
des B2B Storytellings in unserer neuesten Podcastfolge! Mit Rhena Schluck, Head of Marketing and Communications bei thyssenkrupp Polysius GmbH, tauchen wir ein in die Strategien hinter der einzigartigen Kampagne des Unternehmens, in der
Brechtechnologie-Maschinen zu wahren Helden avancieren.
Im Interview erzählt sie marconomy Content Managerin Alicia
Weigel, warum Emotionen in technischen Sektoren wie dem Maschinenbau entscheidend sind und wie thyssenkrupp Polysius mit innovativem Storytelling die Aufmerksamkeit auf ihre Einzelmaschinengeschäfte lenkt.
Diese Episode zeigt, dass Storytelling auch in der Welt der Maschinenbauindustrie eine transformative Kraft entfalten kann.
Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 2:40: Warum brauchten die Brecher eine eigene Produktkampagne?

Ab Minute 4:20: Über die Story: Brecher, Steinmonster und Erdmännchen

Ab Minute 6:42: Wo wurde die Kampagne gestreut?

Ab Minute 8:31: Startpunkt der Kampagne

Ab Minute 9:08: Meilensteine in der Kampagne

Ab Minute 9:37: Performance der Kampagne

Ab Minute 11:12: Die Wichtigkeit der Fachmedien in der Kampagne

Ab Minute 12:25: Externes Feedback

Ab Minute 13:55: Internationale Kampagne

Ab Minute 15:50: Externe Unterstützung

Ab Minute 16:42: Zwiegespaltene interne Resonanz auf die Kampagne

Ab Minute 19:37: Ausblick in die Zukunft

Ab Minute 20:40: Was thyssenkrupp Polysius im Nachhinein anders machen würde

Ab Minute 21:57: Tipps zu bildstarken Produktkampagnen im B2B
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24min
January 12, 2024#114 Die Messe als Event: Mit Nachhaltigkeit und Gamification zu einem erlebnisreichen Eventjahr 2024 | Mit Maximilian Dunkel (Maschinenfabrik Gustav Eirich GmbH & Co. KG)
Laut der bvik-Umfrage „B2B Marketing Budgets - Trends für
2023/24“ stehen Messen und Live-Events weiterhin im Fokus der Marketingstrategien.
Doch welche Rolle spielen persönliche Begegnungen, innovative Messekonzepte und die wachsende Bedeutung von Corporate Events? In dieser Folge werfen wir einen Blick auf Trends und Erwartungen in der Messe- und Eventbranche.
Im Interview erklärt Maximilian Dunkel, Head of Marketing
and Product Management bei Maschinenfabrik Gustav Eirich GmbH & Co. KG, marconomy Content Managerin Alicia Weigel, warum 2024 als Jahr der Evolution für B2B Events gilt und warum Eirich sich dafür ein neues Messekonzept überlegt hat.
Gamification und Nachhaltigkeit sind dabei zwei zentrale Punkte.
Gemeinsam diskutieren die beiden über Herausforderungen,
Chancen und die entscheidende Bedeutung von beispielsweise auch Trendtechnologien wie Augmented Reality und Virtual Reality. Begleiten Sie uns auf diesem spannenden Weg in Zukunft der Geschäftswelt – hier, in unserem Podcast!
Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:45: Wie verändern Kriege und Krise die Ansprüche der Zielgruppen an Messen und Events?

Ab Minute 05:45: Welche Rolle spielen virtuelle und hybride Veranstaltungen?

Ab Minute 09:37: Wie viele Messen und Events sind bei Eirich in 2024 geplant?

Ab Minute 10:26: Warum Eirich auf einen Mix von kleinen und großen Messen setzt

Ab Minute 11:35: Corporate Events eignen sich bei Eirich im Haus nicht

Ab Minute 12:25: Das Messekonzept bei Eirich

Ab Minute 16:25: Aufmerksamkeit für den eigenen Messestand gewinnen

Ab Minute 18:25: Ein nachhaltiger Messeauftritt

Ab Minute 23:32: So geht’s beim Messekonzept von Eirich weiter

Ab Minute 24:36: Trends in der Event- und Messebranche

Ab Minute 27:22: Messen in zehn Jahren
Weshalb Eirich auf Nachhaltigkeit und Gamification setzt,
hat uns Maximilian Dunkel im September 2023 auf marconomy.de
verraten.
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29min
December 22, 2023 #113 Von Marketern, Ingenieuren und dem Marketing Canvas | Mit Susanne Trautmann (Marketing Canvas) und Susanne Richter (WIKA)
Bei der interdisziplinären Zusammenarbeit für ein gemeinsames Ziel ist es wichtig, dass jeder seine Kompetenzen kennt. Susanne Trautmann ist sich sicher: „Im Marketing ist es nicht unsere Aufgabe, Ingenieure zu sein. Unsere Aufgabe ist es, den Kern der Dinge zu verstehen.“
Susanne Richter wiederum berichtet aus der Praxis. Gemeinsam
mit Susanne Trautmann hat sie das Marketing Canvas bei der Firma WIKA gewinnbringend eingesetzt.
Im Gespräch mit Content Managerin Alicia Weigel geht es nach
einer kurzen Einführung gleich mitten hinein in den vorgestellten Praxis Case.
Sie wollen mehr zu den Grundlagen des Modells erfahren? Susanne Trautmann hat es 2019 ausführlich vorgestellt. Hier geht es zur ⁠⁠Folge⁠⁠.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 01:45: Vorstellung Susanne Trautmann und Marketing
Canvas
Ab Minute 02:35: Vorstellung Susanne Richter und Corporate
Marketing der Firma WIKA
Ab Minute 04:10: Was ist das Marketing Canvas?
Ab Minute 06:19: Schmerzhaft, aber wichtig – Wissenslücken
im Prozess erkennen
Ab Minute 07:00: Warum sich WIKA für den Einsatz des
Marketing Canvas entschieden hat
Ab Minute 10:30: Externe Unterstützung bei der Produkteinführung
Ab Minute 12:55: Von der Flexibilität des Marketing Canvas
Ab Minute 15:20: Effizienz als Kernthema im Marketing
Ab Minute 17:00: Das Marketing Canvas als Meilenstein zur
Entwicklung interner Synergien
Ab Minute 18:45: Zeitmanagement – weniger
Iterationsschleifen
Ab Minute 20:00: Sensibilisierung für Kundenbedürfnisse
außerhalb des Marketings
Ab Minute 21:00: Praxis: Herausforderungen und Resonanz zum
Pilotprojekt
Ab Minute 23:15: Interne Organisation, Kapazitätsplanung und
erworbene Skills
Ab Minute 25:11: Marketing vs. Nicht Marketer im
interdisziplinären Team
Ab Minute 26:30: Fazit und Tipps für andere B2B Marketer
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29min
December 11, 2023#112 Content Revolution? Wie ChatGPT Content Erstellung von Grund auf verändert | Mit Klaus-Peter Greve (Smart CJM GmbH)
Kann ChatGPT den Alltag von Marketing Managern im Bereich der Content Erstellung bereichern? Klaus-Peter Grave, Chief Marketing Officer bei der Smart CJM GmbH, ist davon fest überzeugt und selbst begeisterter Anwender.
Wie genau das Tool dabei unterstützen kann, passgenaue Inhalte zu generieren und warum kein Marketer deshalb um seine Position fürchten muss, erklärt er marconomy Content Managerin Alicia Weigel in dieser Podcastfolge.
Klaus-Peter Grave verrät außerdem seine Tipps zur präzisen
Formulierung von Prompts, gibt Empfehlungen zur Nutzung verschiedener Tools und organisatorischen Rahmenbedingungen. Gemeinsam mit Alicia Weigel beleuchtet er zudem auch die Punkte, in denen ChatGPT in seiner Funktionalität noch ausbaufähig ist. Wie sieht es beispielsweise mit Bild- oder Audioinhalten aus? Einen weiteren Schwerpunkt bilden Themen wie Ergebnisoptimierung und die Synergien zwischen Marketing Automation und KI-Tools.
Jetzt in die aktuelle Folge reinhören. Viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 3:30: Wie kann ChatGPT in der Content Erstellung eingesetzt werden?

Ab Minute 5:55: Stärken und Schwächen der KI-Bildgenerierung

Ab Minute 8:57: Welche Möglichkeiten bietet KI hinsichtlich der Mehrsprachigkeit von Content?

Ab Minute 10:12: ChatGPT, Ethik und Datenschutz – Hilfreiche
Maßnahmen für Unternehmen

Ab Minute 12:30: Wie werden sich die KIs generell weiterentwickeln und wo sind Potenziale für das Marketing?

Ab Minute 14:25: Chancen und Grenzen von KI-gestützter Audioproduktion

Ab Minute 15:30: Synergien von Marketing Automation und KI-Tools

Ab Minute 17:15: Wie unterstützt KI die Kundenzufriedenheit und Kommunikation im Supportbereich?

Ab Minute 18:00: Persönliche Empfehlungen für Tools

Ab Minute 18:48: Wie sollte der perfekte Prompt aussehen?

Ab Minute 20:50: How to Ergebnisoptimierung: Einfach loslegen!

Ab Minute 22:10: Wie gut versteht ChatGPT die Anforderungen aus dem B2B Marketing?
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25min
November 24, 2023#111 Warum Funnel Management Marketing und Vertrieb endlich zusammenschweißt | Mit Lutz Klaus (Marketing ROI Experts)
Wie können Marketing und Vertrieb erfolgreich zusammenarbeiten, um Interessenten zu zahlenden Kunden zu machen? Lutz Klaus, Gründer und Geschäftsführer von Marketing ROI Experts, sieht die Lösung im zirkulären Funnel ® Management.
Was das konkret bedeutet und warum Funnel Management über
traditionelles Lead Management geht, erklärt er marconomy Content Managerin Alicia Weigel in dieser Podcastfolge.
Lutz Klaus erläutert außerdem, wie der Funnel als gemeinsames
Verständnis von Marketing und Vertrieb dienen kann und warum es wichtig ist, diesen gemeinsamen Blick auf den Vertriebsprozess zu schärfen. Sie erfahren, wie ein innovativer, zirkulärer Funnel ® Ansatz und die kluge Integration von CRM Systemen und Marketing Automation Tools Unternehmen dabei unterstützen können, erfolgreichere Umsatzziele zu erreichen. Im Interview geht Lutz Klaus auch auf ein Best Practice Beispiel ein. So konnte das B2B Unternehmen Flottweg SE durch den Einsatz von Funnel Management und der 3V-Methode weltweit über 56 Prozent seiner Leads und Opportunities generieren.
Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:50: Was ist integriertes
Funnel Management?
Ab Minute 06:33: Wie sollte ein Funnel aufgebaut sein?

Ab Minute 11:30: Warum nehmen das CRM und die Marketing Automation im Funnel Management eine wichtige Rolle ein?

Ab Minute 13:15: Optimierungspotenzial im Funnel erkennen

Ab Minute 15:37: Content als wichtigster Hebel im Funnel Management

Ab Minute 17:20: Funnel Management belegt den ROI des Marketings

Ab Minute 18:52: Mit Funnel Management starten

Ab Minute 24:10: Mit der 3V-Methode systematisch im Marketing Umsatz gewinnen

Ab Minute 27:02: Best Practice Funnel Management bei Flottweg SE

Ab Minute 30:45: Skeptiker überzeugen
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33min
November 10, 2023#110 Mit der PR Strategie das Meinungsbild langfristig formen | Mit Jochen Kalka (schoesslers GmbH)
Eine erfolgreiche Vermarktung erfordert das Gewinnen von Kundenvertrauen durch erhöhte Sichtbarkeit und klare Positionierung. Dies ist durch eine effektive PR Strategie möglich, die langfristigen Erfolg ermöglicht. In vielen Unternehmen ist es mittlerweile üblich, dass Marketing und PR in einer Abteilung oder sogar von einer Person gemacht werden.
Wie Unternehmen eine erfolgreiche PR Kampagne aufsetzen, relevante Kanäle definieren und wie Social Media mit in Kampagnen einbinden können, erklärt in dieser Folge Jochen Kalka, Mitglied der Geschäftsleitung bei schoesslers GmbH. Gemeinsam mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel geht er der Frage nach, wie Unternehmen durch eine zielorientierte PR Strategie noch besser ihre Zielgruppe erreichen.
Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:12: PR in der heutigen Geschäftswelt

Ab Minute 04:48: Definition PR Strategie

Ab Minute 06:15: Ziele in PR erfassen

Ab Minute 09:14: Zielgruppen

Ab Minute 11:03: Botschaften

Ab Minute 13:34: Personas im Kontext PR und Kommunikation

Ab Minute 15:06: Kanäle

Ab Minute 19:28: Budgetplanung

Ab Minute 22:43: Prüfung der eigenen PR Strategie

Ab Minute 24:43: Social Media im PR

Ab Minute 27:26: Mitarbeiter als Experten

Ab Minute 30:51: Tipps für PR Strategien
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33min
October 27, 2023#109 Wie Marketing von Marktforschung profitieren kann | Mit Bettina Kriegl (Vogel Communications Group GmbH)
Um erfolgreich am Markt zu bestehen, ist es wichtig, Marketingentscheidungen auf zuverlässigen Daten zu gründen. Marktforschung ist entscheidend bei der Analyse des eigenen Absatzmarktes und der Konkurrenz. Sie ermöglicht es, Entscheidungen nicht nur auf persönlichen Erfahrungen zu basieren, sondern auch die Bedürfnisse des gesamten Absatzmarktes zu berücksichtigen.
Wie Unternehmen deshalb Marktforschung im Marketing erfolgreich einsetzen können, erklärt in dieser Folge Bettina Kriegl, Senior Research Consultant bei der Vogel Communications Group GmbH und Dozentin an der Technische Hochschule Ingolstadt. Gemeinsam mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel geht sie der Frage nach, wie Unternehmen sich durch eine zielorientierte Marktforschung besser auf dem eigenen Absatzmarkt positionieren können.

Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:10: Bereiche der Marktforschung
Ab Minute 03:56: Unternehmensbereiche in denen Marktforschung genutzt werden kann
Ab Minute 06:09: Vorteile der Marktforschung
Ab Minute 09:15: Neue Absatzmärkte durch Marktforschung
Ab Minute 10:29: Bekanntheit messbar machen durch Marktforschung
Ab Minute 11:55: Wettbewerbsanalyse
Ab Minute 15:31: Methoden der Wettbewerbsanalyse
Ab Minute 19:28: Marktforschung selber durchführen
Ab Minute 21:18: Qualität der Daten
Ab Minute 23:06: Warum einen Dienstleister beauftragen
Ab Minute 25:13: Herausforderungen in der Marktforschung
Ab Minute 27:35: Tipps zur Marktforschung für Marketer
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31min
October 13, 2023#108 International sichtbar werden – Tipps und Tricks zur internationalen SEO | Mit Nils Horstmann (eviom GmbH)
Wer heute international expandieren will, muss seine Website mehrsprachig ausrichten und auch international in den Suchergebnissen präsent sein. Um dies zu erreichen, ist ein Verständnis der Zielmärkte und der internationalen Suchmaschinenoptimierung notwendig. Zielgruppen in anderen Ländern haben aber oft andere Ansprüche und sind über andere Kanäle zu erreichen.
Wie Unternehmen eine erfolgreiche Strategie für die SEO international aufbauen können, erklärt deshalb in dieser Folge Nils Horstmann, Gründer und Geschäftsführer bei eviom GmbH. Alicia Weigel geht er der Frage nach, wie Unternehmen sich durch internationale SEO auch global sichtbar machen können.

Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:10: Internationales Marketing in der globalisierten Welt
Ab Minute 03:57: Vorteile eines internationalen Marketings
Ab Minute 04:55: Herausforderungen bei internationalem Marketing
Ab Minute 08:00: Internationale SEO
Ab Minute 10:23: Content im Rahmen von SEO
Ab Minute 11:57: Individuelle Keywords
Ab Minute 13:46: Natives als Experten
Ab Minute 17:18: Technische Herausforderungen bei internationaler SEO
Ab Minute 23:03: Tipps für die internationale SEO
Ab Minute 26:36: Internationale SEA
Ab Minute: 31:02: Trends im Bereich der internationalen SEO
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35min
September 29, 2023#107 Tipps für die erfolgreiche Social Media Strategie im B2B Marketing | Mit Franko Schulz (Vogel Corporate Solutions GmbH)
In Deutschland werden allein nach Angaben von We Are Social und Meltwater fast 78 Millionen Internetnutzer verzeichnet. Daher ist es nicht überraschend, dass auch im Bereich des B2B Marketings Social Media einen entscheidenden Faktor darstellt, um Kunden zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern und letztendlich den Umsatz zu steigern. Angesichts der Vielzahl von verfügbaren Plattformen und Formaten kann es jedoch herausfordernd sein, den Überblick zu behalten.
Wie Sie Ihr Unternehmen richtig in den sozialen Netzwerken positionieren können, erklärt deshalb in dieser Folge Franko Schulz, Head of Consulting und Marketing bei der Vogel Corporate Solutions GmbH. Gemeinsam mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel geht er der Frage nach, wie B2B Unternehmen eine gute und solide Social Media Strategie aufbauen können.

Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:15: Relevante Netzwerke im B2B
Ab Minute 05:51: Paid vs Organisches Wachstum
Ab Minute 07:55: Zusammenspiel Paid und Organisches Wachstum
Ab Minute 09:00: Reichweite als Zielsetzung
Ab Minute 11:30: Strategie entwickeln
Ab Minute 12:36: Den passenden Content erstellen
Ab Minute 16:24: Corporate Influencer als Experten einsetzen
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40min
September 15, 2023#106 Wieso die Nutzung von DAM Systemen entscheidend für eine effektive Kommunikation ist | Mit Michael Henkel (Gesponsert von Wedia)
Gerade den Überblick über alle Marketingmaterialien zu behalten, geht in der heutigen digitalen Zeit ohne gutes System oder Tool eigentlich gar nicht mehr. Um die richtigen, benötigten Assets zu jeder Zeit bereitstellen zu können, setzt bereits ein Großteil von Unternehmen bereits schon jetzt auf DAM Lösungen.
Vor allem für Marketer ist es schwierig große Mengen von Assets zu verwalten und zur Verfügung zu stellen. Auf welche Kriterien sollten Unternehmen bei der Wahl des richtigen DAM Systems achten? Welche Rolle spielt Datenschutz bei diesen Systemen? Und wie setzen große
Unternehmen wie Bayer oder VW Nutzfahrzeuge DAM Systeme bereits erfolgreich ein? In dieser Folge spricht Michael Henkel, Country Manager bei Wedia Germany GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel und beantwortet diese und weitere Fragen für Sie.
Hier geht’s zur Marktübersicht von DAM Anbietern: https://www.marconomy.de/21-digital-asset-management-loesungen-d-42305/

Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:00: Relevanz von DAM Systemen für große
Unternehmen
Ab Minute 05:36: Kriterien für den Einsatz von DAM Systemen
Ab Minute 08:26: Differenzierter Zugriff auf Assets
Ab Minute 09:48: Kriterien für die Wahl des richtigen DAM
Systems
Ab Minute 11:12: Datenschutz
Ab Minute 12:20: Kompatibilität mit anderen Systemen
Ab Minute 14:02: Praxisbeispiel: Bayer
Ab Minute 17:36: Praxisbeispiel: VW Nutzfahrzeuge
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27min

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