Som B2B-marknadsförare vet vi att det är viktigt att kombinera det kortsiktiga fokuset på att generera leads och driva affärer här och nu med det långsiktiga arbetet för att bygga varumärke och ta position på marknaden. Samtidigt kan vi nog konstatera kortsiktig aktivering fått ta överhanden i diskussionerna det senaste decenniet. Det finns en risk att ett överdrivet fokus på kortsiktiga mätetal, att generera leads och driva försäljning här och nu, leder till att vi glömmer det långsiktiga perspektivet med att bygga vårt varumärke för att säkra affären längre fram. Har vi för bråttom idag? Och vad kan vi göra annorlunda?

I årets första inslag av B2B-podden träffar Crescandos Malin Mats Rönne för att hitta svar på frågorna. Mats är senior rådgivare med lång erfarenhet av marknadsföring, affärsutveckling och varumärkesarbete från bland annat Ericsson, Bonnier, Electrolux och Skanska.

ℹ️ Mer inspiration för din B2B-marknadsföring: crescando.se/inspiration/

👩🏻Följ Malin på LinkedIn: www.linkedin.com/in/malinsjoman/

👩🏻Följ Mats på LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/matsronne/

🕸️Följ Crescando på LinkedIn www.linkedin.com/company/crescando/

🎤Planering och inspelning: Malin Sjöman.

🎵Musik: AudioCoffee (Denys Kyshchuk) - Motivational Day www.audiocoffee.net

Att sätta kunden i fokus har varit ett mantra och någonting det pratats om så länge jag har jobbat med B2B, business-to-business-affärer. Vi som säljande och marknadsförande företag finns ju där för att utveckla och förmedla produkter och tjänster som hjälper företag adressera sina utmaningar och problem. Då måste vi självklart utgå från kunden. Ändå är det lätt glömt i vardagen. Många av oss har säkert upplevt att den egna verksamheten hamnar i fokus och att vi trampar på i invanda fotspår, utan att alltid ha kundens bästa för våra ögon. Så hur gör vi för att skapa en organisation som är kundorienterad på riktigt? 

Pernilla Brouzell, konsult inom Customer Experience Management, förändringsledning och marknadsföring, gästar B2B-podden för att hjälpa oss hitta svaret på vad vi kan göra för att verkligen sätta kunden i centrum för vår verksamhet!

ℹ️ Mer inspiration för din B2B-marknadsföring: crescando.se/inspiration/

👩🏻Följ Malin på LinkedIn: www.linkedin.com/in/malinsjoman/

👩🏻Följ Pernilla på LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pernillabrouzell/

🕸️Följ Crescando på LinkedIn www.linkedin.com/company/crescando/

🎤Planering och inspelning: Malin Sjöman.

🎵Musik: AudioCoffee (Denys Kyshchuk) - Motivational Day www.audiocoffee.net

Det händer väldigt mycket inom B2B-marknadsföringen och försäljningen just nu. Anledningen är snabbt ökande digitalisering och med det köp- och kundresor som idag både börjar och i många fall går till avslut på nätet. Som B2B-företag har vi fler verktyg än vi någonsin haft till vårt förfogande. Det betyder att  vi behöver sålla och prioritera sånt som är bäst för just oss och vårt företag - som bidrar till att vi kan göra mer, bättre affärer smidigare.

I inslaget diskuterar Crescandos Malin Sjöman och Christoffer Williamsson, Group Digital Experience Manager på Camfil hur vi som B2B-marknadsförare kan tänka för att navigera i den nya spännande men också mer komplexa världen av ökad digitalisering och nya systemlösningar.

ℹ️ Mer inspiration för din B2B-marknadsföring: https://crescando.se/inspiration/

👩🏻Följ Malin på LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/malinsjoman/

👩🏻Följ Christoffer på LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/christofferwilliamson/

🕸️Följ Crescando på LinkedIn https://www.linkedin.com/company/crescando/

🎤Planering och inspelning: Malin Sjöman.

🎵Musik: AudioCoffee (Denys Kyshchuk) - Motivational Day https://www.audiocoffee.net

Vi går tillbaka till vad content marketing egentligen är och hur man jobbar smidigare, smartare och mer resurseffektivt med content marketing.

Crescandos egen Anette Jarmert, Senior marknadskonsult och kundansvarig projektledare, pratar med VD Malin om kundinsikt, budskapsplattform, redaktionell plan och aktivering.

Anette ger sina tre bästa råd till dig som vill växla upp ditt content marketing-arbetet och göra det till en strategisk tillgång i företaget.

👨🏻Följ Anette på LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/anettejarmert/

ℹ️ Mer om content marketing: https://crescando.se/content-marketing-b2b/

ℹ️ Läs mer tips på Crescandos LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/crescando/

🎤Planering och inspelning: Malin Sjöman.

✂️ Redigering: Jens Östrud.

🎵Musik: AudioCoffee (Denys Kyshchuk) - Motivational Day https://www.audiocoffee.net

Hur säkerställer vi att vi fokuserar på rätt saker inom B2B-marknadsföringen? Hur får vi struktur på arbetet och jobbar med det som verkligen får bäring på företagets affärer?

Patrik von Bergen, CMO på Fibbl, och Crescandos VD Malin pratar om målstyrning och arbetet med att bryta ner vision och affärsidé, via strategi och mål, till taktik, löpande prioritering och aktiviteter.

Patriks ger också sina tre bästa råd till dig som vi komma igång eller växla upp OKR-arbetet och ta din målstyrning på allvar.

👨🏻Följ Patrik på LinkedIn https://www.linkedin.com/in/patrikvonbergen/

ℹ️Läs mer tips på Crescandos LinkedIn https://www.linkedin.com/company/crescando/

🎤Planering och inspelning: Malin Sjöman.

✂️ Redigering: Jens Östrud.

🎵Musik: AudioCoffee (Denys Kyshchuk) - Motivational Day https://www.audiocoffee.net

Inläst artikel: Det långsiktiga arbetet med att stärka varumärket är minst lika viktigt som leadsgegerering för affären, och content marketing är en effektiv strategi. Här tar vi upp sju fördelar med att bygga varumärket och hur du kan arbeta med content för att lyckas.

📄Denna artikel med länkar till rapporterna https://crescando.se/content-marketing/sa-bygger-du-varumarket-med-content/

📄Första artikeln: https://crescando.se/content-marketing/stark-varumarket-med-content-marketing/

ℹ️ Content marketing: https://crescando.se/content-marketing-b2b

💡Mer tips på Crescandos LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/crescando/

✂️ Text, inläsning och redigering: Jens Östrud

🎵Musik i avsnittet: AudioCoffee(Denys Kyshchuk) - Motivational Day https://www.audiocoffee.net

Inläst artikel: För de flesta är det känt och bevisat att både varumärkesbyggande och aktiverande marknadsföring behövs. Men hur bör fördelningen se ut inom B2B, och vilka mål kan smart content marketing bidra till? Läs artikeln: https://crescando.se/content-marketing/stark-varumarket-med-content-marketing/ Mer om content marketing: https://crescando.se/content-marketing-b2b B2B-podden (Apple Podcaster) om inbound vs varumärke: https://podcasts.apple.com/se/podcast/inbound-marketing-vs-varum%C3%A4rkesbyggande/id1515480679?i=1000476638828 B2B-podden (Spotify) om inbound vs varumärke: https://open.spotify.com/episode/4zqEo0v7Bq0g4hMeNDXELj?si=TpHsKhTkR1SrU8igflFBhw 💡Mer tips på Crescandos LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/crescando/ ✂️ Text, inläsning och redigering: Jens Östrud 🎵Musik i avsnittet: AudioCoffee(Denys Kyshchuk) - Motivational Day https://www.audiocoffee.net

Försäljning måste vara en del av marknadsföringsarbetet – inte tvärtom!

Det säger Morgan Curby, CMO på Proptivity, i samtalet med Crescandos VD Malin. Håller det i längden att marknadsavdelningen har sitt uppdrag och jobbar på sin kammare medan säljavdelningen grejar med sitt?

Diskussionen handlar också om vikten av att börja kunddialogen i det problem vi vill hjälpa till att lösa, varför köpresan måste få styra och hur LinkedIn kan bli en power-plattform i marknadsföringsarbetet.

👨🏻Följ Morgan på LinkedIn https://www.linkedin.com/in/morgancurby/

ℹ️Läs mer tips på Crescandos LinkedIn https://www.linkedin.com/company/crescando/

📧Hör av dig https://crescando.se/kontakt/

🎤Planering och inspelning: Malin Sjöman.

✂️ Redigering: Jens Östrud.

🎵Musik: AudioCoffee (Denys Kyshchuk) - Motivational Day https://www.audiocoffee.net

Inläst artikel: När vi bygger den berättelse som ska hjälpa mottagaren på köpresan kan vi göra som i Hollywood: dela upp vår berättelse i tre akter.

📄Läs artikeln: https://crescando.se/content-marketing/content-marketing-bygg-din-berattelse-som-i-hollywood/

ℹ️ Content marketing: https://crescando.se/content-marketing-b2b

ℹ️ Våra kundcase: https://crescando.se/kunder/

📆Boka kostnadsfri rådgivning: https://crescando.se/radgivning

💡Mer tips på Crescandos LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/crescando/

🎵Musik i avsnittet: AudioCoffee(Denys Kyshchuk) - Motivational Day https://www.audiocoffee.net

Inläst artikel: Ta fram content som adresserar kundens fem steg till medvetenhet.

📄Läs artikeln: https://crescando.se/strategi/content-marketing-sa-fangar-du-upp-kundens-verkliga-behov/

ℹ️ Content marketing: https://crescando.se/content-marketing-b2b

📆Boka kostnadsfri rådgivning: https://crescando.se/radgivning

💡Mer tips på Crescandos LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/crescando/

🎵Musik i avsnittet: AudioCoffee(Denys Kyshchuk) - Motivational Day https://www.audiocoffee.net