Les RP. Derrière cet acronyme se cache deux mondes. Le monde des Relations Presse et le monde des Relations Publiques. Il y a 20 ans, le monde des RP, des Relations Presse était plutôt simple. Des attachés de Presse, généralement sortis de l’EFAP, l’Ecole Française des Attachés de Presse ou d’autres écoles spécialisées étaient les points de contact entre une marque, une entreprise et les journalistes.

En règle général, ces attachés de Presse suivaient la vingtaine de journalistes importants pour la marque ou l’entreprise.

A cet époque, la relation entre les attachés de Presse et ces journalistes était soigneusement entretenue par des contacts réguliers, l’envoi de communiqués de Presse, des échanges par téléphone, voire des déjeuners ou des petits déjeuners presse pour échanger sur l’actualité de l’entreprise ou de la marque, et bien comprendre la ligne éditoriale du journaliste et ses prochains sujets à boucler. La relation était basée sur la confiance, la relation, le temps long et le respect de chacun point le métier de l’autre. A l’époque, les attachés de Presse n’avaient pas de résultats garantis à proposer à leur marque. Et puis le Web 2.0 a tout changé. Les créateurs de contenus, les blogueurs devenus influenceurs ont pris la parole. Les attachés de Presse les ont intégré dans le game, d’abord en les traitant différemment des journalistes puis en les regroupant faute de temps, les invitant à des événements et parfois en les bombardant de communiqués de Presse,

15 ans plus tard, qu’est ce qui a changé dans le modèle ? Comment les RP ont-elles évolué ? La pression sur les résultats des RP en matière de visibilité a-t-elle changé les règles ? Faut-il payer pour avoir des contenus ? Et quid de la déontologie ?

Pour bien comprendre ce qui change en profondeur dans le modèle pour les RP en 2022, l’invitée du podcast est Lisa Wyler, la fondatrice de l’agence conseil en Relations Presse Lisa Wyler Communications.

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