BrainCandy

By Ralph Ohnemus

Als Markenexperte berichtet Ralph Ohnemus im BrainCandy über aktuelle News im Bereich menschlichen Verhaltens und wie sich das auf die Beziehung zwischen Menschen und Marken auswirkt. Alles wissenscha... more

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BrainCandy episodes:

January 09, 2025 BrainCandy No.112: Neue Neurowissenschaften enthüllen 4 Geheimnisse, die Sie zum Abnehmen bringen werden.
Pünktlich zum Start ins neue Jahr 2025 widmen wir uns einem
Thema, das viele von uns bewegt: Wie können wir unsere Essgewohnheiten nachhaltig verbessern - ganz ohne Diätfrust und Verzicht?

Die neuesten neurowissenschaftlichen Erkenntnisse zeigen uns einen überraschend einfachen Weg: Achtsamkeit als Schlüssel zur Veränderung. In diesem Newsletter erfahrt ihr, wie unser Gehirn Belohnungen bewertet und wie
wir diese Bewertungen zu unserem Vorteil nutzen können.

Die vorgestellte Methode ist dabei fünfmal wirksamer als
bisherige Standardtherapien - und das Beste daran: Sie funktioniert ganz ohne das lästige Kalorienzählen oder strenge Verbote.
Shownotes mit allen links https://ka-brandresearch.com/braincandies/
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17min
December 12, 2024 BrainCandy 111: Moralspektakel - Wie die richtige Haltung zum Statussymbol wurde
Warum ist der Begriff "racial privilege" in der
New York Times um 1200 Prozent gestiegen, während Forscher seit Jahrzehnten immer weniger rassistische Vorurteile messen?

In dieser Ausgabe tauchen wir ein in das faszinierende
Phänomen des "Moralspektakels" - wie moralische Haltungen zu Statussymbolen wurden und welche überraschenden Erkenntnisse der Philosoph Philipp Hübl dazu liefert. Von "Tugendprotzerei" in sozialen Medien
bis hin zu kuriosen Beispielen wie der "Queers for
Palestine"-Bewegung erfahrt ihr, warum gut gemeinte moralische Empörung oft ihr Ziel verfehlt.

Wir erfahren auch, warum ausgerechnet Bessergebildete
besonders anfällig für Moralisierung sind und wie wir der Versuchung des ständigen Empörens widerstehen können. Ein BrainCandy voller spannender Einsichten für alle, die verstehen möchten, wie moralische Debatten unsere
moderne Gesellschaft prägen. Ein gutes Thema für die Weihnachtszeit.
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16min
November 15, 2024 BrainCandy 110: Starbucks muss den Müll aus seiner Positionierung entfernen
Wer kennt es nicht? Die eigene Marke soll für große Ideale
stehen, während deren Kunden einfach nur ein gutes Produkt wollen. Der beigefügte Artikel zeigt am Beispiel von Starbucks eindrucksvoll, wie selbst erfolgreiche Unternehmen in die "Moral-Falle" tappen können.

Der ehemalige Marketing-Professor Mark Ritson analysiert
messerscharf, warum Starbucks' hochfliegende Markenmission an der Kundenrealität vorbeigeht. Seine Erfahrung nach, kommt erst der Kaffee, dann die
Moral.

Die Erkenntnisse sind hochrelevant - besonders in Zeiten, in
denen viele Unternehmen zwischen Purpose und Produktversprechen ringen.

18 Minuten Inspiration, die sich garantiert lohnen.

Shownotes: https://ka-brandresearch.com/wp-content/uploads/BrainCandy-110_Starbucks-muss-den-Mist-aus-seiner-Markenpositionierung-entfernen.pdf
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19min
October 11, 2024 BrainCandy 109: Was ist wirklich unser größtes Organ?
Der Traum vom langen, gesunden Leben: Seit Jahrzehnten jagen Wissenschaftler einem faszinierenden Menschheitstraum hinterher: dem verlängerten Leben. Im Englischen wird dieses Konzept als "Lifespan"
bezeichnet. Doch in den letzten Jahren hat sich eine wichtige Erkenntnis durchgesetzt: Was nützt uns ein längeres Leben, wenn wir die zusätzlichen Jahre
krank und pflegebedürftig verbringen?
Von Lifespan zu Healthspan: Stattdessen rückt nun ein neues, spannendes Konzept in den Fokus: "Healthspan". Dieser Begriff beschreibt die Zeitspanne, in der wir nicht nur länger, sondern vor allem gesünder leben. Es geht darum, die gewonnenen Jahre bei guter Gesundheit zu
genießen und aktiv zu gestalten.

Und ein aktuelles Buch von Dr. Gabrielle Lyon liefert einen spannenden Ansatz, der für viele neu sein dürfte. Dieses BrainCandy nimmt sich des Themas an, denn was
ist wirklich unser größtes Organ?
Show Notes mit vielen interessanten Links:
https://ka-brandresearch.com/wp-content/uploads/BrainCandy-109_Was-ist-wirklich-das-groesste-Organ-unseres-Koerpers_Und-was-hat-das-mit-Healthspan-zu-tun.pdf

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12min
September 03, 2024 BrainCandy 108: Hirn´rissige Entscheidungen - warum stimmen Amerikaner für Trump?
In der heutigen, politisch aufgeheizten Zeit fällt es vielen
schwer zu verstehen, wie jemand für die "andere Seite" stimmen kann. Demokraten und Republikaner scheinen in völlig unterschiedlichen Welten zu leben.

In meinem neuesten BrainCandy "Hirnrissige
Entscheidungen: Für viele Amerikaner ist die Vorstellung, dass jemand für den Kandidaten der anderen Seite stimmen könnte, unbegreiflich" gehe ich diesem Phänomen auf den Grund:
- Warum erscheint uns die Wahl des politischen Gegners oft völlig unverständlich?
- Welche psychologischen Mechanismen stecken dahinter, wenn wir die Anhänger der anderen Partei als "verrückt" abtun?
- Und was hat das alles mit dem aktuellen Wahlkampf zwischen Donald Trump und Kamala Harris zu tun?

Ihr erfahrt in diesem Artikel, was Parteizugehörigkeit und
Stammesdenken mit unserer politischen Urteilskraft anstellen - und warum die Frage, ob eine Wahlentscheidung "hirnrissig" ist, vor allem von der
eigenen Perspektive abhängt. Und warum auch die Wahlen in Deutschland zeigen, dass wir sehr ähnliche Mechanismen einsetzen.

Ich wünsche erhellendes Lauschen!

Show notes: https://ka-brandresearch.com/braincandies/
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13min
August 09, 2024 BrainCandy 107: Wir gehen falsch mit Hitze um. Was man besser machen sollt:
Hitzewellen meistern: Wie wir unsere Körper für den Sommer stärken
Steigende Temperaturen stellen uns vor neue
Herausforderungen. Doch statt nur passiv zu reagieren, können wir aktiv werden!
In diesem Podcast erfahren Sie, wie Sie in nur wenigen Wochen Ihren Körper trainieren können, besser mit Hitze umzugehen. Entdecken Sie überraschende Erkenntnisse aus der Forschung und praktische Tipps zur Hitzeakklimatisierung.
Lernen Sie, wie Sie Ihre Hitzetoleranz steigern und somit nicht nur den Sommer, sondern auch zukünftige Hitzewellen gelassener meistern können. Ein Muss für alle,
die sich fit für die heißen Tage machen wollen!
Show notes https://ka-brandresearch.com/wp-content/uploads/BrainCandy-107_Wir-gehen-falsch-mit-Hitze-um.pdf
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10min
June 06, 2024 BrainCandy 106: Die ängstliche Generation. Wie wir die psychische Gesundheit von Kindern aufs Spiel setzen
Vergesst Horrorfilme, Jonathan Haidts neues Buch ‚The
Anxious Generation‘ ist eines der erschreckendsten Bücher, die ich je gelesen habe. Wir alle wissen, dass unsere Smartphones nicht wirklich gut für uns sind, aber Jonathan Haidt legt die wahren Schäden so detailliert dar,
dass man am liebsten wegschauen möchte, und sich lieber durch Instagram scrollt.
Er argumentiert, dass Smartphones süchtig machen, den Schlaf stören, die Aufmerksamkeit fragmentieren und den Menschen die Interaktion mit der realen Welt vorenthalten. Als wäre das nicht schon schlimm genug, erschreckt er uns mit der Analyse, dass die Gehirne von Jugendlichen, die Smartphones mit Social Media Apps während der sensiblen Entwicklungsphase der Pubertät nutzen, dadurch verändert werden, und dass dies zu einer Epidemie von psychischen Erkrankungen bei jungen Menschen führt. Wer hat in letzter Zeit
nicht schon von Studien gehört, die eine deutliche Zunahme von psychischen Erkrankungen bei Jugendlichen berichten. Haidt zeigt die wahren Ursachen dieser
Veränderungen auf. Es gibt Lösungen für das Problem, aber es wird nicht einfach. Mehr in diesem BraindCandy.

Shownotes: https://ka-brandresearch.com/wp-content/uploads/BrainCandy-10_-Die_aengstliche-Generation_Wie_wir_die_psychische_Gesundheit_von_Kindern_aufs_Spiel_setzen.pdf
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11min
April 24, 2024 BrainCandy 105: Zentrale Erkenntnisse aus Daniel Kahnemans letztem Buch: Noise
Vor kurzem starb der Psychologe und Wirtschaftsnobelpreisträger Daniel Kahneman. Kahneman hat einen großen Einfluss darauf, wie wir bei K&A das menschliche Verhalten verstehen. Und damit darauf, wie wir das große Say-Do Gap zwischen dem, was Menschen uns sagen, wie sie sich verhalten werden und dem tatsächlichen Verhalten aufklären können. Kahnemans Tod hat mich noch einmal an sein letztes wichtiges Buch, Noise, erinnert und ich erzähle Euch in diesem BrainCandy die wichtigsten Erkenntnisse, die ich von dem Buch gewonnen habe.
Show notes: https://ka-brandresearch.com/wp-content/uploads/BrainCandy-105_Daniel_Kahnemans_Noise.pdf

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18min
March 21, 2024 BrainCandy 104: Die ungenutzte Wissenschaft des Weniger
In einer Welt, die von einem ständigen Mehr geprägt ist,
bietet „Die ungenutzte Wissenschaft des Weniger“ eine erfrischende Perspektive auf die Potenziale des Subtrahierens. Auf Basis von Leidy Klotz' faszinierendem
Werk "Subtract: The Untapped Science of Less" taucht dieses BrainCandy kurzweilig in die Vernachlässigung der Subtraktion als Mittel zur Veränderung ein – ein Bereich, der in unserer Gesellschaft systematisch übersehen wird.

Dieser Artikel ist nicht nur ein Aufruf zum Nachdenken für
alle im Marketing, sondern bietet auch praktische Einblicke, wie das Prinzip des Wegnehmens zu innovativen, effizienten und letztendlich wirkungsvollen
Marketingstrategien führen kann. Es könnte die Art und Weise, wie wir über Problemlösungen, Produktentwicklung und Markenstrategie denken, grundlegend verändern.
Die Show Notes: https://ka-brandresearch.com/wp-content/uploads/BrainCandy-104_Die-ungenutzte-Wissenschaft-des-Weniger-2.pdf

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14min
February 15, 2024 BrainCandy 103: Super Bowl. Welches sind die Sieger Spots?
Der diesjährige Super Bowl verzeichnete die höchste Zuschauerzahl aller Zeiten und präsentierte über 70 (!) Werbespots. Können wir von den besten Spots lernen? Bereits am Montagmorgen nach dem Event wurden Ranglisten von namhaften Quellen veröffentlicht. Darunter das berühmte USA Today Ad Meter, das Super Bowl Advertising Review der Kellogg School of Management, sowie Ranglisten von renommierten Publikationen wie Forbes und der New York Times.
Interessanterweise wiesen diese Ranglisten nur geringe Übereinstimmungen auf, was für uns Marketer keine besonders wertvolle Erkenntnis sein dürfte. Aber es gibt aus meiner Sicht zumindest drei Spots, die man kennen sollte, weil sie
besonders gehirngerecht arbeiten. Dieses kurze BrainCandy stellt sie vor.

Show Notes mit allen Links: https://ka-brandresearch.com/wp-content/uploads/BrainCandy-103_Super-Bowl.pdf

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12min

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