Café Proportione con Mayte Tortosa y Javier Cuervo

En este episodio, Javier Cuervo, socio consultor de Proportione, analiza la reciente inversión de $1.000 millones en Scale AI por parte de gigantes tecnológicos como Amazon, Meta y Nvidia. Scale AI, una empresa clave en la recopilación y procesamiento de datos de alta calidad, juega un papel crucial en el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial. Descubre cómo esta inversión refleja la importancia creciente de la IA en el mundo empresarial y qué lecciones pueden aprender las empresas sobre la integración de tecnología avanzada y la formación de personal en habilidades de análisis de datos. Javier también profundiza en las implicaciones estratégicas para las empresas y sus clientes, y comparte su perspectiva sobre el futuro de la inteligencia artificial en la era digital.

Descubriendo MENSOFT Labs: innovación y tecnología con Propósito

MENSOFT Labs, el centro de investigación de MENSOFT que está revolucionando la forma en que se aborda la tecnología y la innovación. En esta entrevista exclusiva, conoceremos más sobre la empresa, su enfoque en la investigación y cómo están colaborando con universidades para impulsar proyectos innovadores.

En esta sección, Isabel Soria nos cuenta sobre su formación tecnológica como ingeniera de telecomunicaciones y su extensa trayectoria en empresas pequeñas y multinacionales. Destaca su interés por la transformación digital y su decisión de formarse en metodologías ágiles para aplicarlas en su trabajo en Paradigma. Finalmente, nos cuenta cómo llegó a MENSOFT y su papel en el Centro Tecnológico.

Temas tratados:

En el segundo episodio de "Café Proportione", Mayte Tortosa y Javier Cuervo exploran el modelo de negocio Directo al Consumidor (D2C), destacando su crecimiento impulsado por la pandemia y la eliminación de intermediarios como clave de su éxito. Discuten cómo la tecnología, especialmente la inteligencia artificial para personalización y análisis de datos del cliente, ha sido crucial para mejorar la experiencia de compra y fomentar la confianza del consumidor en la compra directa al fabricante. Resaltan el papel de la democratización de la tecnología, permitiendo a los fabricantes, no especialistas en distribución, competir en el mercado digital, ejemplificado por Nike frente a Amazon.

El episodio se adentra en las motivaciones de los fabricantes para adoptar el modelo D2C, enfrentando presiones de márgenes y logísticas de distribuidores tradicionales. Los presentadores subrayan la importancia de la recurrencia de compra y la fidelización del cliente, elementos vitales para el éxito en el e-commerce. Discuten cómo la tecnología facilita la personalización de ofertas basadas en el comportamiento y preferencias del cliente, con ejemplos como la integración de apps en estrategias de venta y marketing digital.

Enfatizan la transformación necesaria dentro de las empresas que adoptan el D2C, incluyendo cambios en liderazgo, estructura departamental, y la necesidad de una mayor orientación al cliente. Destacan la importancia de recopilar datos propios para mejorar la oferta de productos y servicios, y cómo plataformas como Shopify Plus reducen las barreras de entrada para competir eficazmente en el mercado digital.

Finalizan discutiendo el potencial del modelo D2C no solo para ahorro en costes y publicidad sino también para una mayor recopilación de datos y una profunda conexión con el consumidor, resaltando la importancia de este modelo para fabricantes en España y Portugal. El episodio ilustra cómo el D2C ofrece una oportunidad significativa para fabricantes de ofrecer productos y servicios directamente a los consumidores, potenciando la calidad y competitividad de sus ofertas.

En el primer episodio de "El Café Proportione", Mayte Tortosa y Javier Cuervo inician una serie de conversaciones fascinantes desde Aveiro, Portugal. Mientras disfrutan de un auténtico café portugués y los tradicionales ovos moles, despliegan una charla que navega por la confluencia entre la estrategia empresarial, la tecnología y la gestión de personas. Este episodio no solo sirve como introducción a lo que será una exploración profunda de estos temas, sino que también destaca cómo Aveiro, con su rica herencia cultural y su universidad puntera, se posiciona en el cruce de caminos entre la innovación y la tradición. Acompáñanos en este viaje donde el café no es solo un pretexto para reunirse, sino un símbolo de conexión y diálogo entre culturas, tecnología y personas.

En el episodio 16 de "Proportione con Javier Cuervo", nos sumergimos en el mundo en constante evolución de la inteligencia artificial generativa. A pesar de la disminución del interés en ChatGPT, según Google Trends, esta tecnología está lejos de ser una moda pasajera. De hecho, está revolucionando múltiples sectores, desde el retail hasta el mundo laboral, y está siendo una pieza clave en la estrategia digital de las empresas.

Javier Cuervo desgrana cómo la IA generativa, y en particular ChatGPT, está cambiando las reglas del juego. Desde un aumento del 20% en la tasa de conversión en comercio electrónico hasta un 15% de aumento en la efectividad de las campañas publicitarias, los números hablan por sí mismos. Además, se destaca la importancia de la alfabetización en IA para los trabajadores mayores de 50 años, con un 35% de ellos beneficiándose de esta formación.

El episodio también aborda el impacto de la IA generativa en el mercado de trabajo, respaldado por un informe de McKinsey que sugiere que hasta el 30% de las horas trabajadas podrían ser automatizadas antes de 2030. Además, se destaca el auge de Nvidia, cuya cotización ha subido un 50% en los últimos tres meses, como un indicador del creciente interés y aplicación de la IA generativa.

Finalmente, se explora cómo Microsoft está cambiando las reglas del juego al permitir el despliegue de ChatGPT en instancias privadas de Azure, ofreciendo un entorno seguro y privado para las grandes corporaciones.

No te pierdas este episodio lleno de insights y datos clave, todo en tu nube privada de Azure.

En esta entrevista de Proportione 15, Jorge del Barrio y Javier Cuervo conversan acerca del posicionamiento en buscadores, también conocido como SEO, que es fundamental para cualquier estrategia omnicanal. En la actualidad, no hay canal omnicanal que no pase por las cajas de búsqueda de Google, Youtube, Amazon o Maps, por lo que es importante conocer en qué consiste el posicionamiento, las tendencias, los trucos y el futuro de la búsqueda por palabras. 

Jorge del Barrio, quien lleva trabajando en el mundo del SEO desde hace 7 años, explica que al principio pensaba que con tener una página web bien diseñada, las personas entrarían a ella, pero se dio cuenta de que no es tan fácil. Ahora sabemos que las señales sociales son importantes, pero se descubrieron mucho después, y Google también lo ha notado. Para obtener un buen posicionamiento en los buscadores, es necesario trabajar en todas las cuentas, incluyendo las redes sociales, fuentes de pago, tráfico de marca y creación de marca. En definitiva, para hacer un buen SEO, se necesita saber absolutamente todo acerca del negocio.

La entrevista trata sobre el SEO y cómo este afecta a las estrategias de negocio. Se menciona que el SEO es crucial para cualquier estrategia omnicanal, ya que todo pasa por las cajas de búsqueda de Google, Youtube, Amazon y Maps. También se habla sobre la importancia de trabajar en todas las cuentas, incluyendo redes sociales, fuentes de pago, tráfico de marca y creación de marca.

Se comenta que el SEO debe ser responsable de al menos el 60-70% de las ventas de una tienda, para poder invertir en publicidad y mejorar el producto. Es crucial tener una buena descripción de la página web y la marca, ya que esto es lo que Google lee y entiende.

El primer error es la estructura de la web, es decir, si tengo una categoría que habla de nosotros y otra que ofrece productos, como cabeceros de cama, que son costosos, Google va a ver lo que no quiero que vea, porque va a entrar a través del árbol de categorías. Lo primero que va a ver es la categoría, lo que puede llevar a confusión. Es importante hacer que las cosas sean fáciles para Google.

Cuando se inicia un proyecto web, es necesario aumentar el tráfico, ya que nadie conoce la página el primer día. Se puede utilizar publicidad y redes sociales para crear perfiles sociales y poco a poco ir construyendo enlaces con el tiempo. La página necesita algún tipo de señal, pero el efecto del tiempo sigue siendo importante.

Cuando se sale en los medios, la gente busca la página y interactúa con ella, lo que aumenta la interacción y puede llevar a más ventas. Un experto en relaciones públicas puede ser útil para contactar con medios relacionados y asistir a congresos para repartir tarjetas, aunque no hay certeza de que dé resultados.

Además de eso, contamos con la presencia de inteligencias artificiales generativas, como los GPT, que están haciendo que Bing se vuelva cada vez más fuerte. También tenemos a los outsiders que están haciendo un excelente trabajo en este campo, como el exdirector del buscador de Google, quien ha creado un buscador con un modelo de suscripción de pago para evitar la sobrecarga de publicidad. Estos outsiders están haciendo grandes avances en el conocimiento de Internet, como el caso de forocoches o aforo femenino, donde se está aprendiendo mucho de la gente y se están desarrollando respuestas impresionantes gracias a los chatbots como el ChatGPT-4, que ofrece respuestas muy bien estructuradas, completas y bien escritas.

Creo que Google está asustado y ahora mismo está intentando hacer dinero rápido, aunque supongo que tienen algún plan ya que presumen de tener la mejor tecnología del mundo. Sin embargo, el lanzamiento del SEO ha sido un desastre y eso es algo que están tratando de solucionar.

El episodio habla sobre la importancia de hacer SEO o la optimización en motores de búsqueda para posicionar una marca. Se mencionan tres estrategias de intangibles de marca: marca, palabras y tecnologías. La estrategia de palabras se enfoca en la optimización de palabras clave para posicionar bien en Google y en otros buscadores como YouTube, Google Maps y Amazon. El autor destaca la importancia de tener una estrategia de SEO bien pensada para evitar errores de escritura y posicionar bien la marca. También menciona la importancia de las tecnologías, como el uso de software como el CRM, para optimizar la estrategia de SEO. El autor enfatiza que la estrategia de SEO es fundamental para una estrategia omnicanal efectiva y que el posicionamiento en buscadores puede tardar hasta un año.

El SEO o optimización para motores de búsqueda es un conjunto de estrategias que buscan mejorar el lugar de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing y otros motores de búsqueda en línea. Estas estrategias abarcan tanto aspectos técnicos, como la optimización de la estructura y metadatos de un sitio web, como aspectos de contenido, para hacerlos más útiles y relevantes para los usuarios.

A mediados de la década de 1990, los administradores de sitios web y proveedores de contenido empezaron a optimizar sus sitios para motores de búsqueda, cuando estos empezaban a catalogar la web por primera vez. En aquellos días, sitios como Yahoo! permitían la inclusión manual de sitios web que solicitasen indexación.

En aquellos tiempos, simplemente bastaba con enviar la dirección URL de un sitio web a los distintos motores de búsqueda, los cuales enviaban una araña web para rastrear el sitio, extraer los enlaces hacia otras páginas que contenía, y devolver la información para su indexación. Este proceso implicaba el uso de una araña web del motor de búsqueda, que descargaba una página y la almacenaba en los servidores de la empresa, donde un segundo programa, llamado indexador, extraía información relevante sobre la página, incluyendo las palabras que contenía, su ubicación, relevancia de palabras específicas, y todos los enlaces que se encontraban en la página, para luego ser rastreados posteriormente por la araña web.

El posicionamiento natural o orgánico se refiere a la forma en que un sitio web se ubica en los resultados de búsqueda de manera espontánea, sin que se realice una campaña publicitaria. Este tipo de posicionamiento se basa en la indexación que llevan a cabo las arañas web de los motores de búsqueda, las cuales recorren las páginas web y almacenan las palabras clave relevantes en una base de datos.

El objetivo del webmaster es optimizar tanto la estructura como el contenido del sitio web, así como emplear técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales para aumentar la notoriedad de la web y aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsqueda orgánica para una o varias palabras claves específicas.

La optimización se lleva a cabo en dos direcciones: por un lado, la interna o On-page SEO, que incluye mejoras en el contenido, mejoras técnicas en el código, accesibilidad y pruebas A/B, y por otro lado, la externa o Off-page SEO, que se centra en mejorar la notoriedad del sitio web mediante referencias a él, principalmente a través de enlaces naturales y redes sociales.

Los motores de búsqueda suelen mostrar resultados orgánicos o naturales junto con resultados de pago, y el posicionamiento en esta área de pago requiere el pago de servicios especiales como Google Ads o Microsoft Ad Center, conocido como marketing en motores de búsqueda o SEM. El servicio de Google Ads puede contratarse por impresiones o por clics, y en la imagen siguiente se muestra la diferencia entre el posicionamiento orgánico y el pagado, indicando los resultados que se muestran de forma natural y los resultados que se muestran por anuncios de pago de Google Ads.

La Relevancia En Google De La Información Generada Con Ias ¿quién Indexa Al Indexador? - Proportione TreceProportione Omnichannel Commerce es el Podcast sobre crecimiento orgánico desde lo físico a lo digital. Conexión online-offline

2023, Proportione Con Javier Cuervo

https://proportione.com/

Casos que hemos desarrollado sobre inteligencias artificiales generativas desde febrero de 2021, hasta hoy y preguntas que surgen a futuro, especialmente centrados en cómo se va a indexar y como se le va a dar relevancia en buscadores al contenido generado por inteligencias Llevo más de 2 años que llevo utilizando, GPT con inicialmente con licencia de investigación en la fase alfa y más recientemente ya en explotación pues me hace tener una.

Me llama la atención lo que estoy viendo y escuchando a la gente dónde. En uno de los primeros episodios te hable de cómo hacer un comercio electrónico por 0 € Captando gente con Google Maps, como si eso fuera el escaparate de nuestra tienda física convenciendo a las personas a través de WhatsApp. Business a ser posible y pasando por una pasarela de pago os que puede ser worldline por ejemplo hola hola que corresponda, el whatsapp commerce 

Hemos hecho una prueba veteado.com se llama la web simplemente un experimento que estamos haciendo para vender chuletón de buey de 4 años de la montaña de León 

La marca veteado veteado es que tiene vetas y buey 4 años pues tienen infiltraciones grasas en la carne veas

Y hacemos así le hacemos una pregunta a nuestro Jorge del barrio nuestro master SEO. qué palabra, qué palabras se buscan relativas a chuletón de buey para enmarcarlo en una calidad premium y demás me genera una serie de palabras entonces cojo cada una cada una de esas palabras por ejemplo, porque 4 años es la edad ideal y voy a GPT y le digo GPT redactar.

Hoy por hoy no nos gusta la información que ha creado una máquina preferimos que la haya creado una persona, entre otras cosas porque aunque las personas tenemos sesgos las máquinas en este caso las generativas inventan mucho mucho, lo que dicen y la pregunta aquí es quién indexa al indexado.

Tú para tener un buscador necesitas leer las cosas que hay internet indexar las ordenar las estructuras las y meterlas en un índice y GPT, también o una hija generativa también necesita leer las cosas que hay en internet meterlas en un índice general las relaciones que hay entre unas y otras y luego redactarlas desde cero que básicamente es el proces.

Y Qué pasa en este punto cuando con una inteligencia artificial generativa por ejemplo.

GPT redactamos para posicionar en google y en definitiva estamos intentando engañar a otra inteligencia artificial Google.

Cómo es esa capacidad de indexación de Google cómo es ese proceso.

Estamos jugando con una ya contra otra va a ser una carrera de ver quién pilla antes no porque los resultados son personalizados no puedes marcarme, cómo contenido duplicado pero si ha habido y Google ha dicho, que no va a tener en cuenta y que esté hecho por una hija hala no va a penalizar el contenido generado por inteligencias artificiales generativa.