Sponsrat innehåll måste vara relevant annars går det åt helvete, säger Calle Schulman som fortfarande vill vara en underdog trots att han går i virkad slips i sin nya roll som creative director på MSL Group. Hur var hans möte med Göran Persson, hur var det att få stryk av Börje Salming och hur landar man den perfekta pitchen?