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Profifotograf Enno Kapitza im Gespräch mit Ralf Dunker: Weg vom Stockfoto-Stil, hin zu mehr Individualität. Wie das geht, erläutert Enno Kapitza im Interview mit Ralf Dunker. Der Fotograf aus Gräfelfing bei München (https://ennokapitza.de) hat sich auf Porträts, Reise- und Reportage-Fotos spezialisiert. Im Gespräch beschreibt er, wie Fotos mit einem besonderen Touch entstehen, warum gute Vorbereitung auch für spontane Kreativität wichtig ist und wie sich Auftraggeber optimal auf ein Shooting einstellen.

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Influencer-Marketing folgt im B2B-Bereich ganz anderen Regeln, sagt Dr. Sabine Holl, geschäftsführende Gesellschafterin der Agentur Hartzkom. Im Interview mit Ralf Dunker erläutert sie die Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Influencern und gibt Tipps, wie Unternehmen Meinungsmacher, Markenbotschafter und Vordenker für ihr Marketing einbinden können.

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Dieses Mal steht SEO – die Suchmaschinenoptimierung – im Mittelpunkt. Im Interview mit Ralf Dunker erklärt Daniel Neubauer von Red Ram Media, wie sich die Sichtbarkeit einer Website nachhaltig steigern lässt. Meistens führt das Befolgen gängiger Tipps schon zu einer deutlichen Verbesserung der Sichtbarkeit, sagt er. Um bei Google und Co. vorne gelistet zu werden, müssten Website-Betreiber aber an vielen Stellschrauben drehen. Welche Stellschrauben das sind und wie sie sich optimal justieren lassen, erfahren Sie in dieser Episode.

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Im Interview erläutert Markenberaterin Maren Martschenko, wie Unternehmen sich und ihre Marke durch ein kundenorientiertes Prozessdesign besser im Markt platzieren. Denn sie ist überzeugt: Eine stärkere Kundenausrichtung und ein entsprechender kontinuierlicher Verbesserungsprozess stärken die Position im Wettbewerb. Im Gespräch mit Ralf Dunker gibt sie außerdem Tipps, wie vor allem das Marketing und der Vertrieb dazu beitragen können, in Krisenzeiten die Wahrnehmung des Unternehmens – und seinen Umsatz – zu verbessern.

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Um Audio-Logos und Marken-Songs geht es in dieser Episode – um Musik fürs Marketing. Unser Gast Sebastian Müller, Gründer von Hofkapellmeister (www.hofkapellmeister.com), und sein Team verhelfen Unternehmen zu ihrer akustischen Marke. Müller beschreibt dabei sowohl den Prozess bis zur individuellen Komposition als auch, wie Unternehmen mit kleineren Budgets zur passenden Library-Musik kommen.

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Mittelständler sind mit kleinen bis mittelgroßen Agenturen oft besser bedient, sagt Dr. Sabine Holl, Inhaberin der PR-Agentur Hartzkom, im Gespräch mit Ralf Dunker. Hier werden sie auch mit kleineren Budgets als A-Kunden wahrgenommen, ohne Kompromisse bei der Leistung in Kauf nehmen zu müssen. Aber können kleine Dienstleister die Leistungen einer Full-Service-Agentur auch adäquat abbilden? Schafft ein im Netzwerk abgewickeltes Projekt vielleicht sogar mehr Flexibilität für das Marketing des Kunden – oder im Gegenteil: mehr Risiken? Und für wen lohnt es sich, mehrere Agenturen parallel zu beschäftigen? Unsere Podcast-Episode liefert Antworten und gibt Tipps zum Thema „Augen auf bei der Agenturwahl“.

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Kaum jemand weiß so gut, wie Storytelling funktioniert, wie Frank Behrendt, Senior Advisor bei Serviceplan (www.serviceplan.com). Im Interview mit Ralf Dunker verrät er uns, wie wir die besten Stories erkennen, sie im Marketing oder im persönlichen Dialog einsetzen und sie in den sozialen Medien optimal präsentieren. Seine Tipps helfen, die Produkt-PR und das Marketing zu bereichern und das Recruiting zu verbessern. Zudem kann das Storytelling in Social-Media-Kanälen das Gemeinschaftsgefühl im Unternehmen stärken.

Mit seinen Ideen und Beispielen geht Behrendt vor allem auf Storytelling in kleinen und mittelständischen Unternehmen ein, gibt aber ebenso frische Impulse für die großen Marken-Hersteller.

Mehr Informationen über Frank Behrendt gibt es hier: www.frankzdeluxe.de

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Michael Sommer ist überzeugt: Wer gewaltfrei kommuniziert, hat mehr Erfolg. Denn auf die im Privat- und Berufsleben weit verbreitete „Wolfssprache“ reagieren Menschen in der Regel negativ. Gewaltfreie Kommunikation kann Konflikte entschärfen oder vermeiden helfen; sie motiviert Menschen und setzt Kreativitätspotenziale frei. Welche Prinzipien der gewaltfreien Kommunikation zugrunde liegen, erläutert Literaturwissenschaftler Sommer anhand selbst erlebter Beispiele. Er gibt außerdem Tipps, wo sich konstruktives Kommunizieren erlernen und trainieren lässt.

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Andreas Hacker (www.andreas-hacker.com) weiß, wie schwierig es ist, vor Publikum oder vor der Kamera zu sprechen – und hat seine Fähigkeiten in mehr als 20 Jahren optimiert. Heute teilt er sein Wissen in Einzel-Coachings oder Gruppensitzungen und hilft den Teilnehmerinnen und Teilnehmern, überzeugende, fesselnde Vorträge zu halten. Als kleinen Vorgriff auf sein Buch, das bald erhältlich ist, verrät er im Interview mit Ralf Dunker seine besten Tipps und Tricks. Sie helfen auf der Bühne, vor laufender Kamera, beim Radiointerview und auch im persönlichen Gespräch, die eigene Botschaft fest im Bewusstsein der Zuhörer und Zuhörerinnen zu verankern.

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Im Durchschnitt verbringen wir Deutschen mehr Zeit mit dem Radio und Audiostreams als mit Social Media oder dem Fernsehen. Das eröffnet Chancen für das Marketing. Von der Endkundenansprache über den klassischen Hörfunk bis zur B2B-Kommunikation über Podcasts – das Audiomarketing bietet viele Möglichkeiten. Welche Maßnahmen sich für wen eignen und wie Hörbeiträge gestaltet sind, die beim Publikum „hängen bleiben“, verrät Jens Breuer im Gespräch mit Ralf Dunker. Breuer gründete 2013 die DEUTSCHE HÖRFUNKBERATUNG (www.hoerfunkberatung.de) mit Sitz in Leipzig und weiß als ehemaliger Radiomann, wie man die Zuhörerinnen und Zuhörer zielgerichtet und nachhaltig anspricht.

In kommenden Folgen von cast’n’relations möchten wir Ihnen weitere Einblicke in die Welt und die Arbeitsweise der Medien geben. Schreiben Sie uns Ihren Themenwunsch oder wenn Sie als Gesprächspartner an einem unserer Podcast-Interviews oder bei einer Expertenrunde teilnehmen möchten. Senden Sie uns hierzu bitte eine E-Mail mit dem Betreff „Podcast“ an: [email protected].

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