The Intergovernmental Panel on Climate Change of the United Nations launched its sixth in a series of assessment report in August 2021, and issued a “code red” for humanity, highlighting the immense risks to the planet and billions of people if we do not slash the carbon emissions and try to maintain the rising of global temperature to 1.5 degrees Celsius compared to the mean temperature from pre-industrialization era. To do so, we need to scale up electric vehicles, and transition to greener buildings, industry, land, and cities. And among all other approaches, energy transition is required. This means the global energy sector will need to move away from fossil fuel-based energy production, such as coal, oil, and natural gas, and move toward renewable energy in order to achieve zero carbon by the second half of the century. In Southeast Asia, fossil fuels, particularly oil and natural gas, make up more than half of the region’s energy supply, of which natural gas contributed the largest share of the power generation mix by energy source. For Thailand, the country plans to increase renewables share to up to 32 percent in its generation mix by 2036. Guests in this episode are Assoc. Prof. Dr. Pattaraporn Kim of Department of Chemical Engineering, Faculty of Engineering, Chulalongkorn University and Dr. Sittisak Sugsaisakon, a Ph.D. graduate from the Environment Development and Sustainability Graduate School of Chulalongkorn University.

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย จัดงานวันนักการตลาดแห่งประเทศไทย ปีนี้มาในธีม "Marketing the Unknown"

Marketing the Unknown (นาที 2.20)

• Marketing the Unknown จะทำการตลาดในยุคที่เราไม่รู้อย่างไร

• ใครบ้างที่ทำการตลาดในยุค the unknown ได้ประสบความสำเร็จ

Marketing Awards of Thailand (นาที 9)

แบรนด์ที่ได้รับรางวัล Marketing Awards of Thailand ถอดรหัสกันว่าทำไมแบรนด์เหล่านี้โดดเด่น มีกลเม็ดอะไร

• รางวัล Strategic Marketing | การวางกลยุทธ์การตลาด

อะไรที่ทำให้ Sizzler To Go อยู่รอดได้ในช่วงโควิด ร้านอาหารต้องปิด ขายในห้างไม่ได้

• รางวัล Brand Experience | ประสบการณ์ด้านแบรนด์

Kubota ไม่เพียงสร้างประสบการณ์ที่ดีผ่านความเข้าใจดีเอ็นเอของแบรนด์ แต่ยังให้ความสำคัญกับสังคมและความยั่งยืน

• รางวัล Sustainable Marketing | การตลาดที่ยั่งยืน

ไปรษณีย์ไทยออกแคมเปญ ไปรษณีย์reBOX เปลี่ยนกล่องและซองที่ไม่ใช้แล้วเป็นอุปกรณ์ทางการแพทย์

• รางวัล Marketing Technology and Innovation | เทคโนโลยีและนวัตกรรมการตลาด

ไม่มีแบรนด์ไหนได้เหรียญทอง แต่ก็เป็นการกระตุ้นเตือนนักการตลาดว่า เก่งกลยุทธ์ไม่พอ อาจต้องเติมทักษะเทคโนโลยีเข้าไปด้วย

_______________

รายการ Biz Genius

ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด Chulalongkorn Business School

มนต์ชัย วงษ์กิตติไกรวัล ผู้ประกาศข่าว TNN ช่อง 16

ประกาศผลแบรนด์ที่ทำการตลาดโซเชียลมีเดียได้อย่างโดดเด่น จาก Thailand Zocial Awards 2022 งานประกาศรางวัลโซเชียลด้านต่างๆ ของประเทศไทย จัดโดย บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด

• Wisesight Trend เกาะติดเรื่องที่กำลังเป็นกระแสบนโซเชียล (นาที 7.45)

• Zocial Eye เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียล และนำมาสู่การวัดความสามารถของแบรนด์ผ่านการสื่อสารบนโซเชียลมีเดีย (นาที 10)

• ผลรางวัลแบรนด์ทรงอิทธิพลบนโซเชียลในสาขาต่างๆ วิเคราะห์กันว่าทำไมแบรนด์เหล่านี้จึงทำการตลาดบนโซเชียลมีเดียได้โดดเด่น (นาที 13)

_______________

รายการ Biz Genius

ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด Chulalongkorn Business School

มนต์ชัย วงษ์กิตติไกรวัล ผู้ประกาศข่าว TNN ช่อง 16

EP08 Biz Genius by Chula Radio Plus

Top Petra Talks ฟันธงธุรกิจไทยจากสุดยอดมาสเตอร์ชาวบัญชี จุฬาฯ ในงานคืนสู่เหย้าและเชิดชูเกียรติบัญชีจุฬาฯ ดีเด่น 2565

• ขัตติยา อินทรวิชัย CEO KBank

• วศิน วัฒนวรกิจกุล MD กองทุนบัวหลวง และนายกสมาคมนิสิตเก่าฯ

• รศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร คณบดี Chulalongkorn Business School

ฟันธงธุรกิจไทย (นาที 4)

• ภาพรวมเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นดีนัก ต้องจับตาดูกันต่อ

• Banking ยังอยู่ แต่ Bank ยังอยู่ไหม

• ถ้าเอ๊ะ อย่าเพิ่งลงทุน และอย่าตามใครเพียงเพราะเห็นว่าดี

• คาถาก่อนลงทุน รับความเสี่ยงได้จริงไหม

• Emotion ยังสำคัญ

• ใครไม่ขายออนไลน์ แพ้เลย

ทักษะแห่งอนาคตที่ต้องมี (นาที 16.20)

• ทักษะที่วันนี้และและวันหน้าไม่มีประโยชน์ ทักษะที่วันนี้อาจยังไม่มีประโยชน์แต่วันหน้าอาจมีประโยชน์

• ทักษะที่วันนี้และวันหน้ามีประโยชน์ Creativity | Entrepreneur | Artistic

• ทักษะด้าน Soft side จะมา

_______________

รายการ Biz Genius

ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด Chulalongkorn Business School

มนต์ชัย วงษ์กิตติไกรวัล ผู้ประกาศข่าว TNN ช่อง 16

EP13 Classical Music by Chula Radio Plus

EP12 Classical Music by Chula Radio Plus

Fisheries is a vital means of making a living for many people in the south of Thailand. Commercial fisheries in Prachuab Khiri Khan accounted for about 7.6 percent of the total national catches in 2020, being regarded as a major commercial fisheries province. As fisheries is a key source of income for people in Prachuab Khiri Khan, some fishermen there believe that the way they catch their fish has to be sustainable. The creative tourism project of Chulalongkorn University, therefore, has created a travel route that leads visitors to learn and appreciate methods of local fisheries in sustaining the number of marine animals, particularly fish. For Ranong, its town has the cultural mix of Malay, South Asian, Chinese, Myanmar, and southern and central Thai to offer to visitors. Its creative tourism attractions center around the town. Nan is known for its beautiful handicraft, particularly hand-weaved fabric and garments in various patterns and styles in reflecting its multi-ethnic and multi-cultural environment. Three different travel routes have been created in Nan for creative tourists. In one of the routes, visitors can actually learn how to weave and dye cloth, and even make the cloth into certain items of their choice. Discussing creative tourism in Prachuab Khiri Khan and Ranong is Assoc. Prof. Dr. Naruemon Thabchumpon of Department of Government, Faculty of Political Science, while Dr. Atthaphon Ponglawhapun of Department of Creative Arts, Faculty of Fine and Applied Arts talks about Nan. Both are from Chulalongkorn University.

เล่าสู่กันฟังเรื่องราวการตลาด "Marketing Downside-up through Solid Foundation" ส่วนหนึ่งจาก Chula Masterverse 2022 งานที่มาอัปเดตองค์ความรู้ใหม่ๆ ทางธุรกิจ โดยผู้เชี่ยวชาญระดับมาสเตอร์หลายสาขา จัดโดย Chulalongkorn Business School

Marketing Downside-up through Solid Foundation | การตลาดพื้นแน่น พลิกแพลง พ้นวิกฤต

โดย Professor Dr. Matthew C. Stephenson มหาวิทยาลัย Harvard, ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล และ ผศ.ดร.กฤตินี พงษ์ธนเลิศ ภาควิชาการตลาด Chulalongkorn Business School

"จริยธรรม" พื้นฐานของการทำธุรกิจ (นาที 6.30)

โลกจะเปลี่ยนแค่ไหน ไม่ว่าเจอสถานการณ์ยากลำบากแค่ไหน ไม่ว่าอยากได้เงินสักแค่ไหน แต่ในการทำธุรกิจจะข้ามผ่านเส้นจริยธรรมไม่ได้เลย

กุญแจ 4 ดอก เปิดโลกธุรกิจใบใหม่ (นาที 12.50)

1. Mutation เมื่อลูกค้ากลายพันธุ์

2. Fusion การผสมกันของอุตสาหกรรม คู่แข่งธุรกิจมาจากอุตสาหกรรมอื่นและทำได้ดีด้วย

3. Vadentification ธุรกิจสามารถแปลงสิ่งที่ดูเหมือนไม่มีคุณค่าให้มีคุณค่าขึ้นมาได้

4. Inspiration แบรนด์ต้องสร้างแรงบันดาลใจให้คนทำสิ่งดีไปด้วยกันได้

______________

รายการ Biz Genius

ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด Chulalongkorn Business School

มนต์ชัย วงษ์กิตติไกรวัล ผู้ประกาศข่าว TNN ช่อง 16

• Sustainability (ความยั่งยืน) กับแบรนด์องค์กรเกี่ยวข้องกันอย่างไร

• จะทำอย่างไรให้ความยั่งยืนเป็นเรื่องง่ายต่อการนำไปใช้ในองค์กร

• ทำไมองค์กรที่ทำเรื่องความยั่งยืนจะทำให้แบรนด์องค์กรแข็งแรงไปด้วย

เล่าสู่กันฟังจากเสวนา "Sustainability and corporate brand equity" ในงาน ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2021 มาเล่าสู่กันฟัง มี Keynote speaker คือ ดร.วิรไท สันติประภพ อดีตผู้ว่าการธนาคารแห่งประเทศไทย

เก็บประเด็นสำคัญ ทำไม Sustainability คือกุญแจที่ทำให้แบรนด์องค์กรแข็งแรง

1. ผู้บริหารองค์กรใช้เวลาเท่าไรและให้ความสำคัญแค่ไหนเมื่อต้องคุยเรื่อง Sustainability ในที่ประชุม (โดยเฉพาะการประชุมที่กำหนดทิศทางองค์กร)

2. Sustainability ต้องเกิดจากแก่นกลางขององค์กร เป็น spirit ไม่ใช่ cosmetic แล้วจะเริ่มจากตรงไหนดี?

3. พูดให้ชัดว่า Sustainability เป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจ เป็นเรื่อง Competitive edge (ความสามารถเชิงแข่งขัน) ไม่ใช่แค่ของประดับเก๋ไก๋

4. เป็นเกราะคุ้มกันเมื่อองค์กรทำผิดพลาดโดยไม่ได้ตั้งใจ

5. แม้มีเครื่องมือวัดผล Sustainability องค์กรได้คะแนนเยอะก็ดี แต่ก็ต้องหมั่นตรวจสอบตัวเองว่าทำจริงแล้วเป็นอย่างไร

_______________

แบรนด์องค์กรที่ได้รับรางวัล สิ่งหนึ่งที่มีร่วมกันคือทำเรื่อง Sustainability อย่างจริงจัง

_______________

รายการ Biz Genius

ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด Chulalongkorn Business School

มนต์ชัย วงษ์กิตติไกรวัล ผู้ประกาศข่าว TNN ช่อง 16