CMO Playbook

Rapha Avellar conversa com Pedro Velloso, que lidera a BU de Beauty da P&G na América Latina, sobre como adaptar uma marca a cada região de um país continental como o Brasil, sem perder a identidade que precisa ser a mesma em qualquer lugar.Neste episódio, você vai descobrir:→ Como a P&G decide o que precisa ser igual no Brasil inteiro, e o que precisa mudar por região, usando o case do Downy Seiva de Alfazema, criado especialmente pra Bahia.→ O modelo dos "cinco vetores de superioridade" que a P&G usa pra desenvolver a categoria inteira, em vez de brigar só por fatia de mercado.→ Por que ele trata criador de conteúdo como parceiro de negócio, e não como canal, citando como o cérebro humano toma 95% das decisões no piloto automático.→ O case por trás do Sérum Bambu da Pantene: a pesquisa que descobriu que 65% das consumidoras brasileiras tinham o frizz como maior preocupação do dia a dia.→ O dado de uma pesquisa global mostrando que 85% das brasileiras acreditam que beleza é algo alcançável, contra apenas 35% das americanas.→ Como uma empresa de quase 200 anos mantém gente décadas em casa, e o que isso muda na forma de tomar decisão de longo prazo.→ A reinvenção da Pampers diante da queda da taxa de natalidade global, e por que a resposta não foi aumentar preço.Prepare-se para insights que podem transformar sua visão sobre marketing e liderança. Não esqueça de se inscrever e deixar seu like!---🎯 Conheça o Creator Ads e veja como escalar sua operação com creators de forma automatizada: https://link.creatorads.io/WWcbQ8F---✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação, que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO do Creator Ads, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre o Creator AdsO Creator Ads é a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.Para saber mais, esse é o link: https://link.creatorads.io/WWcbQ8F

Rapha Avellar conversa com Danielle Sardenberg, Diretora de Marketing do PicPay, sobre o que muda na construção de marca quando a experiência do cliente inteira acontece dentro de um aplicativo, sem agência, sem gerente, sem paredes.Neste episódio, você vai descobrir:→ O chamado "Design de Deus" que ela usa antes de mudar qualquer coisa numa marca nova: duas orelhas, uma boca, entender a história antes de julgar o que já foi feito.→ A campanha de CRM que nasceu de um dado real de desigualdade salarial (mulheres pagando menos juros que homens no crédito) e virou uma campanha 360 de TV com as próprias colaboradoras do banco.→ Por que ela topou reencontrar o mesmo parceiro comercial, o Igor, em duas empresas diferentes, e o que anos de confiança construída mudam na forma como um time toma risco.→ O antropólogo que explica por que o cérebro reptiliano sempre vence na hora de decidir onde colocar o dinheiro.→ "O aplicativo é a materialização da minha empresa": por que ela trata o próprio app como a agência da marca.→ Como uma marca pode ser leve e bem-humorada sem perder a credibilidade que uma instituição financeira precisa ter.→ O que ela aprendeu liderando a marca Personnalité sobre como o cliente de alta renda se comporta diferente do cliente de massa.Prepare-se para insights que podem transformar sua visão sobre marketing e liderança (e não esqueça de se inscrever e deixar seu like)!🎯 Conheça o Creator Ads e veja como escalar sua operação com creators de forma automatizada: https://link.creatorads.io/JRgXkt7---✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação, que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO do Creator Ads, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre o Creator AdsO Creator Ads é a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.Para saber mais, esse é o link: https://link.creatorads.io/JRgXkt7

Rapha Avellar conversa com Carolina Mega, que lidera o marketing de Magnum, Kibon e Ben & Jerry's no Brasil, sobre como pensar estratégia de marca numa categoria tão dependente do calendário e do impulso quanto sorvete.Neste episódio, você vai descobrir:

• Por que ela defende uma cultura de tolerância ao erro, e onde estão os limites que não podem ser cruzados mesmo assim.

• A aposta arriscada de transformar figurinhas de WhatsApp em cupom de desconto para sorvete, durante a Copa, numa parceria com Guaraná Antártica e iFood.

• Por que ela quis voltar do SXSW "menos inteligente e mais prática", em vez de tentar consumir todo o conteúdo do evento.

• O que muda quando uma marca decide "delegar" a própria identidade para um creator, e por que isso já foi impensável para quem, como ela, aprendeu marketing num modelo mais protetor de marca.

• Como a Magnum equilibra liberdade global e local entre marcas do próprio portfólio, da mais séria à mais lúdica.

• Por que patrocinar o Rio Open no verão e o Taste Festival no inverno faz parte da mesma estratégia, sem pensar em calendário sazonal.

Prepare-se para insights que podem transformar sua visão sobre marketing e liderança!---🎯 Conheça o Creator Ads e veja como escalar sua operação com creators de forma automatizada: https://link.creatorads.io/MDFy6Ni---✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação, que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO do Creator Ads, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre o Creator AdsO Creator Ads é a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.Para saber mais, esse é o link: https://link.creatorads.io/MDFy6Ni

Rapha Avellar se aprofunda em uma conversa reveladora com Alan Spector, CMO da L'Oréal Brasil, sobre como uma marca de mais de 115 anos decide o que muda e o que nunca muda na forma de vender beleza.Neste episódio, você vai descobrir:

• Por que a L'Oréal se recusa a usar rostos criados por IA em qualquer campanha, de qualquer marca do grupo.

• Como o case do Derma Club virou uma máquina de conteúdo sem colocar em risco o equity médico das marcas.

• Por que a L'Oréal trocou poucos macroinfluenciadores por milhares de microinfluenciadores, anos antes disso virar tendência de mercado.

• O que a cultura de resultado implacável da Ambev ensinou Alan sobre construção de marca, e o que ele deixou pra trás.

• Como a empresa decide em que apostar num mundo onde a tecnologia muda mês a mês.

Prepare-se para insights que podem transformar sua visão sobre marketing e liderança. Não esqueça de se inscrever e deixar seu like!---🎯 Conheça o Creator Ads e veja como escalar sua operação com creators de forma automatizada: https://link.creatorads.io/CWuwejQ---✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação, que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO do Creator Ads, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre o Creator AdsO Creator Ads é a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.

Rapha Avellar se aprofunda em uma conversa reveladora com Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo, sobre os desafios de liderar uma marca de moda em um país tão diverso quanto o Brasil. Descubra como ela equilibra consistência e autenticidade local em suas estratégias.

Neste episódio, você vai descobrir:

- Por que ouvir o cliente é o maior trunfo no varejo de moda.

- A pesquisa que desvendou o verdadeiro desejo das consumidoras.

- Como a Riachuelo transforma colaborações em uma plataforma de inovação.

- O que um hater pode ensinar sobre sua marca.

- A diferença entre patrocinar e pertencer a um movimento regional.

Prepare-se para insights que podem transformar sua visão sobre marketing e liderança. Não esqueça de se inscrever e deixar seu like!
---✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre a BrandLoversA BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.---📲 Baixe o App da BrandLovers: https://apps.apple.com/by/app/brandlo... 🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/sou-creator 📸 Instagram do Rapha:   / avellarrapha  💼 LinkedIn do Rapha:   / avellarrapha  

Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar conversa com Rodrigo Padilla, da LATAM, sobre as lições transformadoras de sua carreira na P&G e a transição para a aviação.

Neste episódio, você vai descobrir:

- O momento decisivo que fez a P&G apostar tudo em Downy.

- Como transformar uma crise de identidade em um diferencial de marca.

- A importância da humildade intelectual na liderança moderna.

- O segredo por trás da personalização de experiências na LATAM.

- Como a tecnologia pode humanizar o atendimento ao cliente.Acompanhe essa conversa imperdível e entenda como estratégias ousadas podem redefinir o futuro de uma empresa. Inscreva-se e deixe seu like!
———✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.———🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.———🚀 Sobre a BrandLoversA BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.———🌐 Site: ⁠https://www.brandlovers.ai/⁠📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha💼 LinkedIn do Rapha: / Rapha Avellar

Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Carlinha Gagliardi, Chief Investment Officer da Omnicom Media, para uma conversa sobre a evolução do marketing digital. Uma jornada desde os tempos dos motoboys com fitas até as mesas de performance que revolucionaram o mercado.

Neste episódio, você vai descobrir:

- Como um banner pesado derrubou a home do UOL e o caos que se seguiu.

- A história da primeira mesa de performance do Brasil e seu impacto no Itaú.

- Por que a diversidade de canais de mídia caiu 75% e o que isso significa.

- O segredo por trás dos melhores clientes: eles são caros, mas valem cada centavo.

- Por que canais subvalorizados, como o rádio, ainda entregam resultados surpreendentes.

- E o perigo de abandonar a construção de marca em favor do fundo do funil.

Não se esqueça de se inscrever no nosso canal e deixar seu like!

———

✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.

É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.

Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.

———

🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.

Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.

É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.

———

🚀 Sobre a BrandLovers

A BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.

Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.

———

🌐 Site: ⁠https://www.brandlovers.ai/

⁠📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha

💼 LinkedIn do Rapha: / avellarrapha

🎬 Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Valeria Barone, CEO da Gut São Paulo, para uma conversa que vai desafiar suas percepções sobre liderança e inovação.

Logo de cara, Valeria revela como uma experiência no hospital do câncer moldou sua visão de mundo e sua carreira na publicidade.

Neste episódio, você vai descobrir:

• Como um erro de contexto quase gerou uma crise com o Google.
• A filosofia de "voar abaixo do radar" e seus impactos na carreira.
• A diferença entre risco e consequência na publicidade moderna.
• Como a Gut inova colocando pessoas antes dos clientes.

———

✨ Sobre o Podcast

O CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.

É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.

Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.

———

🎧 Sobre o Host

Rapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.

Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.

É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.

———

🚀 Sobre a BrandLovers

A BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.

Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.

———

🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/

📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha

💼 LinkedIn do Rapha: / avellarrapha

Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil, responsável pela Betfair e Betnacional. Alvaro detalha sua longa carreira e compartilha sua visão sobre o papel do marketing como motor de crescimento.

Neste episódio, você vai descobrir:

- Por que apostar pequeno pode ser o maior erro da sua estratégia.

- Como a Smirnoff Ice virou o jogo no mercado de bebidas.

- O segredo por trás do Flutter Edge e como ele acelera negócios.

- Bastidores sobre o mercado de apostas e o desafio da legalização.Não esqueça de se inscrever para mais conversas de negócios de alto nível!

---

✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre a BrandLoversA BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.---📲 Baixe o App da BrandLovers: https://apps.apple.com/by/app/brandlo...🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/sou-creator 📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha 💼 LinkedIn do Rapha: / avellarrapha

Rapha Avellar recebe André Britto, CMO da Bauducco, para uma conversa reveladora sobre como uma marca tradicional se mantém relevante.

Descubra como a Bauducco conquistou o mercado internacional e se reinventou para atrair o público jovem.

Neste episódio, você vai descobrir:

- Como a Bauducco se tornou líder de mercado nos EUA com 90% em share de panetones.

- A estratégia ousada da Chocolomba Snickers que virou case em universidades.- Por que tradição e inovação não precisam ser inimigas.

- Os bastidores da expansão da Bauducco para 60 mil pontos de venda na Flórida.

- Como a marca se conectou com a geração Z através do digital.

Não esqueça de se inscrever e deixar seu like!