Les jouets ne sont plus réservés aux enfants. Les 'kidultes', ces adultes amateurs de jeux et figurines, pèsent lourd sur le marché. Avec 31 % des ventes, ils offrent une bouffée d'air à un secteur en mutation, tout en répondant à un besoin croissant de loisirs créatifs et de collection. Dans « La Story », le podcast d’actualité des « Echos », Pierrick Fay et ses invités décryptent en deux épisodes le phénomène des kidultes. avant Noël.

« La Story » est un podcast des « Echos » présenté par Pierrick Fay. Cet épisode a été enregistré en novembre 2025. Rédaction en chef : Clémence Lemaistre. Invité :Yves Cognard (directeur général de l’institut marketing Junior City). Réalisation : Willy Ganne. Musique : Théo Boulenger. Identité graphique : Upian. Photo : Lego. Sons : RTL, extrait de « Rudolph, le petit renne au nez rouge », extrait « les gosses par Les Inconnus ».

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