FC Merkcircus #1 – AI, merken en de influencerhype

Welkom bij de allereerste aflevering van FC Merkcircus. In deze nieuwe podcast bespreken merkstrateeg Jos Govaart en marketingjournalist Bas Hakker iedere week de opvallendste ontwikkelingen uit de wereld van marketing, merken en reputatie. Geen jargon of theoretische modellen, maar scherpe observaties, praktijkvoorbeelden en af en toe een stevige discussie.

In de eerste aflevering staat AI centraal. Zijn jonge marketingprofessionals straks de dupe van kunstmatige intelligentie? Jos denkt dat de praktijk weerbarstiger is. Hoewel junioren juist nieuwe cultuur en frisse inzichten meebrengen, vreest hij dat bureaus door de toenemende druk steeds minder ruimte hebben om jonge mensen rustig op te leiden. De belangrijkste eigenschap van de marketeer van de toekomst? Niet vakkennis, maar aanpassingsvermogen.

Daarna bespreken Bas en Jos een onderzoek waaruit blijkt dat het probleem van veel merken niet zozeer de strategie is, maar de organisatie eromheen. Goede specialisten zijn er genoeg, maar wie bewaakt nog de samenhang? Waarom beginnen zoveel marketingtrajecten zonder duidelijke doelstellingen? En waarom besteden bedrijven zoveel aandacht aan uitvoering en zo weinig aan onderzoek en strategie?

Tot slot duiken ze in de opvallende keuze van Unilever om een groot deel van het marketingbudget richting influencers te verschuiven. Is dat de toekomst van merkbouwen of dreigen grote merken juist hun massabereik kwijt te raken? Jos legt uit waarom influencers absoluut waarde hebben, maar volgens hem nooit de basis van een merkstrategie mogen vormen. Grote merken vragen uiteindelijk nog steeds om groot bereik.

Een eerste aflevering waarin meteen duidelijk wordt waar FC Merkcircus voor staat: actuele marketingonderwerpen, gekoppeld aan merkstrategie en praktische lessen voor iedereen die met merken bezig is.

Onderwerpen

• Zijn junior marketeers de verliezers van AI?
• Waarom organisaties belangrijker zijn dan nog een nieuwe strategie.
• Is Unilever te enthousiast over influencers?
• Wat marketeers kunnen leren van Byron Sharp en Mark Ritson.

Veel luisterplezier! Vergeet je niet te abonneren op FC Merkcircus en laat vooral een beoordeling achter als je de podcast leuk vindt.

FC Merkcircus #2 – Hoeveel lef kan een merk zich veroorloven?

In de tweede aflevering van FC Merkcircus duiken Jos Govaart en Bas Hakker meteen in een vraag waar vrijwel iedere marketeer mee worstelt: moet een merk altijd het randje opzoeken? Aan de hand van een campagne van Heinz bespreken ze waarom opvallende content zelden spontaan ontstaat. Volgens Jos zit de kunst niet in steeds opnieuw toestemming vragen voor een gewaagde campagne, maar in het vooraf afspreken binnen welke creatieve speelruimte een merk zich mag bewegen. Wie die kaders goed neerzet, hoeft achteraf ook niet te schrikken van een beetje lef.

Daarna verschuift het gesprek naar de macht van Big Tech. Inmiddels verdwijnt het overgrote deel van de digitale advertentiebudgetten naar de grote internationale platforms. Jos en Bas vragen zich af of Nederlandse media die strijd nog wel kunnen winnen. Is verdere schaalvergroting de oplossing, of moeten uitgevers juist veel sterker kiezen voor hun eigen identiteit en onderscheidende journalistiek? Een gesprek over DPG, Nu.nl, advertentiemacht en de vraag of media zich niet te veel laten meeslepen in de klikrace.

In de laatste stelling gaat het over AI en reputatie. Wat gebeurt er met merken als consumenten hun keuzes straks niet meer maken via Google of webshops, maar via taalmodellen? Jos ziet dat steeds meer organisaties zich afvragen hoe ze zichtbaar blijven in een wereld waarin AI het eerste aanspreekpunt wordt. Volgens hem draait het uiteindelijk minder om nieuwe trucjes en meer om klassieke merkbouw: duidelijke keuzes maken, consistente merkassociaties bouwen en jarenlang dezelfde positie claimen. Bas concludeert dat juist daardoor het oude marketingvak misschien wel belangrijker wordt dan ooit.

Verder praten Jos en Bas over creators, merkconsistentie, de terugkeer van creativiteit, de grenzen van AI-tools en waarom een goede strategie nog altijd sterker is dan een slimme hack.

Veel luisterplezier!

De marketingcommunicatiebranche wordt intensief gevolgd door FTM.nl als het gaat om beeldvorming rondom de fossiele industrie. In dit geval gaat dat om het bureau Edelman. Jos bespreekt dit nieuws. Judith doet iets waar Jos zelf nooit over begonnen zou zijn. Iets met awards. Maar de hoofdmoot van deze uitzending is ons gesprek met Menno van der Bos over desinformatie, misinformatie, en Fake News. We hebben een interessant gesprek met hem over de rol van politici en de journalistiek als het gaat om het duiden en plaatsen van misinformatie. Maar we houden onszelf als beroepsgroep ook nadrukkelijk een spiegel voor. Welke rol hebben wij nu zelf en hoe zuiver op de graat zijn we dan in werkelijkheid. Ons streven is in ieder geval oprecht!

Abonneer vooral op Menno's nieuwsbrief!: https://dehypeisreal.substack.com/

Of op die van Coopr zelf natuurlijk. https://www.coopr.nl

Daniëlle Navas Brandt schreef het interessante boek. 'They Ask, You Answer'. Een contentmarketingfilosofie die eens van iemand anders komt dan van ome Joe. Ze hebben het niet alleen over de content, maar ook over de marketing. Uiteraard brengen in dit geval Jody en Judith ook hun nieuws van de week mee. Wat dat is? Luister en huiver vooral zelf! Veel luisterplezier weer! We waarderen het zeer als je een review achterlaat!

In aflevering 41 van Connect spreken Judith en Jos met Janneke van Heugten over het aandeel van vrouwen in de media. 50,3% van de 18+-bevolking bestaat uit vrouwen. Toch is het aandeel van vrouwen in de media op dit moment slechts 26%. Hoe komt het nou dat dat gat nog steeds bestaat, en wat is er zowel aan redactionele kant, als vanuit vrouwen zelf, aan te doen. Dat is het hoofdthema van deze podcast. Maar uiteraard bespreken we ook twee nieuwsitems. Er is een hoop te doen rondom Ajax en Alex Kroes, Judith stelt vooral een vraag over de reactie van Kroes zelf, via LinkedIn. Slim? Of te geregisseerd. Jos heeft het over de cursus rondom grensoverschrijdend gedrag bij de NPO. De cursus werd een beetje belachelijk gemaakt door Peter Pannekoek bij Dit was het nieuws. Werkt dat nu juist wel of niet? En waarom kunnen veel mensen het van hem beter hebben dan van Johan Derksen ?

In deze aflevering van Connect is Tim van der Wiel, oprichter van bureau GoSpooky, te gast. Hij vertelt over zijn eerste jaar ondernemen in de Verenigde Staten. Elke keer opnieuw bewijzen in een markt die drie jaar voorligt op Europa is een geen makkelijke opgave, maar de eerste opdrachtgevers liegen er niet om. Tim doet een voorspelling over de toekomst van TikTok. Bij het nieuws van de week stelt Jos wat vraagtekens bij de toedracht achter de recente oproep van het bureau Natwerk en Jody was met de voorleesfunctie van ChatGPT bezig.

In aflevering 39 hebben Jody en Judith het in de nieuwsitems over de stem van Femke Bol en conservatieve huisvrouwen op TikTok. Het hoofdonderwerp van deze podcast is een gesprek over Framing in het communicatievak. We spreken daarvoor met Bas Erlings van Sue & The Alchemists. Hoe werkt een frame. Wat zijn sterke frames, waar voldoen die aan en we lopen wat goede en slechte voorbeelden langs. Wat denken jullie. Zou Bas vinden dat de PvdA gebruikmaakte van een sterk frame?

In aflevering 38 van Connect spreken we met Mark Koster over zijn boek " De Belg". Het boek over de opkomst van Christian van Thillo in het Nederlandse medialandschap. De hoofdvraag van dit alles: Wat als zij die de macht controleren zelf machtig worden? We verklappen vast: Mark gaat er stevig (maar met argumentatie!) in. In het nieuws van Judith trekken we het onderzoek van PR Dashboard over de relatie tussen pr-professionals en journalisten enigszins in twijfel. Wat brengt zo'n onderzoek nu precies en zijn de antwoorden uit zo'n onderzoek wel representatief? Omdat we het toch over leiders hebben, vonden we ook nog een aardig artikel over miscommunicatie van leiders en tot wat voor narigheid dat kan leiden op de werkvloer.

Onderzoek over de verhouding tussen de PR-industrie en journalisten.

How Leaders Miscommunicate When Tensions Are High

Jody en Judith hadden zin in een luchtige aflevering. En dus hadden ze het over natuurfotografie. Althans, dat was Jody's nieuwtje. Judith stelde Jody vervolgens een confronterende vraag. Over het social tipping point. Het hoofdthema van de podcast is creativiteit. Er was een onderzoek van PRovoke over creativiteit en de rol van pr-bureaus. Als belgast hebben we Jordi van de Bovenkamp, creatieve baas bij Boomerang Agency. Hij kan als geen iets vertellen over de paid kant van advertising, maar er zijn ook veel raakvlakken met het PR-vak. Zo is hij bijvoorbeeld heel goed in het verzinnen van inhakers en die komen er weer volle bak aan met het EK, Songfestival en de Spelen in Parijs voor de deur. Hoe ziet hij die rol van creativiteit voor merken?  

We zijn weer terug van onze korte winterslaap. Onze gast in deze episode is Esther Overmars. Zij is een zeer ervaren strateeg en gaat binnenkort ondernemen. Waar dat is vertelt ze zelf in de podcast. Maar dat is niet het belangrijkste gespreksonderwerp. Dat is purpose. Esther heeft daar voor SWOCC een boek over geschreven en sprak 12 verschillende organisaties over purpose en ontdekte dat er 7 factoren zijn die het succes voor het slagen van zo'n purpose bepalen. Een van die organisaties in transitie was Philip Morris. Niet per se een organisatie waar Esther een warm gevoel bij krijgt, maar ze had ze toch wel graag aan de tand gevoeld. Jody en Jos brachten ook allebei een nieuwtje mee. Jody begon over de Machiavelliprijs en Jos vroeg zich af welk effect uitspraken van Sir Martin Sorell hebben. Kortom: genoeg om naar te luisteren!