＜今回のトピック＞

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＜今回のトピック＞

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世の中は複雑系です。1対1のシンプルな因果関係など、存在しません。しかしながら、現代のマーケティングやビジネスのメソッドは、どれもシンプルな因果関係を主軸としたものばかりです。

西洋的な「治療」から東洋的な「整体」へ。これからの時代に求められる、マーケティングの新しい視点について、クマベイスの田中森士が解説します。

＜参照＞

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ライティング・編集スキルと業界の専門性。記事を執筆する上で両方に精通した担当者がいることが理想的ですが、いずれかが欠けているケースも多いでしょう。足りないスキルはどう補うか？ライターが専門知識を学習？専門家がライティングスキルを習得？正解はない分、難しいこの問題についてくっちゃべりました！

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ロシアでSNSが遮断されるなど、世界の分断が進みます。今後、一体どうなっていくのでしょうか？他、最新ニュースをご紹介！

＜出典＞

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新しいサービスの認知や、既存チャネル経由での成長限界からの脱却のために、戦略的なアウトリーチを考えていくことは大事かも。日本だと「いやらしい感じ」がして広がりが弱いアウトリーチ。Ahrefsが2000万かけたスポンサーシップの取り組みをRand Fishkinが素晴らしいと紹介。インフルエンサーマーケティングではなく、インフルエンスマーケティング。その違いはなんだろう？

＜参照＞

https://twitter.com/randfish/status/1495908192609763333

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＜話し手＞

2022年1月4日にプロフェッショナル仕事の流儀で放送された、『思い込みを捨て、”思い”を拾う〜雑誌編集長・山岡朝子〜』を視聴した三澤が、感じたことについてコンテンツマーケティング観点で伊東とくっちゃべる回です。

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＜関連リンク＞

データ偏重(へんちょう)型マーケティングが主流となっている。しかしながら、データで表せるのは物事のほんの一部分にすぎない。顧客の文化を理解しなければ、適切なマーケティング戦略は設計できないのだ。最近出版された『アンソロ・ビジョン』は、ビジネスの世界に人類学の手法を取り入れるべきと主張する。研究者自身が、対象となる人々の生活環境に身を置き、共に生活することで、文化や行動様式を明らかにする人類学のおける手法「エスノグラフィー」。これをビジネスの世界にも導入することで、問題解決につながると、著者のジリアン・テットは指摘する。事実、欧米の巨大テック企業は、人類学の専門家を多数雇用し、成果につなげているという。コンテンツマーケティングにおいてもこの考えは重要である。ペルソナの本質的理解なくして、適切なカスタマージャーニー作成は不可能だからだ。もちろん、データを軽視しているわけではない。データで全体の傾向を捉えつつ、細かい部分をエスノグラフィーによる定性データで補正していく。これこそが、コンテンツマーケティングの勝ち筋と言えるのだ。

＜出演＞

＜参考書籍＞