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意外にまとまっていないコンテンツマーケティング用語集を見つけました（Content Marketing Instituteの記事）。基本だけど有益です。これを押さえておけば、コンテンツマーケティングに関する英語圏のセッションもより理解しやすくなります。

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「読者や視聴者を惹きつけ続けるためにはコンテンツにどんな工夫が必要だろう？」「 再訪してもらうためにはどんな印象を与えることに気を配ればよいだろう？ 」練りに練ったストーリーを効果的に伝えるための考え方や工夫について、ランドフィッシュキンの最近執筆記事を元に、CMPのおじさんたちが語り合ってみました。

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2021年12月某日。都内某所に集まったのはCONTENT MARKETING PODCAST（CMP）のメンバー４人。コロナに負けずに激動のコンテンツマーケティング業界を戦い抜いてきた戦士たちが、全てをさらけ出す−−。

2021年最後のCMPは、今年のコンテンツマーケティング業界を振り返ります！　メンバーそれぞれが2021年のビッグニュースを紹介した上で、ざっくばらんにディスカッション。来年に向けた抱負や2022年の大予想も…？　年末にふさわしい通常の2倍のボリューム（当社比）でお届けします。番組の途中、三友氏が出社のため戦線離脱しますが、そこはご愛嬌。全マーケター必聴の特別号です！ 

番組ハッシュタグは「#cmpjp」。ぜひTwitter等でご感想をお聞かせください！リスナーの皆様の振り返り&2022年の予想もお待ちしております！

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コロナの緊急事態宣言が収まり、外食利用規制が緩和してきましたが、テイクアウト需要が落ちていません。従来は単なる外食の代替という位置づけでしたが、生活習慣の一部として定着してきたようです。「コンビニは小売業ではない、変化対応業だ」という鈴木敏文氏の姿勢がまさに重要な状況になっています。このような状況で、コンテンツマーケティングはどのような役割を発揮できるのでしょうか？

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全国各地の伝統工芸品の成功事例を見ると、文化を守りつつ顧客のエンゲージメント向上にも意識を払っています。つまり、ブランディングにおいて重要なことを長いこと続けているのです。各産地はジャポニズムがもてはやされた明治時代、西洋人の好みに合わせた作品を制作し、どんどん輸出していました。ある種バブルの様相を呈していたわけですが、これは守るべき文化を押さえつつ、西洋人のエンゲージメントを高めていった結果にほかなりません。現代においても、これができている産地は圧倒的に強い。一般の事業会社であっても、これはやらなければならないことといえるでしょう。

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iOS15が正式リリースされました。今回のアップデートにより、HTMLメールにピクセルを埋め込んでの開封率のトラッキングが難しくなっています。また、Eメールアドレスの登録が必要な場面で、ランダムなメールアドレスを生成できる機能も搭載され、多くの事業者にとってメールアドレスの収集が困難となります。しかし、短期的な数字ばかりを追いかけるマーケティング業界の悪しき風習に一石を投じるものであり、個人的にはマーケティング業界の健全化につながるものであると歓迎しています。また、オーディエンスビルディングを軸とするコンテンツマーケティングへの影響は特にないとも考えています。ここで一度立ち止まって、コンテンツマーケティングにおけるメール活用について考えてみたいと思います。

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ホストはB2Bマーケターの三友と、「Kindle Oasisはいいぞ！」の伊東です。

コンテンツマーケティングというとリード獲得や認知向上などの目的で活用されることが多いですが、それだけではありません。商品開発やマーケティングなどに活用するための顧客情報を収集する手段として、オウンドメディアを活用する事例も多々あります。今回紹介するライオンのオウンドメディア「Lidea（リディア）」もその一つ。より幅広い視野から戦略を設計する際の参考になりそうです。

パーソナリティはB2Bコンテンツマーケターの三友と、In-house SEO Meetupを主催する三澤です。