企業がユーザーを無意識のうちに彼ら・彼女らにとって不利な行動へ誘導する手法を意味する「ダークパターン」。「解約動線が分かりづらい」など以前から問題視されていた事象ですが、近年の個人情報管理に関する問題意識の高まりから改めて注目を集めています。本テーマについて、コンテンツマーケティングの観点も踏まえながら語り合いました。

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『ハイネケンのCDP活用に見るコンテンツマーケティングの勘所』をお送りします。

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『自社ビジネスがどうありたいかは選んだKPIに表れる』をお送りします。

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相手に届くための伝え方の技術とビジネスストーリーテリングには相通じるところがありそう。クイックジャパンウェブ掲載のしまだあやさんインタビューの一節や、ベストセラー「伝え方が９割」をヒントに、マイクロなストーリーテリングというコンセプトがあるのでは？という話をしてみました。2021年3月13日収録。

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既存の広告手法の限界が叫ばれる中、注目を集めるカルトブランディング。なぜ人々はカルトブランドの信者となるのか。なぜＺ世代にも有効なのか。2021年3月31日に『カルトブランディング　顧客を熱狂させる技法』（祥伝社新書）を上梓した田中森士と、CMPホストの伊東周晃が語り合います。 

カルトブランディング 顧客を熱狂させる技法 (祥伝社新書)  https://www.amazon.co.jp/dp/439611625X/

メディア企業でなくとも、一般的な企業がマーケティング目的でコンテンツを発信することは、今や当たり前となっています。新型コロナウイルスの感染拡大に伴いビジネスの「非対面化」が進む中、この流れが加速。メールアプリのプロモーションフォルダには、BtoB、BtoC問わず様々な営業目的のメールが日々届くようになりました。

テクノロジーを活用したメールマーケティングが普及した状態ともいえますが、一方ではヒューマンタッチ、つまり「人間味」のあるコンテンツへ回帰しようという動きも見られます。効率性とは一見相容れないような傾向ですが、一体なぜ注目されているのでしょうか。

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気がついたらユニクロ率95％のホスト二人が、ユニクロを着ながら同社のターゲット設定の奥深さについて語りました。 ”熱狂だけではない、顧客との関係のあり方もあるよね”、という話をしました。Airbnbのオウンドマガジンのコンセプトについても少し取り上げています。収録時間は約20分。ちょっとした隙間時間や移動中でも聴けますので、よろしければどうぞ！

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「事業会社のメディア化」について、B2Bマーケターの三友と、気がついたらコンテンツマーケティングを8年ぐらいやりつつ、最近は桑田投手チーフコーチ補佐の動向が気になる伊東が語り合います。

事業会社とメディア企業という、2つの異なる業態。しかし今や境界線はあいまいになり、垣根を超えたビジネスが展開されています。境界線はもはや消失してしまったのでしょうか？　最前線でコンテンツマーケティングの研究を続ける2人が語ります。 

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マーケティングソフトウェアのHubSpotが購読者150万人のニュースレターThe Hustleを買収 Scoop: HubSpot is acquiring The Hustle Why HubSpot is Acquiring The Hustle

「ファーストパーティデータの重要性」について、B2Bマーケターの三友と、In-house SEO MeetupというコミュニティイベントでSEOやコンテンツマーケティングなどをテーマにイベントを主催している三澤が語り合います。

個人情報の取り扱いについて厳しい目が向けられる中、営利企業はどのようにデータを活用していけばよいのか、探ります。

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Getting First-Party Identity And Data Management Right What You Need to Know About the Data Party Game

「今改めて考えたいオーディエンスの価値」をテーマに、古都・奈良県生まれ育ち、気がついたら8年コンテンツマーケティングをやっている伊東と、コンテンツマーケティングエージェンシー「クマベイス」のモリシこと田中が語り合います。 

コンテンツマーケティングでよく語られる「オーディエンス」。オーディエンスを集める努力を惜しまないことで、危機に強いブランドやビジネスが生まれます。今回は、「551HORAI」の豚まんを事例に、オーディエンスの価値について考察します。 

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『大阪名物「551HORAIの豚まん」が1日17万個売れるとき』