Copymelo

¿Te imaginas cambiar los musicales por copywriting?

Bueno. ¡Que tiene un poco de truco!

Hoy tengo en el podcast a uno de los invitados con los que más he disfrutado grabando.

Su nombre es Vicenç Miravet y es un auténtico crack.

Guionista de musicales, ha participado en un montón de trabajos que has visto y ahora se ha reinventado.

Ya sabes, que esto del COVID19 nos ha dejado a todos con ganas de luchar por lo que queremos.

Juntos compartimos un rato muy agradable y quiero hacerte partícipe de él.

¿Me acompañas?

Te aseguro que vas a disfrutar de esta charla tanto como nosotros.

Descubrí a Vicenç porque me escribió una mañana para decirme que siempre escuchaba mis podcasts mientras lavaba los platos.

Y como yo también soy de esos que se pasa las tareas del hogar con los programas que más me gustan en los oídos, tuve que invitarle.

Cuando me contó su historia supe que sería de gran interés para una persona como tú que también está empezando.

A mí también me animó a seguir con muchas más fuerzas.

Si algo he aprendido charlando tan a menudo con otros emprendedores es que nunca es tarde para pelear por aquello que quieres.

Sé que en muchas ocasiones pensamos que somos demasiado mayores para lo que sea, pero simplemente es mentira.

Como leí en un post hace unos días del gran Gary Vee, eres demasiado joven para renunciar a tu felicidad.

Da igual cuántos años tengas.

• Cómo transformar tu vida profesional en torno al copywriting.
• Por qué es una buena salida si te gusta escribir.
• Cómo dar los pasos adecuados.

¡Al lío!

Ya sabes cómo va esto, compañero.

Tú pulsas el botón de play de más arriba o te llevas este episodio a donde quieras con iVoox, Apple Podcast y Spotify.

¡Vamos a por todas!

Con base en.

Venga, repite conmigo:

Con base en.

Creo que no hay forma en la que pueda grabar este episodio sin parecer imbécil, pero te prometo que mi intención es buena.

Ha pasado mucho tiempo desde que en España comenzamos a utilizar la expresión «en base a».

Así que ya es hora de que llegue alguien a decirte que lo has estado diciendo mal toda tu vida.

Hoy te quiero contar por qué se dice «con base en» y a justificarte los motivos.

Antes de nada quiero hacer un aviso a navengantes.

Eres un copywriter. ¿Sabes qué significa?

Que no te tienes que guiar por la pureza de la lengua, sino por comunicar de forma efectiva.

Sin embargo, eso no implica que te tengas que pasar todas las normas por el forro. Y yo soy el primero que falla muchas veces.

No obstante, siempre que no esté justificado con un beneficio, ¿merece la pena cargarnos nuestra lengua?

Personalmente, creo que no.

Por eso grabo este episodio del podcast.

• Por qué se dice «con base en».
• Otras palabras que están bien escritas y que jamás lo hubieras imaginado.
• Una reflexión sobre la escritura.

¡Genial!

Como siempre te digo, puedes hacerlo pulsando en el botón de play de más arriba o llevándote este episodio a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

¿Vamos a la aventura?

Empezar a escribir un copy es una misión suicida.

Desde fuera parece fácil, pero entre el papel en blanco y tú se está librando una batalla de la que podrían hablar las epopeyas griegas.

La realidad es que si no tienes claro qué escribir estás perdido. Así que te propongo un reto:

En este episodio del podcast aprenderás a encontrar el concepto que hilará el copy de toda la página web de tu negocio.

A cambio solo te pido que a lo largo del día te pongas delante de un papel —físico o digital— y te preguntes cuál es el porqué que guarda la esencia de tu marca.

¿Vamos al lío?

Todos tenemos un porqué.

Un concepto que nos ha traído hasta el punto donde nos encontramos.

Porque tú y yo podríamos haber emprendido de mil maneras diferentes, pero al final yo me he quedado con el copywriting y tú con lo que tengas entre manos.

Lo más probable es que también sea copy.

Pero, ¿sabes por qué has tomado esa decisión?

Si no lo sabes tú, ¿cómo podrás transmitirles a tus clientes potenciales que eres el profesional ideal para ayduarles?

Cuanto más claro he tenido mis motivos, mejores resultados he consechado.

Los peores momentos de mi emprendimiento han sido cuando me he encontrado perdido. Pero no en cuanto al negocio en sí, sino a mí mismo.

¿Por qué soy copy? ¿Ha merecido la pena emprender? ¿Tiene sentido todo lo que estoy haciendo?

Son preguntas que se me han pasado mil veces por la mente. Y cuando han anclado, yo he barado y he estado a punto de estrellarme con un acantilado.

Por suerte, siempre he tenido claro cuál era la razón por la que hago lo que hago. Lo que significa que aunque tenga días malos hay una luz que sigo.

Y esa es la misma idea que transmito a mis clientes potenciales.

• Qué es el concepto y por qué es tan importante.
• Cómo encontrar tu porqué y cómo transmitírselo a tu cliente.
• Por qué los momentos de duda personal son los que canibalizarán tu negocio.

Pues vamos al lío, ¿te parece?

Como sabes, puedes pulsar en el botón de play de más arriba y decirle a mi web que empiece la serenata de la escritura persuasiva.

Pero si tú eres más de deleitarte los oídos con mi voz allá donde estés, que sepas que te lo puedes llevar a donde quieras en iVoox, Apple Podcast y Spotify.

¿Vamos a la aventura?

Un día te despertarás con un mensaje de un cliente cabreado.

Bueno.

Cabreado, decepcionado, frustrado.

Da igual.

Lo importante es que te despertarás con ese mensaje —y por mensaje vale WhatsApp, Email o señales de humo—.

Tu cliente te dirá que después de un tiempo prudencial, tu copy no ha conseguido los resultados que esperaba.

Y te pedirá explicaciones.

En este episodio del podcast te quiero contar cómo reaccionar ante una situación como esta.

Ojo.

Con este episodio no te quiero enseñar a que escurras el bulto.

Solo quiero que sepas que a lo mejor el responsable no es tu copy.

Así que te toca ponerte el atuendo de Sherlock Holmes y analizar la situación.

¿Vamos allá, querido Watson?

• Producto: ¿merece la pena comprarlo?
• Estrategia: ¿está enfocándose al público adecuado?
• Marketing: ¿llega ese público a conocer el producto?
• Copywriting: ¿podrías hacerlo mejor?

Solo una vez hayas analizado todos estos puntos estarás en posición para saber si el problema es el copy o cualquiera de los otros 3 elementos.

• Cómo reaccionar cuando un cliente te pida explicaciones con tu copy.
• Cómo saber si el problema está o no en el texto.
• Cómo fortalecer tu relación con el cliente después de este momento.

¡Toma ya!

Pues ya sabes cómo funciona esto.

Puedes pulsar en el botón de reproducir de más arriba o llevate este episodio a donde quieras con iVoox, Apple Podcast y Spotify.

¿Vamos al lío?

Los productos de Apple son caros.

Quiero dejar esto claro desde el principio del podcast.

La última vez que hablé de Apple en un episodio vi que alguien se puso nervioso.

Así que ahí está.

Los productos son caros.

De hecho, son productos de lujo. De las gamas más altas.

Y también funcionan muy bien.

Te lo dice un gran fanático que hoy se va a guardar los colores.

En este episodio del podcast quiero que hablemos de la estrategia de pricing que Apple utiliza.

Es muy básica, pero funciona.

Así que, ¿te parece que la analicemos juntos?

¡Al lío!

Los de Cupertino son unos genios de la publicidad.

Ahora se han convertido en alguien más normal, pero la época de Steve Jobs era una fiesta.

Una comunicación rebelde. Eran ellos contra el mundo. Difícil no sentirse identificado si eras un chaval.

Ahora todo es un poco más comedido, pero el marketing aplicado al precio —el famoso pricing— sigue muy presente.

Hoy quiero analizarlo contigo en el podcast para que puedas aplicarlo en tus negocios.

Quédate.

Puede que encuentres una gran perla.

Conozco a muy pocas personas que jamás hayan tenido un producto de Apple.

La mayoría de las personas hemos pasado, por lo menos, por un iPod.

Qué tiempos, ¿eh?

Si todavía me pondré nervioso y todo con este episodio del podcast.

Ya verás tú.

Yo tengo un MacBook Pro, un iPhone, un iPad, unos AirPods Pro, un Apple TV…

Vaya, que la marca me mola.

Para qué negarlo.

• Las 5 estrategias de pricing que Apple utiliza para vender.
• Cómo el branding es un impulso para sus precios.
• Por qué hacer las cosas bien durante tantos años funciona.

En ese caso, te pido pensar diferente.

Es la única manera de que aquí encuentres tu lugar.

Puedes pulsar el botón de play de más arriba o llevártelo a donde quieras con iVoox, Apple Podcast y Spotify.

¿Vamo a por la semana?

Bueno, bueno, bueno.

¿Es este otro viernes de entrevista?

Así es.

Me estoy aficionando a ello. 

Al final a mí me tienes ya muy escuchado. Así que si puedo traerte algunas de las grandes voces que conozco… ¿quién puede negarse?

Hoy tengo de invitada a Silvia Rodrigo. Una copywriter especializada en inbound marketing que hace magia.

Fíjate.

Silvia Rodrigo es una de esas personas inesperadas que me he encontrado en este mundo.

Si te digo la verdad, no tengo ni idea de cómo llegamos a cruzarnos.

Solo sé que apareció y desde entonces he mantenido con ella algunas de las recomendaciones más interesantes de este entorno.

Y divertidas.

Que también es importante.

Si quieres conocerlo, dale al play.

Yo no te lo podría explicar mejor que Silvia Rodrigo.

Pero no porque yo sea un pato —que también, ¿eh?—, sino porque da gusto escucharla.

Hoy yo tomo agua, escucho y cotilleo.

Que está más que bien.

¡Olé!

Pues ya sabes.

Puedes pulsar el play de más arriba o llevarte el episodio a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

¿Nos comemos el viernes?

Puff.

Temazo, ¿eh?

Me da hasta pereza hablar de ellos.

Pero, ¿sabes qué?

Creo que es importante sacarlos a relucir.

Porque sé que se han llevado por delante la energía de más de un compañero.

Hoy te quiero hablar de los clientes tóxicos y de cómo quitártelos de en medio.

Mira que soy vegano, pero a estos los tienes que apartar de un manotazo.

Un cliente tóxico es ese cuyos euros no valen la pena.

Del que le hablarías a un amigo para decirle que no quieres trabajar con él.

Son personas que te sorben la energía y que te dejan sin ganas de seguir.

Yo los he tenido.

Menosprecian tu trabajo. Te hacen sentir que no vales nada.

Se equivocan.

Mira.

Sé que esto es muy fácil decirlo cuando ya puedes vivir de tu negocio.

Al principio cada euro es un oasis.

Lo sé.

Pero si les dejas entrar, igual te pones la zancadilla.

Si lo haces, con una coraza.

Todo lo demás solo te va a llevar a querer abandonar.

• Qué son los clientes tóxicos.
• Cómo puedes identificarlos antes de que haya follón.
• Cómo lidiar con sus efectos.

¡Bien!

Pues ya sabes, dale al play y que empiece la fiesta.

Ah, ¿que eres de móvil?

Pues te lo puedes llevar a donde quieras: iVoox, Spotify o Apple Podcast.

¡Tú eliges!

Todavía me acuerdo de la tortura que fue.

Trabajaba en una agencia de comunicación.

Nuestro trabajo consistía en preparar la página web para uno de nuestros clientes.

Era la primera vez que me consideraban copy dentro de la empresa.

Una prueba.

Tenía que redactar un titular irresistible para su negocio.

Lo pasé mal.

Casi tanto como cuando tenía pesadilllas de pequeño.

Y me di cuenta de que si quería conseguir grandes resultados como copy tenía mucho que aprender.

En este episodio del podcast te quiero explicar las 3 claves que tienes que seguir para redactar un titular irresistible para tu web.

¿El resultado? No fue el mejor trabajo de mi vida.

Así que desde esa misma noche comencé a investigar cómo mejorar.

Con los años he descubierto muchas técnicas y las he puesto en práctica.

Y de todas ellas me quedo con las 3 que te quiero explicar en este capítulo del podcast.

Así que si te apetece conocerlas, solo tienes que pulsar el play de más arriba.

Me alegra que me hagas esa pregunta.

• Cómo redactar un titular creativo.
• La mejor manera de cumplir con la regla de los 3 segundos.
• Por qué un tobogán es tu aliado como copywriter.

Lo sé.

Alguna de estas ideas parece escrita tras una cerveza.

Pero, joder, es demasiado pronto.

• Por qué los titulares de ut web son tan importantes.
• Descubrirás cómo aplicar las 3 claves a la hora de redactarlos.
• Conocerás el error más común a la hora de escribirlos.

¡Pues vamos al lío!

Ya sabes cómo funciona esto.

Tú pulsas el botón de play o te llevas el episodio donde quieras con iVoox, Apple Podcast o Spotify.

Y así no tengo que ir a tu casa y matarte.

¿Vale?

¡Pues a por el martes!

Los seguidores no pagan las facturas.

Pero, ¿son importantes?

Son preguntas diferentes y en función del tipo de negocio que tengas pueden importar.

¿En mi caso?

Lo son.

Poco a poco se está generando una comunidad en torno a Copymelo y es algo que quiero potenciar.

Por ello descubrir Instagram —por ejemplo— a más desconocidos es una oportunidad de negocio.

En este episodio del podcast te quiero explicar cuál es la campaña que estuvo en marcha durante el mes de julio y que me dio unos resultados espectaculares.

¿Vamos al lío?

¿Sabes cuál es la clave para que una campaña funcione bien?

El copy.

Un buen copy es capaz de multiplicar los resultados de cualquier campaña.

¿Por qué?

Porque si diriges el mensaje adecuado a la persona indicada todo surgirá de forma natural.

La clave para una campaña con CPC caro o barato está en el mensaje que envíes.

Estaba formada por 3 grupos de anuncios dirigidos a públicos diferentes.

• Escritores que querían ganarse la vida con sus palabras.
• Emprendedores que querían vender más gracias al copywriting.
• Personas que conocieran el copywriting y quisieran formarse.

Cada una de ellas estaba formada por:

• Una imagen diferente para stories y el feed.
• Un copy que tocaba la necesidad de esos clientes en concreto.

¿Y el objetivo de la campaña?

Aprovechar el parón de verano para aumentar la cifra de seguidores y poco a poco construir una reputación interesante.

Además, entre los emprendedores y los escritores existía una opción de negocio real que ya había contrastado con campañas anteriores.

• Cómo redactar el copy de una campaña en Instagram.
• Cuáles son las claves para multiplicar tus seguidores con un buen copy.
• Por qué es importante que cada cliente final cuente con un copy diferente.

¡Pues al lío!

Puedes pulsar el botón de más arriba para que empiece la función o llevarte este episodio en iVoox, Apple Podcast o Spotify a donde quieras.

Además, ahora que el verano ya se acaba te animo a que ahogues tus penas con un buen like en iVoox, 5 estrellitas y tus recomendaciones en Apple Podcast y un corazoncito enorme en Spotify.

¿Vamos a por la semana?

El copywriting va más allá de los copywriters.

El copy es una técnica que se debe de usar en todos los negocios.

Si das un servicio y te ves capaz de incorporarlo, hazlo. 

Marcarás la diferencia.

Y no te lo digo yo, sino el invitado de hoy.

Se ha pasado por el podcast Jonathan Martínez para contar cómo aplica el copywriting a su trabajo como programador.

¿Quieres descubrirlo?

Jonathan Martínez es un crack.

Además de ser la persona con la que trabajo cada vez que tengo que hacer un cambio en la web, es un gran profesional del copy.

Conoce el porqué de todo lo que hace y de esa forma orienta sus servicios a ser lo más efectivos posible.

En este episodio del podcast le he pedido que desvele todo su proceso para que alucinemos con su trabajo.

¿Vamos allá?

Si prestas cualquier servicio a tus clientes y hay una parte de comunicación te animo a que dejes que el copy esté presente.

Piensa siempre en qué quieres comunicar y cómo quieres hacerlo. Es la manera más efectiva de que dé buenos resultados.

Si es así, ya sabes lo que toca.

Pulsa el botón de play y que Jonathan te deje perplejo con sus conocimientos o llevatelo a donde quieras con iVoox, Apple Podcast y Spotify.

¿Vamos a por el viernes?