Copymelo

¿Tienes un nuevo cliente? Genial. Espero que sepas cómo empezar a trabajar para no bloquearte.

Aunque siempre te he defendido que el trabajo de un copywriter es de técnica y es metódico, la realidad es que muchas veces tenemos tanta prisa por hacerlo bien, que aceleramos demasiado.

Me ha pasado a mí y estoy convencido de que también a ti.

Tratas de ir tan rápido con ese nuevo cliente, que cuando te quieres dar cuenta estás peleándote con un papel en blanco en el que tus palabras no fluyen.

Creo que hay pocas sensaciones más frustrantes para cualquiera que trabaje con palabras que ser el protagonista de esa escena.

La calma es la clave de cualquier trabajo. También del de un copywriter.

Si tienes prisa por lograr un gran resultado, siento decirte que esa velocidad tan solo te llevará a golpearte de nuevo con ese papel en blanco.

Un copywriter es un artesano digital. Alguien que tiene que controlar los tiempos para hacer verdadero arte con sus palabras.

Y ese arte tiene un solo objetivo: estar optimizado para ese cliente potencial al que te estás dirigiendo.

Cada vez que alguien me pregunta por cuál es el mejor camino para ser copywriter, siempre le pregunto lo mismo.

¿Sabes escuchar? ¿Tienes paciencia? ¿Cómo soportas la presión?

Son cualidades fundamentales en este oficio y si en una de ellas cojeas, tendrás que esforzarte por mejorarla.

Así que si estás preparado para ello, te animo a que pulses el botón del play de este podcast. Es para ti.

• Por qué la paciencia es tan importante en el mundo del copywriting.
• Cómo aproximarte al trabajo con un cliente para asegurarte resultados.
• La manera más efectiva de vencer al papel en blanco.

¿Vamos al lío, compañero?

Dale al play de más arriba y que empiece la fiesta.

También te puedes llevar el capítulo donde quieras con iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

Este es uno de esos episodios obligatorios.

¿Alguna vez te he contado que soy un fanático de Apple?

Estoy escribiendo este post en un MacBook Pro. Tengo a mi lado un iPad Pro que me sirve de pantalla supletoria y para leer contenidos.

Lejos, en la estantería, descansa un iPhone XS Max, que es mi fiel compañero de aventuras y que uso para grabar muchísimos de los contenidos que disfrutas en las redes sociales.

Desde que tengo memoria me encanta esta compañía. Tanto sus productos como las campañas de marketing —y copy— que preparan.

Por eso tenía mucha curiosidad por ver cómo publicitaban un producto más mediocre como podría ser el iPhone SE nuevo.

¿Lo vemos juntos?

Apple tiene la capacidad de encontrar la palabra exacta en el momento adecuado.

Ya he analizado contigo algunos espacios de su web, como la del Apple TV +. 

Su equipo de copywriters tiene la habilidad de convertir lo habitual en mágico y de ocultar sin sonar extraños los elementos negativos.

Además, recogen los frutos que durante tantos y tantos años les ha dado el hecho de construir una marca con la que tantos se sienten identificados.

Aunque esté perdiendo parte de su esenecia desde que Steve Jobs ya no está con nosotros.

Creo que esta es una de las principales enseñanzas que te puedes llevar de este episodio del podcast.

Apple tiene la capacidad de contar mucho con una sola frase. ¿Eres tú capaz de hacerlo con tu negocio?

En muchas ocasiones te he dicho que en el copy, más es menos. Aquí también sucede.

• Cómo enfrentarte a un lanzamiento controvertido.
• Cómo trabajar la manera de comunicar cuando llueven las críticas.
• Lo importante que es conocer a tu público.

¡Pues vamos al lío!

Puedes pulsar el botón de play más arriba y empezar a escuchar todo lo relacionado con el iPhone SE o llevártelo a donde quieras en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¿Tú cómo hubieras trabajado el copy de este dispositivo?

¡Déjamelo en los comentarios!

No sé qué está pasando a mi alrededor, pero personas cercanas que no tienen nada que ver con el mundo del marketing digital me están empezando a preguntar por SEO… así que yo estoy respondiendo con SEOCopywriting.

Te doy la bienvenida a un nuevo episodio del podcast en el que te quiero hablar de cómo puedes combinar las bondades del posicionamiento orgánico y de la escritura persuasiva.

Suena bien, ¿eh?

En este capítulo quiero compartir contigo una breve introducción y, además, animarte a que te pases por el curso de SEOCopywriting para profundizar en todos los contenidos.

En el mundo del marketing digital es muy habitual que existan discrepancias entre los profesionales SEO y de copywriting.

Al final, el trabajo de unos y de otros está relacionado con la escritura… pero cada uno lo enfoca de una manera diferente.

En este capítulo de Copymelo quiero poner paz y explicarte por qué ambos mundos funcionan mejor cuando trabajan juntos.

¿Preparado?

Si estás dispuesto a trabajar el SEOCopywriting de tu negocio online, este es el lugar al que tenías que venir.

Te quiero dar las pautas que necesitas escuchar para empezar a trabajar y construir una estrategia que te posicione más arriba de Google y más cerca del corazón de los clientes.

Pinta bien, ¿eh?

• ¿Qué es el SEOCopywriting?
• ¿Cómo puedes empezar a trabajarlo en tu negocio?
• ¿Cuál es la forma más efectiva de aplicarlo?

Creo que después de más de 300 episodios ya sabes cómo funciona esto.

Puedes pulsar en el play de más arriba o llevarte este capítulo a donde quieras en iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

Si te has quedado con cualquier duda, te animo a que me la preguntes sin miedo. Para mí será un gran placer respondértela.

¿Vamos al lío?

¡300 episodios de Copymelo!

Se dice pronto, ¿verdad?

Si cuando lancé Copymelo el 6 de mayo de 2019 me dicen que publicaría 300 episodios me reiría de la incredulidad.

Pero aquí estoy, 300 episodios después y con una vida muy diferente a la de por aquel entonces.

Como no se llega todos los días 300 episodios, había pensado en compartir contigo un programa mucho más personal.

Por ello he preparado 50 cosas sobre mí que me encantaría que conocieras y así supieras quién es la persona que te acompaña cada día al otro lado del micrófono.

Si solo me escuchas para aprender copywriting, que sepas que este episodio no es para ti. Te animo a que te saltes este capítulo. El lunes todo volverá a la normalidad.

Pero si por algún motivo sientes curiosidad sobre mí, en este episodio quiero abrirme para que me conozcas más.

Mi objetivo con este programa es que veas que para ser copywriter emprendedor no necesitas ser nadie especial, sino una persona con muchas ganas de vivir de escribir.

¿Estás preparado?

Estaba pensando en ello mientras escribía estas líneas. ¿Te das cuenta de que el número 400 no parece tan especial?

De todos modos, seguro que cuando llegue a esa cifra podemos compartir otro rato diferente. Aunque si te soy sincero, el que de verdad me hace mucha ilusión es el de 500.

¡Anda que no queda!

Este es el capítulo donde te quiero escuchar y en el que me encantaría saber qué opinas de todo lo que te cuento cada día.

Además, hoy más que nunca te animo a que te pases por iVoox, Apple Podcasts y Spotify para dejar tu me gusta y tus recomendaciones.

Gracias a estos pequeños gestos puedo llegar cada día a más gente y contarles el poder que tiene la escritura persusaiva.

¿Vamos al lío?

Cuando empecé a trabajar como autónomo pensé que aquí todo el mundo se tomaría en serio sus negocios, pero con el paso del tiempo te das cuenta de que quien no corre, vuela.

La realidad es que hay mucho listo suelto que, a la mínima, tratará de aprovecharse de ti. Sobre todo si eres nuevo.

Este episodio del podcast es para todas esas personas que pensaban que entraban en el mundo de los adultos y, al final, conocieron otra guardería.

¿Sabes que mi primer cliente no me pagó?

Vaya maravilla, ¿eh?

Eso sí que fue entrar con el pie equivocado dentro del mundo del emprendimiento.

Al menos me sirvió para aprender. Y la verdad, mejor que fallara uno mientras combinaba trabajo por cuenta propia y cuenta ajena que cuando dejé mi trabajo.

Aunque como te puedes imaginar, también he tenido fiesta en este caso.

En este episodio del podcast te quiero contar toda mi experiencia trabajando y la manera de enfrentarme a todo lo que he aprendido.

La única manera de que esto vaya a buen puerto es que te tomen en serio.

E igual estoy escribiendo este artículo pensando en personas particulares, pero si te puedes evitar algunos de los problemas que yo tuve al principio, ganarás en tranquilidad.

Y eso es oro.

• Descubrirás cómo enfrentarte al trato con clientes.
• Cuál es la mejor manera de afrontar el tema de los pagos.
• La base para dar un salto hacia delante.

Si es así, al lío.

Dale al play de más arriba y déjate llevar por la sonata de la persuasión.

Además, también te lo puedes llevar a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

¡Todo para ti!

Te espero mañana en el episodio 300, ¡que se dice pronto!

¿Te has dado cuenta de que por fin Copymelo parece una web de verdad? Después de un año con ese diseño minimalista —vago—, ya era hora de que vistiera como un negocio real.

Total, que después de muchos meses dándome excusas —y golpes contra la pared—, por fin está completa.

Entras y parezco un tío serio y todo. A veces me sorprendo hasta a mí mismo.

Total, que justo después de acabar esta página tuve una reunión con un cliente para montar una estrategia de ventas y hablamos de la web.

Quiero hablarte sobre ello en este episodio del podcast.

Esto hay que tenerlo claro.

Las redes sociales cuentan. Un funnel es un arma muy poderosa. La publicidad en cualquier plataforma importa. Pero si cuando llegan hasta tu hogar les decepcionas, ¿qué más puedes hacer?

Hoy te quiero contar una experiencia real con un cliente para marcar una diferencia a partir de los textos de la web. Y también te quiero hablar del propio proyecto de Copymelo.

Dicen que en casa del herrero, cuchara de palo. Y es verdad. Mientras que la mayoría de nosotros vemos la paja en el ojo ajeno, encontrar esos detalles en nuestro hogar nos cuesta sangre sudor y lágrimas.

Si estás preparado para mirar dentro de tu proyecto, este episodio del podcast es para ti.

• ¿Por qué tu página web es tu hogar?
• ¿Cómo empezar una estrategia de ventas desde tu página de inicio?

¡Genial!

Dale al play y que empiece a sonar la música. Y ya que estás pásate por el resto de la web a conocerla.

Además, te animo a que te lo lleves por ahí en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

The show must go on

Si Dios descansó al séptimo día de crear el Universo, la mayoría de los emprendedores lo hacen al llegar la página de contacto de su web.

Y lo entiendo, ¿eh? Creo que si yo no estuviera metido en esto haría lo mismo. Crear una página es un auténtico rollo.

No sé cuantas imágenes, otros tantos textos, mira que el diseño quede bien… como para no tener ganas de tirarlo todo por la ventana.

Pero, claro, si piensas que tu página de contacto es como ese buzón que te permite estar conectado con el mundo exterior… igual habría que prestarle más atención.

Como en un episodio anterior del podcast ya te hablé de las 4 reglas de las páginas de contacto persuasivas, hoy quiero centrarme en un detalle muy especial.

Hay muchas ocasiones en las que desconoces por qué tomas una decisión.

Ir al restaurante A o al B puede depender de pequeños detalles.

Elegir comprar en X o Z, también.

Tan pequeños que hay muchas ocasiones en las que ni siquiera eres consciente de por qué tomas la decisión. Pero lo que está claro es que hay más de un factor que te incita a ello.

Y ahí es donde entra el trabajo de un copywriter. Porque si este sabe modificar de forma correcta todos estos aspectos, tendrá ganado al cliente.

Goiko Grill llama mucho la atención por los textos de sus servilletas.

Seguro que conoces a alguien que coleccione las frases de los sobres de azúcar.

A las personas nos encantan estos detalles, aunque no seamos capaces de saberlo hasta que no los tenemos delante.

Así que la pregunta es, ¿qué vas a hacer tú para sumarlos a tu web?

• ¿Qué sucede cuando pulsas en enviar?
• ¿Qué pequeños textos debo mirar para mejorar la experiencia?

Si quieres escuchar este capítulo de Copymelo puedes hacerlo desde este mismo lugar.

Dale al play más arriba o llévatelo a donde quieras en iVoox, Spotify o Apple Podcasts.

Este episodio promete, así que te animo con todas mis fuerzas a que le des una oportunidad.

¿Estás preparado para una de esas chapas de los lunes?

Espero que sí. Hoy se viene un episodio con tintes bastante personales. Por lo menos desde el aspecto profesional.

Ahora que ya hemos llegado a la mitad del año, quería compartir contigo una reflexión que he ido matizando a lo largo de los meses. Sobre todo desde que me dedico 100 % a mi propio negocio.

Como cada día estamos hablando del copy más profesional, hoy te quiero hablar de la faceta personal. La que hay detrás de cada texto.

Esta es la idea de este podcast. Tal cual.

¿Simple? Puede ser. ¿Sencilla? Para nada. Desconectar cuando tienes tu propio negocio es como pensar en irte de picnic mientras te persigue una hidra. Parece que todo saldrá mal.

Desde que empecé a trabajar por mi propia cuenta se dio una paradoja que jamás hubiera esperado: tenía mucho más tiempo libre.

Y sé que esto te puede parecer absurdo, pero a mí me estaba haciendo temblar por dentro.

Después de dos años completos trabajando en proyectos propios y en un trabajo por cuenta ajena, lo de tener tiempo para mí era algo que había olvidado.

Lo que sucedió, te lo puedes imaginar. Una sensación de vacío que me embargó y que impidió que me encontrara tan bien como me hubiera gustado.

Así que me dije que tenía que aprender a desconectar. Esta es la historia de ese viaje.

Probé todo lo que te puedas imaginar y siempre me sentía mal.

Había acostumbrado a mi cuerpo a sacar todo hacia delante y estar parado sin preocupaciones es un estado en el que no acababa de sentirse a gusto.

Primero probé a hacer lo que se esperaba de mí. Recuperar ciertos proyectos que sabía que al mundo interesaban. Pero se me había olvidado que si los había abandonado debió de ser por algo.

Así que después de explotar una tarde y una noche decidí que había llegado el momento de volver a mi propia vida.

Esa es la historia que te cuento hoy.

• Por qué es fundamental que aprendas a desconectar.
• Cuál es el valor de enfocarte en un solo proyecto.
• Cómo aprendí a dejar a un lado el trabajo mientras mi mente descansaba.

¡Eso sí que es una noticia de 10!

Pues para eso solo necesitas dar al botón de play de más arriba o llevártelo a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Además, me encantaría que me contaras tu propia experiencia en este campo. Tan solo déjamelo en los comentarios y te responderé.

¿Vamos a por la semana?

Sé que cuando has leído el título de este episodio del podcast has pensado que te iba a contar una mentira. Pero no. Ernest Hemingway fracasó como copywriter. Y lo hizo a lo grande.

Esta es una de las historias que David Ogilvy cuenta en su libro Confesiones de un publicitario —del que creo que te he hablado ya hasta en la sopa, ¿verdad?—.

Si has conseguido ganarte ya un sueldo como copy, que sepas que estás por delante de todo lo que Hemingway logró alguna vez en este oficio.

No está nada mal superar a una leyenda de la literatura, ¿verdad?

Como te puedes imaginar, esta historia tiene mucha más moraleja. Así que si me acompañas, te la cuento.

Al escritor le sucedió lo mismo que a otros muchos escritores que lo han intentado. Escribir una novela es muy diferente que escribir un copy.

Aunque ambas comparten la herramienta de las palabras, cada uno las usa a su manera. Y en cierto modo es bonito, pues cada cual se orienta a una profesión diferente.

Si tú has elegido el copywriting tienes suerte. A día de hoy tienes muchas más posibilidades de vivir de escribir que si has elegido la literatura.

Supongo que es nuestro momento.

Si conoces un poco de la fama de Hemingway sabrás que tenía una tendencia muy clara a beber y a derrochar.

Parece que en su vida fue de todo menos feliz, aunque luego tantas personas lo envidien por su Premio Nobel.

Siempre hay mucho más en la vida que lo que parece.

Necesitaba el dinero. Había malgastado todo o en alguno de sus vicios. Quería un ingreso fácil. Y como estaba acostumbrado a escribir pensó que podría hacerlo.

Error. Como el propio Ogilvy señala en su libro, es muy difícil que una persona que piensa como literato pueda escribir como publicista.

• El poder de la especialización.
• Por qué eres mejor copy que Ernest Hemingway.
• Cómo enfocarte en tu oficio te ayudará a maximizar tus resultados.

¡Genial!

Tengo muchas ganas de compartir contigo este pequeño espacio.

Si quieres que la melodía del fracaso de Hemingway empiece a sonar, pulsa el botón de play de más arriba y vamos al lío.

¿Que prefieres llevártelo por ahí? Copymelo está disponible en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Sea lo que sea, te animo a que te quedes y descubras una curiosa historia que compartir con todos tus amigos.

¿Trío? ¿Has pulsado aquí porque has leído esa palabra? Pues espero que vengas preparado. Este es el episodio del podcast más sexy que existe sobre copywriting web.

Hoy quiero tratar contigo un tema que he comentado muy por encima en otros episodios, pero que es una máxima cuando analizo el copy de mis clientes.

Tres pautas muy simples que te ayudarán a gestionar el copy de una web de manera mucho más eficaz y optimizada. ¿Quieres aprenderlos?

Pues dale al play y que empiece el baile de verano.

A lo primero que te quiero animar es a que te pases por el curso de copywriting para tu home si estás interesado en descubrir todos los secretos para enamorar con tu página de inicio.

En este episodio del podcast te quiero hablar de los pilares sobre los que está construido ese curso. Así que te animo a que te pases por allí para profundizar mucho más.

En tu página de inicio existen tres elementos que son fundamentales a la hora de conquistar a tu cliente:

• Titular.
• Descripción.
• CTA.

Los elementos básicos de toda home, pero a los que nadie les está prestando verdadera atención.

Lo que quiere decir que si tú lo haces bien podrás marcar la diferencia.

Cuando tu cliente entra en tu página web dispones de unos minutos para enamorar a tu cliente.

De un solo vistazo decidirá si eres la persona adecuada para ayudarle o no. Así que no puedes desaprovechar ni un solo segundo en un mensaje que no sea el más certero.

Con estos tres puntos conseguirás sentar las bases de lo que necesitas para enamorar con ella.

• ¿Por qué es tan importante la página de inicio?
• ¿Cuáles son los 3 elementos básicos de copywriting para tu home?
• ¿Cuál es la función de cada uno de estos puntos?

¡Pues que empiece el show!

Si quieres aprender a redactar un copy persuasivo para tu página de inicio solo tienes que darle al play de más arriba. ¡Y la seducción dará comienzo!

También te puedes llevar este capítulo a donde quieras a través de iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Por cierto, si te ha gustado el episodio, recuerda que puedes dejar un like, suscribirte y compartirlo desde cualquier plataforma.

¿Vamos a por el jueves?