Copymelo

¿Sabías que después de la Segunda Guerra Mundial entre Alemania y Estados Unidos surgió una rivalidad que fue más allá de las armas?

Por suerte, quiero decir. Que bastante tuvimos en este continente con dos guerras sobre nuestro territorio.

Era hora de que los palos se dieran, al menos, a nivel comercial. Sin que nadie sangrara.

En aquella época cualquier producto alemán lo tenía muy difícil en Estados Unidos. América se había eregido como gran potencia mundial y la recompensa económica merecía la pena.

Así que Volkswagen decidió intentarlo con su famoso Escarabajo así…

Fueron solo dos palabras, pero suficientes para cambiar la historia.

Cuando Alemania lanzó su famoso coche Escarabajo en Estados Unidos remaron contracorriente.

Era un producto alemán donde nadie quería mirarlos. Un coche pequeño frente a la gran tendencia de vehículos de tamaño elevado.

¿Cómo podía plantar cara?

La verdad es que parecía complicado, pero un publicista tuvo la idea de lanzar un eslogan único y todo cambió: #ThinkSmall.

Una frase. Una página en blanco de un periódico. Un pequeño coche.

Estos tres elementos fueron suficientes para transformar la realidad de una marca que se asentó muy pronto en el mercado americano con el amor de muchos compradores.

La verdad es que quién se lo iba a decir. Lo más probable es que ni en sus mejores sueños lo hubieran podido esperar.

• ¿Por qué funcionó el eslogan de Volkswagen?
• ¿Cómo puedes luchar con marketing contracorriente?
• La clave para que un eslogan arrase.

Pues vamos al lío. Pero eso sí, ¡pienas en grande!

Solo necesitas pulsar el botón de más arriba para que empiece o llevarte este capítulo a donde quieras con iVoox, Apple Podcast o Spotify.

¿Vamos al lío?

¿Alguna vez te has enfrentado a la redacción de un post de 2.000 palabras?

Puede que ahora mismo ni seas capaz de concebir cuánto son 2.000 palabras. Más o menos entrarían entre 6 y 10 páginas de Word.

Ahí es nada.

Pues esa misma cara de asombro que tienes ahora mismo es la que se le debió de quedar a una amiga cuando en su trabajo le dijeron que a partir de ahora redactaría el blog.

Un blog especializado en un tema muy concreto y cuyos principales lectores serán empresas.

Y sí. 2.000 palabras como mínimo cada publicación.

Yo tampoco me cambiaba por ella si no tuviera mucha experiencia en el mundo del blogging.

Hoy aprenderás a redactar este contenido con soltura y disfrutando del momento.

¿Vamos al lío?

Esta chica experimentaba una mezcla entre frustración y ansiedad por cómo enfrentarse a este proyecto.

Pero, ¿sabes qué? A redactar el contenido de un blog también se aprende. Así que ella saldrá hacia delante con facilidad.

Solo hay que entender cuáles son los pasos que necesitas para ir más allá.

La clave para escribir con éxito artículos largos está en la preparación

Ese es el secreto con el que te debes quedar.

Si quieres aprender a redactar contenidos extensos necesitas una organización al milímetro.

A más cantidad de palabras, mejor planteamiento.

Porque si piensas que con solo sentarse a teclear lo conseguirás, vas listo.

En este episodio del podcast descubrirás cómo puedes organizarte para escribir cualquier artículo.

• ¿Cuál es el error que comete todo el mundo a la hora de redactar?
• ¿Cómo puedes planear la organización de un post de 2.000 palabras?
• ¿Por qué redactar lento pero seguro es la única opción viable?

¡Pues vamos al lío!

Solo tienes que pulsar en el botón de play de más arriba y comenzará la magia de la escritura persuasiva.

Además, también te lo puedes llevar a donde quieras en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¿Qué me dices? ¿Nos ponemos a escribir?

Lunes de nuevo. Una nueva semana en la que amanezco solo como freelance. Han pasado ya unos días desde que dejé para siempre mi trabajo y me convertí en autónomo al completo y quiero contarte un poco mi experiencia.

Cuando la semana pasada publiqué el episodio de que dejaba mi trabajo recibí multitud de mensajes de personas que querían dar el paso, pero que no se atrevían.

Por eso he pensado que preparar un episodio del podcast en el que te cuente cómo he visto yo mi situación durante las últimas jornadas me parece interesante.

¿Vamos al lío?

Una semana es muy poco tiempo, pero estoy convencido de que estos primeros días serán muy especiales.

Más allá de pelearme con Hacienda por un formulario que siempre me da error, la realidad es que he dado todo lo que tengo para sacar este proyecto hacia delante.

Es cierto que durante estos días he tenido altibajos a nivel mental que han afectado a mi forma de enfrentarme a él. Pero cada día los controlo más.

Supongo que será toda la presión que pongo sobre mis hombros, el número de reuniones que ha aumentado y la sensación real de que todo depende de mí.

Habrá que ver qué sucede.

Estoy convencido de ello, pero el miedo sigue ahí.

Bueno, miedo, nervios, sensación de no parar… pero supongo que es parte del juego. Así que hay que usar las cartas de la forma más efectiva.

Por ahora solo queda seguir avanzando. Quizá bajar de revoluciones para contemplar lo que tengo alrededor.

Esto acaba de empezar.

SI tú también estás pensando en dar el salto, creo que tengo mucho que contarte.

Dale al play más arriba o llévate este capítulo contigo donde quieras con iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Además, si quieres apoyar este proyecto, recuerda que puedes hacerlo gratis. Deja un me gusta en iVoox, 5 estrellas en Apple Podcasts y un corazón en Spotify y me ayudarás a llegar mucho más lejos.

¿Vamos al lío?

Sé que a veces es complicado comprender qué es un funnel de ventas o un embudo de ventas.

Es un término que tiene un aura que grita solo para expertos. ¡Pero nada más lejos de la realidad!

Un funnel de ventas es una estrategia que cualquier negocio puede emplear y que es muy fácil de comprender si te lo explican bien.

Por eso en este capítulo de Copymelo te quiero dar un ejemplo real de un conocido de hace muchos años aplicado al día a día.

¿Me acompañas?

La respuesta es que sí.

Y sé que ahora mismo estás alucinando. Pero te prometo que después de escuchar este capítulo del podcast entenderás por qué.

Hoy vamos a hablar más de copywriting y de estrategia que en ningún otro episodio. Así que ponte cómodo, que hay que disfrutar del día.

Un funnel de ventas es un camino. Son una serie de pasos que quieres que el cliente realice desde que tiene un primer contacto contigo hasta que convierte.

El objetivo de conversión solo puedes señalarlo tú, por cierto.

Al final se trata de todas estas etapas que planeas para ir ganándote poco a poco a ese cliente y rompiendo todas sus reticencias.

• ¿Qué es un embudo de ventas?
• ¿Cómo acabar con las reticencias?
• ¿Se puede aplicar el copywriting a la vida real?

Si quieres escuchar este capítulo de Copymelo solo tienes que darle al play y empezará la fiesta. ¡También te lo puedes llevar a donde quieras con iVoox, Apple Podcast y Spotify!

En este episodio te hablo de funnels de venta y te cuento una historia muy divertida que quiero compartir contigo un viernes por la mañana.

Así que, ¿vamos al lío?

¿A ti también te pasa? ¿Te colocas delante de tu ordenador y empiezas a ser aburrido? Todos hemos pasado por ahí.

Las primeras veces que te sientas delante de un teclado se te olvida cómo comunicar y empiezas a imitar paso por paso las lecciones de lengua y literatura del colegio.

Parece que todo tiene que cumplir una serie de reglas que son muy tediosas. Porque para escribir en internet hay que ser un rollo.

¿Y sabes qué es lo peor? Que para demostrarle al mundo que sabes un montón, sin querer empiezas a complicar tu manera de escribir y dar muchísimas vueltas que no llevan a ninguna parte.

Si quieres ser copy tienes que escribir sencillo. Punto. Es la regla número 1 y de la que te quiero hablar en este episodio del podcast.

¿Quieres ser copywriter? Entonces ten claro una máxima. Escribes para conquistar. Escribes para persuadir. No para deslumbrar a nadie.

El copywriting es comunicación. Es una manera de llevar tu mensaje de la forma más medida hasta tu cliente potencial.

Por ello en lugar de encontrar las palabras más enrevesadas necesitas hallar las que mejor pueda entender tu público.

Esa será la clave de que triunfes.

Dentro del copywriting existe la Fórmula KISS, que debe de ser la única fórmula que en realidad es un marco: Keep It Simple, Stupid.

Es decir, que hagas siempre todo de la manera más sencilla para conseguir los mejores resultados posibles.

Y sé que escribir sencillo es uno de los retos más grandes que existen. Pero el premio merece la pena, ¿no crees?

• ¿Qué es la Fórmula KISS?
• ¿Por qué escribir sencillo aumentará tus ventas?
• 4 claves para simplificar tus textos y conseguir más lectores.

¡Pues vamos al lío!

Puedes darle al play de más arriba o llevarte este episodio donde quieras en iVoox, Apple Podcast y Spotify.

¡A por el jueves!

¿Para ti todo lo bueno acaba en un bar?

Esta es una de las últimas campañas que sacó Ambar, la marca de cervezas.

Durante el tiempo del confinamiento se echó a la espalda los recuerdos de los bares y nos ayudó a mantener la esperanza.

Y todo ello con uno de esos eslóganes tan simples que son increíbles.

Ya lo sabes. El trabajo del copywriter es hacer fácil lo difícil.

¿Te apetece que lo comentemos un rato?

Fíjate. Lo tenían delante de sus narices. Desde el principio. Su propio naming les estaba señalando el camino.

Cuando se dan casos así me encantan.

Por cierto, te dejaré la imagen justo aquí abajo para que puedas verlo. Merece mucho la pena.

Con un juego de palabras tan fácil es capaz de llamar a todas esas emociones que tienes dentro y que son fundamentales para mantenerte ilusionado.

El coronavirus fue un tiempo realmente difícil para todos y esta marca quiso apelar a sonreír.

Esta es la gran pregunta del millón. ¿Tú qué puedes hacer?

Se trata de una de las preguntas que te tienes que formular. Y ya te digo que la respuesta es complicada.

Cuando lo obvio es tan claro es imposible verlo.

Creéeme. A mí también me ha pasado.

Por eso a veces solo hay que divertirse. Permitirse hacer el tonto y encontrar la mejor respuesta.

• Por qué lo sencillo es siempre lo mejor.
• Cómo encontrar en lo obvio a las grandes ideas.

¡Hasta te lo puedes llevar al bar!

Pulsa el botón de play de más arriba para empezar a escucharlo y si no llévatelo a donde quieras de la mano de iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Y, escucha, esto se publica por la mañana. Pero si tú lo estás escuchando en la tarde noche, ¿por qué no lo acompañas con una buena cervecita?

¿Cuántas veces te he hablado de copywriting en este podcast? ¿Y de imágenes?

A ver, que sé que es lo que estás pensando. No estoy borracho. Te lo prometo. Es demasiado pronto para ello.

Aunque también te digo que estoy a punto de mudarme a la Comunidad Valencia y ahí he visto cosas que jamás hubiera imaginado.

Sé que este es un podcast de copywriting. Así que es lógico que en cada uno de sus episodios te hable sobre ello.

Sin embargo, me he dado cuenta de que he descuidado una de las partes más importantes a la hora de escribir para conquistar: las imágenes.

Porque si quieres enamorar en tu página web e impulsar tu cartera de clientes, vas a necesitar combinar ambos mundos.

Así que en este capítulo de Copymelo te quiero contar cómo utilizar el poder de la imagen para conquistar desde el corazón.

¿Quieres vender a través de tu página web? Necesitas conquistar a tu cliente.

Para hacerlo debes dominar las dos caras de la experiencia de usuario: copywriting y diseño.

Es decir, escritura persuasiva y diseño que impacte.

Durante toda mi carrera he tenido la suerte de trabajar con dos diseñadoras que me han enseñado muchísimo del mundo de la imagen.

Hoy te quiero hablar de todas estas lecciones.

Pero, Carmelo, tu web es casi toda texto…

¡Así es en este momento!

Que me hayan enseñado de diseño no quiere decir que yo sepa hacerlo.

Por lo que en un primer momento me decanté por el producto mínimo viable. ¡Aunque sigo trabajando a fondo!

De hecho, espero que cuando tú escuches este episodio del podcast ya haya llegado la nueva imagen de Copymelo.

¡Cruza los dedos!

• ¿Cuál es el poder que tiene la imagen para vender?
• ¿Cómo trabajar el diseño en tu página web?
• ¿Cómo transmitir emociones a partir de las imágenes?

Ahí vas a encontrar menos imagen, pero… es que es un podcasts.

Para escucharlo te basta con pulsar el botón de play de más arriba o llevártelo a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

A partir de ahora te toca trabajar todavía más en la imagen. ¡Pero no te olvides del copy!

Cada vez que abro el hilo de preguntas por Instagram hay una que me sorprende. Muchas personas me comentan que no saben cómo organizarse cuando trabajan con varios clientes.

La verdad es que es complicado. Implica saltar entre mundos diferentes y ofrecer los mismos resultados.

Durante todos estos años he desarrollado un método de trabajo que a mí me funciona y que hoy quiero compartir contigo.

Quién sabe. Igual te ayuda a ser mucho más productivo y a multiplicar el número de encargos que puedes mantener al mismo tiempo.

Merecería la pena.

En el podcast te lo desarrollaré en profundidad.

No obstante, se trata de un sistema de bloques.

Me divido el día en una serie de tareas con cada cliente y me enfoco en ellas hasta acabarlo.

Cuando paso de un bloque, salto al siguiente.

Y aunque sé que así explicado puede parecer muy lioso, cuando te lo comente con un ejemplo en el episodio te prometo que lo entenderás.

Lo más importante de ser emprendedor es conocer cómo funcionas tú.

A cada persona le servirá un método diferente.

El mío es este.

Un sistema que me permite no invertir todo el día en uno, sino en varios.

Pero que es lo suficiente inmersivo para que pueda concentrarme en profundidad con cada uno de ellos.

• Cómo organizarte cuando tengas varios clientes.
• De qué manera descubrir qué funciona para ti.
• Cuál es la mejor aproximación al tiempo.

¡Genial!

Pero ya sabes lo del coste de oportunidad. Es muy interesante que lo hagas mientras haces otras tareas.

Por ejemplo, a mí me gusta mucho hacer ejercicio con contenido de valor en los oídos.

Si quieres que empiece a sonar, pulsa el botón de play de más arriba y que empiece la fiesta.

¿Que no te gusta la web? Pues te lo puedes llevar en iVoox, Apple Podcasts y Spotify a donde tú quieras.

Tú tienes el poder.

Hace unos cuantos días te pedí por Instagram que me dejaras preguntas sobre copywriting para el podcast. ¡Y llegaron unas cuantas!

Así que he seleccionado las más interesantes para todos y las voy a responder en este episodio.

Ya que es viernes me parece muy chulo que pasemos un buen rato juntos, ¿no crees? ¡Pues vamos al lío!

¿Sabes que llevo mucho tiempo esperando para pedirte preguntas? La idea de que no me llegara ninguna me generaba mucho pánico.

Pero después de 275 programas he pensado que ya era hora de arriesgarse, ¿verdad? Así que me he lanzado a la piscina y me has sorprendido muchísimo.

Hay preguntas de todo tipo y me apetece mucho contestarlas. ¡Así que vamos al lío!

¿Quieres participar en el próximo episodio de preguntas y respuestas?

¿Sí?

La verdad es que he recogido todas de Instagram, pero a partir de ahora quiero hacerme un fondo para tener siempre reservas.

Así que para ello solo debes formulármela en los comentarios de este blog, en cualquier red social o incluso en iVoox.

Quiero tejer una relación contigo mucho más potente y para ello hay que empezar a hablar también a través de los podcasts.

¿Qué te parece la idea?

Si te digo la verdad, yo tengo muchas ganas de elo. ¡Así que vamos al lío!

¡Genial!

Pues para ello solo tienes que hacer clic más arriba y yo mismo te acompañaré con mi voz en esta mañana de viernes.

Además, te lo puedes llevara a donde quieras en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¡Por cierto! ¿Quieres apoyar este proyecto? Pues para ello puedes hacerlo. ¡Y es gratis!

Basta con que dejes un like en iVoox, 5 estrellitas y recomendaciones en Apple Podcasts o un corazón así de grande en Spotify.

¡Y puedes suscribirte!

Te espero el lunes en un nuevo programa. ¡A pasarlo bien!

¿Alguna vez te has plantado delante de un email sin tener demasiada idea de cómo redactarlo?

Que no te asuste admitirlo. ¡A mí también me ha pasado! Esa sensación de no tengo ni idea de qué voy a escribir.

Por ello siempre he valorado mucho el talento natural de algunos copywriters para escribir textos increíbles de la nada. Otros hemos tenido que trabajar hasta conseguir resultados.

El email marketing es una de las mejores herramientas que existen para cualquier emprendedor. Es una vía que te abre tu público objetivo y te pide que le hables.

Así que siempre he buscado la manera de hacerlo como si fueran unos amigos.

La clave está en desaprender todo lo que te han contado hasta ahora y tener muy claro que le estás hablando a una persona que conoces.

¿Cómo?

Pues mira, por ejemplo yo siempre escribo con la cara de un amigo en la mente. Me imagino que estábamos tomando algo en un bar y trato de redactar las palabras con las que hablaríamos.

Después lo reviso todas las veces que haga falta. Pero siempre tratando de mantener esa naturalidad tan importante.

Sonar natural es uno de los retos más complicados que tendrás como copywriter.

¿Sabes cuál es uno de los secretos para conseguir este efecto? Redacta emails con solo texto.

Sé que desde el principio te han hablado del poder que tienen las imágenes. Pero es que apesta a venta desde lejos.

Tu email tiene que servir para fomentar una relación mucho más cercana con el cliente potencial. Una amistad.

• Cómo redactar un email para que suene cercano.
• Cuál es la clave de la naturalidad.
• Por qué las imágenes espantan a tus clientes.

¡Vamos al lío, amigo!

Dale al play de más arriba o llévate este episodio a donde quieras en iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

¡Y que la escritura persuasiva guíe tus pasos!