Copymelo

¿Te gustaría impulsar las ventas de web? Pues quédate, que este episodio del podcast es para ti.

Hoy aprenderás qué es la Fórmula PEA y cómo puedes emplearla para tu negocio y regatear las reticencias de tus clientes como si fueras Cristiano Ronaldo con 25 años encarando el área del equipo rival.

Sí, sí. Justo después de peinarte para salir guapo en la jugada. Por supuesto. Que las apariencias también importan.

Cuando empecé a trabajar por cuenta ajena, me pidieron que escribiera un texto para vender una casa.

¡Vender una casa!

Yo siempre he sabido que la escritura persuasiva tiene mucho poder, pero tanto como para vender una vivienda…

Había algo dentro de mí que estaba dudando, así que me puse muy nervioso y se me paralizó la intuición.

La experiencia me ha enseñado que en las ocasiones en las que me quedo sin inspiración, la manera de desatascar la botella es con técnica.

Y por ello busqué entre las fórmulas de copywriting que conocía cuál podría ser la más apropiada.

Elegí la Fórmula PEA.

Distribuí su forma sobre un documento de texto y comencé a lanzar ideas para cada una de ellas.

Tras ello, uní las que me parecían más interesantes y, tachán, tenía una frase potente.

Me gusta pensar que sí, pero la empresa no estaba preparado para medir este impacto.

El problema es que sabíamos que habíamos vendido la vivienda, pero no gracias a qué o quién se había conseguido la transacción.

Siempre he sido una persona muy prudente en este aspecto, pero la verdad es que aquel día decidí tirar la casa por la ventana.

Si llevaba pocos días y había conseguido algo tan grande, el futuro estaba al alcance de mi mano.

Y todo gracias a la Fórmula PEA.

• Qué es la Fórmula PEA.
• Cómo funcionan cada una de sus partes.
• De qué manera te toca sacarle partido como copywriter.

¡Pues que empiece la fiesta de la venta!

Haz clic en el reproductor de más arriba y que el episodio del podcast empiece a sonar.

También te puedes llevar este capítulo a donde quieras gracias a iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¡Te espero por allí!

¿Qué tal has amanecido esta mañana de lunes? ¿Estás preparado para tomar acción y conseguir que hoy y toda la semana merezcan la pena?

Estoy convencido de que sí. Y, escucha, que si te has levantado dubitativo no pasa nada.

Con este episodio del podcast te pienso poner las pilas. Conseguiré que afloren en ti ganas de que cada decisión que tomes sea rock and roll.

Tú ya sabes que los lunes me encanta dedicar los episodios del podcasts a la figura del copywriter como tal. Y por ello hoy te he preparado un capítulo de productividad de esos que tanto disfrutas.

De hecho, si eres como yo te obsesionará darlo todo cada día y con este episodio te quiero ayudar a exprimir todavía más tus horas.

¿Te acuerdas de que en más de un episodio te he hablado de Wunderlist?

Sí, ¿verdad? ¡Pues olvídate de ella porque ya no existe!

Microsoft ha comprado la aplicación y la ha transformado en esta herramienta que hoy es protagonista del episodio: Microsoft To Do.

Una app que hereda todo lo bueno que tenía Wunderlist y la promesa de convertirla en una de las herramientas clave para todo amante de la productividad.

Habrá que ver qué decisiones toma Microsoft al final, pero por ahora lo están haciendo muy bien con pequeños cambios que han mejorado mucho la experiencia

La misma que tenía Wunderlist en sus inicios: la sencillez.

Microsoft To Do tiene muy claro lo que es y quiere ser el mejor en ello.

Con este objetivo en mente, ha prometido focalizarse en la meta y evitar desviarse en busca de abarcar más.

Sabe que si quiere triunfar, debe especializarse.

Y yo espero que sigan este camino.

• ¿Qué es Microsoft To Do?
• ¿Por qué es tan interesante para ti si eres copywriter?
• ¿Cómo puedes emplear Microsoft To Do para impulsar tu carrera en el copywriting?

¡Eso sí que es productividad!

Si quieres saber todo lo que te puedes conseguir gracias a Microsoft To Do, pulsa el botón de play de más arriba y que empiece la fiesta de la productividad persuasiva.

Ah, ¿que quieres ser todavía más productivo? ¡Genial! Llévate este episodio a donde quieras y escúchalo cuando tengas un momento en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Además, te quería pedir que sumaras en los comentarios de este episodio cualquier herramienta de productividad que conozcas y que creas que puede hacerle la vida un poco más fácil al copywriter.

Si has seguido los últimos artículos sabrás que he estado bastante enfermo.

Por suerte, no era coronavirus y toco madera para que eso no ocurra.

Sin embargo, estar dos semanas entre cansancios, fiebres y dolores ha hecho que perdiera un poco el foco de lo que es verdaderamente importante.

Como te puedes imaginar, el contenido duro y profundo sobre copy, desarrollo personal o marketing que consumo en mi día a día no es lo mejor cuando tienes la cabeza como un bombo.

Por ese motivo durante estas semanas he buscado otras formas de entretenerme en contenido de historia, filosofía y otras temas que me interesan.

Y esto está genial.

Sin embargo, esta semana me he percatado de que desde que he vuelto al ruedo, le sigo dando demasiada cancha a estos contenidos en detrimento del que de verdad puede marcar la diferencia.

Y al final, esto implica que estoy mucho menos centrado en el copy y más en el resto de los temas.

Un hecho que condiciona mucho el trabajo que soy capaz de realizar.

Como te contaba, he perdido el foco y este es un elemento fundamental para sacar un proyecto hacia delante.

El foco es un término que se inventaron los americanos para definir cuál era tu máxima prioridad y cómo te centrabas en ella.

Los objetivos de toda la vida. Solo que hablar de foco es mucho más cool.

No obstante y más allá de la palabrería barata, el foco es importante de verdad por una razón.

Cuando eres capaz de entender a qué le tienes que prestar toda tu atención y esfuerzos, consigues maravillas.

Durante todo el último año he estado muy centrado en cuál era el objetivo: conseguir levantar este proyecto y acabar 2020 como mi única fuente de ingresos.

Sin embargo, estas dos semanas lo había perdido como consecuencia de que necesitaba airearme.

Es hora de recuperarlo.

Cómo he recuperado el foco y de qué manera podrías conseguirlo tú también

Durante el pasado fin de semana realicé un pequeño ejercicio de sinceridad conmigo.

Como era consciente de que había perdido el horizonte de a dónde me quería dirigir, me fui al baño y me miré en el espejo. Allí me pregunté qué quería y ser y si mi objetivo continuaba en el mismo lugar.

Me dije que sí.

Sé que todo esto que te cuento puede tener un toque muy peliculero. De hecho, es así. No obstante, soy de los que piensan que para mantener una conversación sincera, aunque sea contigo, necesitas mirarte a los ojos.

Allí me recordé que quería ser copy y ver hasta dónde podía llegar en este oficio.

Así que me prometí a mí mismo centrarme de nuevo en esta meta y aprender todo lo que sea necesario en cada momento para seguir avanzando.

La clave es mantener el foco en el tiempo de trabajo y estudio y dedicar el tiempo libre para el resto de tareas que puedan ser interesantes.

Pero cuando trabaje, es trabajo.

La primera vez que escuché hablar del concepto de omnicanalidad fue en mi último año de carrera.

Mi tutora del Trabajo de Fin de Grado estaba realizando un estudio de cómo las marcas españolas lo aplicaban.

De hecho, trató de convencerme de que mi proyecto fuera sobre ese tema, aunque ahí no tuvo tanta suerte.

Eso sí, tomé nota de sus recomendaciones y en mi propuesta de storytelling hablé largo y tendido de omnicanalidad.

Siempre tienes que saber quién es tu cliente y cómo ganarte su atención.

¿Lo ves? Aquí ya estaba aplicando con fuerza la esencia del copywriting: sé consciente de a quién le estás hablando en cada ocasión.

Desde ese día le presté muchísima atención a este concepto.

Aunque en un primer momento era incapaz de atisbar el poder que tenía, conforme fui comprendiendo qué quería decir me fui enamorando más de él.

La omnicanalidad es la capacidad de comunicar de manera homogénea. Esto es, que con independencia de qué canal utilice el cliente siempre obtenga la misma experiencia.

Siempre. Con independencia del dispositivo, el momento o el lugar.

Como te puedes imaginar, es más fácil decirlo que hacerlo.

• Qué es la omnicanalidad.
• Por qué es fundamental en tu estrategia.
• Cuál es el papel que desempeña el copywriting en ella.

• Entiende el concepto.
• Coordina a todas las personas que coordinen con una misma voz.
• Aplica el copywriting de manera homogénea en todas partes.
• Sé muy estricto en cómo quieres transmitir tu voz de marca.
• Si hay equipos, es fundamental que tengáis un mapa para que todos vayáis a una.

¡Eso es!

Te prometo que yo trato de ofrecerte una experiencia omnicanalidad y que ya sigas los podcasts, los vídeos en YouTube o las redes sociales, en todos los disfrutes como un enano.

Si quieres escuchar este episodio, te animo a que pulses en el botón de más arriba. También te lo puedes llevar a donde quieras gracias a iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

Recuerda que si tienes cualquier pregunta me la puedes formular en los comentarios. Y ya sabes, dale mucha caña al día, ¡que es jueves ya!

¿Alguna vez te has planteado lanzar un crowdfunding? ¿Te llama la atención como oportunidad?

Más o menos hace un año dirigí el marketing y el copy de un libro que se lanzó gracias a la financiación colectiva en Verkami.

A mí también me picaba muchísimo la curiosidad y te puedo asegurar que se trató de una experiencia única.

Un poco a modo de homenaje de ese año que ha transcurrido y que fue mi primer trabajo como copywriter en un asunto de estas caracteríscticas, hoy te quiero contar 3 claves de copy que te ayudarán a que tu campaña salga adelante.

¿Me acompañas?

Por si tienes curiosidad, el libro se trata de Entre Vidas y es una novela de Laura Tárraga.

Laura Tárraga es una escritora que ya habéis visto por el canal. Hace un mes se pasó para charlar sobre el papel que había tenido el copy en un nuevo proyecto que lanzaba.

Te dejo por aquí el vídeo por si quieres echarle un vistazo.

En esta ocasión en particular estoy solo y solo te contaré los 3 consejos que te ayudarán a despegar con tu crowdfunding.

¿Vamos allá?

• Por qué el crowdfunding es una oportunidad como copywriter.
• Cuáles son las 3 claves que te ayudarán a conseguir el éxito en una campaña.
• Qué elementos son imprescindibles para triunfar.

¡Eso sí que es un gran éxito!

Si quieres conocer todo lo que te quiero contar, dale al play más arriba o llévate este episodio a donde quieras gracias a iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

Este es uno de esos episodios que me lo he pasado pipa grabando, así que te animo a que me acompañes y me cuentes tus experiencias.

¿Vamos allá?

¿Te has dado cuenta de que desde hace un tiempo siempre trato de arrancar todos los episodios de este podcast con una historia?

No es una casualidad.

Los seres humanos —y, por ende, tú— somos animales narrativos. Y esto significa que nos gustan más las historias que cualquier otra realidad.

Por ende, si quiero conectar contigo me tengo que comunicar de la manera en la que sé que estarás más abierto a recibir el mensaje.

Esto es de primero de copywriting.

Por eso te quiero explicar en este episodio del podcast cómo hacerlo para tener éxito.

Y, bueno, que quien dice podcast, dice también artículos, canal de YouTube o cualquier comunicación que quieras realizar.

Como bien sabes, el primer impacto con tu cliente potencial determinará si lee o no lee el contenido que le pongas delante de los ojos.

Una de las mejores maneras que tienes entre las manos para superarla es una buena historia.

Así que quédate y descubre cómo puedes contar una que enamore y pegue a la pantalla.

• Cuál es el poder de las historias para generar engagement.
• Por qué arrancar cualquier contenido con una historia es una gran oportunidad.
• Cómo empezar a trabajar con las narrativas y qué ventajas te puede suponer.

¡Genial!

Esto sí que es el comienzo de una gran historia y no otras tonterías.

Como sabes, le puedes dar al play más arriba y empezará a sonar aquí mismo o te lo puedes llevar a donde quieras gracias a iVoox, Apple Podcast o Spotify.

Si tienes cualquier pregunta, dispones de los comentarios a tu disposición.

¡Que empiecen las historias!

Si quieres ser un gran copywriter emprendedor, tendrás que estar informado de lo que sucede a tu alrededor.

Necesitas comprender el mundo tanto a nivel de copywriting y de marketing, como a nivel social.

Cuanto más te empapes de la sociedad, las personas y entiendas cómo reaccionan a determinados estímulos, mejor futuro profesional tendrás.

Por ello la aplicación de la que hoy te quiero hablar te será de tanta utilidad.

En este episodio del podcast te quiero presentar a Pocket: una app para mantenerte informado cuando tú quieras.

¿Sabes que Pocket fue una app que conocí en mi primer curso de marketing?

¡Qué recuerdos!

Ese curso fue el que me abrió la puerta para estar hoy aquí hace tantos años que lo recuerdo con mucha nostalgia.

Yo era el más joven de la clase. Tenía solo 18 años y estaba tan desesperado por aprender algo que me motivara tras haber empezado en la Facultad de Derecho, que me llamaba muchísimo la atención el mundo del marketing digital.

Entre otros muchos recursos y aplicaciones, Pocket fue una de las que más me gustó.

¿Qué es Pocket?

Pocket es parecido a un pequeño archivador en el que guardas todas las noticias que te interesan.

Se trata de una app y una extensión de tu navegador que te permite guardar cualquier noticia para leerla offline en otro momento.

Y ahí está la magia.

En realidad se trata de una herramienta de productividad que te permite guardar ese conocimiento que quieres consumir de forma voraz para cuando de verdad tengas tiempo.

En el episodio te lo explico al detalle.

• ¿Qué es Pocket?
• El papel de Pocket para un copywriter curioso.
• Por qué es tan interesante usar esta app.

¿Te apetece acompañarme?

Dale al play para que empiece a sonar este episodio del podcast y enamórate tanto de Pocket como lo estoy yo.

Ah, ¿que te lo quieres llevar por ahí? ¡Perfecto! Tienes este capítulo disponible en iVoox, Spotify y Apple Podcast.

Enamórate de Pocket donde quieras.

Me encanta que llegue el episodio del podcast de los viernes y me pueda poner más sentimental contigo.

Ya sabes que este es el capítulo de los que aman las batallitas, buscan recomendaciones o, en general, quieren pasar un buen rato charlando sobre copywriting.

Después de una semana intensa con la escritura persuasiva como bandera, merece la pena relajarse un rato.

Que es viernes.

¿No crees?

Por eso en este episodio te quiero contar cuál es la mágica relación que existe entre Shakespeare y una radio que tenía mi abuelo antes de morir.

¿Me acompañas?

Te quiero pedir perdón porque sé que en este episodio me he puesto un poco sentimental.

Cuando hablo de mi abuelo siempre sucede. Falleció hace unos 3 años y todavía le echo mucho de menos.

Fue la persona más importante en mi infancia y adolescencia y siempre le deberé mucho de lo que soy y llegaré a ser.

Por ello quiero aprovechar este episodio para prepararale una especie de homenaje y, si me está escuchando desde alguna parte, decirle que sigo sus enseñanzas todavía.

Después de todo, su radio es mi motor.

Es la persona que más me protege.

• Descubrirás la relación que existe entre Shakespeare y mi abuelo.
• Conocerás la historia de por qué Shakespeare colocaba una calavera en su escritorio.
• ¿Y qué demonios tiene que ver todo esto con una radio?

• El tiempo pasa quieras o no, así que tienes que dar un paso hacia delante.
• Si te recuerdan que esta vida es finita, la aprovecharás mucho más.
• La radio de mi abuelo es la calavera de Shakespeare para mí.
• Encuentra ese objeto que te ayude a seguir siempre hacia delante.
• Está en tu mano lanzarte a por tus metas.

Estoy seguro de que tanto Shakespeare como mi abuelo se alegran por ello.

Haz clic en el reproductor de más arriba para que la música empiece a sonar o llévate el episodio a donde quieras en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Acompáñame por estos recuerdos.

¿Alguna vez has pensado en liarte a mandar emails por doquier y ver si suena la flauta?

Pues esto existe en marketing. Se llama envíos a puerta fría… y la mayoría de las personas no consiguen resultados.

¿Sabes por qué?

Porque lo enfocan de la peor manera posible. Y, piénsalo, si ahora te llaman a la puerta y te ofrecen algo seguramente les cerrarías en las narices.

Oh, espera. Estoy seguro que esto lo has hecho en alguna ocasión.

Si te quedas en este podcast te quiero explicar cómo puedes conseguir con emails a puerta fría.

Podrás replicarlo desde esta misma mañana.

Lo primero que te quiero decir es que conseguir clientes a puerta fría es una tarea a largo plazo.

La clave está en que siembres la semilla que en un tiempo florecerá como cliente.

En cuanto entiendas este detalle te será mucho más sencillo comprender cómo ejecutar esta estrategia.

Pero bueno, que tengo mucho que contarte. ¡Dale al play!

• Por qué fallan tantas estrategias de email a puerta fría.
• Cuál es la clave para que la tuya funcione.
• Cómo aplicarás los correos electrónicos a partir de ahora.

• Los emails a puerta fría son una oportunidad si los ejecutas bien.
• Toda acción que tomes la has de medir al milímetro.
• Haz pruebas y descubre qué funciona mejor.
• Si das el primer paso, aporta valor.
• Personaliza.

¿Le damos al play?

¡Pues al lío!

Si quieres escuchar este episodio del podcast, puedes pulsar el reproductor de más arriba.

Ah, ¿qué te lo prefieres llevar por ahí? Pues entonces lo tienes disponible en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¡Dale caña al correo!

¿Has visto la nueva campaña de Coca Cola?

Espero que sí, porque hoy te quiero hablar de ella.

A mí me ha encantado y creo que es un ejemplo de que cuando te mimetizas con el trabajo de una marca es fácil sacarle partido.

Y, bueno, que si tienes la suerte de trabajar en una empresa donde el branding es importante y el marketing tiene un papel clave, pues todavía mejor.

Hoy te quiero hablar de la botella invisible que ha lanzado Coca Cola.

Creo que soy de esas personas raras del mundo que siempre ha odiado la Coca Cola.

De hecho, debo de llevar muchos años sin probarla. Así que ya ni me acuerdo de a qué sabe.

Solo sé que es demasiado dulce para mí.

Y sé que te parecerá una tontería, pero a causa de ello lo pasé bastante mal en el colegio. ¡Era el único que no la bebía!

Pero bueno, aunque con el estómago no me ha enamorado, la verdad es que con el marketing siempre lo ha conseguido.

¿Quieres saber cómo?

¡Te lo cuento!

• La campaña de la botella invisible de Coca Cola.
• Cómo una marca es capaz de darlo todo con una simple imagen roja.
• Por qué el copy justo es mejor que el excesivo.

¡Genial!

Este es uno de esos episodios que da gusto realizar. Cuando te puedo hablar de una marca como Coca Cola siempre me sale una sonrisita.

Ya sabes que puedes pulsar el botón de play de más arriba o llevártelo a dónde quieras con iVoox, Spotify o Apple Podcast.

¿Vamos al lío?