Copymelo

Me acuerdo de que hace muchos años, mientras viajaba en coche, un amigo me preguntó si sería capaz de describirme con solo 3 palabras.

En ese momento me quedé bloqueado porque no había visto llegar la pregunta y hablar de uno mismo es la tarea más complicada que existe en este mundo.

Sé que respondí, pero no recuerdo cuáles fueron mis adjetivos. Supongo que porque en realidad jamás los había pensado y podía ser cualquier palabra la que saliera de mi boca.

Sin embargo, unos años más tarde aprendí que uno de los ejercicios más interesantes que puede realizar un copywriter es pedirle a su cliente que defina su marca con tres adjetivos.

¿Quieres saber por qué?

Uno de los grandes problemas que tienen los negocios digitales es que lo quieren ser todo al mismo tiempo.

Un hecho que complica muchísimo la tarea de comunicar.

Cuando un copywriter te pide que elijas tres palabras para definirte, lo hace con un objetivo en mente.

Te quiere ayudar a encontrar los cimientos para construir una voz de marca que te haga diferente a todos los demás y con la que tú te sientas cómoda.

Y para ello hay que atravesar este trámite de hallar los 3 adjetivos sobre los que la quieras construir.

Cuando los elijas habrás acabado de dibujar el mapa que te permitirá asentar tu estrategia.

El mismo día en el que emprendí el proyecto de Copymelo hice este ejercicio.

Quería tener claro desde mi primera comunicación cuál es el tono que le daría a mis mensajes.

Por eso elegí:

• Pasión (por escribir y el marketing).
• Creatividad (para encontrar soluciones únicas).
• Humanidad (para entender a mis clientes).

Y desde ese momento siempre he construido todos mis mensajes desde esta perspectiva.

• Descubrirás por qué es importante elegir tres adjetivos para tu marca.
• Comprenderás cómo construir tu propia voz desde estos cimientos.
• Aprenderás a que cada uno de tus mensajes cuente.

¡Eso estaría genial!

Si quieres escucharlo y darle una gran alegría a mi Google Analytics, puedes pulsar el botón de más arriba para que empiece el show.

Si te lo quieres llevar de parranda, que sepas que está disponible en Spotify, iVoox y Apple Podcasts.

Si todo va bien, más pronto que tarde estará también disponible en YouTube.

Oye, ¿me cuentas cuáles son tus tres palabras? ¿Por qué las has elegido? ¡Déjamelo en los comentarios!

El día en el que tuve mi primera reunión de trabajo mis emociones pasaron de la excitación por descubrir aquello de lo que siempre habían hablado los mayores a la frustración por lo absurdo del asunto.

Mi jefe le dio la bienvenida a unos potenciales clientes y nos sentamos durante una hora y media mientras charlábamos sin pasión sobre temas absurdos y evitábamos dormirnos.

Ese día decidí que siempre que lo pudiera mantendría cualquier reunión caminando.

Andar despierta el cerebro, libera el cuerpo de nervios y el movimiento abre la puerta a la pasión.

En mis siguientes trabajos siempre propuse la idea de mantener las reuniones caminando, pero todos mis interlocutores encontraban excusas para sentarse.

A veces era que había que tomar notas, otras que necesitábamos un proyector… Si le hubiéramos puesto la misma creatividad a nuestras campañas que a querer sentarnos, estaríamos en la cima del marketing.

Así que el día que empecé mi carrera como copywriter emprendedor decidí que solo si las condiciones medioambientales lo impedían, siempre mantendría las reuniones caminando.

En persona o por teléfono, pero siempre en movimiento.

Y desde el primer momento se convirtió en un pequeño tesoro. Me liberaba de todos los nervios, me sentía predispuesto a darlo todo con ellos y estaba mucho más feliz.

Sé que en este blog te he contado en mil ocasiones que soy un gran fan de la trayectoria de este emprendedor.

Sin embargo, te tengo que confesar que este dato lo desconocía hasta que a principios de 2020 me leí su biografía.

Steve Jobs siempre paseaba antes de tomar una decisión importante y se llevaba a sus clientes más potentes a caminar a su lado para charlar.

Si él lo hacía, algo bueno tendrá que aportar esta decisión.

Por lo menos a nivel empresarial. Seguro que hubiera deseado tomar más paseos con personas a las que quiso.

• Descubrirás las bondades de pasear a la hora de mantener reuniones.
• Comprenderás que estar sentado es una lacra para la creatividad.
• Conocerás cómo el ejercicio físico es una puerta a la imaginación.

¡Eso es lo que quería escuchar!

Además, te quiero pedir que este podcast lo escuches por ahí. En la calle y paseando. Por ello está disponible en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

La mejor manera de arrancar una semana importante es con un buen paseo matutino. ¡A por la primavera!

Si te has quedado con cualquier pregunta, te animo a que me la formules en los comentarios y te res

Los comienzos siempre son la parte más complicada de cualquier cambio. De repente entras en un mundo desconocido, con un montón de reglas que necesitas aprender y con una serie de personas que ya las dominan y caminan a toda velocidad.

Y, claro, ahí en medio estás tú, con cara de susto. Miras en derredor y tratas de entenderlo y te percatas de que sin una guía es misión imposible.

Si estás empezando tu carrera como copywriter emprendedor o te gustaría arrancarla pronto, tengo una propuesta para ti.

Hace unos cuantos días terminé de leer un libro que te ayudará a dar tus primeros pasos como profesional.

Su nombre es Copywriting: escribir para vender y te quiero hablar sobre él en el podcast.

El copywriting es un mundo apasionante, pero también es muy desafiante.

Vivir de escribir es un premio que exige mucho esfuerzo. Si no, no sería tan goloso.

Cuando decides que quieres escribir de forma persuasiva te percatas de que es mucho más complicado que ponerte delante de las teclas.

Necesitas dominar unas técnicas, comprender cómo funciona la mente humana y, de alguna manera, entender también el mundo que te rodea.

Todo ello lo deberás colocar en un texto que sirva a una persona para tomar la mejor decisión.

Complicado.

Descubre los secretos de la redacción persuasiva y escribe correos electrónicos y páginas de ventas eficaces.

El componente lógico, informativo y racional, sin embargo, nunca debe fallar para que tú, como escritor, puedas ser lo más fiable posible y no sólo un vendedor.

Me encantaría leer Copywriting: escribir para vender

• Descubrirás un libro para iniciarte en el copywriting.
• Comprenderás cómo dar tus primeros pasos como copywriter profesional.
• Aprenderás las primeras técnicas que podrás aplicar desde ese mismo momento.

¡Pues que empiece la fiesta!

Te quería recomendar este libro porque estoy seguro de que en tu situación te ayudará a dar esos primeros pasos clave.

Así que dale al play de más arriba y que comience la fiesta de la persuasión.

También te puedes llevar este episodio a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts y

¿Estás en TikTok? ¿Te has dado ya una vuelta por la plataforma? ¿Crees que captarás clientes allí con una buena estrategia persuasiva?

Creo que el Carmelo Beltrán preocupado por el SEO me matería si ahora mismo no te dijera que si quieres profundizar en técnicas de copywriting para TikTok puedes pasarte por el curso de la plataforma.

Ya sabes, temas de enlaces internos.

Pero si te soy sincero, aunque me encantaría que visitaras el curso y te convirtieras en un experto copywriter en la plataforma ahora mismo me hace más ilusión que te quedes en este episodio del podcast.

Hoy te quiero contar cómo atraer la atención en TikTok para que tu estrategia persuasiva eche a andar.

¿Me acompañas?

Si me conocieras en persona alucinarías con la tabarra que soy capaz de dar con TikTok a todos mis conocidos.

Sean o no emprendedores. ¡Deben de estar hartos!

Sin embargo, ¡es que TikTok es la oportunidad ahora mismo!

Se trata de una red social en expansión exponencial. Cada día hay más usuarios y cada vez se invierten más horas en ellas.

Este es el momento para entrar si quieres estar posicionado y forjarte una posición como experto antes de que todo explote.

La propia plataforma está impulsando el alcance orgánico de los usuarios activos.

Y, claro, para conseguir el mejor resultado necesitarás devanarte los sesos con una estrategia potente de escritura persuasiva.

¿Quieres conocerla?

• Las claves para captar la atención en TikTok.
• Cómo emplear el copywriting en esta red social.
• Por qué hay que estar en TIkTok en 2020.

¿Has escuchado ya el episodio? Entonces ha llegado el momento que pases a la acción a partir de estas 5 ideas:

• Captar la atención en TikTok es imprescindible para persuadir.
• Utiliza con inteligencia el texto superpuesto.
• Redacta un claim poderoso par que se queden mirando.
• Los tres primeros segundos de tu vídeo marcarán la diferencia.
• Durante 2020 hay que estar en TikTok.

Si he logrado atraer tu atención hasta este punto, qué menos que pedirte que me sigas en TikTok.

Allí creo contenido relacionado con el copywriting cada día. Puedes encontrarme como @Copymelo.

Si lo que quieres es escuchar este episodio del podcast, te animo a que pulses el botón de más arriba y le des una alegría a mi Google Analytics.

Además, también te puedes llevar este episodio a donde quieras a partir de iVoox,

¿Te acuerdas cuando las marcas preferían no mojarse en los temas potencialmente polémicos? Muy atrás han quedado esos tiempos. Sobre todo cuando McDonald's se ha lanzado a luchar por el medioambiente.

Para muchos fue una moda en sus inicios. Había políticos, ejecutivos y marketers que preferían ignorar toda temática relacionada con el medioambiente porque pensaban que se agotaría pronto.

Ilusos.

La lucha por el medioambiente y los valores sostenibles han llegado para quedarse.

Si hasta McDonald's ha cambiado su imagen de marca y ahora ha lanzado una campaña de branding potentísima relacionada con el planeta.

McDonald's copó las portadas de todos los medios digitales gracias a una campaña durante el mes de febrero.

La empresa de comida rápida americana lanzó un mensaje. El 24 de febrero desaparecerían las pajitas de plástico de sus opciones y quien quisiera se podría beber su bebida con una de cartón.

Este mensaje ya habría sido suficiente potente, pero con el eslogan La última pajita de McDonalds, lanzaron una campaña en España en el que subastaron la restante de sus almacenes de la mano de Ebay.

Como te puedes imaginar, donaron todo lo recaudado a una causa medioambiental.

• El branding es una historia y tiene que estar alineada con la sociedad.
• Una situación perjudicial a priori se puede convertir en tu gran arma.
• Si tú no cuentas tu propia historia, lo harán otros.

• Está alineada con los valores de la sociedad.
• Un eslogan muy simple, pero que describe al detalle.
• Aprovecha tu branding para acciones que cuenten.
• Juega con la escasez.
• Cuenta tú tu propia historia.

Te prometo que este podcast está diseñado sin una pizca de plástico. Es más respetuoso para el medioambiente que la propia lluvia.

¿Quieres escucharlo? Pulsa el botón de play más arriba y que empiece el rock.

Además, puedes llevarte este capítulo a donde quieras gracias a iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Si quieres, también puedes apoyarlo con un like en iVoox, 5 estrellitas en Apple y un corazoncito así de grande en Spotify.

¡Te escucho mañana!

¿Cuántas veces te has querido marchar de un artículo porque ha tardado en empezar más que un concierto?

¿En cuántas ocasiones has pensado que para qué tanta cháchara si no está aportando al tema?

¿Cuántas veces has pensado que te estoy tomando el pelo con esta introducción y te han dado ganas de apretar la cruz de la esquina?

Lo entiendo, amigo. Solo quería ponerte a prueba para demostrarte que cuando un tema se retrasa demasiado, pierdes el interés en él.

¿Sabes cuál es un problema muy habitual entre copywriters novatos?

Muchos tienden a escribir más de la cuenta porque, de alguna manera, sienten que están justificando su trabajo.

Sin embargo, es fundamental que entiendas que como copywriter no te pagarán por escribir, sino por tener claro cuál es la palabra adecuada en cada momento.

Y cuando lo enfocas de esta manera la película cambia.

Tu principal arma no son las palabras, sino la mente que las elige.

Tenlo muy claro.

• Descubre por qué es importante ir al grano en tus artículos.
• Recuerda que al mundo le aborrece perder el tiempo.
• Sé consciente del poder que tiene la concisión.

Después de escuchar este episodio del podcast tendrás claro que:

• Utilizas demasiadas coletillas para aumentar el tamaño de tu artículo.
• Conoces menos de lo que te imaginas a tu audiencia.
• Puedes mejorar mucho tus artículos.
• La escritura persuasiva funciona mejor en distancias cortas.
• Estás preparado para conseguirlo.

¡Genial!

Muy rápido.

Lo tienes disponible en este mismo artículo, pulsando el botón de play, y también te lo puedes llevar a donde quieras en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Espero que te convenza y que a partir de ahora seas mucho más capaz de reducir el tamaño de tus artículos.

¡Te espero en el siguiente episodio!

¿Cuántas horas inviertes en cada uno de tus clientes? Algo me dice que es mucho más de lo que piensas.

Todos trabajamos más de lo que creemos en cada cliente y yo soy el primero que ha estado ahí.

Y si estás cobrando por precio hora, esto significa que estás dejando pasar dinero. Hay muchas horas que se te escapan y que no las estás facturando.

Esto es un grave problema, ¿no crees?

En este episodio del podcast te quiero enseñar cuál es la herramienta que yo utilizo para monitorizar mi trabajo y te contaré cómo me ha cambiado la vida profesional.

Cuando empecé a utilizar esta herramienta supuso una gran revelación para mí.

¿Que estaba trabajando mucho más de lo que imaginaba? ¡Eso era imposible!

¡Pero era cierto! De media el 25 % de las horas no las estaba facturando. Y eso es más dinero del que te puedas imaginar.

Durante mucho tiempo había estado escuchando en el podcast de Asi lo hacemos (de Joan Boluda y Álex Martínez Vidal) que utilizaban Toggl para monitorizarse, pero nunca me había convencido la idea.

Hasta que lo probé y todo cambió para siempre.

Te lo explico todo con detalle en el episodio del podcast.

• Qué es Toggl y cómo puedes aprovechar todo lo que te ofrece.
• Por qué es importante que sumes Toggl a tu lista de herramientas.
• Cuál es la mejor manera de tomar decisiones con Toggl.

Perfecto. ¡Eso significa que todas las horas que apunto en esta herramienta sobre podcasting merecen la pena!

Muchas gracias por estar al otro lado y querer aprender copywriting cada día. Ya sabes que puedes escucharlo pulsando el botón de play o que te lo puedes llevar a donde quieras con iVoox, Apple Podcast y Spotify.

Y ya sabes, utiliza los lunes para cambiar tus hábitos y potenciarte como copywriter emprendedor.

Estoy seguro de que has visto el famoso discurso de Steve Jobs en Stanford en el que decidió contar 3 historias personales.

Su objetivo era insuflar de valor, energía y ganas de cambiar el mundo a los cientos de estudiantes que le escuchaban anonadados, con una sonrisa en los labios y con esos pequeños nervios en el estómago que surgen antes de los cambios.

Por suerte, tú no necesitas que te explique las emociones de ninguno de ellos. Se ve en sus rostros. Y cuando el lenguaje no verbal manda, las palabras mejor guardarlas.

No obstante, sí que quiero que me acompañes a través del discurso de Steve Jobs. El fundador de Apple eligió contar estas 3 historias de una forma consciente y te quiero explicar por qué para que puedas replicar su estrategia.

¿Sabes cuál es la fuerza persuasiva más poderosa que existe en el mundo? Una historia personal en la que seas capaz de mostrar tus emociones.

En este blog te he hablado de storytelling en tantas ocasiones que he perdido dedos para contarlas y en ellas siempre te he explicado que tus narraciones persuasivas han de ser personales.

Steve Jobs cuenta 3 historias que están cargadas de miedos, de fracasos y de sueños por cumplir para mostrarle al mundo que es una persona e impulsar la capacidad de persuadir con sus palabras.

Te lo explico todo con mucho detalle en el podcast de hoy.

• Por qué Steve Jobs cuenta tres historias.
• Por qué las narraciones personales son el mayor arma persuasiva.
• Cómo puedes replicar en tu negocio la estrategia de Steve Jobs.

¡Bien!

Esta sí que será una gran historia que le contaré a mis nietos.

Ahora, fuera de bromas, puedes escuchar este capítulo en esta misma página pulsando el botón de play de más arriba.

Además, te puedes llevar este capítulo a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Y, bueno, ahora que es viernes, recuerda que si te gusta Steve Jobs y este podcast, puedes apoyarme con un like en cualquier plataforma y suscribiéndote a tu podcatcher favorito para no perderte ningún episodio.

¡A por el viernes!

Seguro que te ha pasado en más de una ocasión.

Has decidido que quieres narrar una historia persuasiva para conseguir que tu cliente compre tu producto o contrate tu servicio.

Preparas una narrativa poderosa, la relacionas con algún problema candente y con el que puedes ayudar y cuando te das cuenta la historia ha volado y has conseguido cero clientes nuevos.

Te frustra. Te cabrea. Te lleva a plantearte si de verdad merece la pena el storytelling.

Sin embargo, ¿cómo te quedas si te digo que hay una manera de narrar estas historias persuasivas y que conseguirá mucho mejores resultados?

A veces solo necesitas contar la historia de una persona concreta.

¿Sabes cuál es el problema de contar historias sobre muchas personas? Que tu cliente potencial la percibirá de forma abstracta.

De alguna manera, cuantas más personas forman parte del grupo protagonista de una historia, menos sensación tenemos de que ese remedio también se pueda aplicar a nuestro caso en particular.

Y esto es un problema. Porque puedes haber preparado la narrativa más espectacular desde Romeo y Julieta y que se pierda solo porque ha sido imposible persuadir a nadie.

Pero esto tiene solución.

Si estás hablando de un problema, en lugar de hacerlo con un grupo como protagonista, elige a una persona concreta de toda la masa, dale nombre y apellidos y cuenta su historia.

Todo cambiará.

¿Tienes 15 minutos para llegar tu jueves de copywriting? ¡Genial! Mi objetivo con este episodio del podcast es que aprendas:

• Por qué las historias de masas no consiguen resultados.
• Las razones por las que es mucho más efectivo narrar la historia de una persona concreta.
• Cómo transformar una narración abstracta en una concreta.

• El poder de la narrativa persuasiva.
• Cuenta historias con las que las personas se identifiquen.
• Encuentra a una persona que encaje en tu viaje del héroe.
• Utilízala como ejemplo para que todos sientan que pueden cambiar su situación.
• Aplica las técnicas de narrativa persuasiva para que el público empatice.

¡Genial!

Si quieres aprender a contar historias persuasivas con la estrategia de la persona concreta, dale al play y que empiece la fiesta.

También te lo puedes llevar por ahí en iVoox, Apple Podcasts y Spotify, por cierto.

¡Vamos a por el día!

Después de toda la tabarra que te estoy dando con el videocopywriting, estoy seguro de que se te ha pasado por la mente la idea de empezar a aplicarlo, ¿verdad?

Sin embargo, te asusta el tema del vídeo y piensas que necesitas un gran equipo para empezar a grabar.

Nada más lejos de la realidad. Tienes en tu bolsillo y en tu hogar todo lo que hace falta para darle al botón rojo.

Si quieres saber más, acompáñame. Te lo explico en el episodio del podcast de hoy.

Sé que asusta.

Si te pasas por YouTube y ves el set up de algunos profesionales te entrará el pánico.

Allí hay cables que jamás has visto y unas herramientas que están muy fuera de tus capacidades técnicas a día de hoy.

Por no hablar de los miles de euros invertidos, que tampoco es plan de empezar como si quisieras montar tu prpia productora.

Sin embargo, por esta clase de recursos solo te tienes que preocupar en el futuro. Para empezar a moverte por el vídeocopywriting te basta con mirar en tu bolsillo.

¿Te gustaría empezar a utilizar el contenido en vídeo para persuadir a tus clientes? ¡Pues vamos allá!

• Qué es el videocopywriting.
• Cómo grabar, editar y producir contenido con tu móvil y ordenador.
• Claves a la hora de preparar un guion persuasivo.

• El videocopywriting está al alcance de tu mano.
• Tu teléfono móvil es la única herramienta que necesitas para comenzar.
• Si quieres persuadir, tendrás que sumar a tu copy elementos del lenguaje no verbal.
• El cara a cara es la principal herramienta persuasiva que existe.
• El videocopywriting es la única manera de escalar la conversación de persona a persona.

¡Toma ya!

En este capítulo no me verás en vídeo, pero que sepas qu ya estoy preparándome para que los episodios del podcast también se publiquen en YouTube.

¡Es una cuestión de tiempo!

Mientras tanto, te animo a que pulses el play de más arriba o te lleves este episodio a donde quieras a partir de iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Si te está gustando el podcast esta semana, te animo a dejar una valoración y a que te suscribas en cualquier plataforma.

¡Vamos al lío!