Copymelo

¿Cuántos artículos puedes leer cada día? ¿Sabes cuántos podcasts escuchas? ¿Y vídeos de YouTube?

En pleno 2020 estás constantemente recibiendo estímulos e información y, si eres emprendedor, lo más probable es que también los estés creando.

Es decir, eres parte de la culpa de que una persona en cualquier rincón de la tierra se pegue durante unos instantes más a la pantalla de su teléfono móvil u ordenador.

Si eres consciente de ello, también tienes que tomar responsabilidad porque esta inversión de horas merezca la pena.

Y la mejor forma de lograrlo es conseguir que tus artículos sean tan memorables que no se borren de la mente del lector 24 horas después.

También porque si te recuerdan será mucho más fácil que te contraten, pero esta es otra historia.

Por ello en este episodio del podcast aprenderás 4 técnicas únicas para cerrar tus artículos y que sean inolvidables.

¿Me acompañas?

Si te digo la verdad, nunca me han gustado los finales.

Por suerte, siempre he sido consciente de su importancia y los he aprendido a trabajar.

Cuando era un niño odiaba que llegara la hora de volver a casa y no soportaba que las películas se acabaran.

Con los videojuegos, donde sí que tenía mucho poder, siempre evitaba ganarle al malo maloso para poder seguir descubriendo sus secretos.

Y en la vida, una despedida siempre me ha dado ganas de llorar y me ha dejado roto por dentro.

Así que decidí que quería poner todas esas emociones en mis artículos y unirlas a una serie de técnicas de copywriting que me ayudaran a persuadir a mi cliente potencial.

Y ha dado resultado.

• El fundamental papel que juegan los cierres de los artículos.
• 4 formas de conseguir qeu tus artículos se recuerden.
• La forma más efectiva para poner el punto y final.

¡Esa sí que se una buena forma de poner el principio a un día que será increíble!

Si quieres escuchar este capítulo, te animo a que pulses en el play de más arriba y que el principi oy el final de este episodio te enamoren.

Si eres más de escucharl os podcasts fuera de casa, que sepas que tienes Copymelo disponible en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Allí encontrarás todos los episodios disponibles.

Me encantaría que utilizaras los comentarios para recomendarme otras técnicas para ponerles el punto y final a tus artículos.

¿Estás listo para cambiar la manera

¿Sabes qué me pasó por la cabeza el primer día que quise emprender? Que no tenía ni la más remota idea de cuáles eran los pasos necesarios para arrancar en este camino.

Y sé que muchas personas se encuentra en esta situación, pero el hecho de que en ese momento yo estuviera estudiando Administración y Dirección de Empresas da mucho que pensar.

Si ni siquiera en una carrera empresarial te explican todo lo que implica darte de alta como trabajador por cuenta propia, algo falla.

O quizá no y solo signifique que el único objetivo del sistema educativo es que ocupes un puesto dentro de otra empresa y ya está.

Sin complicaciones.

Pero como sé que tú eres de esas personas a las que les encanta complicarse la vida porque tienen un objetivo que cumplir, en este episodio del podcast te quiero explicar los dos pasos previos a que emprendas como copywriter.

¿Me acompañas?

Estoy seguro de que si le preguntas a algún amigo o familiar saldrá a flote la idea de que empieces a trabajar en negro.

Y no te quiero mentir, es una posibilidad.

Sin embargo, es la peor posibilidad que puedes elegir.

Estarás fuera de la ley, te puedes meter en más de un problema y, encima, si tienes cualquier tipo de complicación la justicia no te dará la razón.

¿Para qué meterte en tantos líos con un camino que quieres que se convierta en tu método de vida?

Sinceramente, creo que no merece la pena, ¿no crees?

Por ello en este episodio descubrirás los dos lugares donde te debes dar de alta antes de empezar a darle alma a otros negocios.

• Los dos pasos que necesitas dar antes de ser copywriter emprendedor.
• Agencia Tributaria.
• Régimen Especial de Trabajadores Autónomos.

• Si vas a emprender, haz las cosas bien.
• La Agencia Tributaria.
• El RETA y sus particularidades.
• ¿Solo o acompañado?
• Pide ayuda siempre que lo necesites.

Si quieres empezar la semana con la determinación de convertirte en un copywriter emprendedor con todas las de la ley, este es tu momento.

Dale al play y descubre cuáles son los pasos a dar antes de empezar tu nueva vida.

Además, recuerda que también te los puedes llevar a donde quieras en iVoox, Apple Podcast y Spotify.

¿Vamos a por toda?

Para mí contar historias y consumirlas es un vicio.

Sin embargo, a veces tengo la sensación de que entro en una espiral de lo que ya he visto —tanto a la hora de contarlas como de consumirlas— y me dan ganas de mandar todo a paseo.

Creo que uno de los grandes problemas de los que se llaman storytellers es que piensan que todo está basado en la inspiración y nada más lejos de la realidad.

Si quieres contar una historia persuasiva es fundamental que trabajes la estructura de tu texto.

En este episodio del podcast te quiero recomendar la última lectura que he disfrutado. Su nombre es Diseño narrativo y su autor, Jacobo Feijóo.

Se trata de una de las mejores obras que te he recomendado desde que existe este podcast.

Jacobo Feijoó es uno de los mayores expertos en narrativa de este país y en este libro lo demuestra.

En este libro se ha encargado de diseccionar las historias en tres pilares muy importantes:

• Matemático.
• Emocional.
• Narrativo.

Y te ha resumido las perspectivas de otros grandes estudiosos y expertos en narrativa para que puedas conocer cómo enfocan ellos esta circunstancia.

Su objetivo es ofrecerte de la manera más simple posible una aproximación a la técnica de la narración para que puedas sacarle provecho en tu campo.

Con independencia de cuál sea.

Todo arte creativo emplea ciertos patrones de diseño que garantizan su éxito. Cuando esos patrones llevan un tiempo funcionando se ordenan en una metodología. Y si esa metodología no tiene fisuras, el arte se convierte en ciencia. Hasta ahora se ha considerado que la buena comunicación tenía más que ver con el arte que con la ciencia. Diversos guionistas, oradores, comunicadores, literatos, periodistas, publicistas, 'storytellers', diseñadores de marketing o branding, coach, etc. han tratado de mejorar su técnica de comunicación basándose en su buen hacer y entender. Pero, ¿y si logramos cientificar la comunicación? El diseño narrativo es más que un método. Es un cambio de paradigma. Mediante él podremos diseñar cualquier comunicación, desde la explicación de un balance hasta una novela, desde un 'storytelling' hasta un 'pitch elevator'. Aprenderemos cómo medir nuestra comunicación, estructurarla, pivotar cuando sea necesario, narrarla y motivar a nuestros usuarios hasta convertirlos en fans. El diseño narrativo es psicología, narratología e ingeniería al servicio de una sola cosa: comunicar de forma científica.

¿Te gustaría comprar el libro?

¡Venga, hombre, que ya es viernes!

Hoy tienes todo el día para ti y para tus cosas, así que estoy seguro que podrás encontrar un hueco para plantearte si merece la pena leer esta obra.

Ya te digo yo que sí.

Si quieres escuchar este episodio del podcast puedes hacerlo aquí mismo o te lo puedes llevar a donde quieras gracias a

¿Alguna vez has visto una película que ha comenzado enseñándote el final y que justo después ha vuelto al principio? Este recursos se conoce como In Extremis Res y bien utilizado es uno de los más interesantes para tu storytelling.

Te estoy preparando este podcast porque está siendo una semana bastante complicada. Me he pasado unos cuantos días como fiebre y eso ha hecho que trabaje solo a medias.

En mi tiempo libre me estoy aireando echando alguna partida a la Nintendo Switch y en un juego me han empleado esta técnica nada más empezar.

Entonces he recordado que jamás te he hablado de ella en el podcast y me he dicho que era el momento.

¿Vamos a por ellas?

Muchas personas te dirán que el In Extremis Res se trata de una estructura, pero yo soy partidario de que es un recurso.

¿Por qué?

Porque no rompe la estructura, sino que lo que hace es colocar un pequeño adelanto en el inicio y después volver al principio y continuar con normalidad.

Una pequeña tontería que es terriblemente efectiva cuando se organiza bien.

En este episodio del podcast te quiero enseñar cómo le puedes sacar partido y de qué manera organizar tus historias persuasivas para conseguirlo.

¿Me acompañas?

• ¿Qué es el In Extremis Res?
• ¿En qué se diferencia del In Media Res?
• Cómo aplicar una estrategia de storytelling basada en este recurso.

• Ten claro el final desde el principio.
• Crea un gran contraste entre el inicio y el desenlace.
• Esquematiza todas las partes de tu narrración.

¡Genial!

Eso sí, ¡aquí empieza por el principio y te enterarás de mucho más!

Puedes acceder al episodio haciendo clic en el reproductor de más arriba o te lo puedes llevar a donde quieras en iVoox, Apple Podcast y Spotify.

¡Dale duro!

Cuando preparé mi trabajo de fin de grado sobre storytelling hubo un detalle que me quedó muy claro: un gran eslogan siempre comunica el principal beneficio de tu producto o servicio.

Esto es, aquello que lo hace diferente del resto de la competencia.

Una de las empresas de las que analicé al detalle su publicidad fue Apple. Me vi todos sus anuncios y hubo una serie que me impactó.

Te prometo que después de ver todos los anuncios de la historia de Apple estuve a punto de estampar mi MacBook contra el suelo.

Seguro que te suena si te hablo de los famosos anuncios de Mac contra PC.

En ellos la empresa de la manzana mordida se burlaba de forma directa de su competencia.

Y aunque esta es una práctica que detesto, su eslogan me enamoró: simplemente funciona.

Hay que ponerse en contexto de la situación.

Aunque hoy Windows es un sistema operativo robusto y que da muy buen resultado, hubo una época donde tú trabajabas para el ordenador.

Esto yo lo he vivido y era desesperante.

Mientras tanto, Mac OS siempre tuvo la particularidad de que fue muy fácil de utilizar y quisieron destacarlo con sus comerciales.

Y cuando lo descubrí fue la razón de que me hiciera un usuario potente de Apple.

El resultado fue una serie de anuncios en los que se burlaron de manera frontal de Microsoft y en gran medida fue a partir de este eslogan.

Yo siempre he pensado que no porque te coloca en una segunda posición.

Cuando eres el líder de tu mercado no necesitas mirar hacia abajo.

Sin embargo, cuando estás abajo siempre te fijas hacia arriba y esto se demuestra en muchas marca que tratan de derribar al principal rival.

De alguna manera, lo que estás consiguiendo es publicidad gratis a esa marca líder y demostrándole al mundo que tú estás por debajo.

Es una de las pocas ocasiones en las que Apple metió la pata con la publicidad, en mi opinión.

• Recordarás los anuncios de Mac vs PC.
• Comprenderás el poder que tiene un beneficio colocado en el eslogan.
• Aprenderás a trabajar tus eslóganes con precisión.

• Tu eslogan siempre debe destacar el beneficio de tu producto o servicio.
• ¿Qué te hace diferente?
• Señalar a la competencia te coloca en segunda posición.

¡Genial!

Y puedes hacerlo desde cualquier sistema operativo, que eso es maravilloso.

Dale al play más arriba y que empiece a sonar el rock and roll en forma de podcast o llévatelo a donde quieras gracias a

¿Te acuerdas de la primera vez que tuviste que redactar una página sobre mí?

Yo sí, por desgracia.

Estaba en el instituto y una tarde con mis amigos se me ocurrió la idea de abrir un pequeño espacio en internet mientras alguien tocaba con la guitarra Yo pienso en aquella tarde de Pereza.

Tendríamos unos 14 años y de aquel Carmelo Beltrán adolescente todavía queda mucho en forma de música.

Por aquel entonces ya me apasionaba, y también había descubierto que talento no me sobraba, la verdad.

Así que aquella noche abrí un blog que se llamaba MyMusicMP3Format (sin mucho conocimiento de SEO), en el que quería compartir las canciones que formaran parte de mis días.

Y en el momento en el que tuve que enfrentarme al sobre mí casi tiro por la borda el proyecto.

Tu página de sobre mí es una de las más importantes de toda tu web.

Allí entrará tu cliente potencial en por lo menos dos ocasiones para descubrir quién eres y a qué te dedicas.

Y en función de la confianza y conexión que generes con él, estará dispuesto a contratarte o preferirá seguir buscando entre sus infinitas opciones en internet.

¿Te das cuenta del papel que desempeña?

Lo mejor de la página de sobre mí es que con pequeños cambios se le puede dar la vuelta a la tortilla.

Solo necesitas detectar esos puntos de inflexión y transformarlos en un texto persuasivo que conecte con tu cliente.

Para que lo veas, en este episodio del podcast aprenderás a transformar los momentos más complejos en los más poderosos de tu presentación.

• Cuáles son los 5 fallos más habituales de tu sobre mí.
• Cómo transformar estos puntos de peligro en oportunidades.
• Encuentra la vía para enamorar con tu sobre mí.

• Tu página de sobre mí desempeña un papel clave.
• Redacta este espacio pensando siempre en tu cliente potencial.
• Te contratarán porque exista una conexión profesional y humana.
• Revisa tu texto hasta la saciedad.
• Sé tu mismo. La sinceridad vende.

¡Toma ya!

Pues ya sabes cómo puedes hacerlo.

Dale al play en el reproductor de más arriba o llévatelo a donde quieras en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¿Vas a dejar que tu sobre mí cojee o vas a ir a por todas?

¡Está en tus manos!

Cuando comencé mi carrera como copywriter emprendedor pensaba que sería fácil.

Bueno, más que fácil, que sería capaz de gestionar tiempos y estrés sin problemas.

Me río yo del Carmelo Beltrán de 2019 y de sus sueños imposibles.

En cuanto te metes de verdad en faena te percatas de que siempre hay trabajo por hacer.

Y que para poder sacar tu proyecto hacia delante necesitas ser capaz de duplicar el valor de tus horas.

Porque tú tienes el mismo tiempo que Bill Gates… y él está en otro mundo.

En este episodio del podcast te quiero hablar sobre el Método Pomodoro.

El Método Pomodoro es una técnica de productividad que consiste en intercalar intervalos de concentración absoluta con otros más pequeños de desconexión y ocio.

Su objetivo es llevar a la mente en una especie de flow (se llama así) donde la creatividad fluya con mucha más efectividad y se den las respuestas adecuadas.

Un efecto que según todos los expertos se da a partir de la media hora de concentración absoluta.

Una de las máximas que tengo con este blog es que jamás te recomendaré algo que no haya probado.

El Método Pomodoro es la base de mis días y hay ocasiones en las que lo he llevado hasta obsesiones extremas.

A nivel general, acostumbro a combinar intervalos de una hora u hora y media con descansos de 10 minutos.

Y es cierto que en cuanto supero la barrera de la media hora todo fluye a un nivel que me gustaría que fuera permanente.

• Qué es el Método Pomodoro.
• Cuál es el objetivo de este medio.
• Cómo empezar a aplicarlo.

¡Pero que sea en tu tiempo de ocio!

Si quieres escuchar este episodio y descubrir cómo aplicar el Método Pomodoro a tu carrera como copywriter emprendedor, pulsa el botón de play de más arriba.

También puedes llevártelo a donde quieras y escucharlo en pequeñas etapas alrededor de tu tiempo de ocio en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¡Espero que empiece la semana con todas tus fuerzas!

Cuando era pequeño me encantaba robarle a mi padre libros de psicología y creo que ello ha influido mucho en mi pasión por el copywriting.

Me acuerdo de que me colaba en su despacho y buscaba en una estantería que él jamás tocaba, pero que contenía decenas de obras relacionadas con este tema.

El cerebro humano, el universo y los animales siempre me han apasionado.

Por cierto, mi padre trabaja en un banco y está muy lejos de haber estudiado Psicología, pero supongo que en algún momento le pareció buena idea coleccionar libros.

En este capítulo del podcast te quiero contar qué puedes aprender de George Lois y del libro Qué buen consejo.

¿Me acompañas?

Esta ha sido una de las lecturas más apasionantes que he tenido por ahora en el año 2020.

Siempre te he contado que trato de leer un libro a la semana y para este me ha sobrado tiempo.

Me ha apasionado tanto (y es tan fácil de leer), que he buscado todo instante para adentrarme en él y conocerlo al máximo.

Y te puedo contar que cada vez que lo cerraba contaba con mil nuevas ideas que aplicar a mis textos persuasivos.

Merece muchísimo la pena. Y si quieres darle una oportunidad, te dejo por aquí un enlace para comprar Qué buen consejo de George Lois.

• Quién era George Lois.
• Cómo afronta este publicista sus trabajos.
• Las claves para realizar un trabajo de copywriting único.

¡Eso sí que es un buen consejo!

Pusla el play más arriba y que empiece la fiesta o llévate este capítulo a donde quieras con iVoox, Apple Podcast o Spotify.

¿Vamos a por el viernes?

La primera vez que escuché hablar de Apple fue a principios del año 2012.

Volvía al instituto después de 9 meses enfermo y el panorama había cambiado muchísimo.

Me sentía como Doc cuando viaja al futuro y la mayoría de los inventos le son desconocidos.

Durante esos escasos meses Android y iOS había penetrado en los teléfonos de los adolescentes.

Y yo ni siquiera había escuchado hablar de ellos.

Todos tenían o Android o un iPhone, así que poco tiempo después le pedí a mi padre un teléfono con el sistema de Google.

Pero él, que tampoco tenía mucha idea, y que se dejó aconsejar por la chica de Movistar eligió un iPhone 4.

Ese día empecé a enamorarme de la compañía.

Conforme más utilizaba este producto, más me interesaba por la compañía.

Pronto descubrí que su fundador acababa de morir. Era un tal Steve Jobs del que jamás había escuchado hablar.

Descubrí que además de teléfonos también fabricaban ordenadores y que el iPod era suyo.

Estaba descubriendo un mundo que para mí había sido desconocido.

Y cuando más aprendía sobre ellos, más atraído me sentía. De alguna manera, la historia de sus productos y su marketing me enamoraba.

Fue uno de los puntos claves que me han llevado a ser copywriter.

En este episodio del podcast te quiero contar cuáles son mis 10 eslóganes favoritos de Apple y cuáles son las claves que puedes replicar en tu marca.

• Cuáles son los 10 eslóganes más impactantes de Apple.
• Cómo replicar sus características en tu marca.
• Qué tenía Apple que la hacía tan especial.

• Un eslogan por producto.
• Sus eslóganes están construidos sobre una característica única.
• Ellos explican solos su producto.
• Siempre basados en el beneficio y nunca en la característica.
• Una voz de marca coherente… por lo meno durante tiempos de Jobs.

¡Genial!

Si quieres descubrir un poco más sobre la magia de Steve Jobs y Apple, pulsa el botón de play de más arriba.

Si prefieres llevártelo a cualquier parte, recuerda que está disponible en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¡Al lío!

San Valentín siempre ha sido una fecha que me ha provocado sensaciones contradictorias.

Por un lado, mi alma de copywriter, marketero publicista (o todas a la vez) lo ha visto como una oportunidad para tratar de ser diferente, aunque en 2020 haya planteado una campaña básica.

Por el otro, es una fiesta más relacionada con el consumismo y con la idea de capitalizar el amor… y no acabo de sentirme cómodo con ello.

¿Sabes qué más me producía cierto desazón cuando estaba en la edad de vivir San Valentín como algo personal?

Que las personas de mi alrededor, personales o profesionales, llegaran tarde a nuestras citas.

Nunca lo pude soportar.

Y por eso te he preparado este especial de San Valentín más de un mes y medio después del 14 de febrero.

¡Bienvenido!

Desde el día 8 de febrero hasta el 15 a media noche se lanzó en Instagram una pequeña campaña para captar seguidores.

El objetivo estaba muy claro. Quiero aumentar el número de personas en la comunidad para que cada vez sea más fácil captar a nuevos usuarios.

La meta es que el efecto bar vacío desaparezca por completo y eso se logra a partir de los mil seguidores.

Cuando arranqué la campaña estaba rozando los 700.

Juzga tú mismo cómo ha funcionado un pequeño presupuesto de 41 euros.

Esta estuvo repartida en dos creatividades diferentes:

• Un vídeo.
• Una imagen.

Ambas con el mismo copy, mensaje y objetivo: aumentar el tráfico hasta el perfil y que pulsaran el botón de seguir.

• Descubrirás cómo trabajar las precampañas de publicidad digital.
• Comprenderás el papel fundamental que desempeña el copy en conseguir resultados.
• Aprenderás a gestionar presupuestos pequeños para maximizar la ganancias.

¡Eso sí que es amor del bueno y no el de San Valentín!

Si quieres darle amor al episodio, pulsa el botón de play de más arriba y escucha todo lo que tengo que contarte.

Si lo que sientes por él es pasión y te lo quieres llevar siempre contigo, que sepas que está disponible en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¿Cómo has preparado tú tu última campaña de copywriting?