Copymelo

¿Alguna vez has pensado en liarte a mandar emails por doquier y ver si suena la flauta?

Pues esto existe en marketing. Se llama envíos a puerta fría… y la mayoría de las personas no consiguen resultados.

¿Sabes por qué?

Porque lo enfocan de la peor manera posible. Y, piénsalo, si ahora te llaman a la puerta y te ofrecen algo seguramente les cerrarías en las narices.

Oh, espera. Estoy seguro que esto lo has hecho en alguna ocasión.

Si te quedas en este podcast te quiero explicar cómo puedes conseguir con emails a puerta fría.

Podrás replicarlo desde esta misma mañana.

Lo primero que te quiero decir es que conseguir clientes a puerta fría es una tarea a largo plazo.

La clave está en que siembres la semilla que en un tiempo florecerá como cliente.

En cuanto entiendas este detalle te será mucho más sencillo comprender cómo ejecutar esta estrategia.

Pero bueno, que tengo mucho que contarte. ¡Dale al play!

• Por qué fallan tantas estrategias de email a puerta fría.
• Cuál es la clave para que la tuya funcione.
• Cómo aplicarás los correos electrónicos a partir de ahora.

• Los emails a puerta fría son una oportunidad si los ejecutas bien.
• Toda acción que tomes la has de medir al milímetro.
• Haz pruebas y descubre qué funciona mejor.
• Si das el primer paso, aporta valor.
• Personaliza.

¿Le damos al play?

¡Pues al lío!

Si quieres escuchar este episodio del podcast, puedes pulsar el reproductor de más arriba.

Ah, ¿qué te lo prefieres llevar por ahí? Pues entonces lo tienes disponible en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¡Dale caña al correo!

¿Has visto la nueva campaña de Coca Cola?

Espero que sí, porque hoy te quiero hablar de ella.

A mí me ha encantado y creo que es un ejemplo de que cuando te mimetizas con el trabajo de una marca es fácil sacarle partido.

Y, bueno, que si tienes la suerte de trabajar en una empresa donde el branding es importante y el marketing tiene un papel clave, pues todavía mejor.

Hoy te quiero hablar de la botella invisible que ha lanzado Coca Cola.

Creo que soy de esas personas raras del mundo que siempre ha odiado la Coca Cola.

De hecho, debo de llevar muchos años sin probarla. Así que ya ni me acuerdo de a qué sabe.

Solo sé que es demasiado dulce para mí.

Y sé que te parecerá una tontería, pero a causa de ello lo pasé bastante mal en el colegio. ¡Era el único que no la bebía!

Pero bueno, aunque con el estómago no me ha enamorado, la verdad es que con el marketing siempre lo ha conseguido.

¿Quieres saber cómo?

¡Te lo cuento!

• La campaña de la botella invisible de Coca Cola.
• Cómo una marca es capaz de darlo todo con una simple imagen roja.
• Por qué el copy justo es mejor que el excesivo.

¡Genial!

Este es uno de esos episodios que da gusto realizar. Cuando te puedo hablar de una marca como Coca Cola siempre me sale una sonrisita.

Ya sabes que puedes pulsar el botón de play de más arriba o llevártelo a dónde quieras con iVoox, Spotify o Apple Podcast.

¿Vamos al lío?

¿Cuántos artículos puedes leer cada día? ¿Sabes cuántos podcasts escuchas? ¿Y vídeos de YouTube?

En pleno 2020 estás constantemente recibiendo estímulos e información y, si eres emprendedor, lo más probable es que también los estés creando.

Es decir, eres parte de la culpa de que una persona en cualquier rincón de la tierra se pegue durante unos instantes más a la pantalla de su teléfono móvil u ordenador.

Si eres consciente de ello, también tienes que tomar responsabilidad porque esta inversión de horas merezca la pena.

Y la mejor forma de lograrlo es conseguir que tus artículos sean tan memorables que no se borren de la mente del lector 24 horas después.

También porque si te recuerdan será mucho más fácil que te contraten, pero esta es otra historia.

Por ello en este episodio del podcast aprenderás 4 técnicas únicas para cerrar tus artículos y que sean inolvidables.

¿Me acompañas?

Si te digo la verdad, nunca me han gustado los finales.

Por suerte, siempre he sido consciente de su importancia y los he aprendido a trabajar.

Cuando era un niño odiaba que llegara la hora de volver a casa y no soportaba que las películas se acabaran.

Con los videojuegos, donde sí que tenía mucho poder, siempre evitaba ganarle al malo maloso para poder seguir descubriendo sus secretos.

Y en la vida, una despedida siempre me ha dado ganas de llorar y me ha dejado roto por dentro.

Así que decidí que quería poner todas esas emociones en mis artículos y unirlas a una serie de técnicas de copywriting que me ayudaran a persuadir a mi cliente potencial.

Y ha dado resultado.

• El fundamental papel que juegan los cierres de los artículos.
• 4 formas de conseguir qeu tus artículos se recuerden.
• La forma más efectiva para poner el punto y final.

¡Esa sí que se una buena forma de poner el principio a un día que será increíble!

Si quieres escuchar este capítulo, te animo a que pulses en el play de más arriba y que el principi oy el final de este episodio te enamoren.

Si eres más de escucharl os podcasts fuera de casa, que sepas que tienes Copymelo disponible en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Allí encontrarás todos los episodios disponibles.

Me encantaría que utilizaras los comentarios para recomendarme otras técnicas para ponerles el punto y final a tus artículos.

¿Estás listo para cambiar la manera en la que se redacta el contenido?

¿Sabes qué me pasó por la cabeza el primer día que quise emprender? Que no tenía ni la más remota idea de cuáles eran los pasos necesarios para arrancar en este camino.

Y sé que muchas personas se encuentra en esta situación, pero el hecho de que en ese momento yo estuviera estudiando Administración y Dirección de Empresas da mucho que pensar.

Si ni siquiera en una carrera empresarial te explican todo lo que implica darte de alta como trabajador por cuenta propia, algo falla.

O quizá no y solo signifique que el único objetivo del sistema educativo es que ocupes un puesto dentro de otra empresa y ya está.

Sin complicaciones.

Pero como sé que tú eres de esas personas a las que les encanta complicarse la vida porque tienen un objetivo que cumplir, en este episodio del podcast te quiero explicar los dos pasos previos a que emprendas como copywriter.

¿Me acompañas?

Estoy seguro de que si le preguntas a algún amigo o familiar saldrá a flote la idea de que empieces a trabajar en negro.

Y no te quiero mentir, es una posibilidad.

Sin embargo, es la peor posibilidad que puedes elegir.

Estarás fuera de la ley, te puedes meter en más de un problema y, encima, si tienes cualquier tipo de complicación la justicia no te dará la razón.

¿Para qué meterte en tantos líos con un camino que quieres que se convierta en tu método de vida?

Sinceramente, creo que no merece la pena, ¿no crees?

Por ello en este episodio descubrirás los dos lugares donde te debes dar de alta antes de empezar a darle alma a otros negocios.

• Los dos pasos que necesitas dar antes de ser copywriter emprendedor.
• Agencia Tributaria.
• Régimen Especial de Trabajadores Autónomos.

• Si vas a emprender, haz las cosas bien.
• La Agencia Tributaria.
• El RETA y sus particularidades.
• ¿Solo o acompañado?
• Pide ayuda siempre que lo necesites.

Si quieres empezar la semana con la determinación de convertirte en un copywriter emprendedor con todas las de la ley, este es tu momento.

Dale al play y descubre cuáles son los pasos a dar antes de empezar tu nueva vida.

Además, recuerda que también te los puedes llevar a donde quieras en iVoox, Apple Podcast y Spotify.

¿Vamos a por toda?

Para mí contar historias y consumirlas es un vicio.

Sin embargo, a veces tengo la sensación de que entro en una espiral de lo que ya he visto —tanto a la hora de contarlas como de consumirlas— y me dan ganas de mandar todo a paseo.

Creo que uno de los grandes problemas de los que se llaman storytellers es que piensan que todo está basado en la inspiración y nada más lejos de la realidad.

Si quieres contar una historia persuasiva es fundamental que trabajes la estructura de tu texto.

En este episodio del podcast te quiero recomendar la última lectura que he disfrutado. Su nombre es Diseño narrativo y su autor, Jacobo Feijóo.

Se trata de una de las mejores obras que te he recomendado desde que existe este podcast.

Jacobo Feijoó es uno de los mayores expertos en narrativa de este país y en este libro lo demuestra.

En este libro se ha encargado de diseccionar las historias en tres pilares muy importantes:

• Matemático.
• Emocional.
• Narrativo.

Y te ha resumido las perspectivas de otros grandes estudiosos y expertos en narrativa para que puedas conocer cómo enfocan ellos esta circunstancia.

Su objetivo es ofrecerte de la manera más simple posible una aproximación a la técnica de la narración para que puedas sacarle provecho en tu campo.

Con independencia de cuál sea.

Todo arte creativo emplea ciertos patrones de diseño que garantizan su éxito. Cuando esos patrones llevan un tiempo funcionando se ordenan en una metodología. Y si esa metodología no tiene fisuras, el arte se convierte en ciencia. Hasta ahora se ha considerado que la buena comunicación tenía más que ver con el arte que con la ciencia. Diversos guionistas, oradores, comunicadores, literatos, periodistas, publicistas, 'storytellers', diseñadores de marketing o branding, coach, etc. han tratado de mejorar su técnica de comunicación basándose en su buen hacer y entender. Pero, ¿y si logramos cientificar la comunicación? El diseño narrativo es más que un método. Es un cambio de paradigma. Mediante él podremos diseñar cualquier comunicación, desde la explicación de un balance hasta una novela, desde un 'storytelling' hasta un 'pitch elevator'. Aprenderemos cómo medir nuestra comunicación, estructurarla, pivotar cuando sea necesario, narrarla y motivar a nuestros usuarios hasta convertirlos en fans. El diseño narrativo es psicología, narratología e ingeniería al servicio de una sola cosa: comunicar de forma científica.

¿Te gustaría comprar el libro?

¡Venga, hombre, que ya es viernes!

Hoy tienes todo el día para ti y para tus cosas, así que estoy seguro que podrás encontrar un hueco para plantearte si merece la pena leer esta obra.

Ya te digo yo que sí.

Si quieres escuchar este episodio del podcast puedes hacerlo aquí mismo o te lo puedes llevar a donde quieras gracias a iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Además, ya que es viernes, te animo a que me dejes una recomendación en Apple Podcasts, un like en iVoox o un corazoncito en Spotify.

Estos pequeños gestos —que son gratis para ti— me ayudarán a llegar a mucha más gente.

¡Vamos al lío!

¿Alguna vez has visto una película que ha comenzado enseñándote el final y que justo después ha vuelto al principio? Este recursos se conoce como In Extremis Res y bien utilizado es uno de los más interesantes para tu storytelling.

Te estoy preparando este podcast porque está siendo una semana bastante complicada. Me he pasado unos cuantos días como fiebre y eso ha hecho que trabaje solo a medias.

En mi tiempo libre me estoy aireando echando alguna partida a la Nintendo Switch y en un juego me han empleado esta técnica nada más empezar.

Entonces he recordado que jamás te he hablado de ella en el podcast y me he dicho que era el momento.

¿Vamos a por ellas?

Muchas personas te dirán que el In Extremis Res se trata de una estructura, pero yo soy partidario de que es un recurso.

¿Por qué?

Porque no rompe la estructura, sino que lo que hace es colocar un pequeño adelanto en el inicio y después volver al principio y continuar con normalidad.

Una pequeña tontería que es terriblemente efectiva cuando se organiza bien.

En este episodio del podcast te quiero enseñar cómo le puedes sacar partido y de qué manera organizar tus historias persuasivas para conseguirlo.

¿Me acompañas?

• ¿Qué es el In Extremis Res?
• ¿En qué se diferencia del In Media Res?
• Cómo aplicar una estrategia de storytelling basada en este recurso.

• Ten claro el final desde el principio.
• Crea un gran contraste entre el inicio y el desenlace.
• Esquematiza todas las partes de tu narrración.

¡Genial!

Eso sí, ¡aquí empieza por el principio y te enterarás de mucho más!

Puedes acceder al episodio haciendo clic en el reproductor de más arriba o te lo puedes llevar a donde quieras en iVoox, Apple Podcast y Spotify.

¡Dale duro!

Cuando preparé mi trabajo de fin de grado sobre storytelling hubo un detalle que me quedó muy claro: un gran eslogan siempre comunica el principal beneficio de tu producto o servicio.

Esto es, aquello que lo hace diferente del resto de la competencia.

Una de las empresas de las que analicé al detalle su publicidad fue Apple. Me vi todos sus anuncios y hubo una serie que me impactó.

Te prometo que después de ver todos los anuncios de la historia de Apple estuve a punto de estampar mi MacBook contra el suelo.

Seguro que te suena si te hablo de los famosos anuncios de Mac contra PC.

En ellos la empresa de la manzana mordida se burlaba de forma directa de su competencia.

Y aunque esta es una práctica que detesto, su eslogan me enamoró: simplemente funciona.

Hay que ponerse en contexto de la situación.

Aunque hoy Windows es un sistema operativo robusto y que da muy buen resultado, hubo una época donde tú trabajabas para el ordenador.

Esto yo lo he vivido y era desesperante.

Mientras tanto, Mac OS siempre tuvo la particularidad de que fue muy fácil de utilizar y quisieron destacarlo con sus comerciales.

Y cuando lo descubrí fue la razón de que me hiciera un usuario potente de Apple.

El resultado fue una serie de anuncios en los que se burlaron de manera frontal de Microsoft y en gran medida fue a partir de este eslogan.

Yo siempre he pensado que no porque te coloca en una segunda posición.

Cuando eres el líder de tu mercado no necesitas mirar hacia abajo.

Sin embargo, cuando estás abajo siempre te fijas hacia arriba y esto se demuestra en muchas marca que tratan de derribar al principal rival.

De alguna manera, lo que estás consiguiendo es publicidad gratis a esa marca líder y demostrándole al mundo que tú estás por debajo.

Es una de las pocas ocasiones en las que Apple metió la pata con la publicidad, en mi opinión.

• Recordarás los anuncios de Mac vs PC.
• Comprenderás el poder que tiene un beneficio colocado en el eslogan.
• Aprenderás a trabajar tus eslóganes con precisión.

• Tu eslogan siempre debe destacar el beneficio de tu producto o servicio.
• ¿Qué te hace diferente?
• Señalar a la competencia te coloca en segunda posición.

¡Genial!

Y puedes hacerlo desde cualquier sistema operativo, que eso es maravilloso.

Dale al play más arriba y que empiece a sonar el rock and roll en forma de podcast o llévatelo a donde quieras gracias a iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Además, te invito a que dejes una valoración en cualquier plataforma y que me ayudes a llevar la fuerza de la escritura persuasiva a través de todos los rincones del planeta.

¿Vamos allá?

¿Te acuerdas de la primera vez que tuviste que redactar una página sobre mí?

Yo sí, por desgracia.

Estaba en el instituto y una tarde con mis amigos se me ocurrió la idea de abrir un pequeño espacio en internet mientras alguien tocaba con la guitarra Yo pienso en aquella tarde de Pereza.

Tendríamos unos 14 años y de aquel Carmelo Beltrán adolescente todavía queda mucho en forma de música.

Por aquel entonces ya me apasionaba, y también había descubierto que talento no me sobraba, la verdad.

Así que aquella noche abrí un blog que se llamaba MyMusicMP3Format (sin mucho conocimiento de SEO), en el que quería compartir las canciones que formaran parte de mis días.

Y en el momento en el que tuve que enfrentarme al sobre mí casi tiro por la borda el proyecto.

Tu página de sobre mí es una de las más importantes de toda tu web.

Allí entrará tu cliente potencial en por lo menos dos ocasiones para descubrir quién eres y a qué te dedicas.

Y en función de la confianza y conexión que generes con él, estará dispuesto a contratarte o preferirá seguir buscando entre sus infinitas opciones en internet.

¿Te das cuenta del papel que desempeña?

Lo mejor de la página de sobre mí es que con pequeños cambios se le puede dar la vuelta a la tortilla.

Solo necesitas detectar esos puntos de inflexión y transformarlos en un texto persuasivo que conecte con tu cliente.

Para que lo veas, en este episodio del podcast aprenderás a transformar los momentos más complejos en los más poderosos de tu presentación.

• Cuáles son los 5 fallos más habituales de tu sobre mí.
• Cómo transformar estos puntos de peligro en oportunidades.
• Encuentra la vía para enamorar con tu sobre mí.

• Tu página de sobre mí desempeña un papel clave.
• Redacta este espacio pensando siempre en tu cliente potencial.
• Te contratarán porque exista una conexión profesional y humana.
• Revisa tu texto hasta la saciedad.
• Sé tu mismo. La sinceridad vende.

¡Toma ya!

Pues ya sabes cómo puedes hacerlo.

Dale al play en el reproductor de más arriba o llévatelo a donde quieras en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¿Vas a dejar que tu sobre mí cojee o vas a ir a por todas?

¡Está en tus manos!

Cuando comencé mi carrera como copywriter emprendedor pensaba que sería fácil.

Bueno, más que fácil, que sería capaz de gestionar tiempos y estrés sin problemas.

Me río yo del Carmelo Beltrán de 2019 y de sus sueños imposibles.

En cuanto te metes de verdad en faena te percatas de que siempre hay trabajo por hacer.

Y que para poder sacar tu proyecto hacia delante necesitas ser capaz de duplicar el valor de tus horas.

Porque tú tienes el mismo tiempo que Bill Gates… y él está en otro mundo.

En este episodio del podcast te quiero hablar sobre el Método Pomodoro.

El Método Pomodoro es una técnica de productividad que consiste en intercalar intervalos de concentración absoluta con otros más pequeños de desconexión y ocio.

Su objetivo es llevar a la mente en una especie de flow (se llama así) donde la creatividad fluya con mucha más efectividad y se den las respuestas adecuadas.

Un efecto que según todos los expertos se da a partir de la media hora de concentración absoluta.

Una de las máximas que tengo con este blog es que jamás te recomendaré algo que no haya probado.

El Método Pomodoro es la base de mis días y hay ocasiones en las que lo he llevado hasta obsesiones extremas.

A nivel general, acostumbro a combinar intervalos de una hora u hora y media con descansos de 10 minutos.

Y es cierto que en cuanto supero la barrera de la media hora todo fluye a un nivel que me gustaría que fuera permanente.

• Qué es el Método Pomodoro.
• Cuál es el objetivo de este medio.
• Cómo empezar a aplicarlo.

¡Pero que sea en tu tiempo de ocio!

Si quieres escuchar este episodio y descubrir cómo aplicar el Método Pomodoro a tu carrera como copywriter emprendedor, pulsa el botón de play de más arriba.

También puedes llevártelo a donde quieras y escucharlo en pequeñas etapas alrededor de tu tiempo de ocio en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¡Espero que empiece la semana con todas tus fuerzas!

Cuando era pequeño me encantaba robarle a mi padre libros de psicología y creo que ello ha influido mucho en mi pasión por el copywriting.

Me acuerdo de que me colaba en su despacho y buscaba en una estantería que él jamás tocaba, pero que contenía decenas de obras relacionadas con este tema.

El cerebro humano, el universo y los animales siempre me han apasionado.

Por cierto, mi padre trabaja en un banco y está muy lejos de haber estudiado Psicología, pero supongo que en algún momento le pareció buena idea coleccionar libros.

En este capítulo del podcast te quiero contar qué puedes aprender de George Lois y del libro Qué buen consejo.

¿Me acompañas?

Esta ha sido una de las lecturas más apasionantes que he tenido por ahora en el año 2020.

Siempre te he contado que trato de leer un libro a la semana y para este me ha sobrado tiempo.

Me ha apasionado tanto (y es tan fácil de leer), que he buscado todo instante para adentrarme en él y conocerlo al máximo.

Y te puedo contar que cada vez que lo cerraba contaba con mil nuevas ideas que aplicar a mis textos persuasivos.

Merece muchísimo la pena. Y si quieres darle una oportunidad, te dejo por aquí un enlace para comprar Qué buen consejo de George Lois.

• Quién era George Lois.
• Cómo afronta este publicista sus trabajos.
• Las claves para realizar un trabajo de copywriting único.

¡Eso sí que es un buen consejo!

Pusla el play más arriba y que empiece la fiesta o llévate este capítulo a donde quieras con iVoox, Apple Podcast o Spotify.

¿Vamos a por el viernes?