Copymelo

La primera vez que escuché hablar de Apple fue a principios del año 2012.

Volvía al instituto después de 9 meses enfermo y el panorama había cambiado muchísimo.

Me sentía como Doc cuando viaja al futuro y la mayoría de los inventos le son desconocidos.

Durante esos escasos meses Android y iOS había penetrado en los teléfonos de los adolescentes.

Y yo ni siquiera había escuchado hablar de ellos.

Todos tenían o Android o un iPhone, así que poco tiempo después le pedí a mi padre un teléfono con el sistema de Google.

Pero él, que tampoco tenía mucha idea, y que se dejó aconsejar por la chica de Movistar eligió un iPhone 4.

Ese día empecé a enamorarme de la compañía.

Conforme más utilizaba este producto, más me interesaba por la compañía.

Pronto descubrí que su fundador acababa de morir. Era un tal Steve Jobs del que jamás había escuchado hablar.

Descubrí que además de teléfonos también fabricaban ordenadores y que el iPod era suyo.

Estaba descubriendo un mundo que para mí había sido desconocido.

Y cuando más aprendía sobre ellos, más atraído me sentía. De alguna manera, la historia de sus productos y su marketing me enamoraba.

Fue uno de los puntos claves que me han llevado a ser copywriter.

En este episodio del podcast te quiero contar cuáles son mis 10 eslóganes favoritos de Apple y cuáles son las claves que puedes replicar en tu marca.

• Cuáles son los 10 eslóganes más impactantes de Apple.
• Cómo replicar sus características en tu marca.
• Qué tenía Apple que la hacía tan especial.

• Un eslogan por producto.
• Sus eslóganes están construidos sobre una característica única.
• Ellos explican solos su producto.
• Siempre basados en el beneficio y nunca en la característica.
• Una voz de marca coherente… por lo meno durante tiempos de Jobs.

¡Genial!

Si quieres descubrir un poco más sobre la magia de Steve Jobs y Apple, pulsa el botón de play de más arriba.

Si prefieres llevártelo a cualquier parte, recuerda que está disponible en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¡Al lío!

San Valentín siempre ha sido una fecha que me ha provocado sensaciones contradictorias.

Por un lado, mi alma de copywriter, marketero publicista (o todas a la vez) lo ha visto como una oportunidad para tratar de ser diferente, aunque en 2020 haya planteado una campaña básica.

Por el otro, es una fiesta más relacionada con el consumismo y con la idea de capitalizar el amor… y no acabo de sentirme cómodo con ello.

¿Sabes qué más me producía cierto desazón cuando estaba en la edad de vivir San Valentín como algo personal?

Que las personas de mi alrededor, personales o profesionales, llegaran tarde a nuestras citas.

Nunca lo pude soportar.

Y por eso te he preparado este especial de San Valentín más de un mes y medio después del 14 de febrero.

¡Bienvenido!

Desde el día 8 de febrero hasta el 15 a media noche se lanzó en Instagram una pequeña campaña para captar seguidores.

El objetivo estaba muy claro. Quiero aumentar el número de personas en la comunidad para que cada vez sea más fácil captar a nuevos usuarios.

La meta es que el efecto bar vacío desaparezca por completo y eso se logra a partir de los mil seguidores.

Cuando arranqué la campaña estaba rozando los 700.

Juzga tú mismo cómo ha funcionado un pequeño presupuesto de 41 euros.

Esta estuvo repartida en dos creatividades diferentes:

• Un vídeo.
• Una imagen.

Ambas con el mismo copy, mensaje y objetivo: aumentar el tráfico hasta el perfil y que pulsaran el botón de seguir.

• Descubrirás cómo trabajar las precampañas de publicidad digital.
• Comprenderás el papel fundamental que desempeña el copy en conseguir resultados.
• Aprenderás a gestionar presupuestos pequeños para maximizar la ganancias.

¡Eso sí que es amor del bueno y no el de San Valentín!

Si quieres darle amor al episodio, pulsa el botón de play de más arriba y escucha todo lo que tengo que contarte.

Si lo que sientes por él es pasión y te lo quieres llevar siempre contigo, que sepas que está disponible en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¿Cómo has preparado tú tu última campaña de copywriting?

Me acuerdo de que hace muchos años, mientras viajaba en coche, un amigo me preguntó si sería capaz de describirme con solo 3 palabras.

En ese momento me quedé bloqueado porque no había visto llegar la pregunta y hablar de uno mismo es la tarea más complicada que existe en este mundo.

Sé que respondí, pero no recuerdo cuáles fueron mis adjetivos. Supongo que porque en realidad jamás los había pensado y podía ser cualquier palabra la que saliera de mi boca.

Sin embargo, unos años más tarde aprendí que uno de los ejercicios más interesantes que puede realizar un copywriter es pedirle a su cliente que defina su marca con tres adjetivos.

¿Quieres saber por qué?

Uno de los grandes problemas que tienen los negocios digitales es que lo quieren ser todo al mismo tiempo.

Un hecho que complica muchísimo la tarea de comunicar.

Cuando un copywriter te pide que elijas tres palabras para definirte, lo hace con un objetivo en mente.

Te quiere ayudar a encontrar los cimientos para construir una voz de marca que te haga diferente a todos los demás y con la que tú te sientas cómoda.

Y para ello hay que atravesar este trámite de hallar los 3 adjetivos sobre los que la quieras construir.

Cuando los elijas habrás acabado de dibujar el mapa que te permitirá asentar tu estrategia.

El mismo día en el que emprendí el proyecto de Copymelo hice este ejercicio.

Quería tener claro desde mi primera comunicación cuál es el tono que le daría a mis mensajes.

Por eso elegí:

• Pasión (por escribir y el marketing).
• Creatividad (para encontrar soluciones únicas).
• Humanidad (para entender a mis clientes).

Y desde ese momento siempre he construido todos mis mensajes desde esta perspectiva.

• Descubrirás por qué es importante elegir tres adjetivos para tu marca.
• Comprenderás cómo construir tu propia voz desde estos cimientos.
• Aprenderás a que cada uno de tus mensajes cuente.

¡Eso estaría genial!

Si quieres escucharlo y darle una gran alegría a mi Google Analytics, puedes pulsar el botón de más arriba para que empiece el show.

Si te lo quieres llevar de parranda, que sepas que está disponible en Spotify, iVoox y Apple Podcasts.

Si todo va bien, más pronto que tarde estará también disponible en YouTube.

Oye, ¿me cuentas cuáles son tus tres palabras? ¿Por qué las has elegido? ¡Déjamelo en los comentarios!

El día en el que tuve mi primera reunión de trabajo mis emociones pasaron de la excitación por descubrir aquello de lo que siempre habían hablado los mayores a la frustración por lo absurdo del asunto.

Mi jefe le dio la bienvenida a unos potenciales clientes y nos sentamos durante una hora y media mientras charlábamos sin pasión sobre temas absurdos y evitábamos dormirnos.

Ese día decidí que siempre que lo pudiera mantendría cualquier reunión caminando.

Andar despierta el cerebro, libera el cuerpo de nervios y el movimiento abre la puerta a la pasión.

En mis siguientes trabajos siempre propuse la idea de mantener las reuniones caminando, pero todos mis interlocutores encontraban excusas para sentarse.

A veces era que había que tomar notas, otras que necesitábamos un proyector… Si le hubiéramos puesto la misma creatividad a nuestras campañas que a querer sentarnos, estaríamos en la cima del marketing.

Así que el día que empecé mi carrera como copywriter emprendedor decidí que solo si las condiciones medioambientales lo impedían, siempre mantendría las reuniones caminando.

En persona o por teléfono, pero siempre en movimiento.

Y desde el primer momento se convirtió en un pequeño tesoro. Me liberaba de todos los nervios, me sentía predispuesto a darlo todo con ellos y estaba mucho más feliz.

Sé que en este blog te he contado en mil ocasiones que soy un gran fan de la trayectoria de este emprendedor.

Sin embargo, te tengo que confesar que este dato lo desconocía hasta que a principios de 2020 me leí su biografía.

Steve Jobs siempre paseaba antes de tomar una decisión importante y se llevaba a sus clientes más potentes a caminar a su lado para charlar.

Si él lo hacía, algo bueno tendrá que aportar esta decisión.

Por lo menos a nivel empresarial. Seguro que hubiera deseado tomar más paseos con personas a las que quiso.

• Descubrirás las bondades de pasear a la hora de mantener reuniones.
• Comprenderás que estar sentado es una lacra para la creatividad.
• Conocerás cómo el ejercicio físico es una puerta a la imaginación.

¡Eso es lo que quería escuchar!

Además, te quiero pedir que este podcast lo escuches por ahí. En la calle y paseando. Por ello está disponible en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

La mejor manera de arrancar una semana importante es con un buen paseo matutino. ¡A por la primavera!

Si te has quedado con cualquier pregunta, te animo a que me la formules en los comentarios y te responderé en menos de 48 horas.

¿Pasarás más a partir de ahora?

Los comienzos siempre son la parte más complicada de cualquier cambio. De repente entras en un mundo desconocido, con un montón de reglas que necesitas aprender y con una serie de personas que ya las dominan y caminan a toda velocidad.

Y, claro, ahí en medio estás tú, con cara de susto. Miras en derredor y tratas de entenderlo y te percatas de que sin una guía es misión imposible.

Si estás empezando tu carrera como copywriter emprendedor o te gustaría arrancarla pronto, tengo una propuesta para ti.

Hace unos cuantos días terminé de leer un libro que te ayudará a dar tus primeros pasos como profesional.

Su nombre es Copywriting: escribir para vender y te quiero hablar sobre él en el podcast.

El copywriting es un mundo apasionante, pero también es muy desafiante.

Vivir de escribir es un premio que exige mucho esfuerzo. Si no, no sería tan goloso.

Cuando decides que quieres escribir de forma persuasiva te percatas de que es mucho más complicado que ponerte delante de las teclas.

Necesitas dominar unas técnicas, comprender cómo funciona la mente humana y, de alguna manera, entender también el mundo que te rodea.

Todo ello lo deberás colocar en un texto que sirva a una persona para tomar la mejor decisión.

Complicado.

Descubre los secretos de la redacción persuasiva y escribe correos electrónicos y páginas de ventas eficaces.
Examinaremos cómo el componente persuasivo y emocional desempeña en la situación actual un papel cada vez más decidido a los ojos del público objetivo.

El componente lógico, informativo y racional, sin embargo, nunca debe fallar para que tú, como escritor, puedas ser lo más fiable posible y no sólo un vendedor.
A continuación, analizaremos las barreras que el redactor es responsable de eliminar, para hacer que una transacción concluya. Luigi Padovesi te proporcionará una serie de consejos útiles sobre cómo escribir un texto fuertemente orientado a la venta.

Me encantaría leer Copywriting: escribir para vender

• Descubrirás un libro para iniciarte en el copywriting.
• Comprenderás cómo dar tus primeros pasos como copywriter profesional.
• Aprenderás las primeras técnicas que podrás aplicar desde ese mismo momento.

¡Pues que empiece la fiesta!

Te quería recomendar este libro porque estoy seguro de que en tu situación te ayudará a dar esos primeros pasos clave.

Así que dale al play de más arriba y que comience la fiesta de la persuasión.

También te puedes llevar este episodio a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¡Espero que tengas un fin de semana maravilloso!

¿Estás en TikTok? ¿Te has dado ya una vuelta por la plataforma? ¿Crees que captarás clientes allí con una buena estrategia persuasiva?

Creo que el Carmelo Beltrán preocupado por el SEO me matería si ahora mismo no te dijera que si quieres profundizar en técnicas de copywriting para TikTok puedes pasarte por el curso de la plataforma.

Ya sabes, temas de enlaces internos.

Pero si te soy sincero, aunque me encantaría que visitaras el curso y te convirtieras en un experto copywriter en la plataforma ahora mismo me hace más ilusión que te quedes en este episodio del podcast.

Hoy te quiero contar cómo atraer la atención en TikTok para que tu estrategia persuasiva eche a andar.

¿Me acompañas?

Si me conocieras en persona alucinarías con la tabarra que soy capaz de dar con TikTok a todos mis conocidos.

Sean o no emprendedores. ¡Deben de estar hartos!

Sin embargo, ¡es que TikTok es la oportunidad ahora mismo!

Se trata de una red social en expansión exponencial. Cada día hay más usuarios y cada vez se invierten más horas en ellas.

Este es el momento para entrar si quieres estar posicionado y forjarte una posición como experto antes de que todo explote.

La propia plataforma está impulsando el alcance orgánico de los usuarios activos.

Y, claro, para conseguir el mejor resultado necesitarás devanarte los sesos con una estrategia potente de escritura persuasiva.

¿Quieres conocerla?

• Las claves para captar la atención en TikTok.
• Cómo emplear el copywriting en esta red social.
• Por qué hay que estar en TIkTok en 2020.

¿Has escuchado ya el episodio? Entonces ha llegado el momento que pases a la acción a partir de estas 5 ideas:

• Captar la atención en TikTok es imprescindible para persuadir.
• Utiliza con inteligencia el texto superpuesto.
• Redacta un claim poderoso par que se queden mirando.
• Los tres primeros segundos de tu vídeo marcarán la diferencia.
• Durante 2020 hay que estar en TikTok.

Si he logrado atraer tu atención hasta este punto, qué menos que pedirte que me sigas en TikTok.

Allí creo contenido relacionado con el copywriting cada día. Puedes encontrarme como @Copymelo.

Si lo que quieres es escuchar este episodio del podcast, te animo a que pulses el botón de más arriba y le des una alegría a mi Google Analytics.

Además, también te puedes llevar este episodio a donde quieras a partir de iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¡Tienes para elegir!

Espero verte desde hoy dando mucha caña en TikTok. ¡Es tu oportundiad!

¿Te acuerdas cuando las marcas preferían no mojarse en los temas potencialmente polémicos? Muy atrás han quedado esos tiempos. Sobre todo cuando McDonald's se ha lanzado a luchar por el medioambiente.

Para muchos fue una moda en sus inicios. Había políticos, ejecutivos y marketers que preferían ignorar toda temática relacionada con el medioambiente porque pensaban que se agotaría pronto.

Ilusos.

La lucha por el medioambiente y los valores sostenibles han llegado para quedarse.

Si hasta McDonald's ha cambiado su imagen de marca y ahora ha lanzado una campaña de branding potentísima relacionada con el planeta.

McDonald's copó las portadas de todos los medios digitales gracias a una campaña durante el mes de febrero.

La empresa de comida rápida americana lanzó un mensaje. El 24 de febrero desaparecerían las pajitas de plástico de sus opciones y quien quisiera se podría beber su bebida con una de cartón.

Este mensaje ya habría sido suficiente potente, pero con el eslogan La última pajita de McDonalds, lanzaron una campaña en España en el que subastaron la restante de sus almacenes de la mano de Ebay.

Como te puedes imaginar, donaron todo lo recaudado a una causa medioambiental.

• El branding es una historia y tiene que estar alineada con la sociedad.
• Una situación perjudicial a priori se puede convertir en tu gran arma.
• Si tú no cuentas tu propia historia, lo harán otros.

• Está alineada con los valores de la sociedad.
• Un eslogan muy simple, pero que describe al detalle.
• Aprovecha tu branding para acciones que cuenten.
• Juega con la escasez.
• Cuenta tú tu propia historia.

Te prometo que este podcast está diseñado sin una pizca de plástico. Es más respetuoso para el medioambiente que la propia lluvia.

¿Quieres escucharlo? Pulsa el botón de play más arriba y que empiece el rock.

Además, puedes llevarte este capítulo a donde quieras gracias a iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Si quieres, también puedes apoyarlo con un like en iVoox, 5 estrellitas en Apple y un corazoncito así de grande en Spotify.

¡Te escucho mañana!

¿Te acuerdas cuando las marcas preferían no mojarse en los temas potencialmente polémicos? Muy atrás han quedado esos tiempos. Sobre todo cuando McDonald's se ha lanzado a luchar por el medioambiente.

Para muchos fue una moda en sus inicios. Había políticos, ejecutivos y marketers que preferían ignorar toda temática relacionada con el medioambiente porque pensaban que se agotaría pronto.

Ilusos.

La lucha por el medioambiente y los valores sostenibles han llegado para quedarse.

Si hasta McDonald's ha cambiado su imagen de marca y ahora ha lanzado una campaña de branding potentísima relacionada con el planeta.

McDonald's copó las portadas de todos los medios digitales gracias a una campaña durante el mes de febrero.

La empresa de comida rápida americana lanzó un mensaje. El 24 de febrero desaparecerían las pajitas de plástico de sus opciones y quien quisiera se podría beber su bebida con una de cartón.

Este mensaje ya habría sido suficiente potente, pero con el eslogan La última pajita de McDonalds, lanzaron una campaña en España en el que subastaron la restante de sus almacenes de la mano de Ebay.

Como te puedes imaginar, donaron todo lo recaudado a una causa medioambiental.

• El branding es una historia y tiene que estar alineada con la sociedad.
• Una situación perjudicial a priori se puede convertir en tu gran arma.
• Si tú no cuentas tu propia historia, lo harán otros.

• Está alineada con los valores de la sociedad.
• Un eslogan muy simple, pero que describe al detalle.
• Aprovecha tu branding para acciones que cuenten.
• Juega con la escasez.
• Cuenta tú tu propia historia.

Te prometo que este podcast está diseñado sin una pizca de plástico. Es más respetuoso para el medioambiente que la propia lluvia.

¿Quieres escucharlo? Pulsa el botón de play más arriba y que empiece el rock.

Además, puedes llevarte este capítulo a donde quieras gracias a iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Si quieres, también puedes apoyarlo con un like en iVoox, 5 estrellitas en Apple y un corazoncito así de grande en Spotify.

¡Te escucho mañana!

¿Cuántas veces te has querido marchar de un artículo porque ha tardado en empezar más que un concierto?

¿En cuántas ocasiones has pensado que para qué tanta cháchara si no está aportando al tema?

¿Cuántas veces has pensado que te estoy tomando el pelo con esta introducción y te han dado ganas de apretar la cruz de la esquina?

Lo entiendo, amigo. Solo quería ponerte a prueba para demostrarte que cuando un tema se retrasa demasiado, pierdes el interés en él.

¿Sabes cuál es un problema muy habitual entre copywriters novatos?

Muchos tienden a escribir más de la cuenta porque, de alguna manera, sienten que están justificando su trabajo.

Sin embargo, es fundamental que entiendas que como copywriter no te pagarán por escribir, sino por tener claro cuál es la palabra adecuada en cada momento.

Y cuando lo enfocas de esta manera la película cambia.

Tu principal arma no son las palabras, sino la mente que las elige.

Tenlo muy claro.

• Descubre por qué es importante ir al grano en tus artículos.
• Recuerda que al mundo le aborrece perder el tiempo.
• Sé consciente del poder que tiene la concisión.

Después de escuchar este episodio del podcast tendrás claro que:

• Utilizas demasiadas coletillas para aumentar el tamaño de tu artículo.
• Conoces menos de lo que te imaginas a tu audiencia.
• Puedes mejorar mucho tus artículos.
• La escritura persuasiva funciona mejor en distancias cortas.
• Estás preparado para conseguirlo.

¡Genial!

Muy rápido.

Lo tienes disponible en este mismo artículo, pulsando el botón de play, y también te lo puedes llevar a donde quieras en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Espero que te convenza y que a partir de ahora seas mucho más capaz de reducir el tamaño de tus artículos.

¡Te espero en el siguiente episodio!

¿Cuántas horas inviertes en cada uno de tus clientes? Algo me dice que es mucho más de lo que piensas.

Todos trabajamos más de lo que creemos en cada cliente y yo soy el primero que ha estado ahí.

Y si estás cobrando por precio hora, esto significa que estás dejando pasar dinero. Hay muchas horas que se te escapan y que no las estás facturando.

Esto es un grave problema, ¿no crees?

En este episodio del podcast te quiero enseñar cuál es la herramienta que yo utilizo para monitorizar mi trabajo y te contaré cómo me ha cambiado la vida profesional.

Cuando empecé a utilizar esta herramienta supuso una gran revelación para mí.

¿Que estaba trabajando mucho más de lo que imaginaba? ¡Eso era imposible!

¡Pero era cierto! De media el 25 % de las horas no las estaba facturando. Y eso es más dinero del que te puedas imaginar.

Durante mucho tiempo había estado escuchando en el podcast de Asi lo hacemos (de Joan Boluda y Álex Martínez Vidal) que utilizaban Toggl para monitorizarse, pero nunca me había convencido la idea.

Hasta que lo probé y todo cambió para siempre.

Te lo explico todo con detalle en el episodio del podcast.

• Qué es Toggl y cómo puedes aprovechar todo lo que te ofrece.
• Por qué es importante que sumes Toggl a tu lista de herramientas.
• Cuál es la mejor manera de tomar decisiones con Toggl.

Perfecto. ¡Eso significa que todas las horas que apunto en esta herramienta sobre podcasting merecen la pena!

Muchas gracias por estar al otro lado y querer aprender copywriting cada día. Ya sabes que puedes escucharlo pulsando el botón de play o que te lo puedes llevar a donde quieras con iVoox, Apple Podcast y Spotify.

Y ya sabes, utiliza los lunes para cambiar tus hábitos y potenciarte como copywriter emprendedor.