Coulisses de marques

En 2024, plus personne ne veut de photos d’entreprise sans âme, qui ne racontent rien de l’identité d'une marque. Pourtant, de nombreux entrepreneurs continuent à opter pour des images génériques qui n'apportent aucune valeur ajoutée à leur communication.

Marion Muscat-Dupuis s’est donnée pour mission de changer ça.

Elle aide les entrepreneurs à créer des photos de branding stratégiques et impactantes qui reflètent réellement leurs valeurs et leur vision.

Son approche va bien au-delà de la simple prise de vue : chaque séance photo est un sacré travail de co-construction entre Marion et ses clients, pour que chaque image porte un message puissant et cohérent.

Marion et ses clients créent une identité visuelle authentique, capable de captiver et de renforcer la perception de la marque. Marion nous explique comment elle guide ses clients dans cette démarche et pourquoi il est essentiel de se préparer en amont pour que les photos deviennent des outils de communication puissants.

Cet épisode met en lumière la notion d’image de marque forte, moderne et cohérente. Marion vous apportera des clés pour :

→ comprendre la différence entre photos classiques et photos de branding,

→ savoir comment préparer une séance photo pour maximiser son impact,

→ dépasser vos blocages pour enfin oser vous mettre en avant,

→ mesurer l'impact des photos sur la perception de votre marque.

Un épisode enrichissant pour toute personne qui souhaite utiliser la photographie comme un levier stratégique dans son business.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Marion ? https://www.linkedin.com/in/marion-photographe-personal-branding/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

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Pour travailler avec moi → ⁠https://tifanyclemenceau.com/⁠

Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Marion

03:20 - Son changement de carrière

04:48 - Les clichés des métiers créatifs

06:11 - Comment son background influence-t-il son activité dans la photographie.

07:36 - Photographie stratégique VS non stratégique

9:27 - Le process : comment rendre une séance photo efficace et ROIste ?

12:25 - Blocages : comment résout-elle ce problème et que conseille-t-elle ?

19:36 - La peur et l’appréhension de se faire photographier

21:00 - La marque employeur : avoir des photos de branding, c'est aussi pour l’entreprise.

23:53 - Les conseils pour prendre confiance en soi

33:39 - L’expérience client de Marion

43:30 - Le café branding : le concept

46:23 - Le mot de fin de Marion

Il s’est donné pour mission d’en finir avec les newsletters boring parce qu’en 2024, personne ne souhaite recevoir des mails d’entreprise remplis de promo.

Mathis Torres accompagne les marques et les indépendants dans le développement de leur newsletter - de vraie newsletter, éditoriale.

Quand on développe une audience sur les réseaux sociaux, la suite logique est de créer une communauté - un plus petit groupe de personnes très engagées.

L’un des meilleurs moyens pour cela est de créer une newsletter.

L’idée est de leur proposer du contenu qualitatif et exclusif pour créer un engagement supérieur et une préférence de marque sur le long terme.

Mathis est un mordu de newsletter, à tel point qu’il a créé L’Encrier, une newsletter dans laquelle il analyse des newsletters.

Comme lui, je suis convaincue que c’est le format d’avenir dans le marketing de contenu. Alors, je l’ai reçu sur Coulisses de marques perso pour décrypter la tendance montante.

C’est un épisode qui sort du cadre strict du personal branding, mais il vous apportera des clés complémentaires pour créer une stratégie gagnante :

→ comprendre la différence entre newsletter personnelle et newsletter de marque,

→ savoir quand lancer l’une ou l’autre (ou les 2 si vous êtes gourmand 🤭),

→ mesurer le ROI de la newsletter,

→ connaître les grands types de newsletter pour évaluer le format qui pourrait coller à votre temps/budget disponible…

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Mathis ? https://www.linkedin.com/in/mathis-torres-59853a110/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir L’Encrier : https://mathistorres.substack.com/

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Pour travailler avec moi → ⁠https://tifanyclemenceau.com/⁠

Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Mathis

04:00 - Son premier échec entrepreneurial

07:00 - Le pivot sur le positionnement newsletter

10:30 - Que faire si on change d’avis

14:00 - Différence entre NL personnelle et NL de marque

19:00 - Le ROI de la newsletter de marque

20:30 - La newsletter personnelle des dirigeants

24:00 - L’Encrier, sa newsletter sur les newsletters

33:00 - Les grands types de newsletter

35:00 - La newsletter payante

39:00 - Le sponsoring de newsletter

40:00 - Quand lancer sa newsletter de marque

47:00 - Le dernier message de Mathis

71 % des gens* estiment que les articles de presse sont plus crédibles que la publicité traditionnelle. Alors, elle a fait de sa mission de propulser les entreprises sur le devant de la scène médiatique.

Après 11 ans en tant que responsable marketing dans de grandes boites de l’énergie durable, Pauline Vettier profite d’un déménagement pour se lancer en freelance.

Elle commence par proposer des services variés en marketing, mais rapidement, les clients viennent vers elle principalement pour son expérience dans les relations presse.

Elle devient alors l’attaché de presse privilégiée des entreprises de l’énergie durable.

Aujourd’hui, elle est la référence sur ce marché sur LinkedIn. Quand je pense relations presse, je pense Pauline Vettier !

Ce milieu fascinant est très complémentaire au personal branding. Beaucoup de dirigeants qui s’expriment sur LinkedIn cherchent à gagner en notoriété et à attirer les médias.

Mêler stratégie de personal branding et campagne RP a beaucoup d’intérêt ! Pour bien comprendre les particularités de ce milieu, j’ai invité Pauline sur Coulisses de marques perso.

Ça donne une masterclass en relations presse dans laquelle vous apprendrez :

→ comment utiliser les RP pour développer la notoriété de votre entreprise, générer des leads, travailler votre marque employeur et attirer investisseurs et partenaires,

→ le bon moment pour commencer à faire des RP (spoiler : ce n’est pas au lancement de votre boite !),

→ le budget à prévoir pour une campagne RP qui a vraiment un impact sur votre business,

→ les bénéfices et le ROI d’une telle opération marketing,

→ l’impact du personal branding du dirigeant dans les RP.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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*Recherche Cision et PRWeek

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Où retrouver Pauline ? https://www.linkedin.com/in/paulinevettier/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir l’univers de Pauline :

https://paulinevettier.substack.com/

https://paulinevettier.com/

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Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Pauline

08:00 - Sa spécialisation Greentech

10:00 - Les raisons de son lancement en freelance

15:00 - Les relations presse, définition

18:00 - Les RP, pour quelles entreprises ? À partir de quand ?

26:30 - Le budget à prévoir pour les RP

31:00 - Les différents formats RP

34:00 - Construire les relations avec les journalistes

36:00 - Les bénéfices d’une campagne RP

40:00 - Mesurer les retombées d’une campagne RP

46:00 - La communication de crise

49:00 - L’impact du personal branding du dirigeant dans les RP

55:00 - La plus belle campagne RP de Pauline

Cet extrait est le teaser de l'épisode qui sortira mercredi prochain.

J'échange avec Pauline Vettier, attachée de presse privilégiée des entreprises de l’énergie durable.

Dans cet extrait, Pauline explique, selon elle, quel est le meilleur moment pour lancer sa première campagne RP et surtout, quand NE PAS le faire.

Abonnez-vous pour ne pas louper la sortie de l'épisode entier mercredi !

Il a amené son agence de 0 à 1M€ de CA en 14 mois uniquement grâce à sa création de contenu.

En janvier 2023, Étienne lance sa deuxième agence : Roads, spécialisée en publicité pour les e-commerçants.

Ancien de chez Google et Meta, il comprend rapidement qu’il doit capitaliser sur ces leviers pour attirer ses premiers clients.

Il commence à publier sur LinkedIn et les premiers signaux se font sentir. Il a des conversations intéressantes avec des personnes dans sa cible.

Mais ce n’est que lorsqu’il met en place une vraie stratégie que les résultats arrivent.

Un profil bien optimisé et des posts bien calibrés lui amènent ses premiers clients.

Depuis, il n’a jamais fait de prospection et son agence n’a cessé de grossir.

Roads compte aujourd’hui 14 collaborateurs et a passé les 100k€ mensuel le mois dernier.

Il a rencontré d’autres challenges sur la route comme la nécessité d’intégrer l’équipe dans son discours, pour ne pas décevoir le client qui ne bossera pas en direct avec lui.

Etienne a attiré mon attention en mettant en avant sa stratégie de contenu orienté lead génération plutôt que recherche de notoriété.

Il le dit lui-même : plus il fait de likes, moins il génère de business.

La course aux likes à la vie dure sur LinkedIn, alors j’ai voulu le recevoir pour décrypter sa stratégie.

Ça donne un épisode pépite dans lequel on parle de :

- son avantage concurrentiel à avoir bossé chez Google et Meta

- ses débuts en création de contenu à tirer dans tous les sens

- La structuration de sa stratégie personnelle

- L’évolution pour intégrer son équipe et sortir du piège du “fondateur star”

- les ressources nécessaires pour avoir ce type de résultats grâce au contenu

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Etienne ? https://www.linkedin.com/in/etienne-garcia/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Roads : https://roads.social/

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TIMECODE

00:00 - Présentation d’Etienne et son parcours

22:00 - Ses débuts sur LinkedIn

27:00 - La structuration de sa stratégie pour générer des leads

30:00 - L’adaptation de la stratégie à l’équipe

43:00 - Le type de posts à faire et à ne pas faire pour générer des leads

53:00 - La stratégie omnicanal

59:00 - Les ressources nécessaires pour avoir ces résultats et le ROI

Mon invité du jour cumule les millions de vues en parlant impôts et taxes.

En 2017, Jonathan Cohen fonde Acasi, l’outil qui permet aux freelances indépendants d’automatiser la comptabilité et la fiscalité.

Sur les premières années, il met le focus sur le développement du produit pour construire l’outil parfaitement adapté aux besoins de cette cible.

C’est une réussite, le produit est incroyable.

Mais ses choix ont mené à un déficit de notoriété pour l’entreprise.

En 2023, Acasi est prête à accélérer, il faut rattraper le retard. Jonathan identifie une opportunité de prise de parole sur les réseaux sociaux avec un format court.

Il se lance sur Instagram et TikTok avec des vidéos de 30 secondes dans lesquelles il donne ses astuces et conseils.

Le succès est immédiat, en seulement 4 mois, il passe de 0 à 20k abonnés.

L’essai est transformé quand il divise son budget ads par 3 et constate la même acquisition. Une excellente façon de mesurer le ROI d’une stratégie de personal branding !

Je vous propose de découvrir comment Jonathan a mis sa marque personnelle au service de l’acquisition de sa boite.

Mais avant de commencer, n’oubliez pas de vous abonner et de mettre 5 étoiles sur les plateformes de podcasts.

Bonne écoute.

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Où retrouver Jonathan ? https://www.linkedin.com/in/jonathancohen-acasi/

https://www.instagram.com/jonathancohenlevrai/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Acasi : https://app.acasi.io/invite/jYBMNg (180 € offerts avec mon lien de parrainage)

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Pour travailler avec moi → ⁠https://tifanyclemenceau.com/⁠

Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Jonathan et d’Acasi

08:00 - Le positionnement différenciant d’Acasi, centré produit

16:00 - Les enjeux d’Acasi cette année

21:00 - Pourquoi avoir choisi de développer son personal branding

31:00 - La stratégie LinkedIn de l’équipe

46:00 - Le podcast en préparation

50:00 - La gestion des haters

56:00 - Le ROI de la stratégie de personal branding

→ Qu'est-ce qu'un solo podcast ?

→ Pourquoi lancer un solo podcast en 2024 ?

→ Comment faire de ce solo podcast la pièce maitresse de sa stratégie de contenu ?

→ Quels sont les intérêts business de lancer ce format ?

Pour écouter l’épisode en entier, tapez “#13 - Se faire une place dans un marché ultra concurrentiel grâce à son personal branding - Harold Gardas (CEO @KÖM)"

En 2019, il propulse son agence grâce à une vidéo sur LinkedIn dans laquelle il incarne sa marque. 4 ans plus tard, KÖM c’est un groupe d’agences, 40 salariés et 3.9M€ de CA. Voici comment Harold Gardas s’est fait une place dans un marché ultra-concurrentiel grâce à son personal branding 👇

Remettons du contexte :

En 2019, LinkedIn est un réseau corporate où l’on trouve des CV et des posts commençant par “Cher réseau…”.

Le milieu des agences de communication compte beaucoup d’acteurs, mais très peu sont visibles en ligne.

Harold et son associé, Florent Vinouze, vont se faire une place grâce à 3 éléments :

À l’époque, ils proposent aux porteurs de projet de faire une vidéo qualitative, dans les codes, pour 1 000 € (pas chère quand on connaît les prix !).

L’offre est attrayante, mais c’est surtout leur manière de communiquer qui sera game changer : “Plutôt que de dire ce qu’on fait, faisons-le pour nous. Ce sera le meilleur cas d’usage pour nos clients.”

Ils publient une vidéo avec Harold en vedette qui sort des codes du LinkedIn de l’époque et explose tous les scores.

Les demandes pleuvent, KÖM est lancée 🚀

Depuis, Harold n’a jamais cessé de travailler son personal branding :

En complément, en 2021, il crée KÖM Média, le média des entrepreneurs, qui va connaître un tel succès qu’il finit par cannibaliser l’offre de l’agence KÖM et brouille le message. L’un des risques quand on choisit l’axe média pour faire de l’acquisition.

J’ai invité Harold pour parler de tout ça. Ça donne un épisode dans lequel on parle :

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Harold ? https://www.linkedin.com/in/harold-gardas/

+ son solo podcast : https://open.spotify.com/show/7KvYlUESpIoj6zOnfmb6Uw?si=0e918b93dd1647bc

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir KÖM : https://www.komagence.com/

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Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

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TIMECODE

00:00 - Présentation d’Harold

04:15 - Les moves game changer de la première année

10:00 - La place de la chance dans la réussite de KÖM

12:45 - La stratégie d’omniprésence de KÖM pour être top of minde

19:00 - La réalité derrière une stratégie de personal branding pour un dirigeant

27:00 - Le solo podcast, la grande tendance 2024

37:00 - L’équipe derrière Harold

40:00 - KÖM média

46:00 - Kapsul, le premier spin-off

À 24 ans, Antoine est le directeur général de Sleeq, l’agence n°1 sur TikTok.

À leurs débuts, 80 % de leur business est venu de l’inbound marketing.

La marque perso d’Antoine a été un gros levier : il était créateur de contenu sur TikTok et c’était un des premiers CEO à documenter son parcours sur LinkedIn.

Comme Antoine le raconte dans l’épisode, ils ont réussi avec son associé à bien développer leur personal brand et le branding de Sleeq en parallèle.

J’ai mené l’enquête pour savoir comment Antoine développe sa marque personnelle aujourd’hui et vous allez voir qu’elle a bien évolué avec la croissance rapide de Sleeq.

Vous allez découvrir :

→ pourquoi il ne veut pas s’enfermer dans la Linkedinosphère

→ pourquoi ils ont mis autant d’énergie dans la construction de leurs marques perso ET de la marque Sleeq

→ pourquoi et comment il adapte sa ligne édito en 2024

→ les retombées de sa présence sur LinkedIn dans la vie “hors-ligne”

→ la vraie utilité de LinkedIn pour leur business

→ son process de création de contenu

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Antoine ? https://www.linkedin.com/in/antoiseau/

Où retrouver Victor ? https://www.linkedin.com/in/victor-pelletier/

Découvrir Sleeq : https://www.sleeq.fr/

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Pour travailler avec moi → ⁠https://tifanyclemenceau.com/⁠

Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

Habituellement sur ce podcast, je reçois des dirigeants pour parler marque perso.

Si mon invitée du jour est dirigeante, j’ai voulu discuter avec elle avant tout pour son activité. Charlène Hémery a créé Talent Catcher, une boite qui a pour mission d’accompagner les entreprises à créer leur communauté d’ambassadeurs.

Après des études RH, Charlène intègre une grande entreprise pour développer la marque employeur. Elle a carte blanche, alors pendant 6 ans, elle s’éclate à tester des choses, notamment la prise de parole sur LinkedIn.

Elle fait partie des premières RH à avoir créé du contenu, dès 2017, ce qui lui a permis de booster sa carrière en entreprise, puis de lancer sa boîte en 2020.

Dans cet épisode, elle nous livre la méthode Talent Catcher pour créer des communautés d’ambassadeurs au sein de grands groupes du CAC40.

On parle aussi marque employeur, employee advocacy, inbound recrutement et plein d’autres sujets passionnants.

Je vous laisse découvrir le témoignage de Charlène pour comprendre comment adapter vos méthodes pour recruter les meilleurs talents en 2024.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Charlène Hémery ? https://www.linkedin.com/in/charlene-hemery/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Talent Catcher : https://www.talent-catcher.com/

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Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Charlène

04:30 - Ses débuts en création de contenu en 2017

08:00 - La stratégie d’acquisition de Talent Catcher

13:00 - L’enjeu pour un dirigeant de diluer son personal branding dans la brand de l’entreprise

19:30 - La marque employeur

24:30 - L’employee advocacy

31:30 - La méthode Talent Catcher pour créer une communauté d’ambassadeurs

41:30 - Faut-il verser des primes aux collaborateurs qui publient sur LinkedIn ?

48:00 - Adapter ses méthodes de recrutement à l’ère 2024