Coulisses de marques

Le créateur que je reçois dans l’épisode du jour n’est pas là en tant que dirigeant, mais en tant que salarié.

S’il a lancé son agence récemment, Louis Deslus a d’abord créé du contenu pendant plus de 5 ans en parallèle de son job.

Growth marketer dans différentes startups, la création de contenu et LinkedIn ont changé sa vie.

Il a négocié son salaire pour prendre 10 000 € supplémentaires.

Il s’est fait inviter sur des événements prestigieux.

Il est rémunéré pour créer du contenu.

Et finalement, quand il se lance en freelance, en 2 mois il passe la barre des 10k€ de CA.

Il est tellement submergé par la demande qu’il crée rapidement son agence, EraB2B.

Bref, je ne pouvais pas trouver meilleur exemple pour illustrer pourquoi tous les salariés devraient prendre la parole.

Je vous laisse découvrir le témoignage de Louis pour vous en convaincre.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Louis ? https://www.linkedin.com/in/louis-deslus/?originalSubdomain=fr

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir EraB2B : https://erab2b.com/

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Pour travailler avec moi → ⁠https://tifanyclemenceau.com/⁠

Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Louis

05:15 - Définition de l’Employee Advocacy

07:45 - Les avantages de prendre la parole en ligne pour un salarié

12:30 - Faire évoluer sa ligne éditoriale en fonction de ses différentes expériences pro

18:30 - La stratégie de contenu de Louis

21:30 - Inbound x Outbound

26:30 - Les fausses objections au développement de la marque perso des employés

36:30 - Les raisons de créer du contenu en tant que salarié

CEO, CMO, Head of Sales et autres C-level… Ils sont de plus en plus nombreux à créer du contenu sur LinkedIn pour faire rayonner leur boîte.

Si la volonté de mettre en place une stratégie d’Employee Advocacy est de plus en plus évidente, les entreprises à passer à l’action ne sont pas si nombreuses.

Pourquoi ?

Car ce n’est pas si simple que ça !

Pourtant, les bénéfices d’une telle stratégie sont mutuels :

→ Pour la boite :

Elle est omniprésente sur LinkedIn grâce aux posts des salariés et devient top-of-mind pour les prospects et les candidats potentiels.

Donc plus d'opportunités.

→ Pour les employés :

Ils construisent une audience qui sera un actif dans la suite de leur carrière. Il sera plus facile de lancer des projets ou de trouver un prochain job.

Donc plus d’opportunités.

En 2024, qu’on soit CEO, freelance ou salarié, on ne devrait plus se demander si on doit prendre la parole ou non, mais comment le faire.

Quand on a lancé Eskuad avec Victor Pelletier en fin d’année dernière, on a constaté le manque de ressources sur le sujet pour les stratégies d’équipe.

Alors, on vous a préparé une masterclass dans cet épisode :

Petite précision : pour être efficace, ce type de stratégie commence en général par le haut avant de descendre. Si vous êtes plusieurs cofondateurs par exemple, vous devez commencer par vous et les employés suivront.

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Pour aller plus loin, voici un template pour vous aider à mettre en place votre stratégie Avengers :

https://bit.ly/3SLvwUa

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Victor Pelletier ? https://www.linkedin.com/in/victor-pelletier/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

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Pour travailler avec moi → ⁠https://tifanyclemenceau.com/⁠

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TIMECODE

00:00 - Le parcours de Victor

12:15 - Le personal branding d’équipe

15:15 - L’employée advocacy définition

18:30 - Première étape

20:30 - Deuxième étape

23:30 - Troisième étape

27:30 - Quatrième étape

29:15 - Cinquième étape

39:30 - Le ROI d’une stratégie Avengers

44:30 - Le type de boîtes concernées par la stratégie Avengers

→ L’histoire de l’opération d’employee advocacy de Kymono : Kymono Take Away en décembre 2023

→ Les 6 étapes qu’ils ont suivi pour faire de l’opération une réussite (16 collaborateurs, 24 jours, 384 posts, 15 000 likes et 1 million de vues).

→ Les bénéfices pour la boîte

→ Les bénéfices pour les salariés

Pour écouter l’épisode en entier, tapez “#8 - Transformer ses salariés en ambassadeurs de sa marque sur LinkedIn - Capucine Virmoux (Chief of Staff @Kymono)”

Le chet sheet de l'épisode avec les étapes pour mettre en place la même opération : https://eskuad.fr/blog/employee-advocacy-kymono

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En décembre dernier, ils ont retourné LinkedIn.

16 collaborateurs. 24 jours. 15 000 likes. 1 million d’impressions.

Ce sont les résultats de l’opération Kymono Take Away menée par Capucine Virmoux, Olivier Ramel et leur équipe en décembre dernier pour faire rayonner Kymono.

La plus belle opé d’employee advocacy que j’ai vu jusqu’ici.

Capucine et Olivier sont partis d’une idée simple : et si, au lieu de payer des influenceurs, on faisait de nos employés nos ambassadeurs ?

Simple. Basique.

Pourtant, peu nombreuses sont les boîtes à sauter le pas.

Trop de questions, de doutes, de peurs, de blocages…

→ Comment motiver les collaborateurs à prendre la parole en leur nom ?

→ Comment les former ?

→ Comment organiser le contenu ?

→ Comment impliquer tout le monde ?

→ Comment s’assurer que la communication de chacun va dans le bon sens pour la boîte ?

Et si… Les employés, plus visibles, sont plus chassés… Ils risquent de quitter la boîte.

Et si… J’investis du temps/de l’argent pour développer la marque perso de mes employés et qu’ils quittent la boîte, je gaspille nos ressources.

Dans cet épisode, Capucine délivre une masterclass de stratégie Avengers et dégomme tous les préjugés. Il n’y a que des avantages à développer le personal branding des équipes 🤌

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Le cheat sheet de l'épisode pour mettre en place la même opération d'employee advocacy : https://eskuad.fr/blog/employee-advocacy-kymono

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Où retrouver Capucine ? https://www.linkedin.com/in/capucine-virmoux/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Kymono : https://kymono.co/fr

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Kymono

21:30 - Son parcours et son rôle chez Kymono

36:30 - Les enjeux de Kymono pour 2024

41:30 - Le personal branding de l’équipe, l’opération LinkedIn de décembre

48:30 - Le calendrier de l’avent de Kymono

1:01:30 - L’organisation de l’opération en interne

1:06:30 - Son avis sur les “risques” liés au développement de la marque perso des salariés

→ La formation des équipes en interne pour poster sur LinkedIn

→ La mise en place de challenge pour motiver les équipes à poster sur LinkedIn

→ Les primes aux collaborateurs qui publient régulièrement en fonction des vues

→ Les bénéfices pour l’entreprise et pour les collaborateurs

Pour aller plus loin, vous pouvez lire cette étude de cas complète sur la stratégie d’employee advocacy de Waalaxy.

Pour écouter l’épisode en entier, tapez “#7 - Attirer les meilleurs talents grâce à sa marque perso LinkedIn  - Violette Léger (Chief People Officer @Waalaxy)”

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Si vous traînez sur LinkedIn, vous avez forcément vu passer Waalaxy, l’outil qui permet d’automatiser la prospection LinkedIn et mails.

En 5 ans, ils ont atteint les 10M€ de CA annuel et plus de 50 salariés.

Le CEO, Toinon Georget publie régulièrement sur LinkedIn avec une belle audience, mais pas seulement.

Ils sont une dizaine de salariés à poster sur leur profil perso.

Violette Léger, la Chief People Officer, est l’une d’entre eux.

Ses posts font des centaines de likes, ce qui est assez inhabituel pour des offres d’emplois. Alors j’ai décidé de l’inviter pour comprendre sa recette pour rendre les sujets du recrutement et de la culture d’entreprise moins boring.

Au micro de Coulisses de marques perso, Violette revient sur :

→ l’importance du personal branding pour une DRH,

→les bénéfices d’une stratégie de personal branding en équipe pour l’entreprise,

→ les bénéfices du personal branding pour un salarié,

→ leur organisation en interne pour motiver et soutenir les salariés à créer du contenu.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Violette ? https://www.linkedin.com/in/violette-léger-827754152/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Waalaxy : https://www.waalaxy.com/fr/

Postuler chez Waalaxy : https://www.welcometothejungle.com/fr/companies/waalaxy/jobs

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TIMECODE

00:00 - Introduction

03:00 - Le parcours de Violette chez Waalaxy

09:10 - La stratégie de personal branding de Violette

16:30 - La stratégie Avengers de Waalaxy

21:30 - Les challenges organisés en interne pour motiver les collaborateurs à se lancer sur LinkedIn

25:00 - Les bénéfices du personal branding en tant que salarié

30:30 - Pourquoi tous les DRH devraient publier sur LinkedIn

→ Comment Bevouac met en place une boucle de contenu qui nourrit les différentes plateformes entre elles

→ Comment Martin Menez est devenu un leader d’opinion du secteur immobilier

→ Comment il utilise ses passages presse pour nourrir son contenu personnel

→ Comment il travaille avec son équipe d’experts pour créer du contenu unique à très forte valeur ajoutée

→ Comment il utilise les ressources internes pour créer du contenu pour son audience

Pour écouter l’épisode en entier, tapez “#6 - Humaniser l’entreprise et créer du lien avec ses clients grâce à sa prise de parole personnelle - Martin Menez (CEO @Bevouac)”

Vous cherchez un ghostwriter pour vous aider à développer votre marque personnelle et débloquer des opportunités pour votre business ? Contactez-moi à : [email protected]

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Il y a 7 ans, il était l’un des pionniers de l’immobilier locatif clé-en-main, aujourd’hui, il achète un château.

Martin Menez est tombé dans la marmite de l’immobilier dès l’adolescence grâce à ses parents qui l’amenaient visiter des maisons à vendre pendant les vacances.

Pendant ses études d’ingénieur, son copain d’enfance, Pierre-Antoine, investit le premier dans des garages. On est alors au début des années 2010, tout le monde veut faire de l’immobilier locatif, mais personne ne passe à l’action.

Tout le monde demande conseils à Pierre-Antoine. Rapidement, les 2 compères voient l’opportunité se dessiner et lancent Bevouac, une société pour accompagner les particuliers à faire de l’immobilier locatif.

Aujourd’hui, Bevouac c’est une quarantaine de salariés et 380 millions déjà investis avec 450 projets immobiliers par an.

C’est aussi une masterclass de content marketing :

Tout ça, sans lever de fonds !

J’ai voulu en savoir plus, alors j’ai invité Martin dans Coulisses de marques perso.

Ça donne une conversation passionnante dans laquelle on parle 50 % immobilier et 50 % marketing. Si vous voulez savoir comment on en arrive à acheter un château, l’épisode est pour vous !

Un épisode qui ravit la passionnée de marketing et d’immobilier que je suis, j’espère que vous kifferez aussi !

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À 31 ans, après des années salarié et sans diplôme, Alexandre Ferrero décide de se lancer dans l’entrepreneuriat.

Il n’a aucune idée de la manière dont on gère une entreprise, mais il a une chose qui l’aidera à surmonter tous les obstacles : sa détermination.

7 ans plus tard, il est à la tête d’une entreprise qui tourne bien avec une vingtaine de salariés et une envie profonde : transmettre ce qu’il a vécu à d’autres entrepreneurs.

Parce que la solitude de l’entrepreneur est réelle.

Parce que personne ne nous prépare aux bouleversements que cela apporte dans une vie.

Parce qu’on a une mauvaise image des patrons (non, ils ne roulent pas tous en Porsche et non, ce n’est pas facile de faire 10K/mois).

Dans son podcast Mes premières fois dans l’entrepreneuriat, Alexandre se livre sans tabou et avec une grande authenticité.

J’ai voulu comprendre ce qui l’avait poussé dans cette démarche et comment il exécute au quotidien ce side project qui ne lui rapporte pas d’argent pour l’instant.

Ça donne un épisode riche en apprentissage. Créer du contenu n’a pas toujours pour objectif d’attirer des clients. Parfois, il s’agit simplement de se faire kiffer.

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À première vue, Solenne Bocquillon-Le Goaziou ne coche pas toutes les cases d’une bonne prise de parole sur LinkedIn. Elle écrit des posts trop longs, n’est pas clivante et aborde beaucoup de sujets différents.

Pourtant, elle a réuni une communauté de plus de 10 000 abonnés et ses posts dépassent toujours la barre des 100 likes.

La preuve qu’un dirigeant d’entreprise n’a pas besoin de suivre tous les conseils des consultants LinkedIn pour être visible.

J’ai voulu en savoir plus sur la manière dont Solenne utilise sa marque personnelle pour faire rayonner sa start-up, Soft Kids.

Elle m’a accordé une heure de son temps et ça donne un échange passionnant :

→ Le piège des vanity metrics. Pourquoi il faut être vigilant à ne pas mesurer la réussite de sa start-up avec les passages TV et les likes.

→ Les posts perso sur LinkedIn. Oui, mais pas n’importe comment !

→ L’engagement plus important que la visibilité. Avoir 50k abonnés, pour quoi faire si tu ne leur parles pas ?

Solenne n’a pas sa langue dans sa poche et défend avec passion les causes qui lui tiennent à cœur, notamment la place des femmes dans la tech.

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