Coulisses de marques

Pour écouter l’épisode en entier, tapez “#4 - Créer une audience de plus de 10 000 abonnés sans respecter les codes de LinkedIn - Solenne Bocquillon-Le Goaziou (CEO @Soft Kids)”

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Il y a 4 ans, créer une pâte à tartiner pour sauver les orang-outans semblait irréaliste. Aujourd’hui, c’est presque logique.

Thibaut Manent s’est lancé dans le combat contre les grandes marques avec son associé Loïc Guichaoua avec une pétition et 50 pots pour tester.

Tous les deux bien loin du secteur agro-alimentaire à la base, leur parcours pour sortir cette pâte à tartiner n’a pas été de tout repos.

Ils se sont battus avec leurs armes, celles que les grandes marques ne pourront jamais avoir : la marque personnelle et la communauté.

Ils ont commencé avec une pétition sur un groupe Facebook et ont continué leur combat dans leur newsletter. Aujourd’hui, ils sont chez Monoprix aux côtés de la célèbre pâte à tartiner et sortent leurs plaquettes de chocolat demain (dispo en commande sur leur site).

Comme Thibaut le raconte dans l’épisode, les gens ne veulent plus voir des entités, ils veulent voir les personnes derrière. Et la bonne nouvelle, c’est que c’est impossible pour Monsieur Ferrero d’arriver sur Instagram pour Nutella !

J’ai voulu savoir comment ils ont réussi à faire bouger les lignes de ce secteur si fermé grâce à leur marque personnelle. Thibaut a pris une heure de son temps pour répondre à mes questions :

→ comment ils utilisent les pétitions pour faire de l’acquisition de mail,

→ son process pour créer du contenu original, intéressant et pas boring sur le sujet de la déforestation,

→ pourquoi c’est une bonne chose d’avoir des haters,

→ pourquoi chaque entrepreneur qui se lance devrait prendre la parole en son nom et exposer ses idées au vrai monde.

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La pétition pour sauver un bout de forêt : antidéforestation.fr

Si vous voulez faire des dons en mangeant du chocolat : Papaoutang.fr ou chez Monoprix.

Retrouver Thibaut sur LinkedIn.

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LinkedIn n’est pas le premier réseau social auquel on pense quand on fait du B2C. Pourtant, les résultats peuvent être surprenants quand on ose créer en son nom propre. C’est ce qu’à fait mon invité du jour.

Melvin Duveau, cofondateur de FEMCA, raconte la “magie de LinkedIn”, son canal d’acquisition numéro 1 aujourd'hui.

En quelques mois, avec son associée Hélène Gherbi, ils se sont fait une place et les résultats sont bluffants :

→ une co-construction de leurs offres avec leur audience grâce à une itération très rapide,

→ un ROI 2 à 3 fois meilleur que sur Instagram,

→ des articles de presse dans des publications prestigieuses (Elle, Le Monde, Les Echos…) pour 0 €,

→ et même… un livre publié chez Hachette !

Mais comme toujours rien ne vient facilement… Melvin nous explique comment il a dépassé la peur de publier et comment il a travaillé son process de création de contenu pour réussir à publier 2 fois par jour sans y passer tout son temps !

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Quand on lance une start-up, il faut être créatif pour trouver ses premiers clients et ses premiers investisseurs.

Benjamin et ses cofondateurs ne manquent pas de créativité ! Ils ont testé beaucoup de choses : TikTok, LinkedIn… mais aussi Tinder 🤭

Il nous raconte tout dans cet épisode et on revient plus en détail sur sa marque personnelle et l’impact qu’elle a sur l’acquisition utilisateurs pour Abby :

→ sa méthode pour poster tous les jours, et même 3 fois par jour à partir de la rentrée

→ comment il a trouvé sa ligne éditoriale en partant bille en tête sans trop de stratégie

→ l’échec de la stratégie Avengers pour Abby

→ comment ils ont trouvé le premier investisseur grâce à une vidéo TikTok

• Le LinkedIn de Benjamin

• Découvrir Abby

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