Badanie kondycji marki i brandingu wydaje się drogie i niedostępne. Jest jednak proste badanie, które może zrobić każda firma. W odcinku opowiadam, jak za pomocą ankiety z 3 pytaniami można samodzielnie zbadać, z czym kojarzy się nasza marka, gdzie są obszary do poprawy w brandingu oraz jaka jest rozpoznawalność marki.

Tematyka odcinka:

• Kiedy warto badać markę i jej skojarzenia?
• Czego się dowiesz z badania oraz co Ci to da?
• Jak wygląda proces badania skojarzeń?
• Jak wygląda analiza wyników badania?
• Przykład analizy i wniosków z badania 3 marek.

Linki

• Notatki do odcinka z bonusami do pobrania
• Darmowe narzędzia od Creative Sparks
• Creative Sparks — blog i newsletter
• Fuse Collective — strona, fb

Nasi klienci rzadko mają dobry content. W sesji Q&A opowiedziałem jak sobie z tym radzimy. 

Pracujemy głównie z firmami B2B i tam jest straszna bieda. Trudno jest robić dobry design, gdy dostajesz stokowe zdjęcia i generyczne teksty. Albo kartkę A4 tekstu na podstronę z ofertą. Po latach dużo lepiej radzimy sobie z tym problemem. Odkąd pracujemy z większymi firmami, na pewno mamy trochę łatwiej. Mimo wszystko i tak musimy ich przekonać do inwestycji w content. 

 Podsumowuję 2023 rok w agencji Fuse Collective oraz w Creative Sparks. 

Tematyka odcinka

• Główne czynniki wpływające na biznes.
• Wskaźniki biznesowe: przychody i ich struktura, zysk, marża, utylizacja.
• Wskaźniki projektowe: trafność estymacji, rentowność projektów.
• Jak poszła nam realizacja zaplanowanych celów biznesowych. 
• Wnioski z testowania 4-dniowego dnia pracy.
• Jak wypadał realizacja innych planów.
• Cele agencji na 2024 rok.
• Główne wskaźniki biznesowe w Creative Sparks.
• Plany Creative Sparks na kolejny rok.
• Personalne refleksje.

Linki

• Notatki do odcinka
• Darmowe narzędzia od Creative Sparks
• Książka Outlive: The Science and Art of Longevity
• Creative Sparks — blog i newsletter
• Fuse Collective — strona, fb 

W odcinku opowiadam, jak patrzę na markę przez pryzmat otoczenia i kategorii. Omawiam proces i narzędzia pozwalające zrozumieć kontekst marki oraz pomagające znaleźć dla niej unikalną pozycję rynkową.
 
Aktywuj dostęp do wersji wideo

Tematyka odcinka:

• Jak podchodzę i czego potrzebuję do analizy otoczenia.
• 5 poziomów dojrzałości brandingowej — framework oceny marek. 
• Motywy przewodnie w komunikacji wizualnej.
• Kolorystyka branży w branży i otoczeniu.
• Strategie pozycjonowania i komunikacja werbalna.
• Matryce pozycjonowania, czyli gdzie jesteśmy w relacji do otoczenia.

Linki

• Notatki do odcinka
• Darmowe narzędzia od Creative Sparks
• Creative Sparks —  Blog  newsletter
• Fuse Collective — strona, fb 

O odcinku opowiadam o podejściu agencji Fuse Collective do badań, na przykładzie rebrandingu fundacji Ptaki Polskie.

Aktywuj dostęp do wersji wideo

Tematyka odcinka:

• Metodologie badań
• Wprowadzenie do case study
• Cele i pytania badawcze
• Scenariusze ankiety online
• Przykładowe wnioski z ankiet
• Scenariusze wywiadów pogłębionych
• Przykłady insightów
• Przykład segmentacji
• Jak się nauczyć badać

Linki

• Notatki do odcinka
• Wojtek Kutyła
• Maze Question Bank
• Darmowe narzędzia od Creative Sparks
• Creative Sparks - blog i newsletter
• Fuse Collective - strona, fb

Warsztaty z zespołem klienta są świetnym narzędziem współtworzenia oraz pogłębienia wiedzy na temat sytuacji marki i biznesu. W odcinku opowiadam o tematyce warsztatów, najciekawszych zadaniach oraz o praktycznych aspektach ich prowadzenia.

Zapisz się na kolejne odcinki w wersji wideo

Tematyka warsztatów:

• Kategoryzacja klientów
• Priorytety różnych grup odbiorców komunikacji
• Odkrywanie atrybutów produktów i usług
• Poznawanie odbiorców
• Odkrywanie wartości z perspektywy odbiorcy
• Pozafinansowe cele istnienia firmy

Linki

• Notatki do odcinka
• Dostęp do wersji wideo
• Darmowe narzędzia od Creative Sparks
• Creative Sparks - blog i newsletter
• Fuse Collective - strona, fb

Warsztatem kickoff i ankietami wśród pracowników rozpoczynamy diagnozę sytuacji przed rabrandingiem. W odcinku opowiadam jak ten proces wygląda w praktyce.

Zapisz się na kolejne odcinki w wersji wideo

• Warsztat kickoff
• Przewodnik po produktach i usługach
• Ankiety wśród pracowników

• Notatki do odcinka
• Zapisz się na kolejne odcinki w wersji wideo
• Darmowe narzędzia od Creative Sparks
• Creative Sparks - blog i newsletter
• Fuse Collective - strona, fb

W odcinku opowiadam o tym jakie problemy z typowym briefingiem zauważyłem, gdy zaczęliśmy pracować z większymi klientami nad kompleksowymi rebrandingami.
 
Linki

• Notatki do odcinka
• Zapisz się na serię wideo
• Darmowe narzędzia od Creative Sparks
• Creative Sparks - blog i newsletter
• Fuse Collective - strona, fb

Praktyczny przewodnik po wycenach w branży kreatywnej.

Timeline i tematyka odcinka:

• 01:00 - spojrzenie na wycenę przez pryzmat 3 modeli: input, output i outcome
• 05:46 - podstawa mojego podejścia do wycen: baza + premium
• 06:27 - estymacja projektu i wyliczanie ceny bazowej
• 11:06 - cena a model wprowadzania uwag do projektu
• 11:46 - cena a czas realizacji
• 12:06 - bonus do odcinka: przykłady bazowych wycen
• 13:11 - 6 czynników, które pozwoliły nam zwiększyć premium w wycenach
• 14:21 - moje spojrzenie na wyceny oparte na dodawaniu procentów lub używaniu mnożników w zależności od założonych kryteriów
• 18:52 - jak rozmiar lub segment klienta wpływa na maksymalną cenę, którą będą skłonni zapłacić
• 24:19 - cena a klienci z zagranicy
• 26:39 - cena a waga problemu, i wartość jego rozwiązania dla klienta
• 27:54 - czy nasze usługi są witaminą, środkiem przeciwbólowym czy lekiem
• 30:32 - cena a pozycjonowanie naszej agencji
• 31:41 - cena a rodzaj pracy (strategiczna, kreacyjna, produkcyjna)
• 33:35 - cena a prawa autorskie
• 35:34 - cena a pliki otwarte
• 37:44 - tworzenie wartości dodanej w wycenach
• 39:08 - cena a czas reakcji na zlecenie przy stałej współpracy z klientem
• 39:30 - podsumowanie mojego podejścia do wycen

Linki

• Notatki do odcinka
• 014 Jak profil idealnego klienta ułatwił mi selekcję i filtrowanie nieodpowiednich klientów
• 010 Za co płacą klienci? O szukaniu wartości naszej pracy w rozmowie z klientem.
• Newsletter Creative Sparks
• Fuse Collective - strona, fb

Materiały i narzędzia od Creative Sparks

• Kalkulator bazowej stawki godzinowej
• Umowa ramowa z przeniesieniem praw
• Paczka wycen i umów dla agencji i freelancera
• Wszystkie darmowe narzędzia

W odcinku podsumowuję 2022 rok w agencji Fuse Collective oraz dzielę się bardziej personalnymi refleksjami i problemami jako właściciel biznesu.

Timeline i tematyka odcinka:

• 00:20 - wprowadzenie
• 00:56 - najtrudniejsze momenty biznesowe i personalne
• 8:51 - najlepsze momenty związane z projektami
• 10:40 - najlepsze momenty sprzedażowe
• 13:07 - podsumowanie wyników agencji
• 17:10 - refleksje i plany na przyszłość
• 20:35 - podsumowanie działań w ramach Creative Sparks
• 23:53 - najtrudniejsze personalne momenty i problemy zdrowotne 

Linki

• Notatki do odcinka
• Creative Sparks - blog i newsletter
• Fuse Collective - strona, fb

Materiały i narzędzia od Creative Sparks

• Kalkulator bazowej stawki godzinowej
• Umowa ramowa z przeniesieniem praw
• Paczka wycen i umów dla agencji i freelancera
• Wszystkie darmowe narzędzia