Daily Orange Squeeze

Si parla di un prodotto che incoraggia i nuovi utenti a inviare i loro amici nella nuova chat utilizzando come supporto quelle vecchie.

Esiste una categoria di applicazioni che ti invierà un messaggio su una piattaforma di messaggistica esistente e cercherà di portarti ad usare anche il loro canale. Un grande esempio iniziale di questo è stato GroupMe, che all’inizio ti inviava messaggi via SMS, e includeva in quei messaggi un upsell all’esperienza completa.

Questo funziona però anche per la riattivazione: le piattaforme di prenotazione come AirBnB e VRBO inviano un’email all’host ogni volta che ricevono un nuovo messaggio, con un promemoria in cui viene sostenuto che l’esperienza è migliore nell’app.

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Prendiamo ad esempio Lyft: è una app strana ma è diventata virale perché ti permette di condividere la tua ETA che fa da URL di tracciamento ad un altro utente, che a sua volta diffonde la parola su Lytf.

Lyft sta diventando virale perché come le altre applicazioni della gig economy ammortizza dei costi altrimenti altissimi della mobilità, ma in aggiunta a questo, permette di inviare ai clienti la posizione di tracciamento esatta del guidatore, o tra clienti per maggiore sicurezza.

Un gran modo per diventare virale in maniera collaterale.

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Il tuo prodotto produce naturalmente degli “artefatti”, se costano 0 mana è meglio, ma va bene qualunque, quelli che possono essere condivisi manualmente o automaticamente sui social network, vanno assolutamente promossi. Un clic porta i potenziali utenti al tuo prodotto.

Se il tuo prodotto crea un contenuto interessante in modo unico, gli utenti possono essere incoraggiati a condividerlo sulle loro reti sociali, diffondendo così la conoscenza del tuo prodotto alla loro rete.

Gli esempi di maggior successo in questo genere sono i contenuti auto-condivisi su altre reti. Da utente sembra una cosa scontatissima ma il fatto di prendere e condividere qualcosa completamente random per una compagnia x è una azione che per quella azienda è preziosissima.

Pubblicità gratis che legittima altre persone a ricondividerla.

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I prodotti embedded servono anche come strumento educativo per gli utenti: vedere degli esempi gli insegna anche che tipo di contenuto c’è sulla tua piattaforma, che creatori ci sono e via dicendo modella il comportamento della tua piattaforma per loro. Inoltre, le persone vedono il contenuto su un sito di cui già si fidano e questo da credibilità alla tua piattaforma.

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Le app costruite per la collaborazione o la comunicazione tra colleghi sono intrinsecamente virali. Alcune hanno una modalità a singolo utente, ma il valore aggiuntivo è apportato dal prodotto con più utenti.

Se ci pensiamo la maggior parte dei videogiochi Rpg, JRPG, e Gacha si basa su questi giganteschi agglomerati di persone che si uniscono in gilde e portano altre persone dalla vita di tutti i giorni a giocare o nell’ambiente, ma, rimanendo in ambito più lavorativo, per far diventare una cosa virale a livello aziendale, deve avere caratteristiche di alta interazione tra utenti per costruire prodotti complessi.

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Una tecnica molto famosa è quella dei colossi social di appellarsi al desiderio di essere famosi degli esseri umani del tardo novecento e inizio millennio.

Parliamone.

Queste piattaforme espongono le metriche per far si che gli utenti utilizzino l’app maggiormente, si gratifichino e competano per averne ancora, e ancora.

Come in una strana degenerazione di desiderio il tripudio di like inonda le vite di tutti, e convincerà, di base, persone normali a promuovere il prodotto in modo tale che possano competere con altri da una posizione già di vantaggio.

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Come si innesca una contaminazione positiva? In sostanza, come abbiamo detto nella puntata precedente,

come facciamo a rendere il nostro un pubblico di evangelisti?

Partiamo dalle basi: I sistemi di referral

Questo è il primo esempio virtuoso (in parte) esempio di viralità.

Ok, per piattaforme tipo dropbox e yap funziona, e conferisce dei vantaggi molto grandi a chi riesce a

sfruttarlo appieno, ma spesso ricorda anche troppo i ben più famosi schemi piramidali.

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Come a fa a contaminare tutti? E si, deve essere proprio alla base questa cosa.

Questo tizio, Sam Altman di YCombinator, sostiene che il prodotto deve essere così ben pensato e realizzato, che gli utenti lo raccomandano spontaneamente ai loro amici. È vero che la gente non raccomanda prodotti di scarsa qualità. Ma si può fare molto per spingere gli utenti a raccomandare prodotti agli altri.

Non è propriamente così, e ma forse è solo una semplificazione, cioè si, deve essere ben pensato, ma il punto è che deve andare a soddisfare alcuni bisogni che invoglino la necessità di comunicarli.

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Recentemente ha parlato di un ambizioso progetto che riguarda Facebook e altri social, riguardo la costruzione di un metaverso.

Già da qualche anno la celebre piattaforma aveva acquisito Ready at Dawn, dimostrando un certo interesse per il gaming e il VR. Subito dopo, Facebook si è detto molto interessato all’Oculus Quest 2, pensando a una nuova periferica offerta a un prezzo concorrenziale.

Iniziano a unirsi i puntini eh?

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Come può una tecnologia nata in questo periodo storico non curarsi minimamente dell’ambiente?

Parliamoci chiaro, l’industria delle criptovalute non inquina di suo, è che consumando quantità oltreumane di energia deve legarsi a fonti meno rinnovabili. (Cioè non è vero, ma visto che alle persone conviene fare i finti tonti e inquinare facciamo finta di si) e quindi succede questo:

anche gli NFT producono altissimi livelli di anidride carbonica, e questo per colpa del mining.

In questo caso il problema deriva dal fatto che per verificare l’autenticità del prodotto occorre una notevole potenza di calcolo, che può essere raggiunta solo utilizzando moltissimi PC che eseguono operazioni complesse.

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