Community ist das Buzzword der Stunde. Aber fast niemand meint dasselbe damit. Follower-Zahlen werden als Community verkauft, Broadcast Channels als Dialog und Publikum als Gemeinschaft. Dabei ist der Unterschied strategisch entscheidend: Eine Community existiert erst dann, wenn der Austausch stattfindet, auch wenn die Marke die Bühne verlässt.

In dieser Folge spreche ich mit Tanja Laub, Pionierin des deutschen Community Managements, Buchautorin, Hochschuldozentin und ehemalige Vorsitzende des Bundesverbands Community Management. Seit 2006 begleitet sie Unternehmen wie SAP, Deutsche Telekom und Lufthansa beim strategischen Aufbau lebendiger Communities.

In dieser Folge geht es darum:

• Was Community Management von anderen Marketingdisziplinen unterscheidet und warum es trotzdem unterschätzt wird, warum die Plattformfrage die falsche erste Frage ist, wie Lego Ideas zeigt,
• was echte Community-Beteiligung bedeutet (inklusive 1 % Umsatzbeteiligung für Community-Ideen),
• warum Community Manager:innen nicht wegen Hass ausbrennen, sondern wegen fehlender Wertschätzung,
• wie man den Wert einer Community intern mess- und kommunizierbar macht,
• welche Fähigkeiten im Community Management in Zukunft wichtiger werden

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Community Management die vielleicht am meisten unterschätzte Disziplin im Marketing ist.

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In dieser Episode spricht Gastgeber Hans mit Vesselina über das, was Pinterest im Kern auszeichnet und warum sich die Plattform bewusst von klassischen Social-Media-Kanälen abgrenzt. Während immer mehr Online-Shops und D2C-Marken (wie etwa Zalando) die visuelle Benutzeroberfläche von Pinterest als Inspiration nutzen , liegt das wahre Geheimnis im Verborgenen: der sogenannte Taste Graph. Basierend auf Milliarden von nutzerkuratierten Boards, Pins und Suchanfragen verknüpft diese einzigartige Datenstruktur Farbwelten, Ästhetiken und Produkte, um hochrelevante Empfehlungen auszusteuern, die die Konkurrenz so schnell nicht replizieren kann.

Ein weiterer zentraler Erfolgsfaktor ist das bewusste Design der Plattform als Oase der Positivität. Durch den Verzicht auf Outrage, Polarisierung und Kommentarschlachten schafft Pinterest eine entspannte Atmosphäre, die messbare Business-Vorteile bringt. Eine Studie mit Magna belegt: Werbung in einem positiven Umfeld führt zu einer um 94 % höheren Kaufabsicht.

Auch das Thema Künstliche Intelligenz wird intensiv beleuchtet. Vesselina erklärt, wie Pinterest der aktuellen KI-Content-Flut mit maximaler Transparenz und Nutzerkontrolle begegnet. Mit Tools wie dem Gen-AI-Tuner können Nutzer selbst regulieren, wie viele KI-Inhalte sie in verschiedenen Kategorien sehen möchten. Gleichzeitig nutzt Pinterest KI gewinnbringend im Hintergrund – etwa für smarte Filter zur Personalisierung nach Haarstruktur, Hautton (Skin Tone) oder Körpertyp bei der visuellen Suche.

Für Marketer und Werbetreibende bietet die Folge wertvolle Insights zu aktuellen Trends und Entwicklungen. Erfahren Sie, warum die Shopping-Integration und das nahtlose Hochladen von Produktkatalogen heute leichter denn je sind , wie der gemeinsame Hochzeitsreport mit Zalando Trends in die Realität umsetzt und warum die junge, stark weiblich geprägte Zielgruppe der Gen Z Pinterest als ihre primäre Inspirationsplattform für Lebensentscheidungen nutzt.

Schalten Sie ein und entdecken Sie, warum Pinterest keine klassische Social-Media-Plattform ist, sondern eine KI-gestützte, visuelle Suchmaschine, die Markenpräferenzen formt und den gesamten Kaufentscheidungsprozess begleitet.

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Nische ist keine Schwäche? Nische ist Marktmacht.

Tobias Milbrandt ist Sachbuch-Influencer. Einer der wenigen im deutschsprachigen Raum, der das konsequent durchgezogen hat. In dieser Folge spricht er mit Hans über seinen Weg vom Beamten und Fußballstadion-Dauergast zum Creator, der ein 20 Jahre altes Buch fast im Alleingang auf die Spiegel-Bestsellerliste gehievt hat.

Tobi erklärt, wie tiefe Spezialisierung echtes Vertrauen erzeugt. Nicht das performte Vertrauen aus hundert Kooperationen, sondern das organisch gewachsene Vertrauen einer Community, die weiß: Wenn Tobi ein Buch empfiehlt, hat er einen Grund. Deshalb lehnt er 90 Prozent aller Kooperationsanfragen ab. Keine Versicherungen, kein Shampoo. Nur was passt.

Das Gespräch geht tief in seinen Content-Ansatz. Tobi scriptet nie. Er spricht immer für eine konkrete Person, seinen Freund Martin, der mit dem Leben hadert und nach Orientierung sucht. Diese Klarheit über die Zielgruppe ist der Grund, warum seine Story-Links bis zu 42 Prozent Klickrate erreichen und er 5 bis 8 Prozent Conversion auf Amazon-Links sieht. Zahlen, die in der Branche kaum jemand für realistisch hält.

Gleichzeitig ist Tobi ehrlich über die Mechaniken dahinter. Sachbücher sind Impulskäufe. Wer auf dem Klo sitzt, 14 Euro sieht und den Inhalt bereits haben will, bestellt. Sein Broadcast-Channel mit 1.600 Abonnenten und 50 bis 60 Prozent Lesequote tut den Rest. Er postet dort Buchauszüge, ohne das Buch zu nennen. Die Auflösung gibt es nur per Link.

Hans und Tobi sprechen außerdem darüber, was "unsexy" Unternehmen, ob Bank, Versicherung oder Maschinenbau, von Tobis Ansatz lernen können. Die Antwort: Weniger Markenbotschaft, mehr Mensch. Wer eine echte Person in den Mittelpunkt stellt und sich nicht zu ernst nimmt, kann auch aus dem trockensten Thema etwas machen, das Menschen sich am nächsten Tag noch merken.

Am Ende geht es um Volumina: Tobi postet aktuell fünf Mal täglich auf Instagram, macht zwei bis drei Testreels zusätzlich, bespielt LinkedIn gesondert, betreibt einen Solo-Podcast und liest trotzdem eine Stunde am Tag. TikTok hat er eingestellt. YouTube läuft. Ein Newsletter, ein Online-Buchclub und eine Paid Community sind in Planung.

Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie konsequente Nischenstrategie aus echtem Interesse heraus in messbare Marktmacht übersetzt werden kann.

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Community heißt nicht Follower-Anzahl: Wie schafft man es eine echte Community zu bauen? – Mit Emily Schomaker von EmpowHerNetwork

Community ist das meistbenutzte und meistmissverstandene Wort im Marketing gerade. Emily Schomaker hat mit 19 gegründet, unnötig viele Fehler gemacht – und daraus das relevanteste Ökosystem für Gründerinnen im DACH-Raum gebaut. Über 600 kuratierte Mitglieder, monatliche Calls, echte Verbindungen. Keine Broadcast-Logik, kein Beschallungskanal.

In dieser Folge geht es darum, was eine echte Community von einer WhatsApp-Gruppe mit 5.000 stillen Mitgliedern unterscheidet, warum Emily sich 2025 dazu entschieden hat, alles nochmal von null aufzubauen – obwohl sie schon 850 Frauen hatte – und warum Kuration mehr Wert schafft als Masse.

Zu Gast: Emily Schomaker

Gründerin von EmpowHerNetwork – dem relevantesten Ökosystem für Gründerinnen im DACH-Raum

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B2B Marketing hatte lange ein einfaches Playbook: Messen, Kaltakquise, Whitepaper. Diese Zeit ist vorbei. Christian Land⁠, CMO der big. bechtold-gruppe und LinkedIn Top Voice, erklärt, warum die meisten B2B-Unternehmen noch nicht verstanden haben, was sich gerade fundamental verändert und was sie konkret tun müssen, um nicht einfach unsichtbar zu werden.

In dieser Folge geht es darum, warum Zielgruppendenken vor Produktdenken kommen muss, wie Brand und Performance endlich zusammengedacht werden sollten, welche Rolle Video auf LinkedIn wirklich spielt und was KI im Marketing leisten kann und was eben nicht.

Zu Gast: Christian Land CMO der big. bechtold-gruppe | LinkedIn Top Voice | 20+ Jahre in Marketing, Kommunikation & Markenführung

Über diesen Artikel von Social Media Today wurde gesprochen.

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Jede zweite Agentur, jede Keynote... Cultural Marketing ist das Buzzword der Stunde. Aber was steckt wirklich dahinter? Ist es ein echter strategischer Ansatz oder nur die nächste Verkleidung für fehlende Positionierung? Lisa Gröning, Expertin für Kulturmarketing gibt ehrliche Einblicke.

Das erwartet dich in der Folge:

• Was Cultural Marketing wirklich bedeutet und was es nicht ist
• Der Unterschied zwischen kulturellem Targeting und echtem Culture Marketing
• Warum sich Relevanz nicht einkaufen lässt
• Die entscheidende Frage: Würde die Community die Marke vermissen?
• Wann Marken Kulturen lieber in Ruhe lassen sollten
• Cultural Marketing als Verkleidung für strategische Planlosigkeit
• Wie man authentisch bottom-up in Kulturen eintritt
• Langfristiger Aufbau vs. kurzfristige KPIs

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Keywords der Folge:

14:38

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19 Millionen monatlich aktive User:innen in Deutschland. 90% Reichweite bei 13- bis 24-Jährigen. Und trotzdem wird Snapchat von den meisten Marketer:innen schlicht ignoriert. 16% höherer Return-on-Adspend als der Durchschnitt bezahlter Social-Media-Kampagnen laut einer Fosbar-Metaanalyse aus 2025. Und während andere Plattformen um Aufmerksamkeit kämpfen, öffnen Snapchatter:innen die App im Schnitt 30 Mal am Tag.

In dieser Folge spreche ich mit Denise Mancinone, die bei Snapchat im deutschen Markt arbeitet, darüber, warum die Plattform so massiv unterschätzt wird und was Marken jetzt tun müssen, bevor die Sättigung einsetzt.

In dieser Folge geht es darum:

• Warum Snapchat keine reine Teenager-Plattform ist und was Marketer:innen wirklich darüber wissen sollten
• Welche Branchen auf Snapchat ein klarer No-Brainer sind, von Beauty über Retail bis zu digitalen Services
• Warum AR-Formate kein reines Branding-Tool sind, sondern auch Performance-Kampagnen boosten
• Warum Creator:innen auf Snapchat eine engere Community-Bindung aufbauen als auf anderen Plattformen
• Was das größte Missverständnis ist, das Marketer:innen immer noch über Snapchat haben

Zum Abschluss wird klar: Plattformspezifischer Content ist keine Option, sondern Pflicht. Wer einfach TV-Spot-Cutdowns auf Snapchat schiebt und hofft, dass das funktioniert, hat die Plattform nicht verstanden. Wer aber jetzt einsteigt, findet noch Raum, bevor alle anderen aufwachen.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Snapchat der blinde Fleck im Marketing-Mix ist, den du dir nicht mehr leisten kannst.

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Disclaimer vorweg: Die Infos aus dieser Folge ersetzen keine Rechtsberatung für den Einzelfall. Und ja – ChatGPT, Claude & Co. sind kein Anwalt.

Hans spricht mit Karolin Sannwald, Juristin mit Fokus auf Social-Media-Recht, über die Fragen, die Brands, Creator und Agenturen täglich beschäftigen – aber selten wirklich korrekt beantwortet werden.

Themen: Trending Sounds & Musiklizenzen, Memes & Eventbilder, Reposting vs. Screenshot, UGC & Buyouts, KI-generierte Inhalte (inkl. GEMA vs. OpenAI), Werbekennzeichnung, PR-Gifting, Impressumpflicht auf Social Media und Einwilligungen bei Straßeninterviews & Events.

Tools für lizenzfreie Musik (keine bezahlte Partnerschaft): Artlist, Epidemic Sound, Musicbed, Soundstripe, Uppbeat, Motion Array, Storyblocks, Pond5, AudioJungle, PremiumBeat, Jamendo Licensing

KI-Musik-Tools (keine bezahlte Partnerschaft – kommerzielle Nutzungsbedingungen immer prüfen): Suno, Udio, Soundraw, Mubert, Beatoven AI

Leitfaden Werbekennzeichnung bei Online-Medien (die medienanstalten)

Linkedin Hans

Linkedin Karo

Keywords der Folge: Social Media Recht, Social Media Recht Deutschland, Recht für Creator, Recht für Brands, Recht für Agenturen, Urheberrecht Social Media, Musiklizenzen Social Media, Trending Sounds Lizenz, lizenzfreie Musik, GEMA Social Media, GEMA vs OpenAI, KI generierte Inhalte Recht, KI Urheberrecht, ChatGPT Recht, Memes Urheberrecht, Eventbilder veröffentlichen, Reposting Recht, Screenshot Recht, UGC Recht, UGC Buyout, User Generated Content Lizenz, Werbekennzeichnung, Werbekennzeichnung Instagram, Werbekennzeichnung TikTok, PR Gifting Kennzeichnung, Impressumpflicht Social Media, Impressum Instagram, Straßeninterview Einwilligung, Einwilligung Foto, Datenschutz Social Media, Influencer Recht, Influencer Marketing Recht, Karolin Sannwald, Juristin Social Media, Social Media Anwalt, Rechtsberatung Creator, Podcast Recht Marketing, Marketing Podcast Deutsch, Social Media Compliance, Content Creator Recht, Brand Safety, Agentur Recht, Artlist Lizenz, Epidemic Sound, lizenzfreie Musik Tools, KI Musik kommerziell, Suno kommerziell, Musikrechte Content, Social Media Faktor, Medienrecht Deutschland

Events statt Algorithmus – lohnt sich das wirklich?

TikTok-Videos kommen und gehen. Events bleiben im Kopf. Aber lohnt sich Event-Marketing 2026 wirklich – und für wen?

In dieser Folge spricht Hans mit Christopher Korth. Er verantwortet bei 1KOMMA5° an 85 Standorten weltweit über 1.700 Events im Jahr allein im Jahr 2025. Von Matcha-Runs bis Techno-Raves, von parlamentarischen Abenden bis zur Women in Tech-Reihe – Chris gibt Einblicke, die weit über Lachsbrötchen und Panel-Talks hinausgehen.

Was steckt dahinter, wenn ein B2B-Unternehmen auf Community-Events setzt? Warum macht man nie wieder ein Event ohne geteiltes Gästemanagement? Und wie baut man innerhalb von zwei Stunden eine ausgebuchte Gästeliste auf?

In dieser Folge:

👉 Micro Event vs. Mega Event – wann macht was Sinn?

👉 Wie baut man Events, bei denen Menschen von selbst Content machen?

👉 Was ist eigentlich der KPI eines Brand Events – wenn nicht Leads?

👉 FOMO als Marketingstrategie: Wie das „Betriebsgeheimnis" zur OMR entstand

👉 Drei goldene Tipps für dein erstes Community-Event

Am Ende DAS URTEIL: Sind Events 2026 der stärkste Hebel im Marketing – oder ein teurer Trend?

🚨 Wichtig: Hier geht es zu meinem Buch 🥹 🚨

Linkedin Hans Neubert:

Linkedin Christopher Korth

750.000 Views. Nicht weil sie einen Marathon geschafft hat, sondern weil Männer in der Kommentarspalte eskaliert sind.Über 60 % der Frauen erleben mehr Online-Hate. Body Shaming gehört zu den häufigsten Formen.

Und während Algorithmen Konflikte aktiv pushen, stehen Marken und Creator:innen täglich vor derselben Frage: Schweigen, abstreiten oder Haltung zeigen?

IIn dieser Folge spreche ich mit Anne Kirchhoff, Social Media Consultant, Community Expertin und Slow Running Creator, darüber, warum Online-Hate kein Zufall ist, sondern ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und fehlender Vorbereitung und was Marken und Creator:innen jetzt tun müssen.

In dieser Folge geht es darum:

• Warum Annes Marathon-Reel 750.000 Views hatte und was das über Online-Hate verrät
• Welche drei Optionen Marken in einer Hatewelle haben (und welche die schlechteste ist)
• Wie Schweigen heutzutage interpretiert wird
• Was die Image Restoration Theory für Marken bedeutet – von VW Dieselgate bis Deutsche Bahn
• Warum Rainbow Washing keine Haltung ist und was echte, konsequente Positionierung stattdessen bedeutet
• Welche Tools und Organisationen im Ernstfall helfen können
• Warum Creator:innen durch Hate lauter werden und Marken leider immer leiser

Zum Abschluss wird klar: Online-Hate ist kein Zufall. Er ist ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und Systemen. Solange Aufmerksamkeit die wichtigste Währung bleibt, wird Hate Teil dieses Spiels bleiben. Die Frage ist nicht ob du Hate bekommst, sondern wie vorbereitet du bist, wenn er kommt.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Haltung kein strategischer Move mehr sein darf, sondern Pflicht ist.

Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt.

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Hans auf LinkedIn folgen ✅Anne auf LinkedIn folgen ✅

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