KI verändert PR: Warum strukturierte Inhalte über Marken entscheiden

PR erlebt gerade ein echtes Comeback. Ausgelöst durch KI. Denn immer mehr Unternehmen erkennen: Wer heute in KI-Antworten sichtbar sein will, braucht mehr als Pressemitteilungen. Sichtbarkeit entsteht durch strukturierte, gut auffindbare Inhalte und genau darum geht es in dieser Folge.

Hans Neubert spricht mit Martin Wenk, Senior Consultant Marketing Intelligence bei Ketchum Germany und GEO-Experte, über die Renaissance klassischer PR und wie sie sich im Zeitalter von ChatGPT & Co. neu aufstellt.

Martin erklärt, wie KIs Inhalte wirklich auswählen, was unter Generative Engine Optimization (GEO) zu verstehen ist und warum Formate wie Studien, Fachartikel oder Whitepaper plötzlich wieder strategisch relevant sind.

💡 Wie KI Antworten generiert und warum manche Marken öfter genannt werden
💡 Welche Content-Formate jetzt wirklich zählen
💡 Warum klassische PR wieder Sichtbarkeit und Vertrauen schafft
💡 Wie Marken ihre Inhalte KI-freundlich aufbereiten müssen
💡 Und: Welche ethischen Fragen der neue Einfluss auf Antworten mit sich bringt

Am Ende stellt sich wie immer die Frage: Trend oder Trash? DAS URTEIL gibt’s wie gewohnt zum Schluss.
Jetzt reinhören und verstehen, warum PR und KI kein Widerspruch, sondern die perfekte Kombination sind.

DAS URTEIL - Ein New Com Podcast

---

✅ Folge Hans auf LinkedIn

✅ Folge Hans auf Instagram

Keywords der Folge: GEO, Generative Engine Optimization, GEO Marketing, GEO SEO, KI Sichtbarkeit, KI PR, PR und KI, PR Renaissance, PR Comeback, PR 2025, PR Strategie KI, Ketchum Germany, Martin Wenk, PR Consultant, Marketing Intelligence, ChatGPT Sichtbarkeit, ChatGPT Marken, KI Antworten Marken, KI Content Strategie, KI Inhalte, strukturierte Inhalte, KI-freundlicher Content, Content Formate KI, Whitepaper KI, Fachartikel KI, Studien Marketing, PR Inhalte, Pressemitteilung KI, Marke in KI sichtbar, KI Suche, KI statt Google, AI Search, LLM Marketing, LLM Sichtbarkeit, Anthropic Marketing, OpenAI Marketing, Markenvertrauen KI, Vertrauen durch PR, Glaubwürdigkeit Content, Content Marketing 2025, SEO 2025, SEO KI, PR Podcast Deutsch, Marketing Podcast Deutsch, Unternehmenskommunikation KI, Kommunikation Zukunft, KI Ethik Marketing, Einfluss KI Antworten, Social Media Faktor, Sichtbarkeit Zukunft

Vertraute Bilder, retro Sounds und Kindheitsgefühle.

Kaum ein Marketing-Ansatz löst aktuell so viel aus wie Nostalgie. Aber warum boomt der Rückblick gerade jetzt?

In dieser Folge von DAS URTEIL spricht Hans mit Lilli Ferreira, Global Social Media Managerin bei Zalando und Co-Host des Podcasts Social First. Gemeinsam analysieren sie, was hinter dem Trend steckt und warum Nostalgie weit mehr ist als ein kurzfristiger Hype.

In dieser Folge lernst du:

- Wie Marken das Potenzial richtig nutzen und was sie besser lassen

- Wo man gute Insights aus der eigenen Community wirklich findet

- Und: Warum Nostalgie kein Selbstzweck ist, sondern Teil einer klugen Strategie sein kann.

Lilli bringt Beispiele, Cases und Insights aus ihrer täglichen Arbeit bei Zalando mit und erklärt, warum selbst Internet-Nostalgie aus 2010 längst einen festen Platz in der Markenkommunikation verdient hat.

Am Ende folgt wie immer: DAS URTEIL. Trend oder Trash? Lohnt sich Nostalgie-Marketing wirklich – und wenn ja für wen?

Keywords der Folge:

Nostalgie Marketing, Nostalgie Marketing Strategie, Nostalgie Trend, Retro Marketing, Retro Branding, Nostalgie Werbung, Kindheitsgefühle Marketing, emotionales Marketing, Emotionen Marke, Markenkommunikation Nostalgie, Nostalgie Social Media, Nostalgie Content, Internet Nostalgie, 2000er Nostalgie, Y2K Marketing, Retro Sounds Marketing, Zalando Marketing, Zalando Social Media, Lilli Ferreira, Global Social Media Manager, Social First Podcast, Community Insights, Community Marketing, Zielgruppen Insights, Marken Nostalgie Cases, Nostalgie Kampagne, Nostalgie Strategie, Nostalgie kein Hype, Nostalgie Psychologie, warum Nostalgie wirkt, Nostalgie und Vertrauen, Markenbindung Emotion, Markenloyalität Gefühle, Storytelling Nostalgie, Heritage Marketing, Retro Trend 2025, Markengeschichte nutzen, Nostalgie Gen Z, Gen Z Retro, Millennials Nostalgie, Nostalgie Podcast Deutsch, Marketing Podcast Deutsch, Social Media Strategie, Content Strategie 2025, Trend oder Trash, Markenrelevanz, Nostalgie Selbstzweck, emotionale Markenkommunikation, Social Media Faktor, Nostalgie Wettbewerbsvorteil

Wie viel Haltung verträgt Marketing – und wie sieht echte Verantwortung im Aufbau einer Marke aus?

Sanja Alessia Zündorf hat mit entzück dich selbst nicht nur ein neues Produkt, sondern ein neues Selbstverständnis geschaffen: offen, mutig, feministisch. Im Gespräch mit Host Hans Neubert erzählt sie, wie aus einer persönlichen Forschungsfrage eine Marke mit Haltung wurde – und warum Kommunikation heute mehr sein muss als gut gemeinte Claims.

Wir sprechen über:❤️‍🔥 Was es heißt, eine Marke aus Überzeugung zu führen❤️‍🔥 Wie man als Gründer:in mit Gegenwind umgeht und ihn manchmal sogar braucht❤️‍🔥 Warum Konsistenz wichtiger ist als Perfektion❤️‍🔥 Wie echte Nähe zu einer Community entsteht – und wie man sie schützt❤️‍🔥 Und was andere Marken von Sanjas Haltung lernen können

Diese Folge ist eine Einladung, Markenführung neu zu denken - persönlich, verantwortungsvoll und ohne Angst vor Reibung.

Bonus: Welche Social-Media-Trends werden 2026 wirklich relevant und welche Buzzwords kannst du dir sparen?

In dieser Special-Folge spricht Host Hans Neubert mit Carsta Maria Müller (Baby got Business | Managing Director & Podcast Host "What The Social?!") über die drei wichtigsten Entwicklungen fürs kommende Jahr: Continued Storytelling: wie Marken virale Kampagnen weiterspinnen (sollten)

Community-first statt Plattform-Only: warum Reddit & Co. nicht mehr nur Nischen sind

Social Gifting & Micro-Rewards: was es mit TikTok-Rosen & Livestream-Coupons wirklich auf sich hat

Carsta gibt ehrliche Einschätzungen zu Do's & Dont's, spricht Klartext über Plattform-Mythen und macht einen überraschenden Social-Trend zur persönlichen Agenda für 2026. 

Am Ende DAS URTEIL: Welche Trends solltest du 2026 auf dem Schirm haben und was kannst du dir sparen?

In einer Zeit, in der Marken gleichzeitig Babyboomer, Millennials und Gen Z ansprechen müssen, verschwimmen die Grenzen zwischen Konsumverhalten, Werten und digitalen Gewohnheiten.

Doch wie unterschiedlich ticken die Generationen wirklich und wo treffen sie sich?

In diesem Gespräch beleuchtet Dr. Irène Y. Kilubi , wie sich Werte über Generationen hinweg verändern und warum die großen Unterschiede oft kleiner sind, als wir denken. Ein Talk über Gemeinsamkeiten statt Gräben und darüber, warum gutes Marketing immer dann gelingt, wenn es Generationen miteinander verbindet statt sie zu kategorisieren.

Am Ende DAS URTEIL: Wie sprechen wir die Generationen richtig an? Was braucht das digitale Marketing dazu?

✅ Folge ⁠Hans auf LinkedIn⁠

✅ Folge ⁠Hans auf Instagram

Weitere Informationen:

Communities of Interests: 

📚 https://usehall.com/guides/types-of-communities

📚 https://www.unityagency.com/community-of-interest/

Category Entry Points: 

📚 https://marketingscience.info/research-services/identifying-and-prioritising-category-entry-points/

📚 https://www.unravelresearch.com/en/blog/the-category-entry-point-cep-guide-everything-your-brand-needs-to-know-about-ceps, https://www.amazon.de/-/en/How-Brands-Grow-What-Marketers/dp/0195573560

📚 https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-Including-Emerging/dp/0190330023/ref=pd_lpo_d[…]=bc1588c4-d606-4fcb-aa89-0d9b582b9f58&pd_rd_i=0190330023&psc=1

📚 https://www.amazon.de/Building-Distinctive-Brand-Assets-Romaniuk/dp/0190311509/ref=[…]=bc1588c4-d606-4fcb-aa89-0d9b582b9f58&pd_rd_i=0190311509&psc=1

---------------

*werbung Orthomol

Hier findest du mehr Infos zu Orthomol Vital, mit spezifischen Mikronährstoffkombination für "Sie" als Orthomol Vital f und „Ihn“ als Orthomol Vital m.

B2B-Influencer-Marketing – Buzzword oder echte Chance für Marken?

LinkedIn-Creatorin Emma-Isadora Hagen erreicht Millionen mit ihren Posts. Doch wie funktionieren Kooperationen dort wirklich? Was unterscheidet Business-Influencer von klassischen TikTok- und Instagram-Creators? Und wie messbar ist eigentlich der Erfolg?

In dieser Folge spricht Hans mit Emma über konkrete Cases, Learnings aus der Zusammenarbeit mit Brands und darüber, warum ein Geschäftskonto kein „sexy Produkt“ sein muss, um performante Creator-Kampagnen zu ermöglichen. Außerdem geht’s um Freigabeschleifen aus der Hölle, ehrliches Community-Engagement und warum Unternehmen sich (noch) schwertun, auf LinkedIn sinnvoll zu werben.

Am Ende DAS URTEIL: Funktioniert B2B Influencer Marketing oder ist es nur ein Trend?

_______________

*werbung

Sei eine der ersten 200 und sicher dir dein Early-Bird-Ticket für den New Com Summit 2026!
Zwei Tage, über 100 Speaker:innen und jede Menge echte Learnings, Networking und Inspiration – mitten in München. Jetzt Ticket holen und 2026 mit den klügsten Köpfen der Branche starten.

Zu deinem Ticket: https://www.new-com.com/

B2B Influencer Marketing, B2B Influencer, B2B Creator, LinkedIn Creator, LinkedIn Influencer, LinkedIn Marketing, LinkedIn Kooperationen, LinkedIn Werbung, LinkedIn Ads B2B, Emma-Isadora Hagen, Business Influencer, B2B vs B2C Influencer, Influencer Marketing Podcast, Influencer Marketing 2025, Creator Marketing B2B, Brand Kooperation LinkedIn, Creator Kampagne B2B, Influencer Messbarkeit, Influencer KPIs, Influencer Performance, Community Engagement, ehrliches Community Engagement, Freigabeschleifen, Brand Safety Influencer, Influencer Briefing, Influencer Zusammenarbeit, Marke und Creator, B2B Content Creator, LinkedIn Content Strategie, LinkedIn Reichweite, Millionen Reichweite LinkedIn, B2B Sichtbarkeit, B2B Markenkommunikation, Geschäftskonto Marketing, Finanzprodukt Marketing, unsexy Produkt Influencer, Influencer Trend oder Chance, Influencer Buzzword, Marketing Podcast Deutsch, New Com Summit, New Com Summit 2026, München Marketing Event, Marketing Konferenz 2026, B2B Marketing Strategie, Social Media B2B, Creator Economy B2B, Influencer Authentizität, B2B Kampagne, Social Media Faktor, LinkedIn Creator Marketing

Marketing vor Gericht. Hans Neubert verhandelt die größten Hypes der Branche – mit Expert:innen, Meinungen und klaren Urteilen. Ab dem 28.10. überall, wo es Podcasts gibt.