B2B Marketing hatte lange ein einfaches Playbook: Messen, Kaltakquise, Whitepaper. Diese Zeit ist vorbei. Christian Land⁠, CMO der big. bechtold-gruppe und LinkedIn Top Voice, erklärt, warum die meisten B2B-Unternehmen noch nicht verstanden haben, was sich gerade fundamental verändert und was sie konkret tun müssen, um nicht einfach unsichtbar zu werden.

In dieser Folge geht es darum, warum Zielgruppendenken vor Produktdenken kommen muss, wie Brand und Performance endlich zusammengedacht werden sollten, welche Rolle Video auf LinkedIn wirklich spielt und was KI im Marketing leisten kann und was eben nicht.

Zu Gast: Christian Land CMO der big. bechtold-gruppe | LinkedIn Top Voice | 20+ Jahre in Marketing, Kommunikation & Markenführung

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Jede zweite Agentur, jede Keynote... Cultural Marketing ist das Buzzword der Stunde. Aber was steckt wirklich dahinter? Ist es ein echter strategischer Ansatz oder nur die nächste Verkleidung für fehlende Positionierung? Lisa Gröning, Expertin für Kulturmarketing gibt ehrliche Einblicke.

Das erwartet dich in der Folge:

• Was Cultural Marketing wirklich bedeutet und was es nicht ist
• Der Unterschied zwischen kulturellem Targeting und echtem Culture Marketing
• Warum sich Relevanz nicht einkaufen lässt
• Die entscheidende Frage: Würde die Community die Marke vermissen?
• Wann Marken Kulturen lieber in Ruhe lassen sollten
• Cultural Marketing als Verkleidung für strategische Planlosigkeit
• Wie man authentisch bottom-up in Kulturen eintritt
• Langfristiger Aufbau vs. kurzfristige KPIs

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14:38

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19 Millionen monatlich aktive User:innen in Deutschland. 90% Reichweite bei 13- bis 24-Jährigen. Und trotzdem wird Snapchat von den meisten Marketer:innen schlicht ignoriert. 16% höherer Return-on-Adspend als der Durchschnitt bezahlter Social-Media-Kampagnen laut einer Fosbar-Metaanalyse aus 2025. Und während andere Plattformen um Aufmerksamkeit kämpfen, öffnen Snapchatter:innen die App im Schnitt 30 Mal am Tag.

In dieser Folge spreche ich mit Denise Mancinone, die bei Snapchat im deutschen Markt arbeitet, darüber, warum die Plattform so massiv unterschätzt wird und was Marken jetzt tun müssen, bevor die Sättigung einsetzt.

In dieser Folge geht es darum:

• Warum Snapchat keine reine Teenager-Plattform ist und was Marketer:innen wirklich darüber wissen sollten
• Welche Branchen auf Snapchat ein klarer No-Brainer sind, von Beauty über Retail bis zu digitalen Services
• Warum AR-Formate kein reines Branding-Tool sind, sondern auch Performance-Kampagnen boosten
• Warum Creator:innen auf Snapchat eine engere Community-Bindung aufbauen als auf anderen Plattformen
• Was das größte Missverständnis ist, das Marketer:innen immer noch über Snapchat haben

Zum Abschluss wird klar: Plattformspezifischer Content ist keine Option, sondern Pflicht. Wer einfach TV-Spot-Cutdowns auf Snapchat schiebt und hofft, dass das funktioniert, hat die Plattform nicht verstanden. Wer aber jetzt einsteigt, findet noch Raum, bevor alle anderen aufwachen.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Snapchat der blinde Fleck im Marketing-Mix ist, den du dir nicht mehr leisten kannst.

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Disclaimer vorweg: Die Infos aus dieser Folge ersetzen keine Rechtsberatung für den Einzelfall. Und ja – ChatGPT, Claude & Co. sind kein Anwalt.

Hans spricht mit Karolin Sannwald, Juristin mit Fokus auf Social-Media-Recht, über die Fragen, die Brands, Creator und Agenturen täglich beschäftigen – aber selten wirklich korrekt beantwortet werden.

Themen: Trending Sounds & Musiklizenzen, Memes & Eventbilder, Reposting vs. Screenshot, UGC & Buyouts, KI-generierte Inhalte (inkl. GEMA vs. OpenAI), Werbekennzeichnung, PR-Gifting, Impressumpflicht auf Social Media und Einwilligungen bei Straßeninterviews & Events.

Tools für lizenzfreie Musik (keine bezahlte Partnerschaft): Artlist, Epidemic Sound, Musicbed, Soundstripe, Uppbeat, Motion Array, Storyblocks, Pond5, AudioJungle, PremiumBeat, Jamendo Licensing

KI-Musik-Tools (keine bezahlte Partnerschaft – kommerzielle Nutzungsbedingungen immer prüfen): Suno, Udio, Soundraw, Mubert, Beatoven AI

Leitfaden Werbekennzeichnung bei Online-Medien (die medienanstalten)

Linkedin Hans

Linkedin Karo

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Events statt Algorithmus – lohnt sich das wirklich?

TikTok-Videos kommen und gehen. Events bleiben im Kopf. Aber lohnt sich Event-Marketing 2026 wirklich – und für wen?

In dieser Folge spricht Hans mit Christopher Korth. Er verantwortet bei 1KOMMA5° an 85 Standorten weltweit über 1.700 Events im Jahr allein im Jahr 2025. Von Matcha-Runs bis Techno-Raves, von parlamentarischen Abenden bis zur Women in Tech-Reihe – Chris gibt Einblicke, die weit über Lachsbrötchen und Panel-Talks hinausgehen.

Was steckt dahinter, wenn ein B2B-Unternehmen auf Community-Events setzt? Warum macht man nie wieder ein Event ohne geteiltes Gästemanagement? Und wie baut man innerhalb von zwei Stunden eine ausgebuchte Gästeliste auf?

In dieser Folge:

👉 Micro Event vs. Mega Event – wann macht was Sinn?

👉 Wie baut man Events, bei denen Menschen von selbst Content machen?

👉 Was ist eigentlich der KPI eines Brand Events – wenn nicht Leads?

👉 FOMO als Marketingstrategie: Wie das „Betriebsgeheimnis" zur OMR entstand

👉 Drei goldene Tipps für dein erstes Community-Event

Am Ende DAS URTEIL: Sind Events 2026 der stärkste Hebel im Marketing – oder ein teurer Trend?

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Linkedin Hans Neubert:

Linkedin Christopher Korth

750.000 Views. Nicht weil sie einen Marathon geschafft hat, sondern weil Männer in der Kommentarspalte eskaliert sind.Über 60 % der Frauen erleben mehr Online-Hate. Body Shaming gehört zu den häufigsten Formen.

Und während Algorithmen Konflikte aktiv pushen, stehen Marken und Creator:innen täglich vor derselben Frage: Schweigen, abstreiten oder Haltung zeigen?

IIn dieser Folge spreche ich mit Anne Kirchhoff, Social Media Consultant, Community Expertin und Slow Running Creator, darüber, warum Online-Hate kein Zufall ist, sondern ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und fehlender Vorbereitung und was Marken und Creator:innen jetzt tun müssen.

In dieser Folge geht es darum:

• Warum Annes Marathon-Reel 750.000 Views hatte und was das über Online-Hate verrät
• Welche drei Optionen Marken in einer Hatewelle haben (und welche die schlechteste ist)
• Wie Schweigen heutzutage interpretiert wird
• Was die Image Restoration Theory für Marken bedeutet – von VW Dieselgate bis Deutsche Bahn
• Warum Rainbow Washing keine Haltung ist und was echte, konsequente Positionierung stattdessen bedeutet
• Welche Tools und Organisationen im Ernstfall helfen können
• Warum Creator:innen durch Hate lauter werden und Marken leider immer leiser

Zum Abschluss wird klar: Online-Hate ist kein Zufall. Er ist ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und Systemen. Solange Aufmerksamkeit die wichtigste Währung bleibt, wird Hate Teil dieses Spiels bleiben. Die Frage ist nicht ob du Hate bekommst, sondern wie vorbereitet du bist, wenn er kommt.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Haltung kein strategischer Move mehr sein darf, sondern Pflicht ist.

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KI flutet das Internet mit Content. LinkedIn-Stellen für Storytelling haben sich von 2024 auf 2025 verdoppelt.

Netflix, OpenAI, Anthropic zahlen bis zu 775.000 Dollar im Jahr für Menschen, die Geschichten erzählen können, ohne eine einzige Zeile Code zu schreiben.

In dieser Folge spreche ich mit Max Ziche, PR-Profi und Mitgründer von getpress, darüber, warum menschliches Storytelling gerade zur knappsten Ressource der Wirtschaft wird und was die meisten Unternehmen dabei noch komplett falsch machen.

In dieser Folge geht es darum:

- Warum PR nicht tot war, sondern nur unterschätzt, und jetzt zurückkommt

- Weshalb Technologie zur Commodity wird und Kommunikation zum neuen Wettbewerbsvorteil

- Was Aleph Alpha als Kommunikationsfall lehrt: Wie zu viel Hype eine Firma zerstört

- Warum authentisch und strategisch kein Widerspruch ist

- Wie der Golden Circle von Simon Sinek erklärt, warum die meisten Firmen ihre Geschichte falsch erzählen

- Welche drei Krisen gleichzeitig gerade PR wieder unverzichtbar machen: Vertrauen, Sichtbarkeit, Technologie

- Warum KI kein Tool ist, sondern Betriebssystem, und was das für Kommunikatoren bedeutet

Zum Abschluss wird klar: Wer heute noch glaubt, gute Technologie reicht als Alleinstellungsmerkmal, hat die Entwicklung verschlafen. Die Frage ist nicht mehr, ob du kommunizierst. Sondern wie gut.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Storytelling die wichtigste Investition für Unternehmen der nächsten Jahre ist.

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Was passiert, wenn Unternehmen nicht nur über Logos und Claims sprechen, sondern über echte Gesichter?

In dieser Folge von DAS URTEIL verhandeln wir einen Trend, der Marketing, Recruiting und Unternehmensführung gleichermaßen verändert:
Brauchen Unternehmen heute starke Persönlichkeiten, um erfolgreich zu sein?

Gemeinsam mit Denise Haverkamp, Gründerin von DH Agency, sprechen wir über Personal Branding im Unternehmenskontext.

Denise bringt als Beraterin für über 60 Marken und Corporate Influencer:innen viel Erfahrung in diesem Bereich mit. Wir klären, wann Gesichter wirklich Vertrauen schaffen und wann sie zum Risiko werden.

In dieser Folge geht es darum:

• Wie Personal Brands Saleszyklen verkürzen und Kaufentscheidungen beeinflussen können

• Warum Community Building und Loyalität durch Gründer:innen-Gesichter stärker werden

• Welche Rolle Sichtbarkeit beim Fundraising und im Recruiting spielt

• Wie Konzerne mit Corporate Influencer:innen arbeiten können

• Wo die Risiken liegen: Abhängigkeit, Skandale, Exit-Szenarien

• Warum Personal Branding kein Ersatz für ein gutes Produkt ist

• Und weshalb Authentizität wichtiger ist als Viralität

Zum Abschluss wird ein klares Urteil gesprochen:

Ist das Gesicht der Firma ein echter Wachstumstreiber oder nur ein überschätzter Marketing-Hype?
Und unter welchen Bedingungen lohnt es sich wirklich, Persönlichkeiten strategisch aufzubauen?

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, ob Personal Branding für dein Unternehmen Trend oder Risiko ist.

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Was passiert, wenn Creator:innen nicht mehr nur für Kampagnen bezahlt werden, sondern mit ihrer Reichweite direkt ins Unternehmen investieren?

In dieser Folge sprechen wir über Influencer:innen als Investor:innen und sogenannte Media-for-Equity-Modelle. Statt klassischer Gagen erhalten Creator:innen echte Unternehmensanteile und werden zu langfristigen Partner:innen von Marken und Startups.

Gemeinsam mit Sarah Kübler und Sebastian Niemann, den Gründer:innen von Next Gen Innovators, werfen wir einen tiefen Blick hinter die Kulissen dieser Deals und klären, wie sie in der Praxis funktionieren.

• Was Influencer:innen Shared Business Models / Media for Equity wirklich sind

• Für welche Startups und Marken diese Modelle sinnvoll sind und für wen nicht

• Wie solche Deals entstehen und wer sie initiiert

• Welche Voraussetzungen Creator:innen und Unternehmen mitbringen müssen

• Welche Chancen und Risiken auf beiden Seiten entstehen

• Warum Reichweite zunehmend zur Investitionswährung wird

Zum Abschluss wird ein klares Urteil gezogen:
Trend oder nachhaltiges Modell? Und unter welchen Bedingungen lohnt sich der Einstieg wirklich?

Jetzt reinhören und verstehen, wie sich Influencer:innen Marketing gerade grundlegend verändert.

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Was macht modernen Luxus eigentlich aus? Und wie gelingt der Spagat zwischen Exklusivität und Nahbarkeit?

In dieser Folge von DAS URTEIL geht es um Old Money Marketing und den wachsenden Wunsch nach leisem Luxus, Handwerkskunst und Haltung. Gemeinsam mit Florian Brockmann, Marketing Director bei Clarins, schauen wir auf Marken, die bewusst auf Understatement setzen und trotzdem relevant und begehrlich bleiben.

Wir sprechen darüber,

• warum Silent Luxury kein Hype ist,
• wie sich Luxusmarketing durch Social Media verändert,
• was junge Konsument:innen heute wirklich von High-End-Brands erwarten
• und warum Heritage und Haltung die wichtigsten Assets sind, wenn es um langfristige Markenbindung geht.

Florian teilt Insights aus seiner Arbeit mit internationalen Luxusmarken und verrät, warum kompromisslose Markenführung wichtiger ist als der nächste Trend.

Eine Folge über die Kraft von Reduktion, den richtigen Ton in einer lauten Welt und wie Luxusmarken heute Nähe schaffen, ohne an Strahlkraft zu verlieren.

Jetzt reinhören 🎧

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