DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

Eine Community lässt sich nicht kaufen, nicht per Redaktionsplan herbeiführen und nicht mit einem Launch Event erzwingen. Trotzdem ist es genau das, was gerade alle wollen. Laura Hutter hat es anders gemacht und hat mit Hidden Table eine Nischen Community rund um Fine Dining aufgebaut, die nicht nur existiert, sondern das Geschäftsmodell trägt.

In dieser Folge spreche ich mit Laura Hutter, Co-Founderin der Fine-Dining-App Hidden Table und Gründerin des Socialfood Collective. Sie verbindet Menschen, Marken und Ideen in der Genusswelt und weiß genau, warum die meisten Community-Versuche scheitern, bevor sie überhaupt begonnen haben.

In dieser Folge geht es darum:

• Warum virale Reichweite für Nischen Communities oft das Falscheste ist,
• was passieren kann, welche Fehler Laura beim Aufbau von Hidden Table gemacht hat und was sie heute anders machen würde,
• wie Events wirklich zur Community beitragen und warum die meisten Brand Events das Gegenteil davon sind,
• wie man eine unbesetzte Nische findet und den Mut aufbringt, sie zu besetzen,
• wie lange Community-Aufbau wirklich dauert und warum Geduld die härteste Währung dabei ist.

Zum Abschluss wird klar: Community ist Beziehungsarbeit, kein Marketingtool. Wer die eigene Community melkt, verliert sie. Wer ihr Mehrwert gibt, gewinnt langfristig.

Jetzt reinhören und verstehen, warum echte Nischen Communities nicht skaliert werden, sondern gepflegt.

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Ein B2B-Produkt, das niemand versteht, eine Zielgruppe, die extrem kritisch ist, und die ewige Ausrede: „Aber bei uns im B2B geht das doch gar nicht!“

In dieser Folge spreche ich mit Lisa Merki, Social Media Lead bei Social Hub. Sie beweist täglich, dass B2B-Marketing auf Social Media weder trocken noch langweilig sein muss – und warum die größte Begrenzung für mutigen Content meistens nicht das Produkt ist, sondern schlichtweg im Kopf vieler Führungskräfte liegt.

In dieser Folge geht es darum:

• Führungsproblem im B2B: Warum die meisten B2B-Auftritte langweilig sind und wie man verstaubte B2B-Mindsets im Unternehmen aufbricht

• Personal Branding & C-Level: Warum Company Pages auf LinkedIn an Relevanz verlieren und Mitarbeiter-Marken zur echten „Geheimwaffe“ werden

• Der reale Time-Investment: Warum 30 Minuten LinkedIn pro Woche nicht reichen und 2–3 Stunden Zeitaufwand der realistischere Richtwert sind

• Impostor-Syndrom: Welche mentalen Hürden Teams davon abhalten, sichtbar zu werden

• Education & Entertainment: Wie man die richtige Balance aus Education, Struggles, Unterhaltung und dezenten Product-Hints findet

• Plattform-Check: Warum LinkedIn der sichere Hafen bleibt, Threads ein genialer Test-Kanal ist und wo die absoluten Grenzen von B2B-Content liegen

Zum Abschluss wird klar: Wer im B2B-Bereich weiterhin nur auf ein „Serious Professional Business“-Image setzt, verpasst riesige Chancen. Denn am Ende entscheiden auch im B2B Menschen emotional – und Vertrauen baut man nicht über trockene Feature-Listen auf, sondern über echte Menschlichkeit.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie modernes B2B-Social-Media-Marketing wirklich funktioniert!

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Zwei Gründer:innen, die seit neun Jahren Marken in Social-Media-Feeds aufbauen. Und die Frage, die sich dabei wirklich stellt, ist nicht: Wie macht man mehr Content? Sondern: Wofür steht diese Marke eigentlich?

In dieser Folge spreche ich mit Paulina Schumann und Pascal Fiedler, den Gründer:innen von charles & charlotte. Als Social-First-Agentur haben sie früh erkannt, dass Marken nicht mehr im Boardroom entstehen, sondern in Communities. Jetzt gehen sie den nächsten logischen Schritt und haben eine eigene Markenberatung gegründet: charles & charlotte & consulting. Ihr Ziel: Das klassische Brandbook von Grund auf neu denken und durch ein dynamisches Brand Operating System ersetzen.

In dieser Folge geht es darum:

Warum das klassische Brandbook ein Kontrollillusions-Dokument ist und was moderne Marken stattdessen brauchen

Was der Unterschied zwischen Konsistenz und Kohärenz ist und warum dieser Unterschied über Markenstärke entscheidet

Wie Paulina und Pascal Communities als stärkstes Kulturforschungsinstrument nutzen, um die kulturelle Rolle einer Marke zu identifizieren

Warum 90 % des Contents so originär sein sollte, dass ihn nur diese eine Marke so machen kann

Was der Coldplay-CEO-Skandal über Trend-Hopping lehrt und warum sich niemand mehr an irgendeinem Post erinnert

Wie ein Brand Operating System funktioniert: fester Kern, fluide Schale, und warum das Team dann auf jedem Kanal eigenständig die richtige Entscheidung treffen kann

Wo KI im Markenprozess wirklich stark ist und wo der Mensch unersetzbar bleibt

Zum Abschluss wird klar: Wer als Marke nur Algorithmen und flüchtigen Trends hinterherjagt, erntet vielleicht kurzfristig Klicks, verliert aber langfristig seine Identität. Und wer glaubt, ein perfektes CI-Dokument ersetzt echte kulturelle Relevanz, hat nicht verstanden, wo Marken heute wirklich entstehen.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Markenführung im Jahr 2026 kein Kontrollthema ist, sondern ein Kulturthema.

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Eine 40 Jahre alte Düsseldorfer Agentur. Eine 33-jährige Nachfolgerin. Und die Frage, die sich dabei wirklich stellt, ist nicht: Wie macht man alles moderner? Sondern: Was darf bleiben?

In dieser Folge spreche ich mit Anna Müller, Unternehmerin, Marketingautorin und Geschäftsführerin der Eggert Group. Als externe Nachfolgerin erlebt sie gerade live, was Generationswechsel wirklich bedeutet, nicht die LinkedIn-Erzählung von Transformation, sondern die täglichen Entscheidungen:

• Wann hinterfragt man?
• Wann respektiert man?
• Und wann braucht es den Mut, eine Geschichte anders weiterzuerzählen?

In dieser Folge geht es darum:

• Wie Anna zur externen Nachfolgerin einer 40-jährigen Agentur wurde
• Warum implizites Wissen das Wertvollste in jedem Generationswechsel ist und wie man es sichert
• Was ältere Generationen im Marketing besser können als jüngere (und warum wir nicht genug darüber reden), ob die neue Generation wirklich mutiger ist oder sich nur hinter Daten und Algorithmen besser verstecken kann
• Wie Unternehmen aufhören, im Unternehmen zu arbeiten und anfangen, am Unternehmen zu arbeiten
• Was in zehn Jahren als die entscheidende Weichenstellung in diesem Generationswechsel gelten wird

Zum Abschluss wird klar: Wer als neue Generation mit dem Zerstörungsfilter reinkommt, verliert das Wertvollste, was ein gewachsenes System hat. Und wer als erfahrene Generation die Tür nicht aufmacht, verliert das Potenzial, das dahinter wartet.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Generationswechsel im Marketing kein Fortschrittsthema ist, sondern ein Vertrauensthema.

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Community ist das Buzzword der Stunde. Aber fast niemand meint dasselbe damit. Follower-Zahlen werden als Community verkauft, Broadcast Channels als Dialog und Publikum als Gemeinschaft. Dabei ist der Unterschied strategisch entscheidend: Eine Community existiert erst dann, wenn der Austausch stattfindet, auch wenn die Marke die Bühne verlässt.

In dieser Folge spreche ich mit Tanja Laub, Pionierin des deutschen Community Managements, Buchautorin, Hochschuldozentin und ehemalige Vorsitzende des Bundesverbands Community Management. Seit 2006 begleitet sie Unternehmen wie SAP, Deutsche Telekom und Lufthansa beim strategischen Aufbau lebendiger Communities.

In dieser Folge geht es darum:

• Was Community Management von anderen Marketingdisziplinen unterscheidet und warum es trotzdem unterschätzt wird, warum die Plattformfrage die falsche erste Frage ist, wie Lego Ideas zeigt,
• was echte Community-Beteiligung bedeutet (inklusive 1 % Umsatzbeteiligung für Community-Ideen),
• warum Community Manager:innen nicht wegen Hass ausbrennen, sondern wegen fehlender Wertschätzung,
• wie man den Wert einer Community intern mess- und kommunizierbar macht,
• welche Fähigkeiten im Community Management in Zukunft wichtiger werden

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Community Management die vielleicht am meisten unterschätzte Disziplin im Marketing ist.

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In dieser Episode spricht Gastgeber Hans mit Vesselina über das, was Pinterest im Kern auszeichnet und warum sich die Plattform bewusst von klassischen Social-Media-Kanälen abgrenzt. Während immer mehr Online-Shops und D2C-Marken (wie etwa Zalando) die visuelle Benutzeroberfläche von Pinterest als Inspiration nutzen , liegt das wahre Geheimnis im Verborgenen: der sogenannte Taste Graph. Basierend auf Milliarden von nutzerkuratierten Boards, Pins und Suchanfragen verknüpft diese einzigartige Datenstruktur Farbwelten, Ästhetiken und Produkte, um hochrelevante Empfehlungen auszusteuern, die die Konkurrenz so schnell nicht replizieren kann.

Ein weiterer zentraler Erfolgsfaktor ist das bewusste Design der Plattform als Oase der Positivität. Durch den Verzicht auf Outrage, Polarisierung und Kommentarschlachten schafft Pinterest eine entspannte Atmosphäre, die messbare Business-Vorteile bringt. Eine Studie mit Magna belegt: Werbung in einem positiven Umfeld führt zu einer um 94 % höheren Kaufabsicht.

Auch das Thema Künstliche Intelligenz wird intensiv beleuchtet. Vesselina erklärt, wie Pinterest der aktuellen KI-Content-Flut mit maximaler Transparenz und Nutzerkontrolle begegnet. Mit Tools wie dem Gen-AI-Tuner können Nutzer selbst regulieren, wie viele KI-Inhalte sie in verschiedenen Kategorien sehen möchten. Gleichzeitig nutzt Pinterest KI gewinnbringend im Hintergrund – etwa für smarte Filter zur Personalisierung nach Haarstruktur, Hautton (Skin Tone) oder Körpertyp bei der visuellen Suche.

Für Marketer und Werbetreibende bietet die Folge wertvolle Insights zu aktuellen Trends und Entwicklungen. Erfahren Sie, warum die Shopping-Integration und das nahtlose Hochladen von Produktkatalogen heute leichter denn je sind , wie der gemeinsame Hochzeitsreport mit Zalando Trends in die Realität umsetzt und warum die junge, stark weiblich geprägte Zielgruppe der Gen Z Pinterest als ihre primäre Inspirationsplattform für Lebensentscheidungen nutzt.

Schalten Sie ein und entdecken Sie, warum Pinterest keine klassische Social-Media-Plattform ist, sondern eine KI-gestützte, visuelle Suchmaschine, die Markenpräferenzen formt und den gesamten Kaufentscheidungsprozess begleitet.

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Nische ist keine Schwäche? Nische ist Marktmacht.

Tobias Milbrandt ist Sachbuch-Influencer. Einer der wenigen im deutschsprachigen Raum, der das konsequent durchgezogen hat. In dieser Folge spricht er mit Hans über seinen Weg vom Beamten und Fußballstadion-Dauergast zum Creator, der ein 20 Jahre altes Buch fast im Alleingang auf die Spiegel-Bestsellerliste gehievt hat.

Tobi erklärt, wie tiefe Spezialisierung echtes Vertrauen erzeugt. Nicht das performte Vertrauen aus hundert Kooperationen, sondern das organisch gewachsene Vertrauen einer Community, die weiß: Wenn Tobi ein Buch empfiehlt, hat er einen Grund. Deshalb lehnt er 90 Prozent aller Kooperationsanfragen ab. Keine Versicherungen, kein Shampoo. Nur was passt.

Das Gespräch geht tief in seinen Content-Ansatz. Tobi scriptet nie. Er spricht immer für eine konkrete Person, seinen Freund Martin, der mit dem Leben hadert und nach Orientierung sucht. Diese Klarheit über die Zielgruppe ist der Grund, warum seine Story-Links bis zu 42 Prozent Klickrate erreichen und er 5 bis 8 Prozent Conversion auf Amazon-Links sieht. Zahlen, die in der Branche kaum jemand für realistisch hält.

Gleichzeitig ist Tobi ehrlich über die Mechaniken dahinter. Sachbücher sind Impulskäufe. Wer auf dem Klo sitzt, 14 Euro sieht und den Inhalt bereits haben will, bestellt. Sein Broadcast-Channel mit 1.600 Abonnenten und 50 bis 60 Prozent Lesequote tut den Rest. Er postet dort Buchauszüge, ohne das Buch zu nennen. Die Auflösung gibt es nur per Link.

Hans und Tobi sprechen außerdem darüber, was "unsexy" Unternehmen, ob Bank, Versicherung oder Maschinenbau, von Tobis Ansatz lernen können. Die Antwort: Weniger Markenbotschaft, mehr Mensch. Wer eine echte Person in den Mittelpunkt stellt und sich nicht zu ernst nimmt, kann auch aus dem trockensten Thema etwas machen, das Menschen sich am nächsten Tag noch merken.

Am Ende geht es um Volumina: Tobi postet aktuell fünf Mal täglich auf Instagram, macht zwei bis drei Testreels zusätzlich, bespielt LinkedIn gesondert, betreibt einen Solo-Podcast und liest trotzdem eine Stunde am Tag. TikTok hat er eingestellt. YouTube läuft. Ein Newsletter, ein Online-Buchclub und eine Paid Community sind in Planung.

Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie konsequente Nischenstrategie aus echtem Interesse heraus in messbare Marktmacht übersetzt werden kann.

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Sachbuch, Nischen-Creator, Buchfluencer, Content-Strategie, Personal Branding, Instagram, LinkedIn, Broadcast-Channel, Community-Building, Kooperationen, Glaubwürdigkeit, Influencer Marketing, Creator Economy, Reichweite, Storytelling, Sachbuch-Empfehlungen, Social Media Strategie, Content-Produktion, Reels, Karussell-Posts, Sales-Funnel, Conversion Rate, Amazon Affiliate, Buchempfehlungen, Nischenmarketing, Authentizität, Zielgruppenanalyse, Beamter, Selbstentwicklung, Persönlichkeitsentwicklung, Finanzbücher, Lesekultur, BookTok, Solo-Podcast, Content-Konsistenz, Community-Monetarisierung, Wachstumsstrategie, Follower-Wachstum, Stories, Klickrate, Story-Links, Impulskauf, Buchclub, Newsletter, Owned Media, Plattformstrategie, Creator Business, Expertise, Vertrauen, Marktmacht

Community heißt nicht Follower-Anzahl: Wie schafft man es eine echte Community zu bauen? – Mit Emily Schomaker von EmpowHerNetwork

Community ist das meistbenutzte und meistmissverstandene Wort im Marketing gerade. Emily Schomaker hat mit 19 gegründet, unnötig viele Fehler gemacht – und daraus das relevanteste Ökosystem für Gründerinnen im DACH-Raum gebaut. Über 600 kuratierte Mitglieder, monatliche Calls, echte Verbindungen. Keine Broadcast-Logik, kein Beschallungskanal.

In dieser Folge geht es darum, was eine echte Community von einer WhatsApp-Gruppe mit 5.000 stillen Mitgliedern unterscheidet, warum Emily sich 2025 dazu entschieden hat, alles nochmal von null aufzubauen – obwohl sie schon 850 Frauen hatte – und warum Kuration mehr Wert schafft als Masse.

Zu Gast: Emily Schomaker

Gründerin von EmpowHerNetwork – dem relevantesten Ökosystem für Gründerinnen im DACH-Raum

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B2B Marketing hatte lange ein einfaches Playbook: Messen, Kaltakquise, Whitepaper. Diese Zeit ist vorbei. Christian Land⁠, CMO der big. bechtold-gruppe und LinkedIn Top Voice, erklärt, warum die meisten B2B-Unternehmen noch nicht verstanden haben, was sich gerade fundamental verändert und was sie konkret tun müssen, um nicht einfach unsichtbar zu werden.

In dieser Folge geht es darum, warum Zielgruppendenken vor Produktdenken kommen muss, wie Brand und Performance endlich zusammengedacht werden sollten, welche Rolle Video auf LinkedIn wirklich spielt und was KI im Marketing leisten kann und was eben nicht.

Zu Gast: Christian Land CMO der big. bechtold-gruppe | LinkedIn Top Voice | 20+ Jahre in Marketing, Kommunikation & Markenführung

Über diesen Artikel von Social Media Today wurde gesprochen.

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Jede zweite Agentur, jede Keynote... Cultural Marketing ist das Buzzword der Stunde. Aber was steckt wirklich dahinter? Ist es ein echter strategischer Ansatz oder nur die nächste Verkleidung für fehlende Positionierung? Lisa Gröning, Expertin für Kulturmarketing gibt ehrliche Einblicke.

Das erwartet dich in der Folge:

• Was Cultural Marketing wirklich bedeutet und was es nicht ist
• Der Unterschied zwischen kulturellem Targeting und echtem Culture Marketing
• Warum sich Relevanz nicht einkaufen lässt
• Die entscheidende Frage: Würde die Community die Marke vermissen?
• Wann Marken Kulturen lieber in Ruhe lassen sollten
• Cultural Marketing als Verkleidung für strategische Planlosigkeit
• Wie man authentisch bottom-up in Kulturen eintritt
• Langfristiger Aufbau vs. kurzfristige KPIs

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Keywords der Folge:

14:38

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